planodeprojetoTCCmod03

Desenvolvimento de embalagem multifuncional - um sistema de marketing contínuo para produtos

(título provisório)

André Teixeira

Plano de Trabalho de Conclusão

Professora Orientadora: Janine Barbosa Moura

SUMÁRIO 1- Dados de Identificação 03 2- Resumo 04 3- Motivação 05 4- Objetivos 07 5- Metodologia 09 6- Cronograma 10 7- Bibliografia 11

Desenvolvimento de embalagem multifuncional - um sistema de marketing contínuo para produtos

Área de Estudo:

Design de Produto - Desenvolvimento de embalagem

Identificação do Aluno: Nome: André Teixeira

Telefone: (51) 3524-3963 / (51) 96817232 Endereço eletrônico: [email protected]

Orientadora:

Nome: Janine Barbosa Moura Telefone: (51) 9123.0078

2- RESUMO

Segundo Fábio Mestriner, a embalagem é um componente fundamental dos produtos de consumo, sendo considerada como parte integrante e indissociável do seu conteúdo. Ela é um componente do preço final do produto e também uma ferramenta de marketing, sendo que nos produtos de consumo é inclusive instrumento de comunicação e venda.

Uma embalagem moderna precisa proteger, identificar, comunicar, conter e vender o produto. Desta maneira é preciso que cada informação ligada direta ou indiretamente ao produto, seja analisada. Uma das grandes forças da embalagem está na possibilidade de o design poder dar uma nova percepção para o produto, fazendo com que este seja percebido de outra maneira e agregando a ele novos valores e significados. A embalagem precisa chamar a atenção e transmitir informações básicas para a compreensão do que é oferecido, além de agregar valor ao produto.

Este trabalho pretende desenvolver uma embalagem que tenha como função principal substituir sacolas e embalagens individuais utilizadas em vestuários, formando uma embalagem-acondicionador. O tempo de vida útil será maior que as convencionais, pois somente será descartada ao final da vida útil do produto. Além destes motivos, existe a questão ambiental, pois a embalagem constitui um grande componente do lixo urbano. Este projeto não irá contemplar embalagens de produtos perecíveis, que possuem características específicas para sua produção.

negócios para as empresas, funcionando como uma ampliadora da imagem do produto e mantendo um aspecto positivo de frente ao seu público (MESTRINER, 2001).

[...] “O mundo da embalagem é o mundo do produto da indústria e do marketing, em que o design tem a responsabilidade de transmitir tudo aquilo que o consumidor não vê, mas que representa um grande esforço produtivo para colocar nas prateleiras o que a sociedade industrial moderna consegue oferecer de melhor”. (MESTRINER, 2001, p.4)

A inovação em embalagem é um poderoso recurso de marketing. Incorporar novas formas de divulgação é um fator decisivo e permite que a empresa se posicione a frente da concorrência. Em épocas passadas, a embalagem só servia para a distribuição do produto, seu transporte da área rural para a cidade, onde, o dono do armazém era o intermediador do produto com o consumidor. Tempos depois, as indústrias começaram a se preocupar com a qualidade que o seu produto chegava para o consumidor final, fazendo surgir assim à embalagem dos dias de hoje, que além de proteger o produto faz o consumidor mudar de idéia, e exerce sobre ele a necessidade de consumo através de suas cores, formas, odores e texturas.

Duas questões são as principais motivadoras do projeto: a questão ambiental, através do uso de matérias-primas recicláveis e a questão financeira onde será possível reduzir custos com o projeto.

Segundo Tollemache (2006) o design de embalagens é uma das várias vertentes específicas do design, que aliado ao marketing, é uma ferramenta fundamental para conduzir os produtos de consumo ao sucesso, neste cenário cada vez mais competitivo, de amplos mercados globais.

Além de possibilitar o acondicionamento, transporte e proteção de produtos, às embalagens vem respondendo por um significativo avanço na tecnologia, com o incentivo para o surgimento de novos materiais, e na economia, com aumento exponencial de produção, conseqüentemente trazendo reflexos em todos os níveis da sociedade. A função de comunicação nas embalagens traduz-se em fazer com que as embalagens sejam visualizadas, entendidas, integradas, memorizadas e sobretudo

desejadas pelos consumidores. Esta função é encarregada de tornar o produto competitivo e fazer com que o mesmo cumpra com normas nacionais e internacionais de legislação.

A presente proposta de embalagem deverá facilitar o transporte individual das peças de vestuário, substituindo sacolas usadas nas lojas e sendo utilizada como embalador final do produto. Servirá de embalagem durante o uso do produto auxiliando no dia-a-dia do consumidor final e auxiliando na lembrança da marca da empresa.

Zeithaml (1988), citado por Passebois (2002, p. 153), lembra que o valor de um produto é uma

função positiva da qualidade, dos elementos extrínsecos (função, entre outros), dos elementos intrínsecos (prazer) e os valores pessoais estão ligados a uma função negativa da falta de atendimento às necessidades do consumidor.

A intenção é desenvolver uma embalagem que atenda de forma completa os requisitos de: (I) transporte: deverá servir para transporte no ponto de venda e para o consumidor até sua residência; (II) promoção da imagem: a embalagem será também um componente estratégico para o lançamento do produto servindo como divulgador da imagem do marca; (III) embalagem final: será usada para levar o produto até a casa do consumidor. Já no destino, este será utilizado como embalador (cabide, caixa, etc ) até o final da vida útil do produto.

Por exemplo, uma embalagem de camisa social masculina embalada em uma caixa de papel reciclado. Após a compra o consumidor transporta até sua casa a camisa na caixa (que possui um puxador cambiável) e chegando a casa, desmonta e forma um cabide que será usado até o final da vida útil do produto. Também terá foco na sustentabilidade, pois reduzirá o número de elementos utilizados no processo de uso.

O objetivo principal é desenvolver uma embalagem que tenha uso durante toda a vida útil do produto. Ela deverá facilitar o uso no transporte feito pelo consumidor, promover a imagem da empresa através de atributos visuais e servir de acondicionador para manutenção do produto na casa do consumidor.

Objetivo Específico

Estudar o mercado de embalagens promocionais e suas formas de utilização.

Levantar dados acerca das embalagens de concorrentes e/ou similares, estudando seu material, cor e armazenamento.

Compreender os conceitos, definições e objetivos acerca das embalagens e apresentar uma nova forma de venda que influencie e permaneça presente junto ao consumidor antes, durante e depois da venda do produto.

Pesquisar o público-alvo ao qual será destinada a linha especial de embalagens.

Atender a demanda crescente por produtos funcionais e criativos que possuam características de redução de resíduos, foco na preservação ambiental e posicionamento estratégico. Identificar um produto com necessidades diferenciadas de exposição, transporte e armazenamento até o final de seu ciclo de vida.

5-METODOLOGIA

A metodologia está baseada em pesquisa no ponto de venda, pesquisa com consumidores e leitura de artigos sobre o assunto, visando adquirir um conhecimento mais aprofundado do setor de embalagens.

Será feita uma pesquisa direta no público alvo para definição dos requisitos do projeto. Logo após será feita á análise de similares para observar o que o mercado já apresenta nesta área.

Na análise de similares será feita uma pesquisa nas embalagens que empregam o mesmo principio de funcionamento proposto pelo projeto. Na pesquisa de possíveis materiais será feita uma busca aos que já são utilizados e aqueles que são tendência em sustentabilidade para os próximos anos.

Logo após será desenvolvido um projeto piloto que contemple todos os requisitos do projeto e que possa ser utilizado de forma prática.

Ao final do trabalho será possível chegar a um modelo de embalagem que atenda as principais funções de embalar, transportar e divulgar o produto de forma mais ampla servindo como uma embalagem completa do produto até o final de sua vida útil.

ATIVIDADES ago set out nov dez jan fev mar abr mai jun jul Trabalho de Conclusão I Definição do Tema

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Elaboração do Plano de Trabalho

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Entrega do Plano de Trabalho

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Revisão bibliográfica e

documental

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Análise de similares

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Pesquisa de campo e público

alvo

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Pesquisa de possíveis materiais

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Análise de dados e conclusões

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Apresentação do tcc 1

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Trabalho de Conclusão II

Definição do projeto gráfico

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Definição de materiais

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Desenvolvimento da embalagem

e Implantação do projeto

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Entrega do relatório do tcc 2

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7-BIBLIOGRAFIA

ESCOREL, A.L. O efeito multiplicador do design. São Paulo: editora SENAC são Paulo, 2000.

MESTRINER, Fabio. Design de Embalagem-curso básico makron books, 2001.

MOURA, Reinaldo Aparecido. Embalagem, unitilização e conteineirização, 2 edição, 1997.

PRODANOV, Cleber Cristiano. Manual de Metodologia Científica. Novo Hamburgo: Feevale, 2006.

TOLLEMACHE, Mark; Influências da diversidade cultural no design de Embalagens Universidade Tecnológica Federal do Paraná; artigo P&D; 2006.