Grids (Coleção Design Básico).

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GRIDS

s.m.

s.m.estrutura ou padrão de linhasestrutura ou padrão de linhas

usado para orientar o posicionamento usado para orientar o posicionamento dos elementos de um design dos elementos de um design

Gavin Ambrose

Paul Harris

Tradução: Tradução: Mariana Belloli Mariana Belloli Revisão Técnica: Revisão Técnica:

Charles de Castro Vincent Charles de Castro Vincent

Doutor pela FAU-USP

Professor pesquisador da FAU-Mackenzie

2009 2009

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Design e texto de Gavin Ambrose e Paul Harris Fotografia original de Xavier Young

www.xavieryoung.co.uk

Production and separation by AVA Book Production Pte. Ltd., Singapore Fone: +65 6334 8173 Fax: +65 6259 9830

Email: production@avabooks.com.sg Capa: Rogério Grilho

Leitura final: Aline Grodt

Supervisão editorial: Elisa Viali

Editoração eletrônica: Techbooks

Reservados todos os direitos de publicação, em língua portuguesa, à ARTMED® _{EDITORA S.A.}

(BOOKMAN® _{COMPANHIA EDITORA é uma divisão da ARTMED}® _{EDITORA S. A.)}

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SÃO PAULO

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IMPRESSO EM CINGAPURA

PRINTED IN SINGAPORE

A496d Ambrose, Gavin.

Design básico : grids / Gavin Ambrose e Paul Harris ; tradução Mariana Belloli.– Porto Alegre : Bookman, 2009.

176 p. ; il. ; 23 cm. – (Design básico) ISBN 978-85-7780-522-8

1. Projeto gráfico. 2. Livros – Grids. I. Harris, Paul. II. Título.

CDU 655.26 Catalogação na publicação: Renata de Souza Borges CRB-10/1922

G r i d s

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River Island

A página dupla acima pertence a um catálogo criado pelo Third Eye Design para o varejista River Island. Há nela uma combinação de módulos, colunas, texto e imagens que estabelece uma narrativa. O grid oferece uma estrutura que orienta o posicionamento dos diferentes elementos do design e direciona a atenção do leitor por toda a página, seguindo um fluxo lógico e contínuo.

2

₃

Cliente:River Island

Design:Third Eye Design

Propriedades do grid:

Grid ajuda a posicionar os elementos e a desenvolver um fluxo dentro da página

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Webb & Webb Why Not Associates NB: Studio

Por que usar grids 10

Organizando a

informação 12

Como lemos

uma página 14

Como vemos uma

tela de monitor 18 Forma e função 22 Fundamentos 26 ISO e formatos de papel 28 Anatomia da página 30 Medidas 32 Formas em uma página 34 Proporção 38 Hierarquia 40 Desenho de rede e de ponto 42 Desenhando um grid 46

Regra dos terços 50

Regra dos ímpares 52

Tipos de grid 54 Simétrico 56 Assimétrico 60 Módulos 62 Grids compostos 64 Combinações 70 A horizontal 72 A vertical 74 Grid diagonal e angular 78 Introdução 6

Como aproveitar ao máximo este livro 8

G r i d s S u m á r i o

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3 Deep Design Third Eye Design The Vast Agency G r i d s S u m á r i o Elementos do grid 80 Tipo 82 Linhas de base 86 Imagens 88 Alinhamento horizontal 92 Alinhamento vertical 94 Colunas 96 Número de colunas 98 Largura das colunas 102 Tipo e largura das colunas 106 Colunas estreitas 108 Medidas amplas 110 Fólios 112 Usos do grid 116 Padrão 118 Grids visíveis 120 Escala 122 Perímetro 124 Eixo 128 Justaposição 132 Espaço em branco 134 Grids ambientais 136 Grids multilíngues 140 Grids orientados por legenda 142 Grids de informação quantitativa 144 Grid como expressão 146 Grids na Web 148 Princípios básicos da Web 150 Grids digitais 154 Orientação 156 Glossário 160 Conclusão 172 Agradecimentos 174 Contatos 176 4

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O grid é a base sobre a qual um design é construído. Ele permite que o designer organize de modo eficiente diversos elementos em uma página.

Em essência, é o esqueleto de um trabalho. Grids adicionam ordem e estrutura aos designs, sejam eles simples, como o exemplo da página ao lado, ou com grande quantidade de informação, como os encontrados em sites de jornais.

O objetivo deste livro é introduzir os princípios básicos do uso do grid no design gráfico conforme praticados pelos designers contemporâneos. Muitos desses

fundamentos datam de séculos atrás, quando os livros começaram a ser produzidos em massa. Esses métodos, porém, foram refinados, melhorados e complementados ao longo do tempo, e esse processo continua à medida que novas tecnologias

trazem consigo novas mídias, como as páginas da Internet e o telefone celular. Entretanto, não é intenção desta obra ser um guia prescritivo sobre a criação e o uso de grids. Em vez disso, ela aborda os princípios por trás da utilização de grids a fim de fornecer ao leitor subsídios para enfrentar uma grande variedade de

problemas de design gráfico. A principal mensagem do livro é que uma abordagem estática e repetitiva ao uso de grids não resulta em designs criativos e eficientes. Ao desenvolver um claro entendimento dos muitos aspectos do grid, esperamos

provar que eles não apenas organizam um design, mas também oferecem amplas oportunidades de expressão e criatividade.

Por que usar grids

Grids são guias necessários que organizam os elementos de um design, ajudando o leitor a acessar as informações facilmente.

Fundamentos

Esta seção é uma introdução aos elementos que constituem o grid, incluindo medidas, formas, proporções e vários fios relacionados à anatomia de uma página.

Tipos de grid

Este capítulo mostra as relações entre grids, tipografia e imagens por meio da apresentação e da exploração de alguns dos muitos tipos de grid disponíveis.

Elementos do grid

O grid é usado para posicionar os vários elementos gráficos, textuais e de imagem que compõem um design a fim de produzir diferentes apresentações visuais.

Usos do grid

Aqui, diferentes grids e técnicas são discutidos, a fim de fornecer um guia para estruturação e apresentação de diferentes tipos de conteúdo, incluindo o uso de orientação, justaposição e divisão espacial.

Grids na Web

Este capítulo apresenta algumas considerações especiais de design para a produção de grids e

layouts para páginas Web e outras mídias eletrônicas.

G r i d s I n t r o d u ç ã o

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G r i d s I n t r o d u ç ã o Cliente:Nike

Design:Why Not Associates

Ilustrações alinhadas em fileiras e colunas, resultando em linhas limpas e ordem

Nike Paris

Este interior foi criado pelo estúdio Why Not Associates para a loja da Nike da

avenida Champs-Elysées, em Paris. Ele apresenta, em paredes de vidro, um padrão repetido de ilustrações de tênis alinhadas em colunas (vertical) e linhas (horizontal). Esta parede mostra que as estruturas de grid estão presentes em muitas das coisas que vemos todos os dias.

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Este livro apresenta diferentes aspectos do uso de grids, abordados em

capítulos específicos. Cada capítulo fornece diversos exemplos do uso criativo de grids dos principais estúdios de design contemporâneos, com comentários explicando as razões por trás das escolhas feitas.

Os princípios fundamentais de design aparecem em destaque para que o leitor possa ver como eles são aplicados na prática.

Informações relacionadas

Informações relacionadas, como definições, são explicadas em destaque.

Navegação clara

Cada capítulo possui um cabeçalho claro para a localização rápida das áreas de interesse.

Introduções

Introduções especiais de seção apresentam os conceitos básicos que serão discutidos

Exemplos

Projetos comerciais de designers contemporâneos ilustram os princípios discutidos. G r i d s C o m o a p r o v e i t a r a o m á x i m o e s t e l i v r o G r i d s O r g a n i z a n d o a i n f o r m a ç ã o 1213 Organizando a informação Jan Samsom

Este pôster foi criado pelo estúdio Faydherbe / De Vringer para uma exposição de Jan Samsom. O design apresenta um grid intuitivo que fornece uma estrutura centralizada e simétrica aos elementos textuais, que se distribuem em torno do posicionamento central da palavra “Samsom”, a qual, por sua vez, atua como contraponto à imagem assimétrica.

O design tem uma clara e inequívoca hierarquia de informações, sendo também tipograficamente diverso e dinâmico. As colunas de texto estão dispostas horizontal e verticalmente, criando uma ideia de camadas; as informações aparecem tanto no primeiro plano quanto no plano médio e no plano de fundo, dependendo do seu tamanho e da intensidade da cor.

Cliente:CBK Artoteek Dordrecht

Design:Faydherbe / De Vringer

Grids centrais e simétricos combinados com uma imagem assimétrica

Embora o grid tenha evoluído consideravelmente ao longo do tempo, os princípios básicos que o sustentam permaneceram intactos por séculos. Aproximadamente 300 anos separam as duas imagens desta página, mas os elementos comuns entre elas são evidentes. Tanto a página do manuscrito medieval (à esquerda) como a do jornal (à direita) possuem colunas que contêm e dão forma ao corpo do texto em

uma largura legível. O título oferece clareza e uma hierarquia básica.

Organizando a informação

A função básica do grid é organizar a informação em uma página. O modo de alcançar isso foi desenvolvido e refinado ao longo da história – de simples páginas de texto à inclusão de imagens e às diversas possibilidades oferecidas pelos softwares

de design modernos.

A imagem da esquerda mostra uma das primeiras páginas impressas em latim, incunabula, datada de 1483, com texto em duas colunas verticais. A da direita é de um dos primeiros jornais, o

Edinburgh Evening Courant , de 1774, com três colunas de texto. As duas têm elementos comuns que guiam o leitor: cabeçalhos claros e um senso de direção. No segundo exemplo, elementos adicionais como capitulares baixas e fios Scotch aumentam a noção de ordem. G r i d s P o r q u e u s a r g r i d s Hierarquia

Guia visual, organizado e lógico que indica diferentes níveis de importância no texto.

Fios Scotch

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Explicações escritas

Os pontos-chave são explicados no contexto de um projeto usado como exemplo.

Informações adicionais

Clientes, designers e princípios do uso de grids são apresentados.

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Diagramas

Diagramas agregam significado à teoria mostrando os princípios básicos em ação. G r i d s C o m o a p r o v e i t a r a o m á x i m o e s t e l i v r o G r i d s C o m o l e m o s u m a p á g i n a 1415 Como lemos uma página

Cliente:Phaidon

Design:Webb & Webb

Propriedades do grid:No grid, imagens em cores estão localizadas no foco principal da página

As áreas ativas e passivas do design

O designer tem bastante liberdade quando se trata de posicionar diferentes elementos de design dentro de um layout. Entretanto, o modo como o olho humano examina uma imagem ou um corpo de texto faz com que certas áreas da página sejam mais visadas, ou mais ativas, do que outras. Isso significa que, em uma página, existem áreas centrais e periféricas, e os designers podem usar esse conhecimento para direcionar a localização dos principais elementos de design – tornando-os mais ou menos visíveis.

G r i d s P o r q u e u s a r g r i d s

Diante de uma nova página de informação, o olho humano habitualmente procura uma entrada no lado superior esquerdo, varrendo a página na diagonal para baixo até o canto inferior direito, como mostrado na figura. A profundidade das cores indica onde o foco de atenção é mais forte.

Como lemos uma página

Qualquer página tem elementos ativos e passivos devido à natureza do conteúdo e

à maneira como enxergamos a página – o modo como o olho varre a página para localizar a informação.

Omovimento Arts & Crafts (à direita)

Estas duas páginas duplas fazem parte de um livro criado pelo estúdio Webb & Webb sobre o Movimento de Artes e Ofícios. O design apresenta imagens em cores no foco principal, o canto superior esquerdo da página. O uso de imagens estimula o olho com uma explosão de cores e conduz o leitor pela página. A posição dos elementos textuais e das imagens no grid cria um movimento sutil nas páginas sem causar confusão ou inibir a leitura – o grid “contém” os elementos semsufocá-los.

Cliente:The Fine Art Society

Design:Webb & Webb

Propriedades do grid: Hierarquia simples, alinhamento à esquerda, entrelinhas largo 22₂₃ G r i d s F o r m a e f u n ç ã o Forma e função David Gentleman

Esta capa de livro, criada pelo estúdio Webb & Webb para The Fine Art Society, usa um grid simples e direto para estruturar a informação. Como o tamanho do tipo é o mesmo em todo o texto principal, a cor é usada para criar uma hierarquia de informação, com matizes suaves que remetem às aquarelas dentro do livro. É essencial enxergar o grid como algo adaptável e flexível, e não como algo

prescritivo e inviolável. Por exemplo, quem cresceu usando computadores e a Internet tende a ser um usuário mais sofisticado e proficiente do que aqueles que não tiveram essa experiência. Em termos práticos, isso significa que alguns leitores ficarão mais confortáveis em navegar em sites complexos, enquanto outros precisarão de estruturas mais simples.

Esse ponto de vista modernista pode ser útil nos estágios iniciais de um design. Em certa medida, a forma do grid será ditada por sua função. A quem ele se destina? Como será usado? Onde será lido? Por meio de uma série de perguntas, o design acaba falando por si mesmo. Por exemplo, um grid que seja apropriado para um livro de culinária terá exigências diferentes e não necessariamente acomodará um relatório anual, um catálogo de vendas ou os classificados de um jornal. Um princípio orientador para um design eficaz é o de que a forma de um trabalho deve seguir a sua função, ou seja, um design deve ser facilmente usado e acessado por seu público-alvo.

Forma e função

Embora o designer precise levar em consideração as limitações físicas e as exigências da mídia ou do formato usados, a forma de um design deve complementar a sua função. A forma de um projeto varia de acordo com o público-alvo a que se destina.

Modernismo

“A forma segue a função” é uma expressão atribuída ao arquiteto Louis Sullivan e captura de modo sucinto a exigência de que, no design, o uso prático seja colocado acima da estética. Essa ideia buscava eliminar os adornos supérfluos a fim de focar nos elementos essenciais ao uso.

G r i d s P o r q u e u s a r g r i d s