Manual de Identidade Visual

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Manual de

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Manual de

Identidade Visual

da Rede Brasileira

de Comercialização

Solidária

Brasília/DF Setembro de 2014

Instituto Marista de Solidariedade

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA Conselho Gestor da Rede ComSol

Andrea Pessoa - CE

Begair Flores - Feirão Colonial - RS Carolina Nobrega Bessa - DF Claurinda de Oliveira Frazillo - MS Cleoneide Costa da Silva - CE Edmar Valdinei Rodrigues Branco - MT Filomena Martins Lavado - SC

Juranley Serejo - MA

Luciana Pereira de Souza - TO Maria Regina Fontes - RJ Vera Beatriz Bohrer - RS

Vicenzino da Rede Bragantina - PA Wellington Gonçalves Adriano - SP Rizoneide Souza Amorim - IMS - DF Sueli Angelita Silva - FBES - RS Felipe Vella Pateo - Senaes/MTE - DF

Equipe pela elaboração, redação, diagramação e revisão

Criadores da Logomarca

Lavínia Desígn - Adaptada pelo Marketing Marista

Projeto Gráfico, Diagramação do Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização Solidária

Webert da Cruz Elias

Conteúdo Técnico do Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização Solidária

Aline Matos

Webert da Cruz Elias

Revisão

Rizoneide Souza Amorim Shirlei A. A. Silva

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SUMÁRIO

8 QUEM SOMOS

10 SOBRE O MANUAL

12 COMPREENSAO

15 LINGUAGEM CRIATIVA

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MARCADORES PSICOSSOMÁTICOS

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ARQUÉTIPOS

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CONCEITOS CRIATIVOS

23 MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

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TIPOGRAFIA/FONTE

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CORES

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APLICAÇÕES

49 SLOGAN DA REDE

53 MARCA FANTASIA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

59 BARRA DE LOGOMARCAS DOS PARCEIROS E REALIZADORES

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REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 9

QUEM SOMOS?

Somos a Rede Brasileira de Comercialização Solidária – Rede ComSol, constituída por empreendimentos econômicos solidários comerciais, entendidos como espaços permanentes e/ou pontos fixos de comercialização solidária onde se encontram os produtos e/ou serviços da economia solidária e agricultura familiar agroecológica. Somos feiras permanentes, lojas e centrais/centros públicos de economia solidária distribuídos em todo o território nacional. A rede está organizada como estratégia para o fortalecimento da economia solidária por meio de arranjos econômicos de comercialização solidária, com vistas à promoção do desenvolvimento territorial sustentável.

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SOBRE O MANUAL

Este é o Manual de Identidade Visual da Rede ComSol. Nele contém todas as orientações de utilização da identidade visual da rede. A nossa estratégia como rede colaborativa e associação de empreendimentos é reunir uma grande quantidade de produtores sob uma identidade comum para o posicionamento de seus produtos voltados para os consumidores e consumidoras em geral, buscando mais oportunidades e melhores espaços para a comercialização. Portanto, termos um manual de identidade visual é muito importante para uma qualidade de aplicação da marca entendendo a grande diversidade de espaços que ela aparecerá. A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.

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COMPREENSÃO

Rede Brasileira de Comercialização Solidária

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POSSIBILIDADES DE

LINGUAGEM CRIATIVA

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MARCADORES

PSICOSSOMÁTICOS

Os Marcadores Psicossomáticos

representam as relações de Dor x Prazer que o âmbito da marca pode envolver, ou seja, o bom e o ruim.

Dor x Prazer na marca Rede Brasileira de Comercialização Solidária: Inclusão x exclusão Solidariedade x egoísmo Justiça x injustiça Autogestão x heterogestão Dignidade x indignidade Cooperação x passivismo Democracia x ditadura Coletivo x individual

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ARQUÉTIPOS

Arquétipos emocionais

São padrões comuns a toda a cultura humana. Elementos simbólicos que resgatam estados de espírito comuns a todos nós, possibilitando um trabalho de criação com objetivos definidos.

Arquétipo

(em marketing)

É o espírito da marca, subjetivo e simbólico, constituído por estímulos que podem tocar em “pontos sensíveis na mente e no coração do público”. (José Martins)

Possíveis Arquétipos da marca Rede Brasileira de Comercialização Solidária Força de União da Humanidade

A união conduz o ser humano a um pensamento mais elevado e evoluído, liberando-o da opressão. O objetivo comum ultrapassa os limites individuais.

Tribo Global

Estado de espírito de integração, globalização. Busca do Inconsciente

A necessidade de uma realidade mais rica de significado e simplicidade. Natureza, sentimentos, expressão.

Grande Meta

Busca de desafios. Grandeza, conquista, mais responsabilidades. Expressão

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REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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CONCEITOS CRIATIVOS

Valorização dos seres humanos

Globalização humanizadora, centro da atividade econômica, autoestima elevada

Integração

Inclusão social, trabalho em equipe, novas relações sociais

Solidariedade

Cooperação, satisfação de todos, distribuição homogênea

Desenvolvimento sustentável

Respeito ao meio ambiente, qualidade de vida hoje e amanhã, reprodução ampliada da vida

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MARCA

REDE BRASILEIRA

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MARCA REDE BRASILEIRA DE

COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

A marca Rede ComSol nasceu da identidade visual do Projeto Nacional de Comercialização Solidária - PNCS executado pelo Instituto Marista de Solidariedade em cooperação entre o Ministério do Trabalho e Emprego – MTE – e União Brasileira de Educação e Ensino – UBEE, em parceria com o Fórum Brasileiro de Economia Solidária - FBES. A marca inicial foi criada pela Lavínia Desígn e adaptada pelo

Marketing Marista.

MARCA REDE BRASILEIRA DE

COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

Identidade Visual PNCS

criada por Lavínia Desígn Evolução da marca

Identidade Visual Rede ComSol adaptação pelo Marketing Marista

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MARCA REDE BRASILEIRA DE

COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

Esta marca tem como elemento central de seu símbolo “as pessoas e o mundo” que representam a conectividade e a união entre os indivíduos. O papel central está na composição das pessoas, representadas pela união das mãos, na simbologia do cuidado e no globo que mostra a abrangência da sua atuação no Brasil.

MARCA REDE BRASILEIRA DE

COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

Versão de uso preferencial

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Característica

Símbolo de pessoas de braços abertos ao lado do globo

Pessoas de braços abertos (felizes, comemorando)

Par de pessoas

Cores diferentes

Convivência harmoniosa (um não invade a área do outro)

Distribuição homogênea das pessoas Mãos dadas e sustento do mundo Globo no centro, ao redor das pessoas

Valores e significados

Globalização humanizadora

Promoção da dignidade, vida decente União, solidariedade, coletividade, inclusão social, igualdade, trabalho em equipe

Diversidade, pluralidade

Ética, respeito à individualidade do outro Autogestão, democracia (satisfação de todos)

Fortalecimento da coletividade

Pessoas abraçando o mundo, a causa solidária

MARCA REDE BRASILEIRA DE

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MARCA REDE BRASILEIRA DE

COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

A marca possui 3 versões de aplicação: • Vertical, de uso preferencial

• Horizontal

• Horizontal Extendida

Aplicação Horizontal Extendida Aplicação Horizontal

MARCA REDE BRASILEIRA DE

COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

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TIPOGRAFIA/FONTE

A marca é composta pela tipografia/fonte Helvetica Rounded LT BoldCn.

A tipografia é o grupo de caracteres adotado para identificar e uniformizar os textos utilizados nas diversas comunicações da Rede ComSol. A veiculação sistemática do alfabeto da tipografia é um dos fatores responsáveis pela consolidação da imagem da rede.

TIPOGRAFIA/FONTE

HelveticaRounded LT BoldCn

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**1234567890.:,; ' " (!?) +-*/=**

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Para reforçar a identidade visual Rede ComSol, definiu-se uma paleta de cores. Esta paleta deve ser utilizada sempre. A escolha das cores foi baseada nos efeitos fisiológicos que elas causam, assim como nos significados de cada uma.

CORES

0c 65m 90y 0k 211r 126g 50b 71c 2m 18y 0k 117r 182g 207b 50c 5m 95y 0k 161r 186g 65b

SIGNIFICADO DAS CORES

Entusiasmo, generosidade, ação

Cooperação, negócios, justiça

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Prioritariamente, a marca deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções entre todos os elementos que constituem a marca. Nos casos em que não for possível a aplicação dessa versão, deve-se usar a monocromática preta ou a sua variação negativa.

APLICAÇÕES

Aplicação sobre fundo branco

Monocromática preta 100% black

Monocromática negativa sobre fundo colorido

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APLICAÇÕES

A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos, de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto. Seguem algumas orientações em fundos em graduação cinza.

Aplicação sobre fundo cinza

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APLICAÇÕES

A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos, de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto. Seguem algumas orientações em fundos coloridos.

APLICAÇÕES

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APLICAÇÕES

A marca monocromática negativa destina-se às aplicações em fundos pretos ou escuros, cujas densidades ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto.

Aplicação monocromática sobre fundos coloridos

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Em casos excepcionais e que demandem uma profunda avaliação das regras de identidade visual para determinar qual a solução deve ser tomada, consulte a assessoria de comunicação do Instituto Marista de Solidariedade.

APLICAÇÕES

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EXEMPLOS

DE UTILIZAÇÃO

EXEMPLOS

DE UTILIZAÇÃO

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SLOGAN

Um slogan é uma maneira de criar uma identidade para a marca. A criação do Slogan envolve a escolha de atributos que sugere uma explicação para o que essa marca representa.

Conectar Pontos traduz a ideia de aproximar os diversos empreendimentos

comerciais que estão localizados em várias localidades do país em forma de uma rede de pontos fixos de comercialização solidária. Propõe-se também a ligar estes empreendimentos, estabelecer o diálogo entre esses públicos, sair do isolamento, estabelecendo fluxos comerciais e informacionais, fortalecendo uns aos outros e aproximando-os.

Tecer uma nova economia, fruto do coletivo, a construção de uma economia

voltada orientada por parâmetros de justiça social e econômica, distribuição da riqueza, desenvolvimento sustentável, equidade de gênero, raça, etnia. São mulheres e homens que juntos colocam sua inteligência, sua experiência, força e sonhos para construir uma nova sociedade mais justa e solidária.

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MARCA FANTASIA

COMSOL

COMERCIALIZAÇÃO

SOLIDÁRIA

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MARCA COMSOL

COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

ComSol Comercialização Solidária

é o nome fantasia da Rede Brasileira de Comercialização Solidária.

Aplicação Vertical

MARCA COMSOL

COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA

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UTILIZAÇÃO

A utilização do ComSol Comercialização Solidária deve ser como um selo, um carimbo, que identifique o Ponto Fixo de Comercialização Solidária participante da Rede ComSol.

EXEMPLOS

DE UTILIZAÇÃO

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BARRA

DE LOGOMARCAS

DOS PARCEIROS

E REALIZADORES

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IDENTIFICAÇÃO

DOS PARCEIROS

As peças gráficas do Projeto Rede Brasileira de Comercialização Solidária deverão conter, em seus materiais de divulgação, as logomarcas de seus realizadores e de seu parceiro, a saber:

-Fórum Brasileiro de Economia Solidária -Instituto Marista de Solidariedade

-Secretaria Nacional de Economia Solidária / Ministério do Trabalho e Emprego

-Logomarca do Governo Federal*

*Nos períodos eleitorais, não se pode utilizar da marca do Governo Federal 6 meses antes e depois das eleições.

Atualmente, o download das logomarcas está disponível pelo site do Instituto Marista de Solidariedade:

http://marista.edu.br/ims/articulacao-sociopolitica/economia-solidaria/ rede-nacional-de-comercializacao-solidaria-rede-comsol/

IDENTIFICAÇÃO

DOS PARCEIROS

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REFERÊNCIAS

Case - Projeto Nacional de

Comercialização Solidária - Proposta

de Marca

Lavinia Design

Brasília/DF - 2009

Manual de Identidade Visual Marista

FSB Comunicações

FSB Design

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SDS - Bloco F, nº 27 - Conjunto Baracat - Salas 113, 114 e 115 Asa Sul - Brasília/DF CEP: 70392-900

Telefax: 61 3321 4955

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