CHOCOLATE COM
PIMENTA
Desde a sua estréia, a
novela obteve média
de 71% de share e 42
pontos de audiência
em RJ e 58% de share
e 36 pontos em SP1.
Na última semana de
setembro, os índices
de audiência e share
aumentaram ainda
mais, atingindo 74%
de share e 52 pontos
de audiência no RJ.
Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo
http://sucom.redeglobo.com.br Nº
479
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JORNAL NACIONAL
As audiências
continuam em alta
Em 2002, as audiências doJor-nal NacioJor-nal cresceram a cada mês.
No segundo trimestre, por exem-plo, os índices foram, em média, 13% superiores aos do mesmo pe-ríodo de 2001.
Em 2003, o Jornal Nacional vem alcançando índices ainda maiores. Em agosto, o telejornal atingiu 42 pontos de audiência e 30,8 milhões de telespectadores, 16% a mais que em janeiro deste ano, cumprindo um papel funda-mental no apoio à construção de marcas fortes junto a consumi-dores de todo o Brasil.
O share cada vez mais alto também comprova a eficácia que o Jornal Nacional proporciona aos
anunciantes. De janeiro a agosto deste ano, houve um ganho de 5 pontos percentuais na participa-ção entre os televisores ligados, chegando a 65%.
Na Grande São Paulo, cada edição do Jornal Nacional é vista por mais de 3,3 milhões de teles-pectadores, atingindo 40 pontos de audiência, número que supera a soma de todos os telejornais no-turnos concorrentes.
Em SP1 o share também apre-senta crescimento em 2003: os 61% de participação entre os tele-visores ligados em agosto repre-sentam um acréscimo de 7 pontos percentuais sobre o índice de ja-neiro deste ano.
PLANO DE PATROCÍNIO
1 Cota nacional
PLANO DE INSERÇÕES
Sob consulta
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WIMÓVEIS
Globo multiplica
acessos a site
O desejo do Portal Wimóveis, especializado em mercado imobi-liário, de anunciar na TV Globo Brasília sempre existiu, mas o im-pulso final para que isso aconte-cesse não poderia ser mais inusi-tado: a Wimóveis, que costumava veicular nas páginas de um jornal local, passou a ser considerada uma concorrente, não podendo mais anunciar.
A partir deste episódio, e gra-ças à parceria com a agência Fó-rum Propaganda, a
Wimóveis desen-volveu um filme de 15 segundos e fez uma mídia na Glo-bo, que contem-plou o Bom Dia
Brasil, Jornal da Globo, Jornal Hoje,
e aos domingos o
Autoesporte. Foi o
que bastou para que o volume de acessos ao site da
Wimóveis começasse a aumentar. Ao final de dois meses de campa-nha na TV Globo Brasília, o número de pageviews já tinha su-bido de 1,4 milhão ao mês para 2,1
Ramos e Augusto Soares Abdala, sócios da empresa, puderam co-memorar também um salto no re-torno oferecido pelo portal às imo-biliárias que o utilizam como veí-culo de comunicação. “Antes, a taxa de retorno dos anúncios in-seridos no Portal Wimóveis era de 30 a 40%”, diz Antônio Marcelo. “Depois que anunciamos na Globo, este número saltou para até 50%.” “Com a força da Globo, nosso por-tal passou a oferecer uma taxa de retorno às imobi-liárias muito mais alta do que outras mídias”, comple-menta. A campanha na TV Globo Bra-sília potencializou o Wimóveis, tra-zendo vantagens para todos: o pró-prio portal, as imobiliárias par-ceiras e quem pro-cura imóveis para alugar e vender.
O Portal Wimóveis.com é a principal mídia de imóveis da in-ternet no mercado brasiliense, atuando também em Belo
Hori-Antônio Marcelo S. Ramos e Augusto Soares Abdala,
da Wimóveis BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.
Produzido para a
Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Elisete G. Carrilho Pereira ASSINATURAS
Podem ser solicitadas pelo e-mail: [email protected]
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FILMES
Sucessos
nas madrugadas
Com público altamente quali-ficado, as sessões de cinema exibi-das diariamente pela Globo a par-tir das 23h representam uma ex-celente oportunidade comercial para anunciantes de todos os se-tores. Intercine, Corujão, Domingo
Maior e Sessão de Gala têm mais
de 70% do público pertencente às classes ABC e mais de 45% entre 25 e 49 anos, segundo dados do Ibope.
Domingo Maior, exibido nas
noites de domingo logo após o Fantástico, atinge 15 pontos de au-diência em mercado nacional e 18 pontos em SP1, com share de 52% e 48%, respectivamente. A sessão oferece índices de afinidade espe-cialmente altos em relação a targets como homens e mulheres com 18
anos e mais de idade e junto às classes ABC. Domingo Maior tem cota local de patrocínio.
Sessão de Gala, exibida nas
noites de sábado após Zorra Total, alcança audiência de 8 e 9 pontos respectivamente em Mercado Nacional e SP1, com share de 57% e 54%.
Números semelhantes são obtidos também por Corujão e
Intercine, a sessão interativa das
madrugadas dos dias de sema-na. Intercine tem cota nacional de patrocínio.
Consulte o Atendimento Co-mercial da Rede Globo e conhe-ça mais sobre estas excelentes e econômicas oportunidades de falar com consumidores do Brasil inteiro.
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450 ANOS DE SÃO PAULO
Uma superfesta para o
aniversário de São Paulo
A partir de outubro, a Rede Globo dá início às comemorações do aniversário de São Paulo com um projeto que promete agitar a cidade até março próximo. É o Projeto 450 Anos de São Paulo, cujo espírito é multiplicar os bons exemplos e preparar a cidade para a grande festa.
A largada do projeto acontece em 19 de outubro com o depoi-mento de pessoas anônimas que escolheram São Paulo para viver, as declarações de amor de artistas, atletas e
persona-lidades pela cida-de e uma campa-nha de envolvi-mento que con-tribuirá para dei-xar a cidade mais bonita.
Em novembro e dezembro, pro-gramas especiais
contarão a trajetória dos imigran-tes que ajudaram São Paulo a cres-cer e hoje fazem parte da história da cidade.
Também em dezembro, a ci-dade presenciará na Avenida Pau-lista o maior réveillon de todos os
cidade. Estão previstas as partici-pações de Angélica, Ivete Sangalo, Frejat, Sandra de Sá, Alcione, Da-niel e muitos outros.
Também em janeiro o Recreio nas Férias pretende reunir milha-res de pequenos paulistanos e lhes oferecer lazer e recreação durante as férias. Atividades recreativas, esportivas e artísticas, oficinas culturais, passeios em museus e parques e visitas ao zoológico fa-rão parte de um programa que vi-sa atingir 450 mil participan-tes. Os patrocina-dores poderão ex-plorar merchan-dising nos locais em que as crian-ças estarão apren-dendo enquanto se divertem.
No dia 25 de janeiro, toda a programação da Globo estará ligada nas come-morações dos 450 anos de São Paulo. É o São Paulo 25 ✕25, um
show com 25 horas de duração. Das 23h do sábado, dia 24, à meia-noite de domingo, 25 de ja-neiro, o Ginásio do Ibirapuera
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EVENTOS
PERÍODO INSERÇÕES*
RÉVEILLON DEZEMBRO 41
SÃO PAULO É UM SHOW JANEIRO 97
RECREIO NAS FÉRIAS JANEIRO 30
CAMPANHAS
LANÇAMENTO OUTUBRO 101
VAMOS PREPARAR SÃO PAULO PARA A FESTA OUTUBRO A DEZEMBRO 102
SÃO PAULO, MEU AMOR OUTUBRO A DEZEMBRO 100
LUZES DE NATAL DEZEMBRO 30
CONTAGEM REGRESSIVA JANEIRO 91
CLUBES DE SÃO PAULO JANEIRO 24
MEU BAIRRO, SUA HISTÓRIA JANEIRO E FEVEREIRO 48
SEMANA DE ARTE MODERNA FEVEREIRO 20
HISTÓRIA DE SÃO PAULO MARÇO 60
PROGRAMAÇÃO ESPECIAL
IMIGRAÇÃO EM SÃO PAULO NOVEMBRO E DEZEMBRO 30
SÃO PAULO 25 X 25 JANEIRO 58
MÍDIA DE APOIO OUTUBRO A MARÇO 38
* Inclui comerciais de 30 segundos, chamadas, vinhetas e flash. Os comerciais serão exibidos em programas como Fantástico, Jornal Nacional,
Praça TV 1ª e 2ª Edições, novelas etc. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais detalhes.
450 ANOS DE SÃO PAULO
TOTAL DE INSERÇÕES
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intérpretes e grupos da música brasileira.
Essa grande festa começa com os apresentadores da Globo jun-tos, no palco do Ginásio do Ibira-puera, destacando as atrações que farão parte desta megafesta de aniversário.
As comemorações não param por aí. A Semana de Arte Moder-na, as curiosidades e particularida-des dos bairros da cidade e toda a história dos personagens e monu-mentos que fizeram de São Paulo um mundo de descobertas e idéias
também ganham destaque. Os patrocinadores do projeto 450 Anos de São Paulo, além de as-sociarem suas marcas e produtos a um projeto de profundo envolvi-mento com o maior mercado con-sumidor do país, terão direito a mais de 800 inserções na progra-mação da Globo todos os dias en-tre outubro de 2003 e março de 2004, entre chamadas, vinhetas e comerciais, integrando uma am-pla campanha de comunicação.
O projeto apresenta duas co-tas de patrocínio.
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CELEBRIDADE
Gilberto Braga
de volta às 20 horas
Gilberto Braga, autor de suces-sos como Vale Tudo e Anos
Dou-rados, volta à novela das 20h com
Celebridade.
Sob a direção de Dennis Car-valho e com Malu Mader lideran-do o grande elenco, a novela abor-da o mundo abor-das pessoas que se tornaram famosas pelo próprio esforço e o dos que fazem de tudo por um momento de fama.
Por ser o programa mais visto da TV brasileira, a Novela III da Globo tornou-se sinônimo de ho-rário nobre.
Com 44 pontos de audiência, segundo dados do Ibope, a Novela é vista em nada menos do que 20,3 milhões lares e por 32,7 mi-lhões de telespectadores.
Com a Novela III, o anuncian-te fala com qualquer tipo de pú-blico num curto espaço de tempo.
Com cinco inserções na Novela III, um comercial é visto por cerca de 84 milhões de telespectadores, um alcance equivalente a 53% dos telespectadores potenciais (veja o gráfico abaixo). O mesmo acontece com os mais variados targets, se-jam eles formados por adolescen-tes, jovens, mulheres ou pessoas elitizadas, por exemplo.
Na hora da Novela III, estão ligados na Globo grandes com-pradores, tanto de produtos de consumo como de bens duráveis. Por exemplo: dentre os telespec-tadores da Novela III, 57% con-sumiram molho pronto para massas.
O mesmo vale para bens de consumo duráveis. Do total de pessoas que adquiriram aspirador de pó, 61% assistem à Globo na hora da Novela III.
63.960 73.364 83.769 51.948 60.000 75.000 90.000
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CELEBRIDADE
Merchandising
diferenciado
Celebridade oferece
numero-sas situações propícias ao desen-volvimento de ações de merchan-dising integradas à trama e capa-zes de produzir bons resultados para anunciantes de todos os seto-res. Algumas das oportunidades:
■ Os shows de Maria Clara: Malu Mader vive uma produtora de eventos de renome interna-cional, capaz de trazer ao Brasil nomes que acabaram de estourar na Europa e nos Estados Unidos. Para isso, ela obtém indispensá-veis patrocínios que viabilizam a produção. Abrem-se, portanto, oportunidades para empresas de telefonia, hotéis, bancos, além de marcas de produtos reconhecidos internacionalmente.
■ Fernando, o Multimídia: Fernando (Marcos Palmeira) é um cineasta famoso cujas ativida-des abrem espaço para oportuni-dades de merchandising de cará-ter institucional e para uma me-gaprodução de cinema. Ele pode também produzir e dirigir uma série de vídeos turístico-culturais sobre o Brasil enfocando uma ci-dade ou região diferente.
■ O Espaço Fama: a revista
Fama tem o Espaço Fama, local
onde estarão sempre presentes anunciantes que patrocinem os eventos ou ainda as festas de lan-çamentos de produtos.
Consulte o Atendimento Comercial da Globo para outras oportunidades de merchandising.
Perfil dos Telespectadores
Sexo
Classe Social
Faixa Etária
27% 23% 50% 21% 38% 41% 39% 31% 30% 21% 38% 41% 42% 24% 12% 10% 12% 4/11 anos 12/17 anos 18/24 anos 25/49 anos 50+ anos Crianças Homens Mulheres AB C DE
Internet e marcas
Aproveitando o grande nú-mero de telespectadores que vêem a Globo.com em busca de detalhes sobre a Novela III, é possível reforçar ainda mais o impacto de sua campanha vei-culada na Globo.✓ 63% dos internautas brasileiros assistem à Globo na faixa horária da Novela III e
✓ 68% planejam bem a compra de produtos caros, por exemplo.
O anunciante pode tirar proveito destas vantagens por meio de Projetos Integrados (como suporte para ações de merchandising realizadas na novela), Suporte de Mídia Avul-sa ou Projetos Tailor Made.
Também a Globo Marcas oferece condições para que nu-merosos produtos e serviços ti-rem proveito da popularidade conquistada por personagens e ações inseridas na trama de
Celebridade.
Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua ci-dade e saiba mais sobre estas oportunidades diferenciadas.
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ANTENA PAULISTA
Quatro anos de sucesso
nas
manhãs de domingo
Há quatro anos, Antena
Pau-lista mostra, de forma
descon-traída, o jeito paulista de viver, fa-lar e de se relacionar.
Toda semana, o programa aborda um assunto importante, com reportagens, análises e histó-rias dos mais de 36 milhões de moradores do estado. Seja a bor-do de um avião da Esquadrilha da Fumaça, seja reavivando a his-tória em uma caminhada pelas
ruas da capital, Carlos Tramonti-na leva as curiosidades e caracte-rísticas marcantes de São Paulo para milhares de telespectadores. A audiência do Antena
Paulis-ta cresce cada vez mais. Em agosto
deste ano, o programa registrou 7 pontos de audiência – 40% a mais do que em agosto 2002 – com 66% de share. São mais de 500 mil telespectadores ligados na tela da Globo nas manhãs de domingo.
DOMINGO
7H00
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PLANO DE PATROCÍNIO
SP
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1 Cota mercado local 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7”
