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Repositioning a wine brand for millennials

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Academic year: 2021

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Table 2. Changes that make the respondents buy the bottles of wine
Table 5. Factors to purchase a bottle of wine  Factor Order of Importance 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Price 25 19 21 23 16 5 -- -- --  --Region of Origin 17 22 11 13 13 12 12 3 1 5 Label design -- 5 -- 6 16 22 18 17 23 2 Colour 38 28 13 10 3 3 9 5 --  --Occasion
Table 11. Sources from which learn about wine  Percentage Friends 66.3 Family members 70.7 Bartender 4.6 TV advertisement 5.5 Magazine advertisement 5.5 Wine shops 20.1 Online 15.6

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