Alessandro Lima
Client Solutions Manager para Varejo do Facebook
Performance
No facebook Existe
Onde as pessoas
descobrem o que importa
para elas.
Todos os dias.
Em qualquer lugar.
Alcançando todas as pessoas
reais que importam para o seu
negócio.
Todo dia.
Toda hora.
Todo lugar.
Fonte: Divulgação do balanço do Fb.
100x
por dia
10-15x
por dia
72 %
Alcance e engajamento inigualáveis
Todos os dias.
Todos os meses.
56M
Pessoas por dia
Dos usuários ativos voltam todos os dias
64%
35M
Pessoas por dia no mobile 63M People monthly on mobile
87M
Pessoas Mensalmente na ferramenta © Copyright DynAdmicComo ajudar as pessoas a descobrir algo que Interesse para elas?
Otimização Segmentação Formato Posiciona-mento Mensuração Como ajudar as pessoas a descobrir algo que Interesse para elas?
Posiciona-mento
Posiciona-mento
1
Feed Mobile Feed Desktop
72 %
Mas e a audiência?
Todos os dias. Todos os meses.
56M
Pessoas por dia
Dos usuários ativos voltam todos os dias
64%
35M
Pessoas por dia no mobile 63M Pessoas mensalmente no celular
87M
Pessoas Mensalmente na ferramentaQual posicionamento assegura maior visibilidade para o meu anúncio?
Qual posicionamento assegura maior visibilidade para o meu anúncio?
Feed Mobile Feed Desktop
Qual posicionamento permite mostrar muitos produtos em um único dia?
Qual posicionamento permite mostrar muitos produtos em um único dia?
Formato
Anúncio de Link - Geração de tráfego para e-commerce/loja
Anatomia de um bom anúncio de Link
Anatomia de um bom anúncio de Link
chamada
imagem destaque
Anatomia de um bom anúncio de Link
título chamada
imagem destaque
Anatomia de um bom anúncio de Link título condições chamada imagem destaque
Anatomia de um bom anúncio de Link título condições chamada imagem destaque botão
Anatomia de um bom anúncio de Link título condições chamada imagem destaque botão link
Anúncio de Foto – Geração de tráfego para Loja Física
Anúncio de
Instalação de App -Gerando instalações em celular
Anúncio de
Engajamento Móvel -Conversão e
Retenção para o seu aplicativo
Qual o melhor formato para uma super promocão em meu site?
Qual o melhor formato para uma super promocão em meu site?
Quero gerar conhecimento de uma linha nova que estou vendendo,
Quero gerar conhecimento de uma linha nova que estou vendendo,
Segmentação
Source: Nielsen OCR, August 2013
92%
Alcance médio de campanhas Facebook para targets amplos
Ex.: AS 18+ precisão
78%
Alcance médio de campanhas online para targets amplos
Ex.: AS 18+ precisão
Source: Nielsen OCR, August 2013
89%
precisão
38%
Alcance médio de campanhas online para targets
segmentados
Ex.: HH 18-24 precisão
Alcance médio de campanhas Facebook para targets
segmentados
Ex.: HH 18-24
Segmentação Nativa Públicos Semelhantes Públicos Personalizados
Segmentação Nativa
• Status familiar
Como conhecemos nosso público?
Segmentação Nativa
• Status familiar • Eventos da vida
Como conhecemos nosso público?
Segmentação Nativa
• Status familiar • Eventos da vida • Curtidas e interesses
Como conhecemos nosso público?
Segmentação Nativa
• Status familiar • Eventos da vida • Curtidas e interesses
Como conhecemos nosso público?
Dados demográfic os Comporta mentos Conexões e idiomas Interesses
Segmentação Nativa
Público correspondente
Endereços de e-mail
Números de telefone, IDFAs do iOS Números de identificação de usuários do Facebook, número de identificação de usuários do
aplicativo
Pessoas que você conhece
Diretamente ou por terceiros
Pessoas que vêm do seu site
Pessoas que vêm do seu aplicativo móvel
Pessoas que você conhece no
Ela costuma reservar hotéis usando aplicativos
E essas mulheres fazem exatamente o mesmo
Ela costuma reservar voos usando aplicativos
E essas mulheres fazem exatamente o mesmo
Alcance alguém que: Visitou o seu site
Adicionou um produto ao carrinho
Comprou alguma coisa
Custom Audiences a partir do seu website (pixel de remarketing do FB)
Custom Audiences
Não tenho nenhuma informação dos meus clientes. Que segmentação devo usar?
Não tenho nenhuma informação dos meus clientes. Que segmentação devo usar? Dados demogr áficos Comp ortame ntos Conexõ es e idiomas Interes ses
Já tenho retargeting com DSP funcionando muito bem em meu
eCommerce, mesmo assim o WCA vale a pena?
Já tenho retargeting com DSP funcionando muito bem em meu
eCommerce, mesmo assim o WCA vale a pena?
Custom Audiences
Qual o tamanho mínimo de uma base que posso utilizar para fazer uma
Qual o tamanho mínimo de uma base que posso utilizar para fazer uma
Otimização
CPM Para alcançar máximo de pessoas possíveis, ou quando se tem um target muito pequeno ou altamente trabalhado.
CPM CPC Para alcançar máximo de pessoas possíveis, ou quando se tem um target muito pequeno ou altamente trabalhado.
Bid ideal para audiências
específicas. Entrega otimizada pelo
CTR%.
CPM CPC oCPM (CPM Otimizado) Para alcançar máximo de pessoas possíveis, ou quando se tem um target muito pequeno ou altamente trabalhado.
Bid ideal para audiências
específicas. Entrega otimizada pelo
CTR%.
Permite atrelar uma ação específica ao bid. A entrega é otimizada para
usuários prováveis de cumprir a ação dentro da segmentação
escolhida. Conhecendo os 4 tipos de otimização
CPM CPC oCPM (CPM Otimizado) CPA Para alcançar máximo de pessoas possíveis, ou quando se tem um target muito pequeno ou altamente trabalhado.
Bid ideal para audiências
específicas. Entrega otimizada pelo
CTR%.
Permite atrelar uma ação específica ao bid. A entrega é otimizada para
usuários prováveis de cumprir a ação dentro da segmentação
escolhida.
Apenas para campanhas de
aplicativos móveis . A otimização ocorre por instalação de
aplicativo. Conhecendo os 4 tipos de otimização
0.25 bid CPC: 0.20 Total ROI: $80 100 cliques.0.2 0 cada
R$.35 bid CPC: $.25 Total ROI: $150 0.25 bid CPC: 0.20 Total ROI: $80 100 cliques.0.2 0 cada + 100 cliques acima de 0.30 cada
R $.55 bid CPC: $.33 Total ROI: $200 R$.35 bid CPC: $.25 Total ROI: $150 0.25 bid CPC: 0.20 Total ROI: $80 100 cliques.0.2 0 cada + 100 cliques acima de 0.30 cada + 100 cliques acima de 0.50 cada
Quero fazer uma grande promoção. Vamos vender para ambos 18+. Já criei anúncios de Link para Feed Desktop. Qual o melhor bid?
Quero fazer uma grande promoção. Vamos vender para ambos 18+. Já criei anúncios de Link para Feed Desktop. Qual o melhor bid?
CPC
Bid ideal para audiências
específicas. Entrega otimizada pelo
Como devo bidar para não ter uma
Como devo bidar para não ter uma frequência alta em lado direito?
CPC
Bid ideal para audiências
específicas. Entrega otimizada pelo
Mensuração
Como medir = Conversion Tracking Criou um pixel de conversion tracking 1. Implementou o tracking pixel nas
páginas de conversão 2. 3. Criou os anúncios utilizando conversion tracking 4. Acompanhe os relatórios para determinar a conversão e investimento
Facebook conversion tracking está em linha com as práticas do mercado.
Janelas de Atribuição do Facebook View Click Dados contabilizados exclusivamente após visualização de um anúncio. Dados contabilizados exclusivamente após click em um anúncio. Normalmente bate com os
Qual a janela de conversão automática na interface de gestão de campanha?
Qual a janela de conversão automática na interface de gestão de campanha?
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OFERECIMENTO DE:
Alessandro Lima
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