Relatório de Resultado de vendas do Natal 2012

Federação do Comércio do Estado de Santa Catarina

Relatório de Resultado

de vendas do Natal

2012

Conteúdo

Introdução ... 3

Resultado de vendas do Natal 2012 ... 4

Contratou colaboradores temporários para o período? ... 4

Média de colaboradores contratados por empresa que realizou contratações ... 4

Gasto médio ... 5

Variação do faturamento ... 5

Principais formas de pagamento ... 6

Expectativa para as vendas em 2013 ... 9

Introdução

O Natal é a principal data para o varejo no ano. Este período movimenta as vendas do varejo como nenhum outro. Desta forma, visando captar e entender os impactos desta data comemorativa para o comércio de Santa Catarina, a Fecomércio SC realizou uma pesquisa de resultado de vendas juntamente com os empresários do setor varejista do estado.

A amostra foi de 499 empresas entrevistas realizadas durante o dia 26 de dezembro, divididas entre as cidades de Florianópolis, Chapecó, Joinville, Blumenau, Lages e Criciúma. Primeiramente, esta amostra foi estratificada por um conjunto de setores que fossem representativos do perfil do comércio das cidades.

A metodologia aplicada foi de pesquisa quantitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista por telefone individual aplicada com base em questionário estruturado desenvolvido pelo núcleo de pesquisas da Fecomércio SC. O universo foi o de proprietários ou gerentes de estabelecimentos comerciais.

Foram aplicadas 9 perguntas, sendo 4 fechadas (respostas múltiplas e únicas) e 5 abertas. Os dados foram processados eletronicamente, e receberam tratamento estatístico.

Resultado de vendas do Natal 2012

Em primeiro lugar, a pesquisa apurou os impactos do Natal no mercado de trabalho, já que o período apresenta forte movimento de contratação de colaboradores temporários. Ficou registrado que 44,64% dos entrevistados contrataram novos colaboradores, ou seja, a expectativa de vendas fortes fez com que fosse grande o número de empresas que recorreram à mão de obra extra neste Natal. Dentre estas empresas que contrataram a média de novos colaboradores também foi alta: 3,7 por empresa. Mostrando que o período efetivamente aqueceu o mercado de trabalho. Abaixo é possível vislumbrar os dados divididos por cidades:

Contratou colaboradores temporários para o período?

Média de colaboradores contratados por empresa que realizou contratações

Florianópolis Chapecó Criciúma Joinville Lages Blumenau Santa

Catarina Média 2,71 3,05 3,54 3,55 5,56 3,09 3,07

Já em relação ao gasto médio dos consumidores, a pesquisa apurou que o mesmo ficou em R$ 254,85 por pessoa. Em relação ao Natal do ano passado o gasto médio ficou um pouco menor, isso porque em 2011 o resultado havia ficado em R$ 264,77. Abaixo aparecem os gastos médios de todas as cidades da pesquisa:

48,10% 28,77% 40,98% 52,73% 47,92% 48,81% 44,64% 51,90% 71,23% 59,02% 47,27% 52,08% 51,19% 55,36%

Florianópolis Chapecó Criciúma Joinville Lages Blumenau Santa Catarina Sim Não

Gasto médio

Além do gasto médio, a Fecomércio indagou aos empresários qual foi a variação do faturamento das empresas, tanto em relação ao Natal anterior quanto em relação ao mês de novembro. Desta maneira, ficou registrada uma variação de 4,34% no faturamento do comércio de Santa Catarina em relação ao mesmo período de 2011, valor um pouco abaixo do que a Fecomércio havia estimado anteriormente: 5%.

Se considerarmos que o gasto médio deste ano foi menor do que o de 2011, podemos associar este crescimento do faturamento a um maior volume de vendas, o que contribui para as expectativas de que o Natal seria um importante catalisador da retomada das vendas do varejo, que já ocorria desde a metade do ano e tende a se intensificar em 2013.

Já na comparação com o mês anterior o crescimento do faturamento foi de 22,62%, corroborando a importância do Natal para as vendas do comércio. Abaixo aparecem as variações de acordo com as diferentes cidades abarcadas pela pesquisa.

Variação do faturamento

Florianópolis R$ 342,44 Chapecó R$ 276,26 Criciúma R$ 145,33 Joinville R$ 436,81 Lages R$ 189,63 Blumenau R$ 185,40 Santa Catarina R$ 254,85

Variação do faturamento

Florianópolis Chapecó Criciúma Joinville Lages Blumenau Santa Catarina Em relação ao Natal de 2011 3,51% 7,42% -0,24% 10,18% 0,09% 7,61% 4,34% Em relação ao mês anterior 29,34% 24,23% 5,08% 30,72% 16,86% 29,26% 22,62% A forma de pagamento preponderante no período foi o parcelamento no cartão de crédito (39,9%), seguido pelo pagamento à vista também no cartão de crédito (26,8%). Ou seja, o cartão de crédito dominou a data, sendo responsável por 66,7% das transações do período. Na sequência aparece o pagamento em dinheiro (17,2%), à vista no cartão de débito (9,1%) e o parcelado no crediário (5,7%).

Outro dado que chama a atenção é o expressivo percentual de pagamentos à vista, independentemente do meio de pagamento. 53,1% das compras foram pagas à vista, fato que está associado ao recebimento do 13º salário e que contribui para a manutenção da saúde financeira das famílias catarinenses.

6,33% 16,46% 70,89% 6,33% À v is ta , d in h e iro À v is ta , ca rtã o d e d éb ito À v is ta , ca rtã o d e cré d ito Pa rce lame n to , cart ão d e cré d ito Pa rce lame n to , cre d iário Ou tro

Florianópolis

15,07% 13,70% 35,62% 31,51% 2,74% _1,37% À v is ta , d inh e iro À v is ta , ca rtã o d e d éb ito À v is ta , ca rtã o d e cré d ito Pa rce lame n to , cart ão d e cré d ito Pa rce lame n to , cre d iário Ou tro

Chapecó

19,67% 11,48% 50,82% 13,11% 4,92% À v is ta , d in h e iro À v is ta , ca rtã o d e d éb ito À v is ta , ca rtã o d e cré d ito Pa rce lame n to , cart ão d e cré d ito Pa rce lame n to , cre d iário Ou tro

Criciúma

5,45% _3,64% 20,00% 60,00% 10,91% À v is ta , d inh e iro À v is ta , ca rtã o d e d éb ito À v is ta , ca rtã o d e cré d ito Pa rce lame n to , cart ão d e cré d ito Pa rce lame n to , cre d iário Ou tro

Joinville

Como informação adicional foi perguntado aos empresários entrevistados qual o presente mais vendido da sua loja. Abaixo segue a tabela com as informações levantadas:

Setores Produto mais vendido

Segundo produto mais vendido Vestuário Camisetas Blusas

Calçados Sandálias Tênis

Brinquedo Bonecos Brinquedos em geral

Eletrônicos Celulares Televisores

Livraria Livros Embalagens

Chocolates Panetones Chocolates

Outro Flores Óculos

26,51% 12,05% 21,69% 30,12% 4,82% 4,82% À v is ta , d in h e iro À v is ta , ca rtã o d e d éb ito À v is ta , ca rtã o d e cré d ito Pa rce lame n to , cart ão d e cré d ito Pa rce lame n to , cre d iário Ou tro

Lages

27,38% 11,90% 22,62% 36,90% 1,19% _0,00% À v is ta , d inh e iro À v is ta , ca rtã o d e d éb ito À v is ta , ca rtã o d e cré d ito Pa rce lame n to , cart ão d e cré d ito Pa rce lame n to , cre d iário Ou tro

Blumenau

17,2% 9,1% 26,8% 39,9% 5,7% 1,4% À vista, dinheiro À vista, cartão de

débito À vista, cartão de crédito Parcelamento, cartão de crédito Parcelamento, crediário Outro

Santa Catarina

Para finalizar a pesquisa, a Fecomércio também quis saber qual era a expectativa dos empresários catarinenses para as vendas em 2013. Desta maneira ficou constatado que majoritariamente os comerciantes do estado esperaram um 2013 de maior volume de vendas, ou seja, o comportamento do empresário do comércio catarinense pode ser considerado bastante otimista neste final de ano. Abaixo é possível vislumbrar o comportamento de acordo com as diferentes cidades da pesquisa.

Expectativa para as vendas em 2013

92% 4% 4%

Florianópolis

Melhorar Piorar Igual

90% 1%

6% 3%

Chapecó

Aumentar Piorar Igual Não sabe

100%

Criciúma

Melhorar 89% 0% 11%

Joinville

93% 0% 4% 3%

Lages

Melhorar Piorar Igual Não sabe

89% 0% 4% _7%

Blumenau

Melhorar Piorar Igual Não sabe

91% 1% 4% 4%

Santa Catarina

Conclusão

Apesar da variação do faturamento das empresas do comércio neste Natal não ter atingido os 5% estimados pela Fecomércio, os 4,34% de variação pode ser considerado um importante indicador para o setor neste final de ano. Se tivermos em mente que o gasto médio de 2012 foi inferior ao gasto médio de 2011, esta variação do faturamento indica um importante crescimento do volume de vendas do comércio do estado.

Tal crescimento é relevante principalmente pelo fato de consolidar a recuperação das vendas no estado, que já ocorria desde o início do último trimestre e se intensificou neste final de ano. Três são os fatores principais desta retomada: o continuado processo de expansão do emprego e da renda, a redução dos preços trazida pela queda de alguns impostos (como o IPI, por exemplo) e, principalmente, a reestruturação do endividamento das famílias, que com as menores taxas de juros praticadas atualmente estão podendo comprar mais sem comprometer sua saúde financeira.

Por fim, a situação econômica favorável para o comércio em 2013 foi captada pelos empresários do setor, que, em sua absoluta maioria, adotaram uma postura otimista, acreditando em um novo ano de maiores volumes de vendas.