PROJETO STOCK CAR Pré-Plano Comercial

PROJETO

STOCK CAR 2012

Pré-Plano Comercial

Stock Car 2012

Plano de Inserções

Calendário de Transmissões

Mapa de Inserções Comerciais

Globoesporte.com

Game

Cotas e Preço

Observações Gerais

Observações Globo.com

Observações Game

Informações de Mídia

Informações de Mídia Globo.com

A próxima temporada da Stock Car vem com uma super novidade – as 12 etapas ao vivo e na

íntegra - muito mais emoção e visibilidade para a

principal categoria do automobilismo brasileiro. A temporada terá início em 25 de Março em São Paulo e o término em 11 de Novembro em Brasília.

Para acompanhar essa grande novidade preparamos um amplo plano de mídia para os patrocinadores. São 570 inserções, que garantirão a presença constante dos anunciantes em toda cobertura da

Stock Car 2012.

O plano de mídia prevê diversas possibilidades de associação com o evento; transmissão

ao vivo das 12 etapas; “Momento Stock Car” no Esporte Espetacular; cobertura jornalística no Globo Esporte e no Jornal da Globo; chamadas de transmissão nacional; chamadas locais de público em todas etapas e a cobertura jornalística local no Praça TV 1ª edição nas etapas de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília nas

semanas de suas respectivas provas.

O Globoesporte.com também estará presente na cobertura da Stock Car 2012 com uma

seção exclusiva. Na seção da Stock Car 2012 o público ficará por dentro de tudo o que

acontece na Stock com matérias, entrevistas, vídeos, informações sobre os pilotos e circuitos.

Além disso, o patrocinador da Stock Car 2012 também poderá ampliar seu envolvimento com a aquisição de propriedades de arena e promocionais em todas as etapas do campeonato, aumentando a visibilidade no vídeo e a penetração junto ao público presente nos autódromos.

Confira nas próximas páginas todos os detalhes do projeto. ₃

Motores ligados, giro no máximo e sinal verde para a próxima temporada

da Stock Car.

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

Exib. Item Quant. Descrição Unit. Total Periodo

Vinhetas de Bloco 1 4 Comerciais de 30" 1 4 Vinhetas de Bloco 1 2 Comerciais de 30" 1 2 Vinhetas de Bloco 1 2 Comerciais de 30" 1 2 Vinhetas de Bloco 1 12 Comerciais de 30" 1 12

Insert's de Vídeo c/ Loc. Integrado 2 24

Publicidade Virtual 1 12 Vinhetas de Bloco 1 12 Comerciais de 30" 1 12 Vinhetas de Bloco 1 12 Comerciais de 30" 1 12 246 2 Chamadas em SP1 25 50 2 Chamadas em CUR 25 50 2 Chamadas em RS1 25 50 1 Chamadas em RIB 25 25 1 Chamadas em LON 25 25 1 Chamadas em RJ 25 25 1 Chamadas em SAL 25 25 1 Chamadas em MS1 25 25 1 Chamadas em DF 25 25 Vinhetas de Bloco 1 6 Comerciais de 30" 1 6 Vinhetas de Bloco 1 3 Comerciais de 30" 1 3 Vinhetas de Bloco 1 3 Comerciais de 30" 1 3 324 570 PROPRIEDADES NO GLOBOESPORTE.COM +

GAME SUPER FINAL STOCK CAR

PRAÇA TV 1ª EDIÇÃO DF 3 _{antecederem as provas no DF} Quintas-feiras a Sábados que

TOTAL DE INSERÇÕES LOCAIS

TOTAL DE INSERÇÕES NA TV GLOBO

+

TOTAL DE INSERÇÕES NACIONAIS

L

O

C

A

L

CHAMADAS DE PÚBLICO Na semana que antece a prova

PRAÇA TV 1ª EDIÇÃO SP1 6 _{antecederem as provas em SP} Quintas-feiras a Sábados que PRAÇA TV 1ª EDIÇÃO RJ 3 Quintas-feiras a Sábados que _{antecederem as provas no RJ}

Março a Dezembro/2012

GLOBO ESPORTE 12 Sábados que antecederem as _provas

MÍDIA DE APOIO

CORUJÃO DO ESPORTE 12 Comerciais de 30" 1 12 1º Semestre de 2012 Para utilização no CHAMADAS DE

TRANSMISSÃO/ENVOLVIMENTO Chamadas Caracterizadas 110

N A C IO N A L

MOMENTO STOCK CAR

(ESPORTE ESPETACULAR) 4 Vide Calendário

AQUECIMENTO DA TEMPORADA

NO GLOBO ESPORTE 2 4ª e 6ª na semana que antecede a 1ª Etapa

AQUECIMENTO PROVA DO MILHÃO

NO GLOBO ESPORTE 2

4ª e 6ª na semana que antecede a Prova do Milhão

TRANSMISSÕES AO VIVO 12 Vide Calendário

6

CALENDÁRIO 2011

25 de março

São Paulo

15 de Abril

Curitiba

Calendário preliminar, sujeito a alterações de data e local

06 de Maio

Ribeirão Preto

20 de Maio

Nova Santa Rita

01 de Julho

Londrina

Rio de Janeiro

15 de Julho

05 de Agosto

São Paulo

26 de Agosto

Salvador

16 de Setembro

Campo Grande

30 de Setembro

MAPA DE INSERÇÕES COMERCIAIS

Obs: Datas preliminares, sujeitas à alterações. ITEM Momento Stock Car Aquecimento no Globo Esporte Jornal da

Globo Globo Esporte Praça TV 1ª Edição SP

Praça TV 1ª Edição RJ Praça TV 1ª Edição DF Chamadas de público Transmissões ao vivo FEV 26 MAR 04, 11, 18 21 e 23 23 24 22, 23, 24 SP1: 19-24 25

ABR 13 14 CUR: 09-14_{RIB: 30} 15

MAI 04, 18 05, 19 RIB:01-05_RS1:14-19 06, 20 JUN 29 30 LON: 25-30 JUL 13 14 12, 13, 14 _{SP1: 30-31}RJ: 09-14 01, 15 AGO 01 e 03 03, 24 04, 25 02, 03, 04 SP1: 01-04_{SAL: 20-25} 05, 26 SET 14, 28 15, 29 MS1: 10-15_{RS1: 24-29} 16, 30 OUT 12 13 CUR: 08-13 14 NOV 09 10 08, 09, 10 DF: 05-10 11

Por todas as etapas e circuitos brasileiros, a cada volta, disputa, ultrapassagem e bandeirada, o Globoesporte.com realizará a cobertura completa trazendo aos internautas as principais informações sobre os resultados, pilotos, equipes, classificação e novidades exclusivas. Os internautas poderão acessar todas as informações a qualquer momento no maior site esportivo do país.

O público reconhece a qualidade do jornalismo esportivo, pois conta com a credibilidade, transparência e profissionalismo de toda a equipe da Globo. O conteúdo online, intrinsecamente conectado à força e alcance da TV, possibilita uma repercussão que apenas a Globo.com consegue oferecer.

A sinergia entre as plataformas faz com que os patrocinadores obtenham enorme destaque pelas páginas do Globoesporte.com, reforçando a associação entre as marcas e o esporte ao construir uma narrativa que crie envolvimento e engajamento do público com o amor e a paixão pela velocidade, emoção e adrenalina.

10

Os patrocinadores contarão com formatos exclusivos na editoria Stock Car e grande volume de mídia nas páginas de Globoesporte.com, obtendo destaque e visibilidade.

Insert de marca

(home e internas) Slim banner (home) Vinheta de abertura e Comercial 30” (player de vídeos)

Retângulo médio 1

(home e internas) Top banner (internas) (home Globoesporte.com) Retângulo médio 1

Imagens ilustrativas

ESQUEMA COMERCIAL

GLOBOESPORTE.COM

Propriedade Site Formato Local Entrega estimada total¹

Entrega

determinada total² Visibilidade

Insert de marca Home e internas 3.300.000 100% 100% Slim Banner Home 75.000

Retângulo médio 1 Home e internas 825.000 Top banner Internas 750.000

Vinheta de abertura 300.000 100% 100%

Comercial 15.000 25% 25%

Mídia de apoio Globoesporte.com Retângulo médio 1 Home - 16.000.000

-Total de impressões 5.265.000 16.000.000 Mídia de

patrocínio Stock Car

25% 25%

Player de vídeos

O “Super Final Stock Car” é o game da Stock Car no GloboEsporte.com. Lançado em 2011, entra em seu segundo ano com o objetivo de estender a experiência do telespectador com a categoria.

No game, os usuários podem disputar corridas virtuais em três circuitos reais da temporada da Stock Car: Autódromo de Curitiba, Autódromo de Interlagos e Circuito de Rua de Salvador.

O game é online, gratuito e pode ser jogado em http://gamestockcar.globoesporte.globo.com. Os jogadores podem competir em diferentes modalidades: “Corrida Rápida”, prova randômica disputada em um dos circuitos; “Treino”, para testar as habilidades antes das pistas; e, por fim, “Campeonato”, onde cada volta vale pontos para o perfil do usuário no jogo.

A adrenalina das pistas em cada prova disputada, a busca pelo melhor tempo e a comparação dos resultados entre os jogadores fazem parte da experiência eletrizante dos usuários com o game, que garantirá um envolvimento único com as marcas patrocinadoras.

Pré

Game

Telas de seleção de carros e especificações

Imagem ilustrativa dos espaços de exibição das marcas dos patrocinadores nas telas de seleção dos carros e suas especificações.

Tela de seleção de modalidade de jogo

Imagem ilustrativa do espaço de exibição das marcas dos patrocinadores na tela de seleção da modalidade de jogo.

A B C D A B C D

PROPRIEDADES

A B C D

Pré

Game

Tela de resultados

Imagem ilustrativa dos espaços de exibição das marcas dos patrocinadores nas telas demonstrativas dos resultados.

Tela de seleção do circuito

Imagem ilustrativa dos espaços de exibição das marcas dos patrocinadores nas telas de seleção do circuito.

Pós

Game

A B C D

A D C B A B C D

In

Game

Os circuitos são decorados com balões que exibem as marcas dos patrocinadores. A cada volta a ordem da exibição é alterada.

Outdoors

Outdoors espalhados pelos circuitos mostrarão as marcas dos patrocinadores lado a lado. As posições de cada marca em cada outdoor variam a cada volta.

PROPRIEDADES

Treliças

Treliças sobre as pistas exibirãoas marcas dos patrocinadores em sequência. A sequência das marcas variam a cada volta.

In

Game

B C A D

A Placas laterais

Placas laterais distribuídas pelos circuitos mostrarão as marcas dos patrocinadores lado a lado. As posições de cada marca em cada placa variam a cada volta.

PRESENÇA, ENVOLVIMENTO E EXTENSÃO

Com o patrocínio da Stock Car, sua marca terá visibilidade dentro do jogo, por meio das seguintes propriedades:

ESQUEMA COMERCIAL

Momento de

exibição Local Formato Descrição

Telas de seleção de qualidade e modalidade de jogo Insert de marca

Exibição das marcas dos patrocinadores da Stock Car nas telas de seleção de qualidade ("Baixa", "Média" ou "Alta") e modalidade de jogo ("Corrida Rápida", "Treino" e "Campeonato"). Telas de seleção de carros e especificações Insert de marca

Exibição das marcas dos patrocinadores da Stock Car na tela de seleção de carros e especificações de motor, aceleração, freios e tração.

Tela de seleção do circuito

Insert de marca

Exibição das marcas dos patrocinadores da Stock Car na tela de seleção dos circuitos.

Circuito Virtual Outdoors

Exibição das marcas dos patrocinadores nos outdoors do circuito virtual. Os outdoors aparecem sempre em múltiplos de quatro e a cada volta sua ordem é alterada, para que todas as marcas apareçam com o mesmo destaque.

Circuito Virtual Balões

Exibição das marcas dos patrocinadores nos balões do circuito virtual. Os balões aparecem sempre em múltiplos de quatro e a cada volta sua ordem é alterada, para que todas as marcas apareçam com o mesmo destaque.

Circuito Virtual Placas laterais

Exibição das marcas dos patrocinadores nas placas laterais do circuito virtual. As placas aparecem sempre em múltiplos de quatro e a cada volta sua ordem é alterada, para que todas as marcas apareçam com o mesmo destaque.

Circuito Virtual Treliças

Exibição das marcas dos patrocinadores nas treliças do circuito virtual. As treliças aparecem sempre em múltiplos de quatro e a cada volta sua ordem é alterada, para que todas as marcas apareçam com o mesmo destaque.

Pós game Tela de Resultados Insert de _marca Exibição das marcas dos patrocinadores da Stock Car na_{tela que exibe os resultados da sessão de jogo.}

Pré Game

22

1. Os clientes Caixa Econômica Federal, General Motors, Net e Itaipava, patrocinadores da Stock Car 2011, terão prioridade de compra da Stock Car 2012 até às 16h do dia 16/12/11;

2. Cada cota será comercializada para uma categoria de produto;

3. Duração das chancelas de patrocínio:

A. - Vinheta de Bloco e Chamadas: 5” (marca + slogan)

B. - Inserts de Vídeo com Locução Integrada: 3” (só marca - áudio e vídeo)

C. - Inserts de Vídeo Integrado: 3” (só marca – sem áudio)

D. - Insert Virtual: Inserção da logomarca – deverá ser encaminhado em arquivo vetorial (AI ou EPS) ou em bitmap (jpeg ou tiff) no tamanho 1200 x 800 pixels

4. Por se tratar de um pré-plano, são esperadas alterações em sua estrutura comercial que não afetarão os valores associados e a qualidade da comunicação do plano.

5. A TV Globo Internacional poderá divulgar um plano de participação da Stock Car 2012 com esquema comercial diferente do plano Mercado Nacional divulgado neste documento. Não existe reserva especial para os patrocinadores da Rede Globo; caso haja interesse, consulte o Atendimento Comercial;

6. Após a comercialização das cotas de patrocínio, outros subprodutos poderão ser oferecidos ao mercado, tais como Top 5”, cota de telemetria, cronometragem, cotas de apoio, promoções, cotas locais de participação, premiações das provas etc. Em nenhum caso poderão ser comercializados para categorias de produtos concorrentes dos patrocinadores da Stock Car 2012.

7. Durante a transmissão das provas ao vivo, poderão ser exibidos inserts (só vídeo) dos nossos parceiros na telemetria, na cronometragem e nos boxes;

8. Além das chamadas de público previstas no plano, o promotor poderá desenvolver chamadas especificas de alguns circuitos e comercializá-las para anunciantes locais. Em nenhum caso poderão ser comercializados para categorias de produtos concorrentes dos patrocinadores da Stock Car 2012.

9. O acerto de contas se dará no final do Projeto pelo total de inserções exibidas, e não por item, isoladamente.

Os seguintes materiais deverão ser enviados pela agência/cliente:

- Insert de caracterização: logomarca em formato vetorial no Ilustrator, eps (fontes convertidas em curvas) ou arquivo em alta definição, formato .psd com fundo transparente.

- Slim banner: 300 x 50 pixels e peso de 20 kb. - Mid banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb.

- DHTML: até 300 x 250 pixels com limite de 8s de duração. - Retângulo médio 1 e 2: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. - Banner meia página: 300 x 600 pixels e peso de 40 kb. - Top banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb.

- Vinheta de abertura: Formato jpg, gif ou png; estático; não há possibilidade de ter gif animada ou transparente; tamanho 90x67 pixels (em vídeos menores que 320x240, o banner será reduzido proporcionalmente, podendo haver distorção na imagem e

legibilidade de acordo com a arte fornecida. Somente em vídeos maiores do que 320x240 pixels o banner ficará com seu tamanho original); peso limite 3kb;

- Comercial: Uma imagem JPG de 320x240 de um frame do vídeo, com o máximo de qualidade, de forma a identificá-lo. Vídeo com encapsulamento AVI com as seguintes características:

- Vídeo: Codec MJPEG, 320x240, 29.97fps, 5Mbps; áudio: PCM 16bits, estéreo, 44100Hz; tempo: 30 segundos. O vídeo será redimensionado de acordo com o tamanho do player.

- Obs: Os comerciais de 30 segundos permanecem publicados no Globo Vídeo durante o período de veiculação, podendo também ser encontrados como resultado de busca pela marca do anunciante.

Link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados.

OBSERVAÇÕES GERAIS

GLOBOESPORTE.COM

24

Prazo de implementação

A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos é de: - Retângulo médio 1 e 2, top banner e banner meia página: 1 dia útil

- Insert de caracterização, slim banner, mid banner e DHTML: 2 dias úteis - Formatos de vídeos: 3 dias úteis

O material deve ser enviado para o e-mail [email protected].

Considerações Globo.com

A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de

inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

OBSERVAÇÕES GERAIS

GLOBOESPORTE.COM

1. A Rede Globo se reserva o direito de proceder a alterações na estrutura do conteúdo dos jogos e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções.

2. Novos formatos de inserção e outras propriedades associadas ao “Super Final Stock Car” poderão ser desenvolvidas e oferecidas ao mercado publicitário, respeitando a prioridade de compra dos patrocinadores e o bloqueio à concorrência já previsto.

Material e prazo de implementação

1. O formato dos materiais a ser enviado pela agência/cliente será detalhado e especificado futuramente, em reunião operacional.

2. As peças veiculadas no “Super Final Stock Car” poderão ser alteradas no decorrer do período de veiculação, respeitando-se prazos e processos da OPEC Globo.com.

Os materiais deverão ser enviados para o e-mail [email protected]

OBSERVAÇÕES GERAIS

GAME

ALCANCE DO PROJETO

Os resultados de Alcance do projeto Stock Car 2011, até a 11º etapa, confirmam o quanto os telespectadores são impactados pelo plano de mídia do projeto. No Alcance Individual

83% dos telespectadores foram impactados pela marca dos patrocinadores - o que

representou 152 milhões de pessoas.

No Alcance Eficaz Individual, quando o telespectador é impactado no mínimo três vezes pela marca, o resultado foi de 66% - o que representou cerca de 120 milhões de

pessoas.

Fonte: Ibope Planview – Dados Individuais, base PNT. Período mar a out/11.

29% 34% 40% 44% 49% 53% 57% 60% 62% 64% 66% 55% 59% 63% 68% 71% 75% 78% 80% 81% 82% 83%

Evolução do Alcance Individual

28

ALCANCE DO PROJETO

Veja abaixo os resultados do Alcance Domiciliar dividido por classes sociais. Destacamos o resultado para as classes AB, com mais de 17 milhões de lares impactados pela

marca dos anunciantes por no mínimo três vezes.

5

3

.0

3

8

.5

9

3

1

9

.2

1

7

.9

6

7

2

6

.4

9

1

.0

6

5

7

.3

3

7

.0

4

6

4

9

.1

9

9

.6

2

0

1

7

.9

9

2

.2

2

4

2

4

.4

6

2

.2

0

8

6

.7

6

5

.0

3

9

Fonte: Ibope Planview – Dados Domiciliares, base PNT. Período mar a out/11 (11 etapas). Projeção: Atlas de cobertura da Globo. Nov’11.

95% _94% 96% _95%

90%

88%

91% _90%

Total de Domicílios Dom AB Dom C Dom DE

Alcance Domiciliar

Alcance Alcance Eficaz

5 1 .5 2 5 .7 7 9 1 8 .4 7 4 .1 8 8

2

5

.9

3

5

.3

4

0

7

.1

2

0

.7

4

1

2

4

.5

6

4

.4

9

9

6

.7

6

6

.6

9

5

ALCANCE DO PROJETO

O Alcance Individual, nos targets com mais de 18 anos selecionados, também apresenta excelentes resultados. Veja abaixo alguns exemplos:

Fonte: Ibope Planview – Dados Individuais, base PNT. Período mar a out/11 (11 etapas). Projeção: Atlas de cobertura da Globo. Set’11.

83% 84% 85% 83% 83% 84% 82% 86% 87%

67% 68% 67% 68% _{66% 67% 67%} 69% 68%

Alcance nos targets

Alcance Alcance Eficaz

4 4 .2 5 5 .0 9 4 5 8 .1 4 5 .7 9 9 1 5 .7 6 0 .6 7 8 2 0 .8 7 1 .4 2 8 2 6 .0 1 7 .6 6 0 7 .0 4 2 .4 7 2 2 3 .3 8 3 .6 8 4 3 2 .1 0 5 .9 0 2 8 .7 2 1 .5 7 7 3 5 .9 3 7 .8 7 5 4 6 .8 2 7 .3 9 5 1 2 .4 6 3 .8 6 8 1 7 .0 4 4 .4 5 6 2 0 .8 7 2 .7 2 9 5 .6 1 2 .5 7 5 1 8 .8 8 6 .3 8 5 2 5 .9 3 2 .5 5 7 6 .8 5 2 .7 3 9

30

54%

46%

Sexo

9%

9%

11%

18%

25%

28%

Faixa Etária

04-11

12-17

18-24

25-34

35-49

50+

33%

50%

17%

Classe Social

PERFIL DO PROJETO

O perfil dos telespectadores do projeto Stock Car 2011 reforça a percepção de um público altamente qualificado; 83% pertence às classes ABC; 82% tem mais de 18 anos.

Quando o assunto é Esporte, a Globo.com é preferência entre o público. Com o 1º lugar absoluto, o portal é o mais utilizado para buscar informações esportivas. O segmento jovem é o maior destaque, com a preferência de 49% e 51% do público de 15 a 19 anos e 20 a 24 anos, respectivamente.

Fonte: Pesquisa IBOPE Esporte Clube. Regiões Metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador, Distrito Federal, Campinas, Florianópolis e Goiânia. 10+ anos. Campo: 11 a 17 de abril de 2011.

Sites acessados para buscar conteúdo esportivo

Globo.com Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E Concorrente F Concorrente G Concorrente H Concorrente I

42%

10%

7%

_7%

4%

_4%

3%

_3%

3%

LIDERANÇA NO SEGMENTO

ESPORTIVO

Total categoria esportes Globoesporte.com Concorrente B Concorrente C Concorrente D

22,2

12,2

6,0

3,8

1,9

1.494,4

502,1

141,4

56,9

_99,3

O Globoesporte.com é o maior site esportivo brasileiro, e os números comprovam essa liderança.

Em agosto de 2011, foram 502,1 milhões de páginas vistas e 12,2 milhões de

visitantes únicos, o que representa um resultado, respectivamente, 255% e 103%

superior ao segundo colocado.

Visitantes únicos (em milhões) Páginas vistas (em milhões)

32

Fonte: Ibope Nielsen Online Ago/11 (home + work)

AUDIÊNCIA NO

GLOBOESPORTE.COM

Globoesporte.com Concorrente B Concorrente C Concorrente D

34%

9%

7%

4%

O Globoesporte.com alcançou 55% das pessoas que navegaram em sites de esportes no mês de agosto/2011. As páginas vistas do maior site esportivo correspondem a 34% de todas as páginas vista da categoria Esportes.

Participação Alcance Globoesporte.com Concorrente B Concorrente C Concorrente D

55%

27%

17%

9%

ALCANCE E PARTICIPAÇÃO NO

GLOBOESPORTE.COM

64%

34%

2%

AB C DE

Gênero

Faixa etária

O Globoesporte.com concentra o maior número de informações sobre todos os esportes, garantindo ao público informação rápida e de qualidade. O perfil dos internautas que acessam o portal é composto principalmente por homens, com idade entre 25 e 34 anos, das classes sociais AB.

Classe Social

15%

16%

32%

26%

11%

66%

34%

Fonte: Ibope Nielsen Online Mai/11 (home + work)