Evelyn Dias
Enterprise Account Executive
Juliana D’Auria
Connections Education Skills Open Candidate Industry Location Interest Salary Job searches Job views Content views Companies followed Connections at company Hires Industry Company size Experience Current employees Similar companies Macro labor trends Alumni Location
Culture & Values
E M P R E S A S T A L E N T O S
590M+
Usuários Global20M
Empresas15M+
Oportunidades60K
Escolas e Universidades50K
HabilidadesMaior Rede Social Profissional
35M+
Usuários Brasil
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Olá Marcelo,
Nossa equipe está buscando um Gerente de Marketing Digital qualificado e notei que você tem uma ótima experiência e se encaixa no perfil que estamos procurando.
Sei que seus dias são bastante corridos. Se tiver interesse em saber mais sobre a oportunidade, por favor me informe 2 ou 3 horários para
conversarmos nesta ou na próxima semana. Roberta Souza
11 99000-9900
Roberta: Oportunidade Roberta Souza
E se você recebesse uma proposta de emprego das duas
empresas? Em qual você optaria trabalhar? Você manteria a
resposta da primeira pergunta?
Consumer
Brand
Atributos de valor que se associam
com os productos e serviços da
Employer
Brand
Atributos de valor associados à sua
empresa como um lugar para se
Consumer Brand
Employer Brand
Como um colaborador promove sua
empresa como um lugar para trabalhar.
A visão e percepção do consumidor
BENEFÍCIOS MARCA EMPREGADORA
28%
50%
Redução no turnover Redução no custo de contratação
50%
2x
Aplicações de candidatos qualificados Redução no tempo de contrataçãoMERCADO MAIS COMPETITIVO
86%
55%
dos talentos mais qualificados já estão empregados
dos candidatos abandonam processos
seletivos após comentários negativos sobre a empresa nas redes sociais
50%
dos candidatos não aceitariam uma oportunidade em uma empresa com má
reputação, mesmo que haja aumento salarial
MARCA EMPREGADORA: A UNIÃO DO
MARKETING COM RH
A imagem da sua marca começa
de dentro para fora.
Os colaboradores são entendidos como uma espécie
de consumidores em potencial e
tornam-se
embaixadores
dos produtos e serviços oferecidos
pela companhia, influenciando também a
jornada de
compra dos clientes.
A
união entre Marketing e RH
fortalece a visão de
longo prazo e a consistência da Marca Empregadora.
Contratação
Conhecimento
Engajamento
Interesse
Condidatura
Familiarização
Maria
Contratação
Conhecimento
Engajamento
Interesse
Candidatura
Familiarização
Maria
Mapeamento Interno
1
2
3
Estabeleça sua Abordagem
Amplie sua Mensagem
Passos Simples para Construção
4
Mapeamento Interno
1
2
3
Estabeleça sua Abordagem
Amplie sua Mensagem
Passos Simples para Construção
4
Mapeamento Interno
Faça uma Autoavalição
Escute o que eles têm a dizer
Quais resultados são inconsistentes? Os seus materiais correspondem ao
que as pesquisas indicam?
Preste Atenção nas
incongruências
Quais os temas mencionados com mais frequência? Há grandes anomalias? Qual a variação de feedback entre
públicos diferentes?
Procure Padrões em
comum
Se você descobriu algo
negativo, trate do problema. Não corte caminho: não
basta colocar uma foto ou slogan novo no site de
recrutamento.
Enfrente
a verdade
Mapeamento Interno
1
2
Estabeleça sua Abordagem
Amplie sua Mensagem
Passos Simples para Construção
Mensure e Ajuste
O Início de Marca Empregadora:
Definição do Employer Value Proposition
EVP
O que as
pessoas
esperam de
uma empresa
O que a
empresa
genuinamente
representa
O Início de Marca Empregadora:
Definição do Employer Value Proposition
EVP
O que as
pessoas
esperam de
uma empresa
O que a
empresa
genuinamente
representa
Por que eu deveria trabalhar para essa empresa?
Ética de trabalho Desenvolvimento professional Rentabilidade do Negócio Remuneração Sistema de méritos Inovação/ tecnologia Responsabilidade Social Liderança Inspiradora Diversidade Bem-estar para os colaboradores
Estabeleça sua Abordagem
• Vitrine para posicionar e fortalecer a marca
empregadora.
• Entregue em qualquer dispositivo.
• Dobra a probabilidade de resposta de
in-mails ou aplicações em ofertas de trabalho.
Estabeleça sua Abordagem
• Após Definição de qual público vai sua mensagem, crie pautas de conteúdo, seja consistente.
• Teste dias e horários que dão melhores resultados.
Estabeleça sua Abordagem
•
Configure o seu próprio perfil para servir
de modelo aos outros funcionários da sua
empresa e o resto da sua equipe de
recrutamento.
•
Pense em suas atualizações de status
como um meio de amplificar a mensagem
sobre a sua empresa.
Mapeamento Interno
1
Estabeleça sua Abordagem
Amplie sua Mensagem
Passos Simples para Construção
4
Mensure e Ajuste
3
Amplie sua Mensagem
Universo Total
no LinkedIn
Publico-Alvo
no LinkedIn
Atributos
de Valor
Page
Conteúdo Patrocinado
Interaja com potenciais candidatos com conteúdo relevante, para atrair e nutrir relacionamentos com audiência segmentada, além de seus seguidores
Banners para Recrutamento
Interaja com potenciais candidatos para atrair e nutrir relacionamento com a
audiencia segmentada.
Pipeline Builder
O usuario vê a mensagem e clica no
banner Após leitura existe a opção de seleccionar “Estou Interessado”
O recrutador gerencia o lead qualificado no Recruiter
Página personalizada para captar leads, gerando um pipeline de potenciais candidatos no
Mapeamento Interno
1
Estabeleça sua Abordagem
Amplie sua Mensagem
Passos Simples para Construção
4
Mensure e Ajuste
3
Mensuração
Interno
• O seu índice de aceitação de ofertas aumentou?
• Pesquisas internas confirmam que seus funcionários estão entusiasmados a respeito da sua empresa como um bom lugar para se trabalhar?
• Como está o seu Tempo de Contratação? E seu Turnover?
Online
• Aumentou o tráfego nas páginas de vídeo com as histórias dos funcionários?
• O número dos seus colaboradores no LinkedIn aumentou?
Mensuração
Indicador que permite que você compreenda o sucesso dos seus esforços para atrair talentos no LinkedIn.
TALENT BRAND INDEX
Alcance
Talentos que estão familiarizados com a sua marca:
• Visualizam o perfil dos seus colaboradores
• Conectam com os seus colaboradores
Engajamento
Talentos que estão interessados em você como empregador:
• Pesquisam nas páginas de carreira
• Seguem sua Página
• Visualizam oportunidades de trabalho/ aplicações
Percentual de profissionais que conhecem sua empresa
como lugar de trabalho e estão realmente
interessados em trabalhar na sua empresa.
Case de Sucesso
Desafio
Posicionar e fortalecer a Hotmart como
marca empregadora, atraindo grandes
talentos para a empresa.
Resultados esperados
Agilidade, precisão e acesso a uma ampla rede de talentos no Brasil e no exterior.
Soluções Aderidas
Case de Sucesso
Resultados Alcançados
Engajamento
Alcance de 60 mil e engajamento de apenas 3,2 mil antes da campanha. Um ano depois, o alcance é de 170 mil pessoas, com engajamento de 63 mil.
Seguidores LinkedIn
Passaram de 400 para quase 10 mil, com ganho de cerca de dois mil seguidores todo mês.
Liderança
João Pedro Resende, CEO e cofundador da empresa, foi o primeiro brasileiro convidado a representar a América Latina no Talent Connect de 2017. Ele compartilhou os desafios e as estratégias usadas na construção da cultura e do time Hotmart ao redor do planeta.
Reconhecimento
Hotmart foi reconhecida pelo Great Place to Work como uma de melhores empresas para se trabalhar, na categoria médias empresas, e foi eleita pela VOCÊ S/A como uma das companhias com a melhor gestão de pessoas e ambiente organizacional.
