Actividade Turística em Portugal Balanço de 2013 e Perspectivas

Actividade Turística em Portugal

Balanço de 2013 e

Perspectivas

Fevereiro 2014

Indice

Portugal com Crescimento forte em 2013

Ano de Recordes

Dormidas Globais Dormidas de Estrangeiros

14.431.472 8.323.568 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 14.000.000 16.000.000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Hóspedes na Hotelaria 2004-13

Hóspedes Globais Hóspedes Estrangeiros

1.957.533 € 1.372.828 € - € 500.000 € 1.000.000 € 1.500.000 € 2.000.000 € 2.500.000 € 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Proveitos na Hotelaria 2004-13

Proveitos Globais Proveitos Alojamento

Foram vários os recordes batidos

2,1 Milhões de Dormidas adicionais (+5,2%)

586 mil Hóspedes adicionais (+4,2%)

101,1 milhões Proveitos adicionais (+5,4%)

Mercado Externo com o maior crescimento: +8% Dormidas e +8,3% Hóspedes

U: 1.000 Fonte: INE

Receitas crescem +7,5% - 3 anos de crescimento efectivo Saldo da Balança Turística cresce 8,3%

Forte Contributo para o Crescimento Económico do país

6,1 mil Milhões de Euros de Saldo – Receitas Internacionais Líquidas

9.249.615 € - € 1.000.000 € 2.000.000 € 3.000.000 € 4.000.000 € 5.000.000 € 6.000.000 € 7.000.000 € 8.000.000 € 9.000.000 € 10.000.000 € 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Receitas Turísticas 2004-13 6.129.900 € - € 1.000.000 € 2.000.000 € 3.000.000 € 4.000.000 € 5.000.000 € 6.000.000 € 7.000.000 € 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Saldo da Balança Turística 2004-13

Fonte: Banco de Portugal Fonte: Banco de Portugal

Portugal com Crescimento forte em 2013

Indice

1.957.533 € 1.372.828 € - € 500.000 € 1.000.000 € 1.500.000 € 2.000.000 € 2.500.000 € 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Proveitos na Hotelaria 2004-13 (milhares de euros)

Proveitos Globais Proveitos Alojamento

Proveitos Globais p/ Hóspede - Sobem

1,5%

Proveitos Alojamento p/ Hóspede - Sobem

2,1%

Proveitos de Alojamento: Ano recorde

1,37 mil Milhões Euros (+6,4%)

Fonte: INE

Preços turísticos Crescem 2013

€28,00 €31,60 €31,30 €28,10 €28,30 €29,50 €28,50 €30,10 €26,00 €27,00 €28,00 €29,00 €30,00 €31,00 €32,00 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

RevPar (Receita por Quarto Disponível)

RevPar cresceu +5,6%

2013 - inversão de tendência 3º melhor depois de 2007

Apesar do Aumento da Oferta

Oferta Hoteleira Crescimento Forte 2008 para 2013 +27% Quartos Hotéis +52,9% Nº Estabelecimentos + 26,9% Camas Hotéis Fonte: INE +5,6%

Preços turísticos Crescem 2013

Preços Subiram em 2013

Receitas Turísticas, +7,5%

Proveitos Globais +5,4%

Proveitos Alojamento +5,4%

RevPar +5,4%

(Espanha, Receitas Turísticas cresceram 3,5%)

Fonte: INE

Preços turísticos Crescem 2013

Os preços baixos foram os responsáveis pela subida da ocupação?

Não!

• Taxa de Ocupação: + 3,9%

• RevPar: + 5,6%

• Aumento do RevPar superior ao aumento da Taxa de Ocupação => subida dos

preços. Além da ocupação ter aumentado, os preços também subiram.

• Receitas Turísticas cresceram mais do que ocupação e RevPar: + 7,5%

• Turistas não só pagaram mais por noite como gastaram ainda mais fora do

empreendimento turístico.

Fonte: INE

Preços turísticos Crescem 2013

O crescimento do turismo foi feito à custa dos turistas low-cost?

Não!

• Gastos por hóspede durante a sua estada: + 1,5%

• Aumento foi mais expressivo nas categorias de gama mais alta: crescimento dos estabelecimentos 5* supera em todos os indicadores o crescimento dos 4* e dos 3*.

Fonte: INE

Preços turísticos Crescem 2013

Inversão de tendência

Hotéis 5* Hotéis 4* Hotéis 3

Hóspedes +17,4% +4,4% +3,1%

Dormidas _{+18,8% +5,4% +3,3%}

Proveitos Globais _{+15,8% +3,4% -1,4%} Proveitos Alojamento _{+19,0% +4,2% +0,6%}

Indice

Crescimento Estrutural

3 anos de crescimento sólido

Ano de 2013 acelera ritmo e atinge níveis máximos

Redução da Sazonalidade

- Março, Maio, Novembro e Dezembro,

cresceram acima da média nacional

(+11,1%, 11,1%, 5,9% e 8,6%, respectivamente). Fonte: INE 26.003.760 27.256.580 29.423.625 2011 2012 2013

Dormidas Estrangeiros Hotelaria

10,1% 4,8% 8,0% 8.2 € mM € 8.6 mM € 9.3 mM € 2011 2012 2013 Receitas Turísticas 7,2% 5,6% 7,5% 7.412.245 7.684.684 8.323.568 2011 2012 2013 Hóspedes Estrangeiros 8,5% 3,7% 8,3%

Empresas Turísticas Melhoram

Taxas de Ocupação Cama sobem + 6,1%

Apesar do aumento da Oferta da Hotelaria

TAXA DE OCUPAÇÃO 2013

Fonte: Turismo de Portugal

Tx. Ocup. Cama RevPar Lisboa +2,7% +5,4% / 45,1 €

Algarve +9,3% +6,1% / 40,0 €

Madeira +9,2% +9,9% / 35,6 €

Nacional +6,1% +5,6 € / 30,1 €

Empresas Turísticas Melhoram

Pode falar-se de recorde de dormidas quando há hoje mais camas do que nunca? O crescimento das camas oferecidas não tem sido superior ao da procura?

• Dormidas: + 5,2%

• Camas Oferecidas: + 1,1%

Período 2009-2013:

• Dormidas: 3,4% Taxa de Crescimento Médio Anual

• Camas Oferecidas: 2,3% Taxa de Crescimento Médio Anual

Ou seja, nos últimos 5 anos, a taxa de crescimento anual média das Dormidas > taxa de crescimento anual média das Camas Oferecidas

Empresas Turísticas Melhoram

Crescimento deve-se à Primavera Árabe?

Aproveitámos melhor do que os concorrentes. Não foi decisivo.

Mercados Não Desviados da Zona Árabe – crescimento forte

Mercados Emergentes – crescimento forte

Regiões Menos Expostas à Concorrência Mediterrânica – crescimento forte

Norte +15,2%

Lisboa +9,2%

Madeira +8,5%

Açores +24,6%

9% _7% 11%

16%

RU Brasil Irlanda EUA

Fonte: INE. Quota nas Dormidas 24% 4% 4% 3% Noites Adicionais 553 84 112 109 18% 43% 83% 13%

Rússia China EAU Índia

Empresas Turísticas Melhoram

DESTAQUE NOS RANKINGS INTERNACIONAIS

• Posição de Portugal's no “Travel & Tourism Competitiveness Index” (2013) 3º no Mediterrâneo

11º na UE27 20º no Mundial

Concorrentes (ranking mundial): Espanha 4º, França 7º, …, Itália 26º, Grécia 32º, Croácia 35º, Turquia 46º

• 25º mundial em Receitas Turísticas OMT

• Destino Congressos ICCA:

10ª posição do Ranking Europeu 17ª posição do Ranking Mundial

Empresas Turísticas Melhoram

Indice

Financiamento às Empresas

Boa Cobertura das Necessidades

INSTRUMENTOS DE FINANCIAMENTO

Reforço do Parceria com o Setor Privado no financiamento das empresas

(Bancos, SNGM, Entidades Gestoras da Iniciativa Jessica, Entidades Gestoras dos Fundos Revitalizar, Portugal Capital Ventures, Federação Nacional das Associações de Business Angels, Fundos de Recuperação de Empresas)

Implementação da Linha de Apoio à Qualificação da Oferta

120 Milhões de euros, orientada para requalificação dos respetivos empreendimentos turísticos e no desenvolvimento de atividades de animação. Prorrogação da sua vigência até 2015

Implementação da Linha de Apoio à Tesouraria, com orçamento de 80 Milhões de euros.

Implementação do mecanismo de carência de capital. Implementação da Iniciativa Jessica,

Reposta ás necessidades de qualificação dos destinos. Fundo do Algarve reforçado de 10 para 15 M€.

Criação da Linha de Apoio à Consolidação Financeira,

150 milhões de euros, até final de 2015, ajustamento dos serviços de dívida das empresas.

Programa de apoio ao empreendedorismo,

5 milhões de euros, melhores condições de acesso dos empreendedores ao financiamento.

Maior orientação dos sistemas de incentivos do QREN (em 2013)

INSTRUMENTOS DE FINANCIAMENTO - Resultados Alcançados

QREN- 277 projetos aprovados, com um financiamento aprovado de 111 milhões de euros (num total de 630 projetos, com um financiamento aprovado de 469 milhões de euros, desde 2008)

Iniciativa Jessica- 8 projetos aprovados, com um financiamento aprovado de 10,7 milhões de euros (num total de 14 projetos, com um financiamento aprovado de 18 milhões de euros, desde 2012)

Linha de Apoio à Qualificação da Oferta - 36 projetos aprovados, e 24 contratados, com um financiamento aprovado de 24 milhões de euros (enfoque no apoio à requalificação).

TOTAL 2013 - nas três linhas 306 projetos promovidos por empresas, com um financiamento aprovado de143,6 milhões de euros. (+ 5% de financiamento e +194% de projetos, relativamente a 2012)

Através da Linha PME Crescimento 2013, 996 operações, financiamento de 60,3 milhões de euros.(Esta linha é transversal à economia)

Financiamento às Empresas

Prioridade é Requalificação e Criação de comprovado valor acrescentado (valorização

e diferenciação do destino). Animação Turística é prioridade. Apoios concedidos,

Linha Apoio à Qualificação da Oferta:

• 80% dos apoios a empreendimentos turísticos foi dirigido para requalificações

PME Crescimento:

• 22% dirigido a empreendimentos turísticos; remanescentes para actividades de

restauração, agências de viagens, animação turística, aluguer de automóveis e outros.

Financiamento às Empresas

Indice

Orientação para as Vendas - Resultados

Promoção de Portugal mais eficaz

O enfoque na comercialização tem sido uma estratégia acertada

É o que resultados de 2013 demonstram.

É sem dúvida o instrumento de promoção mais eficaz para atingir resultados palpáveis e mensuráveis, e aquele que produz maior retorno do investimento, uma necessidade premente perante a situação do país e a escassez de recursos financeiros.

Também para as empresas do sector, e atendendo à sua situação económica, este é o tipo de investimento que, de forma imediata, lhes pode ajudar a melhorar a sua rentabilidade.

Orientação para as Vendas - Resultados

Promoção de Portugal mais eficaz

Orientação para a Comercialização e Vendas decisiva nos resultados 2013

Maior eficácia

Resultados palpáveis e mensuráveis,

Produz maior retorno do investimento,

Adequada à situação do país e a escassez de recursos financeiros.

Responde às necessidade das empresas (aumento da Rentabilidade).

2011

2014

Eventos

24,5 M€

5,1 M€

Orientação para as Vendas - Resultados

Promoção de Portugal mais eficaz

Comunicação e Marketing (destaques em 2013)

 Campanha de publicidade internacional online com investimento de €5 M. Realizada consoante as

motivações e os segmentos de mercado, em 13 mercados-alvo.

 Anúncios contextualizados no Google Search, no Google Display no Facebook e outros.

 Fãs da página de Facebook quadruplicou. Visitas do www.visitportugal.comcresceram 135%.

 A marca Portugal foi considerada a oitava mais valiosa do Mundo em matéria de turismo de 2013 pela Brand Finance (no geral, a marca Portugal ficou-se pelo quinquagésimo primeiro lugar). Em matéria de turismo, foi a quarta marca do Mundo que mais cresceu em termos de valor.

 Presença em 11 feiras. 25 Workshops com 648 empresas participantes. Apoio a operadores turísticos e companhias aéreas. Aposta em “fam trips”.

Indice

Simplificação do Regime Jurídico

Menos custos de contexto e menos burocracia

 Procedimentos simplificados e custos associados reduzidos no licenciamento

 Taxas e custos fixos de instalação reduzidos

 Critérios de Classificação simplificados e flexíveis, aplicados às categorias de alojamento

 Período de renovação da Classificação de 5 em 5 anos

Regime Jurídico dos Empreendimentos Turísticos

Simplificado

 Procedimentosde licenciamento simplificados.

 Taxa de inscrição no Registo Nacional de Empresas de Animação Turística reduzidas, com escalões que variam entre 20 e 135€.

Regime Jurídico das Empresas de

Animação Turística

 Procedimentos de licenciamento simplificados.

 Taxa de inscrição no Registo Nacional de Agências de Viagens e Turismo reduzida, de 1.500€ para 750€.

 Regime da contribuição inicial para o Fundo de Garantia de Viagens e Turismo alterada e reduzida para contribuição única de 2.500€ ( a que acresce

contribuição adicional, em função do volume de negócios, no caso do Fundo atingir valor inferior a 1.000.000,00€).

Regime Jurídico das Agências de

Simplificação do Regime Jurídico

Menos custos de contexto e menos burocracia

Com Entrada em vigor do novo diploma (cerca ano e meio), Registaram-se mais 400 novas agências de viagens e turismo

Agências de Viagens

Após dois anos a cair 20 % (2010 e 2011),

Com entrada em vigor do novo diploma (menos de um ano)

Foram criadas 246 novas empresas de animação turística

Em 2014 já foram criadas 81; Existe Total de 1.741.

Empresas de

Animação Turística

Portugal com Crescimento forte em 2013

Ano de Recordes

Orçamento do Turismo de Portugal

Redução de -31%

COM MENOS FIZEMOS MAIS

2011

2014