Thiago Marçal da Silva
REDESIGN DA IDENTIDADE VISUAL E DESENVOLVIMENTO DA NOVA EMBALAGEM DA EMPRESA TNT FOOD
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Design Gráfico, da Universidade Federal de Santa Catarina, como requisito a obtenção do grau de Bacharel em Design Gráfico.
Orientadora: Prof. Dra. Marília Matos Gonçalves
Florianópolis 2016
Thiago Marçal da Silva
REDESIGN DA IDENTIDADE VISUAL E DESENVOLVIMENTO DA NOVA EMBALAGEM DA EMPRESA TNT FOOD
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Design Gráfico da Universidade Federal de Santa Catarina, como requisito a obtenção do grau de Bacharel em Design Gráfico e aprovado pelos seguintes Professores:
Local, 19 de Outubro de 2016. ________________________ Prof.ª Marilia Matos Gonçalves, Dr.ª
Coordenadora do Curso Banca Examinadora:
________________________ Prof.ª Marília Matos Gonçalves, Dr.ª
Orientadora
Universidade Federal de Santa Catarina
________________________ Prof.ª Josiane Wanderlinde Vieira, Dr.ª Universidade Federal de Santa Catarina
________________________ Prof. Júlio Monteiro Teixeira, Dr. Universidade Federal de Santa Catarina
Este trabalho é dedicado aos meus amigos, familiares e especialmente aos meus queridos e pacientes pais.
AGRADECIMENTOS
Primeiramente gostaria de agradecer minha professora e orientadora Marilinha (Marília Matos Gonçalves) pela sua paciência e compreensão que sempre demonstrou nesses anos, meus familiares que tiveram paciência e nunca desistiram e sempre me incentivaram a seguir meus objetivos e sonhos, minha futura esposa, que sempre esteve ao meu lado todos esses anos, nunca deixando a peteca cair, seu amor me levou as alturas, minha maior missão é fazer você feliz, por toda eternidade! Eu te amo!
Obrigado a todos vocês por estarem juntos a mim neste momento de imensa felicidade e satisfação.
“As pessoas mais criativas são motivadas pelos maiores dos problemas que se apresentam diante delas” (Neil deGrasse Tyson, 2015)
RESUMO
Este trabalho consiste no projeto de conclusão do curso de Design Gráfico da Universidade Federal de Santa Catarina. Seu propósito é contribuir nos estudos relacionados à identidade visual de uma marca, no desenvolvimento da embalagem no ímpeto corporativo dispondo assim um melhor entendimento aos consumidores. Objetiva-se salientar o papel do designer gráfico no processo criativo usando como objetivo de pesquisa o redesign da identidade visual e o desenvolvimento da nova embalagem para marca "TNT Food" situada na cidade de Florianópolis-SC. A empresa tem o foco na fabricação e comercialização de refeições congeladas saudáveis, seguindo assim alguns parâmetros desde seu início; suas refeições não contem glúten, lactose, utilizam sal com 70% menos sódio e não acrescentam óleo ao seu preparo. Esses aspectos foram cruciais para seu público que se definiu como sendo na sua grande maioria do sexo feminino. Percebeu-se que a arte gráfica e o nome utilizados pela marca não eram concisos com esse resultado, não atendendo ao seu público alvo, o que resultaria em um retrocesso ao mercado consumidor. Na pesquisa foi observado o papel da marca e o uso do design para uma melhor conciliação ao seu público. Como resultado deste trabalho desenvolveu-se além da pesquisa, que inclui os fundamentos básicos, pesquisa de mercado, linha de design e desenvolvimento da nova embalagem.
ABSTRACT
This work consists of the project of conclusion of the course of Graphic Design of the Federal University of Santa Catarina. Its purpose is to contribute to the studies related to the visual identity of a brand, in the development of the packaging in the corporate momentum thus providing a better understanding to the consumers. It is intended to emphasize the role of the graphic designer in the creative process using as a research objective the redesign of the visual identity and the development of the new packaging for brand "TNT Food" located in the city of Florianópolis-SC. The company focuses on the manufacture and marketing of healthy frozen meals, following some parameters since its inception, its meals do not contain gluten, lactose, use salt with 70% less sodium and do not add oil to its preparation. These aspects were crucial for her audience who defined herself as being mostly female. It was noticed that the graphic art and the name used by the brand were not concise with this result, not attending to its target public, which would result in a retrocession to the consumer market. In the research was observed the role of the brand and the use of the design for a better conciliation to its public. As a result of this work has been developed beyond research, which includes the basic fundamentals, market research, design line and new packaging development.
LISTA DE FIGURAS
Figura 1: Logo - Ralph Lauren ...34
Figura 2: Logo - Burger King ...35
Figura 3: Logo - Kodak ...36
Figura 4: Logo - Life is Good ...36
Figura 5: Logo - HSBC ...37
Figura 6: Logo – NETFLIX ...37
Figura 7: Logo – Citibank ...38
Figura 8: Elementos da identidade visual (baseado em Strunck, 2007) ...39
Figura 9: Exemplo de redesign de Identidade Visual (fusão) ...40
Figura 10: Exemplo de redesign de Identidade Visual (novo nome) ...41
Figura 11: Exemplo de redesign (01) ...42
Figura 12: Exemplo de redesign (02) ...43
Figura 13: Exemplo de redesign de Identidade Visual (embalagem - 01) ...44
Figura 14: Exemplo de redesign de Identidade Visual (embalagem - 02) ...45
Figura 15: Embalagens da Coca-Cola ...46
Figura 16: Embalagens de papelão para transporte ...47
Figura 17: Metodologia de projeto gráfico ...49
Figura 18: Esquema de briefing da marca ...52
Figura 19: Logo da empresa TNT Food...53
Figura 20: Embalagens da empresa TNT Food ...53
Figura 21: Princípios básicos da empresa representados em desenho gráfico ...54
Figura 22: Rótulo do prato “Risoto de Frango” ...55
Figura 23: Rótulo do prato “Risoto de Salmão” ...55
Figura 24: Rótulo do prato “Frango Fit” ...56
Figura 25: Rótulo do prato “Massa Leve” ...56
Figura 26: Rótulo do prato “Frango Maromba” ...57
Figura 27: Rótulo do prato “Executivo Light” ...57
Figura 28: Logo da Bistrot Fitness...58
Figura 29: Embalagens da empresa da Bistrot Fitness ...58
Figura 30: Logo da Sabores Light ...59
Figura 31: Embalagens da empresa Sabores Light ...59
Figura 32: Modelo de posicionamento da marca ...62
Figura 33: Alternativa da marca ...67
Figura 34: Teste de coloração ...68
Figura 35: Desenho final e solução da marca ...69
Figura 36: Padrão Cromático – estudo da cor ...69
Figura 37: Variação de cor – colorida ...70
Figura 38: Variação de cor – preto e branco ...70
Figura 39: Fonte DK Lemon Yellow Sun ...71
Figura 40: Alternativas da embalagem ...72
Figura 41: Desenho final e solução da embalagem ...73
Figura 42: Posicionamento da etiqueta na embalagem ...75
Figura 44: Catálogo modelo 02 ... 77 Figura 45: Catálogo modelo 03 ... 77
LISTA DE DESENHOS
Desenho 1: Alternativa de identidade visual 01 ... 63
Desenho 2: Alternativa de identidade visual 02 ... 64
Desenho 3: Alternativa de embalagem ... 65
LISTA DE QUADROS
Quadro 1: Estrutura da monografia ... 27 Quadro 2: Painel semântico – Público alvo da empresa TNT Food ... 61
SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ... 25 1.2TEMA ... 25 1.3PESQUISA DE PROJETO ... 25 1.4OBJETIVOS ... 25 1.4.1 Objetivo Geral ... 25 1.4.2 Objetivos Específicos ... 25 1.5JUSTIFICATIVA ... 25 1.6ESTRUTURA ... 27 2 DESENVOLVIMENTO ... 28 2.1DESIGN ... 28
2.1.1 Um pouco sobre Design ... 29
2.2DESIGN GRÁFICO... 30 2.3MARCA ... 31 2.4BRANDING ... 32
2.5IDENTIDADE VISUAL ... 33
2.5.1 Elementos da Identidade Visual ... 38
2.6REDESIGN ... 39 2.8EMBALAGEM ... 46 3 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO ... 49 3.1METODOLOGIA DO PROJETO DE DESIGN E REDESING ... 49
3.2PROJETO DE DESIGN ... 50 3.3PROBLEMA ... 50 3.4DEFINIÇÃO DO PROBLEMA ... 51 3.5COLETAS DE DADOS ... 51 3.5.1 A Empresa ... 51 3.5.2 Concorrentes ... 58 3.5.2 Publico ... 60 3.6CRIAÇÃO ... 62
3.6.1 Gerando Alternativas de identidade visual ... 62 3.6.2 Gerando Alternativas de Embalagens ... 64 3.6.3 Gerando Alternativas de Aplicações ... 65
3.7MATERIAL E TECNOLOGIAS ... 66 3.8PROPOSIÇÃO DA MARCA E EMBALAGEM ... 67
3.8.1 Marca ... 67 3.8.2 Embalagem ... 71
3.8.3 Catálogo ... 76
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS ... 78 6 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ... 79 APÊNDICE 01 – BRIEFING ... 81 APÊNDICE 02 – MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ... 83
1. INTRODUÇÃO 1.2 Tema
Redesign da identidade visual e desenvolvimento da nova embalagem da empresa TNT Food.
1.3 Pesquisa de projeto
A falta de clareza no entendimento do cliente perante seu produto e posicionamento no mercado, pode afetar suas vendas?
1.4 Objetivos
1.4.1 Objetivo Geral
Desenvolver uma nova identidade visual e linha de embalagens para a empresa TNT Food.
1.4.2 Objetivos Específicos
- Conceituar o Design Gráfico e de Embalagem;
- Compreender qual a melhor estratégia de mercado para a empresa;
- Desenvolver a marca com um posicionamento claro e objetivo; - Entender o Mercado de Atuação e como podemos usá-lo na criação de uma marca de sucesso;
- Desenvolver a Identidade Visual e Embalagem da empresa TNT Food.
1.5 Justificativa
A cada dia que passa o consumidor está aprimorando seu senso crítico, filtrando de certa forma empresas que não estão adequadas ao seu tempo e suas vontades. Com o avanço da mídia visual, as pessoas estão sendo inundadas de informações, cores e gostos. Como chamar a atenção ou melhor, como cativar esse cliente que pode amanhã escolher um concorrente só por chamar mais atenção? Sobre o posicionamento de uma marca, Wheeler (2012) afirma que
existe uma estratégia de posicionamento por trás de toda marca de sucesso, impulsionando o planejamento, o marketing e as vendas. O posicionamento é desenvolvido para criar aberturas em um mercado que está sempre mudando, um mercado no qual os consumidores estão saturados com produtos e mensagens. O posicionamento tira vantagens das mudanças que ocorrem na demografia, na tecnologia, nos ciclos de marketing, nas tendências dos consumidores e nas brechas do mercado para encontrar novos meios de chamar a atenção do público. (WHEELER, 2012: p. 24)
Deste modo, o redesign de uma marca e o seu claro posicionamento ampliam o relacionamento e atraem este consumidor, segundo Al Ries e Jack Trout (2009),
o posicionamento começa com um produto, uma mercadoria, um serviço, uma empresa, uma instituição e até mesmo uma pessoa…, entretanto, posicionamento não é o que você faz para um produto. Posicionamento é o que você faz para a mente do comprador potencial. Você posiciona a marca na mente deste comprador potencial. AL RIES E JACK TROUT (2009, p. 145)
O processo de redesign é tido como uma releitura de algo já criado, desenvolvendo um trabalho de criação com algo já existente. O motivo pelo qual essa necessidade surge pode variar. Alguns exemplos são: um novo posicionamento da marca; novas tecnologias ou até mesmo para uma correção do trabalho anterior. Dependendo do objetivo pretendido, pode-se ou não manter aspectos pertinentes a marca. Neste trabalho, pretende-se desenvolver o design da embalagem e o redesign da marca e do nome da empresa TNT Food.
Com base no novo posicionamento da empresa TNT Food se vê a clara necessidade do redesign da marca, nome e desenvolvimento da nova linha de embalagem, essa já desatualizada e não atendendo as necessidades da empresa, no âmbito de produção, isto é, sua embalagem atual não comporta o aumento diário nas vendas. Já no caso do design, sua comunicação não reflete seu novo posicionamento, deixando seus
clientes confusos. Fundada em 2015, a empresa vem se destacando no mercado consumidor, seu atendimento sempre de forma cordial e atenciosa chama a atenção aos novos adeptos à marca. A TNT Food, atuante no ramo alimentício, trabalha exclusivamente com alimentos congelados, fazendo a entrega em toda Florianópolis e região. 12 meses após sua criação, observou-se que mais de 80% de seus consumidores eram formados por um público feminino com idade entre 18 e 39 anos.
Com essa nova e importante informação, que até então era desconhecida, seu posicionamento acabou se modificando para se adequar a este público. Desta forma, é importante desenvolver um projeto que atenda essa nova necessidade, pois sua marca precisa de modificações totais, alteração do nome, melhorando o tamanho, forma, cor e elemento, pouco explorados anteriormente. Com isso surgiu então a necessidade de redesign da identidade visual e desenvolvimento da nova embalagem da empresa TNT Food.
1.6 Estrutura
O quadro 01 apresenta a estrutura deste trabalho de conclusão de curso.
Quadro 1: Estrutura da monografia
Capítulo Título Descrição
1 Introdução Contextualização do assunto, tema, objetivos e justificativa.
2 Fundamentação
teórica
Embasamento dos assuntos descritos neste projeto por ideias de outros autores previamente descritos.
3 Procedimentos Metodológicos
Todas as metodologias escolhidas para o redesign da marca e desenvolvimento da nova embalagem da empresa TNT Food estão totalmente descritas e explicadas.
Fonte: O Autor, 2016
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 2.1 Design
Vivemos design. Em nosso cotidiano estamos envoltos de informações. Nem sempre percebemos, mas muitas delas já se tornam comuns e talvez não liguemos. Será? Nesse contexto Azevedo (1991) coloca que
O termo design tem aparecido constantemente no nosso dia-a-dia, representado parte de um novo vocabulário. Muitas vezes pode significar algo novo que esteja aparecendo no mercado ou mesmo um novo estilo que é lançado por um novo mito, ou ainda, aparece quando queremos nos referir a algo que esteja na moda como "você já viu o design dos novos óculos Pierre Cardin? AZEVEDO (1991: p. 8) Nosso jeito de pensar, vestir, comer, estão sendo influenciados pelo meio em que vivemos. O design quando bem empregado contribui para fidelizar e influenciar a nossa escolha, que pode ser feito por meio visual ou funções melhores; aspectos estes que empresas estão buscando como meio de se destacar perante seus concorrentes no mercado. Concluindo este pensamento Strunck (2010, p. 23) diz que, “conduzido pela busca do bem-estar pessoal e social, o design abrange e oferece como mercadoria a solução das necessidades do ser humano, alterando o paradigma de venda de ideias ou projetos”.
Para se atingir as soluções criativas desejadas é preciso conhecer métodos e ferramentas eficazes, estes muitas vezes diretamente ligados a emoção e criatividade. É preciso conhecer e compreender o cliente e o
4 Resultados Esperados
Descrição das versões finais do redesign da identidade visual e embalagem.
5 Considerações finais
Considerações relevantes a contribuição acadêmica para reflexões futuras.
mercado, diminuindo assim a problemática e tornando a solução atraente ao mercado.
2.1.1 Um pouco sobre Design Winton, Azevedo (1991, p.9,10) afirma que
a palavra design vem do inglês e quer dizer projetar, compor visualmente ou colocar em prática um plano intencional. É muito fácil imaginar que Van Gogh compôs visualmente seus quadros, e não podemos descartar que, para um dos maiores pintores do impressionismo, tenha havido intenção ou um plano a priori uma pintura em forma de esboço ou rough. Então por que Van Gogh não era um designer? Se, ao pintar seus girassóis, ele estava tentando comprovar que a luz emitida pelo quadro se faz através de pontos contínuos e suas cores complementares, estava pensando como um pintor. Mas se ele vivesse para ver a reprodução de massa, e ao pintar os girassóis quisesse que o quadro estivesse nas bancas de jornais, ele seria um designer.
O design surge como uma ferramenta para os nossos sentidos, projetando a melhor função é muito provável que resultará em algo agradável e assim atrairá novos clientes, dito isso, temos duas vertentes principais do design, estética e função, associamos design ao bem executado, sem rebarbas, bom de pegar, agradável aos olhos. Sendo um diferencial, o design ressalta pontos como identidade, satisfação e qualidade do cliente, fatores estes de grande relevância para o crescimento econômico de uma entidade. Newark (2009) corrobora com essa afirmação ao dizer que
o design é uma parte tão intrínseca da cultura quanto qualquer atividade. [...] corre o risco de separar o design e apresenta-lo como autônomo ou especial. É grande a tentação de escrever sobre a evolução do design e apresentá-la como algo sequencial, com uma era conduzindo naturalmente à seguinte; um catálogo de desenvolvimentos internos. Mas o que levaria à evolução? Como tudo em uma cultura mais ampla, o design é formado por
forças que o atraem e o estendem em formas novas. NEWARK (2009, p.34)
Por englobar diversos elementos, mesclando-se um pouco com a cultura material, é difícil definir o conceito Design e como o mesmo surgiu. Baseados nos conhecimentos de Faggiani (2006), o termo design surgiu durante a revolução industrial, onde o profissional que desenvolvia um desenho claro e construtivo, que se expressa por meio de linhas e formas o novo modelo de produto a ser produzido, este era denominado como designer, atributo este devido do seu dom de desenhista e não ao conhecimento frente a funcionalidade e satisfação.
2.2 Design Gráfico
Podemos dizer que Design Gráfico está em todas as partes. Estamos rodeados por ele, seja nas ruas ou em revistas, em demonstrativos de como devemos realizar uma massagem cardíaca ou em quantos minutos o macarrão deve ficar pronto.
Imagine se o design gráfico fosse banido, ou simplesmente desaparecesse da noite para o dia. Não haveria palavra escrita, jornais, revistas, Internet, descobertas cientificas sobre as quais falar, os livre seriam apenas para os ricos, não seriam necessários porta-níqueis, obras literárias, haveria poucas universidades e medicina seria das mais simplórias. Tudo seria exaustivamente escrito à mão. Sem o processo e os ingredientes do design – estrutura e organização, palavra e imagem, enfim, diferenciação -, teríamos de receber todas as nossas informações por meio da palavra falada. Entraríamos em uma nova Idade Média, vivendo milhares de anos de ignorância, preconceito, superstição e expectativa de vida muito baixa. (NEWARK, 2009: p.6)
O design é uma área com diversas ramificações, dentre elas o Design Gráfico onde se objetiva compreender o mundo da comunicação visual, buscando assim ser capaz de desenvolver soluções para as problemáticas visuais que rodeiam o mundo onde vivemos. Villas Boas (2003, p. 11) declara “Design gráfico é a atividade cujo objetivo é a elaboração de projetos para reprodução gráfica de peças expressamente
comunicativas”. Porém, não se faz necessário que tais peças gráficas sejam dotadas de formas textuais, seu propósito é divulgar a mensagem de forma clara e concisa ao receptor final, essa representação pode ser feita através de símbolos ou desenhos. O importante é chegar ao objetivo principal.
O design gráfico é o método de disseminar informação visualmente, utilizando textos e imagens (dinâmicas ou estáticas). Nesse contexto se faz necessário algumas habilidades para poder exercer a prática de design gráfico, sendo elas cognitivas, estética, tipografia, artes visuais entre outras. Para FONSECA (2008),
a área do design é o esforço criativo para resolver um problema. Focando para o designer gráfico, a solução dos problemas está na composição das partes envolvidas, elementos estes considerados básicos de uma composição, como as linhas, formas, texturas, cor e contraste que construíram uma imagem ou a fonte desejada. (FONSECA, 2008, p. 207)
Seguindo essa semântica pode-se dizer que o profissional design gráfico deve compreender os desejos dos mercantes, e entender as necessidades da sociedade, com o intuído de transmitir a mensagem adequadamente, e ainda assim surpreender e influenciar o olhar do cliente.
2.3 Marca
Marca é um sinal ou símbolo representativo que identifica uma instituição, cuja finalidade é diferenciá-la e identificá-la das demais. É uma referência utilizada para distinguir empresas, produtos ou serviços, porem seu conceito é mais englobante que apenas uma representação gráfica.
No que se refere às marcas, Sampaio (2002, p.26) afirma “[…] que a marca é a síntese da experiência de valor vivida pelos consumidores em relação a cada um dos inúmeros produtos, serviços, empresas, instituições ou, mesmo pessoas com as quais eles se relacionam. ”
A marca é como um DNA, que conecta o consumidor ao produto, por esse motivo ela precisa expressar da melhor maneira possível a capacidade do negócio em atender às necessidades do consumidor e influenciar sua decisão final de compra. (RIES e RIES, 2000)
Sendo uma das primeiras formas de comunicação entre o produto e o consumidor, atrair a atenção do mesmo é de extrema importância, pois, todo contato visual feito com a marca gera uma conexão com o consumidor e conforme um ditado popular que diz “a primeira impressão é a que fica” muito pode se dizer sobre um produto ou empresa apenas pela sua marca.
Com base em Strunck (2001), pode-se dizer que a marca deverá apresentar em seu desenvolvimento e exposição elementos eficientes que revitalizam em cada mente a imagem positiva da empresa responsável pelo bem-estar oferecido mediante o uso de seu produto.
Nesse momento podemos observar a importância do profissional de Design Gráfico, pois este deverá verificar as problemáticas e necessidades, criando não apenas uma marca como também uma identidade visual que transmita toda e essência e personalidade visando a receptividade dos consumidores e crescimento econômico.
2.4 Branding
Brand vem do nórdico brandr, que significa queimar/marcar. Desde muito tempo atrás, uma prática comum realizada por donos de animais era marcar sua pele com um marcador - contendo uma forma que remetia ao dono do animal - à base de fogo. Essa prática era realizada para formalizar a posse, marcar algo que é seu. Criar uma marca gera grande responsabilidade. Sobre o seu entendimento e uso, Strunk (2001) explica essa importância ao afirmar que,
“[...] quando (as marcas) conseguem estabelecer um relacionamento afetivo (com os consumidores), criam suas heranças, tornam-se símbolos de confiança, ganham uma história e geram riquezas”, concluí que “[...] na sociedade da imagem, é vital que uma corporação saiba construir e administrar sua própria marca, sob pena de sucumbir num
mercado cada vez mais competitivo”. (STRUNK, 2001: p. 34)
Dessa forma, o Branding é um agrupamento de ações táticas que quando aplicadas de forma coerente, contribuem para a concepção da noção do consumidor em relação à empresa, de forma conveniente. Correspondendo a identidade, que destaca à empresa, produto ou serviço dos demais oferecidos no mercado consumidor, pode se dizer então que branding é a compreensão de seus clientes em relação à sua marca. Nesse contexto é essencial destacar a importância de trabalhar a gestão da percepção no momento de se construir uma marca, isso pode ser feito através de experiências e pesquisas com os consumidores.
2.5 Identidade Visual
A identidade visual é um aglomerado de elementos gráficos organizados e atraentes que oficializam um nome, produto ou serviço. Visando propagar os valores que o proprietário deseja repassar aos consumidores, a identidade visual pode ser representada por diversas formas, modelos, concepções entre outros. Deve-se buscar os elementos mais apropriados para que a mensagem a qual se deseja transmitir possa ser entendida por todos.
A Identidade da Marca, é tangível e faz apelo para os sentidos. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la e observá-la se mover. A identidade da marca alimenta o reconhecimento, amplia a diferenciação e torna grandes ideias e significados mais acessíveis. Reúne elementos díspares e os unifica em sistemas integrados. (WHEELER, 2012, p.14).
Tão difícil quanto desenvolver uma identidade visual é criar um nome, criatividade e sorte são necessários neste momento, como enfatiza Strunck (2007),
encontrar nomes registráveis, nacional ou internacionalmente, é tarefa cada vez mais complexa numa economia globalizada, onde milhares de lançamentos são feitos a cada ano. Só no Brasil, estima-se que no ano de 1990 para cá foram registradas quase 1.500.000 de marcas, das
quais, dependendo do tipo de mercado, entre 40 e 70% não sobreviveram por mais de um ano. (Strunck 2007: p. 21)
Wheeler (2012) complementa ao afirmar sobre nome que
o nome certo é atemporal, não cansa, é fácil de dizer e lembrar, ele representa alguma coisa e facilita as extensões da marca. Seu som tem ritmo. Ele é fantástico no texto de um e-mail e no logotipo. Um nome bem escolhido é um ativo de marca fundamental e está sempre trabalhando. (WHEELER, 2012: p.30)
Baseando-se em Wheeler (2012), uma breve explicação sobre os tipos de nomes que podemos encontrar, logo abaixo de cada nome, teremos um exemplar de Identidade Visual.
Fundador:
Muitas empresas têm o nome de seus fundadores: Ben & Jerry’s, Martha Stewart, Ralph Lauren, Mrs. Fields. Podem ser mais fáceis de proteger. Satisfazem um ego. A desvantagem é que os nomes são inseparáveis de um ser humano real. (WHEELER, 2012: p.31)
Fonte: Google images, 2016
Descritivo:
Esses nomes transmitem a natureza da empresa, como Toys “R” Us, Find Great People ou E*TRADE. A vantagem de um nome descritivo é que ele comunica claramente as intenções da empresa. A desvantagem em potencial é que, à medida que a empresa cresce e se diversifica, o nome pode se tornar um limitador. Alguns nomes descritivos são difíceis de proteger por serem genéricos demais.” (WHEELER, 2012 p.31)
Inventado:
Um nome inventado, como Kodak, Xerox ou TiVo, é diferente de tudo e pode ser mais fácil de registrar legalmente. No entanto, a empresa tem que investir muito no capital para instruir o mercado sobre a natureza do negócio, serviço ou produto. Häagen-Dazs é um nome estrangeiro inventado que tem tido muito sucesso no mercado consumidor” (WHEELER, 2012 p.31)
Fonte: Google images, 2016
Metáfora:
Coisas, lugares, pessoas, animais, processos, nomes mitológicos e palavras estrangeiras são usados nesse tipo de nome para aludir a uma qualidade da empresa. Nomes como Nike e Patagonia produzem visuais interessantes e muitas vezes podem contar uma boa história” (WHEELER, 2012 p.31)
Fonte: Google images, 2016
Fonte: Google images, 2016
Figura 3: Logo - Kodak
Acrônimo:
Esses nomes são difíceis de lembrar e difíceis de registrar. IBM e GE se tornaram conhecidos somente depois que as empresas se estabeleceram com a pronúncia de seus nomes completos. Existem tantos mais difíceis de aprender, exigindo um investimento substancial em publicidade. Outros exemplos: USAA, AARP, DKNY e CNN.” (WHEELER, 2012 p.31)
Palavras mágicas:
Alguns nomes alteram a ortografia das palavras para criar um nome diferente e registrável, como Cingular e Netflix” (WHEELER, 2012 p.31)
Fonte: Google images, 2016
Fonte: Google images, 2016
Figura 5: Logo - HSBC
Combinações dos tipos acima:
Alguns dos melhores nomes são uma combinação de tipos. Bons exemplos são Cingular Wireless, Citibanck e Hope’s Cookies. Os clientes e os investidores gostam de nomes que conseguem entender” (WHEELER, 2012 p.31)
2.5.1 Elementos da Identidade Visual
Uma identidade visual é composta por alguns elementos. Strunck (2007), classifica os elementos da identidade visual em dois grupos: principais e secundários. Como elementos primários tem-se logotipo e símbolo e como elementos secundários tem cor ou cores e e alfabeto padrão. A figura 08 apresenta exemplos desses elementos.
Fonte: Google images, 2016
Figura 8: Elementos da identidade visual (baseado em Strunck, 2007)
logotipo e símbolo
cores institucionais
alfabeto institucional
Fonte: Manual de identidade visual da UFSC, 2016, disponível em http://identidade.ufsc.br/identidade-visual/, acessado em 31 de outubro de 2016.
2.6 Redesign
Pode-se dizer que redesign é a revisão do design já praticado, sendo que este conceito não se estende apenas por meios visuais. Esta reformulação pode ser feita no próprio sistema ou produto. A escolha para realizar o redesign pode vir da necessidade de aprimorar, esta que por sua vez surge por diversas razões. Surgimento de novas técnicas, perda de espaço no mercado consumidor, atingir novos clientes, ou até mesmo
como uma nova estratégia de marketing visando relançar o produto, empresa ou serviço para conquistar um espaço maior no mercado.
A medida que as empresas crescem, seus propósitos se tornam mais lúcidos; seu posicionamento, mais refinado, e o que está em jogo muda quando surgem novos mercados. A equipe de criação tem que enfrentar três perguntas cruciais: qual é o imperativo da empresa nessa mudança? Que elementos precisam ser mantidos para preservar o valor marca? A mudança deve ser evolucionária ou revolucionária? A maioria das iniciativas de identidade de marca envolve o redesign” (WHEELER, 2012: p.92) Fonte: WHEELER, 2012: p. 92
Fonte: WHEELER, 2012: p. 93
Fonte: WHEELER, 2012: p. 94
Fonte: WHEELER, 2012: p. 95
Fonte: WHEELER, 2012: p. 96
Fonte: WHEELER, 2012: p. 97
2.8 Embalagem
Embalagens são como poemas curtos, precisam cativar ao primeiro olhar, ser de fácil entendimento e ao mesmo tempo ser diferente, muitas vezes estão ao lado de seus concorrentes diretos, em mostruários ou prateleiras de supermercados. Podemos dividir o campo das embalagens em dois ramos diferentes: consumo e transporte.
Embalagens de consumo (figura 15) são destinadas aos usuários finais, como garrafas de refrigerante e caixa de sabão em pó. Essas têm o acabamento mais refinado e geralmente apresentam uma qualidade superior.
As embalagens de transporte (figura 16), como o nome já diz, são usadas para transportar matérias primas em grandes volumes ou até mesmo embalagens de consumo final. Podem ser feitas de papelão corrugado (ou outro material) e apresentam qualidade de impressão inferiores.
Fonte: Coca cola, 2016.
Um aspecto notável da embalagem é seu papel como fonte de um fenômeno de design denominado “cross-dressing”, ou “travestismo”, no qual as convenções de uma área de nicho da emabalagem são emprestadas para um efeito de choque novo e irônico em alguma outra área – por exemplo, a fotografia sensual e o uso do espaço na embalagem de moda aplicado à comida. Uma área regularmente invadida é a embalagem médica, com sua rígida tipologia sem serifa e cores acidas. A música dance, sempre sedenta por novos tratamentos, é um território promíscuo: os CDs muitas vezes recebem o formato de pílulas, geleia, peças de máquina, revistas e arte. (NEWARK, 2009: p.130)
Fonte: Google images, 2016
3 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
3.1 Metodologia do Projeto de Design e Redesing
A utilização de métodos para realizar quaisquer projetos é indispensável. Uma estrutura metodológica auxilia de forma ampla as etapas de um projeto, sendo elas demonstradas na (figura 17).
Pode se dizer que a metodologia para o design seja a conexão final entre a problemática e a solução. Wheeler (2012) afirma que
o processo de identidade de marca exige uma combinação de investigação, pensamento estratégico, excelência em design e habilidade no gerenciamento de projetos. Ele requer uma quantidade extraordinária de paciência, uma obsessão por fazer as coisas do jeito certo e a capacidade de sintetizar grandes quantidades de informação. WHEELER (2012, p. 100)
Usar como referência uma metodologia para a realização de um projeto não significa perder tempo. Pode-se dizer que o oposto acontece, pois com isso são asseguradas diversas vantagens como: ganho de confiança para projetar; credibilidade; posicionamento da gestão do projeto como inteligente, eficaz e com uma boa relação custo/benefício; impulsiona a aprovação e finalização do projeto; entre muitas outras.
Fonte: WHEELER, 2012: p. 100, 101
Finalizada a demonstração das etapas de metodologia, retrata-se agora o processo em busca do resultado final para este projeto. Assegurando que todo o processo metodológico praticado será de grande contribuição para renovar uma marca já existente, visando realizar de forma criativa e eficiente a solução mais adequada, pois com a metodologia pode-se obter melhores resultados de forma eficaz.
Neste contexto será apresentado a seguir o processo de projeto de redesign da marca TNT food e, caso haja necessidade, a utilização de novas ferramentas e conhecimentos, visando um bom resultado final.
3.2 Projeto de Design
Para a elaboração deste Projeto de Conclusão de curso foram utilizados como referencial teórico os autores: Strunk (2007), Wheeler (2012), Newark (2009), Al Ries e Laura Ries (1998), Nascimento (2007), Azevedo (2014), Martins (2005), textos onde são descritos processos e estratégias de posicionamento de uma marca; o que pode ser feito para alavancar o marketing e vendas; a importância de haver um estudo prévio objetivando atingir um público alvo para aumentar as vendas e aceitabilidade da marca no mercado consumidor sendo para uma marca nova ou o redesign de uma marca já existente; gerenciamentos de processos que visam aumentar a eficiência de um projeto e muitos outros conhecimentos, que foram utilizados como base para construir este trabalho.
Tendo como principal objetivo verificar a problemática de uma marca já existente no mercado consumidor, achar e executar as devidas soluções para elevar o estado da marca, influenciando não somente os clientes já conquistados, mas, principalmente novos clientes e com isso ganhar mais espaço no mercado consumidor.
3.3 Problema
A marca e logotipo da empresa TNT food foram criados visando gostos e interesses dos sócios. Não foram levados em consideração seu público alvo e área de atuação e não foi realizado nenhum estudo prévio sobre este assunto. Gerando desde o início um mal entendimento para os seus clientes. Uma marca com linhas fortes e claramente masculinas, seria perfeito para uma empresa com dois sócios homens, a menos que seu
público fosse predominantemente feminino, um mal posicionamento neste momento reduz suas vendas e acaba não fidelizando clientes.
A uma necessidade de mudança, seu posicionamento deve conduzir de forma clara e concisa suas ações, a imagem que a empresa quer passar aos possíveis consumidores não condizem com a realidade. Para uma construção eficaz da sua nova identidade visual deve ser baseada em seu segmento de mercado e no público que desejam atingir.
3.4 Definição do Problema
Valorizar a marca e os produtos por meio do redesign da identidade visual e das embalagens, visando fidelizar e conquistar novos consumidores. Para o desenvolvimento deste projeto, será preciso desenvolver um novo nome à marca, identidade visual e embalagem.
3.5 Coletas de Dados 3.5.1 A Empresa
Para o melhor resultado deste projeto de conclusão de curso faz-se necessário o uso de um brienfing (Apêndice 01), elaborado de acordo com o esquema apresentado por Wheeler (2012) e ilustrado na figura 18. O briefing foi realizado junto aos sócios da empresa TNT Food. O resultado dessa pesquisa está representado e contextualizado a seguir.
A empresa TNT Food surgiu do entusiasmo e comprometimento de dois grandes amigos, que estavam em busca de um mercado de grande crescimento na atualidade. A busca por alimentação e vida saudável vem crescendo, visando saúde e bem-estar, porém, grande parcela dos adeptos deste estilo de vida não possui tempo hábil para manusear e preparar suas refeições. Foi pensando nesses pontos que a empresa nasceu, com a proposta de fabricar refeições saudáveis e práticas.
A escolha do nome foi a partir da junção dos nomes dos sócios-proprietários, ambos chamados Thiago, pegando a inicial deles e colocando uma abreviação “n” do verbo de ligação em inglês “and”, ficando “T n T ”; já o “ Food “ vem da palavra em inglês que significa Alimento. A construção do logotipo foi pensada na brincadeira que o nome possibilita ter, “TNT” é conhecida por representar uma marca de explosivos em desenhos. A empresa utilizou esse artifício para representar uma caixa de detonação. No uso das cores, a logo se revela sem restrições, podendo usar a cor que mais seja apropriada para o uso
Fonte: WHEELER, 2012: p. 131
momentâneo. Na maioria das peças, a identidade visual é representada sem texturas e em única cor, preta (figura 19).
A empresa está no ramo alimentício desde janeiro de 2015, sempre no ramo de alimentos congelados, focando em um público que busca uma alimentação prática e saudável. Todas as refeições possuem 300 gramas e as embalagens tem o formato quadrado que é de fácil armazenamento (figura 20). Fonte: O Autor, 2016 Fonte: O Autor, 2016
Figura 19: Logo da empresa TNT Food
Com relação aos alimentos comercializados, as principais características dos produtos da TNT Food são: sem glúten, sem lactose, utilizam sal com 70% menos sódio e não acrescentam óleo no seu preparo, para uma melhor visualização desses benefícios foi criado um material gráfico a ser colocado nas novas embalagens (figura 21).
Os alimentos são preparados e congelados e são vendidos ao consumidor congelados. A venda e comercialização se dá através de pontos de vendas, site e entrega direta ao cliente.
Os rótulos dos produtos são sóbrios e transmitem seriedade, com cores escuras. São masculinas e não possuem um fechamento hermético desejável (figuras 22, 23, 24, 25, 26, 27) Fonte: O Autor, 2016
Figura 21: Princípios básicos da empresa representados em desenho gráfico
Fonte: O Autor, 2016 Fonte: O Autor, 2016
Figura 22: Rótulo do prato “Risoto de Frango”
Fonte: O Autor, 2016 Fonte: O Autor, 2016
Figura 24: Rótulo do prato “Frango Fit”
Fonte: O Autor, 2016 Fonte: O Autor, 2016
Figura 26: Rótulo do prato “Frango Maromba”
3.5.2 Concorrentes Bistrot Fitness
De acordo com o site empresa foi fundada em 2013 por dois sócios e começaram a vender refeições congeladas na Grande Florianópolis. No momento atua em 17 estados, com 15 franquias, suas vendas acontecem por meio do site da empresa e pontos de venda. (figuras 28 e 29)
Fonte: Bistrot Fitness, 2016
Figura 28: Logo da Bistrot Fitness
Fonte: Bistrot Fitness, 2016
Sabores Light
Baseado nas informações dispostas no site, a empresa começou suas atividades em 1999 com a produção artesanal de lanches. Após algum tempo de mercado, diversificou sua produção e inseriu refeições congeladas em seu cardápio. No momento está atuando em dois estados, Santa Catarina e Porto Alegre. Realiza entregas e compras on-line. (figuras 30 e 31)
Fonte: Sabores Light, 2016
Figura 30: Logo da Sabores Light
Fonte: Sabores Light, 2016
3.5.3 Público
O público alvo pode ser definido pelos seguintes critérios: faixa etária, região, classe social, poder de compra, comportamento ou preferências. O ideal é que ele seja definido com base em mais de um critério. Vejamos dois exemplos: a Clínica Azul é especializada em implantes (preferência), atende homens e mulheres de 40 a 60 anos (faixa etária), com renda superior a R$ 10.000,00 (poder de compra), localizados no bairro Esperança (região), de classe nobre (classe social). A Clínica Verde é especializada em Ortodontia (preferência), atende crianças e adolescentes de seis a 22 anos (faixa etária), com renda superior a dois salários mínimos (poder de compra), localizados no centro da cidade (região), classe operária ou popular (classe social). De maneira resumida e na linguagem técnica, a Clínica Azul atende público-alvo "A" e a Clínica Verde atende público-alvo "C". (Fonte: INPQ, 2012)
A empresa realizou uma pesquisa sobre este assunto, no período de 6 meses. Essa pesquisa gerou como resultado um relatório sobre todas as vendas realizadas no site e nos pontos de vendas cadastrados. Após esse período ficou claro o rumo que deveriam seguir. Como 80% de seus consumidores é formado em sua maioria por um público feminino com idade que varia entre 18 e 39 anos que estavam buscando uma melhoria no estilo de vida (Quadro 02). Com isso, a identidade visual deveria ser repensada, pois seu estilo e posicionamento não estavam adequados para que a mesma obtivesse o sucesso esperado.
Com essa importante informação, vê-se a necessidade de mudança para uma melhor adequação ao mercado. A própria empresa deve passar por mudanças estruturais. Um dos sócios sai do negócio e por isso, seu nome (TNT Food), antes batizado por influência dos nomes dos sócios, não fará mais sentido. Passará a ser Tem Food, mais simples e de fácil entendimento. Com um novo posicionamento a marca deverá escrever uma nova história, agora na direção certa. A empresa Brand Engine, desenvolveu um modelo de posicionamento de marca (figura 32), que serviu de referência para a definição desse novo posicionamento da marca Tem Food.
Fonte: O Autor, 2016
Desenvolvido por Reis e Trout em 1981, o posicionamento é um conceito revolucionário de gestão de marcas. Reis e Trout definiram o posicionamento como a plataforma sobre a qual as empresas constroem suas marcas, criam estratégias de planejamento e ampliam o relacionamento com os clientes. O posicionamento leva a conta o mix de preço, produto, promoção/divulgação e praça/distribuição, os "Ps" que dimensionam e afetam as vendas. (WHEELER, 2012: p.24)
3.6 Criação
3.6.1 Gerando Alternativas de identidade visual
A seguir serão apresentadas as alternativas criadas para desenvolver a nova identidade visual da empresa Tem Food. Foram levados em consideração os conceitos desejados com a mudança do posicionamento, e estes, devem representar: alimentação saudável, fácil legibilidade e apelo feminino.
Fonte: Desenvolvido pela Brand Engine, 2012
A primeira alternativa apresentada no desenho 01, foi baseada na fluidez da natureza. Linhas suaves e fonte manuscrita demonstram uma preocupação ao estilo e clareza.
Procurando desenvolver um contraponto com as linhas suaves, foi elaborada uma tentativa de adequação à seriedade, através do uso de linhas retas e uma tipografia conhecida popularmente como “letra de forma” (desenho 02). Fonte: O Autor, 2016
3.6.2 Gerando Alternativas de Embalagens
Paralelamente ao processo de criação da identidade visual da marca, foi também proposta a elaboração de propostas de embalagens com elementos gráficos femininos e naturais que tenham um fácil entendimento, destacando-se dos demais concorrentes do mesmo segmento de mercado. Com esses estudos, foi definida a direção do desenvolvimento. Decidiu-se limitar o número de embalagens a uma única arte, e esta deveria conter uma área comum onde fosse possível colocar uma etiqueta de cada refeição, contendo informações pertinentes a cada prato. Seguindo esse processo, foram criadas duas alternativas (apresentadas no desenho 03), a representação que aparece do lado esquerdo foi pensando em utilizar apenas uma etiqueta. Já na representação do lado direito, pensa-se em utilizar uma etiqueta na parte superior da embalagem contendo o nome e a descrição do prato. Já a parte inferior deverá conter a tabela nutricional, ingredientes e código de barras (informações estas que são obrigatórias segundo a Anvisa – Agência Nacional de Vigilância Sanitária)
Fonte: O Autor, 2016
3.6.3 Gerando Alternativas de Aplicações
Durante a geração de alternativas foram desenvolvidos os catálogos da empresa, nos quais houve a preocupação em utilizar aplicações de elementos com boa legibilidade e contraste. Serão propostos três modelos de catálogos com objetivos diferentes, já que estes serão destinados à públicos diversificados. (desenho 04)
Fonte: O Autor, 2016
3.7 Material e Tecnologias
Com relação aos materiais utilizados, optou-se por alterá-los, pois os mesmos são ineficientes no processo de produção, atrasando a sua finalização e tendo uma difícil estocagem pois não suportam um empilhamento desejável. Assim sendo, entre os materiais a serem utilizados encontram-se:
Mangas para embalagens: Duplex plastificado 230 g;
Rotulagem das Refeições: BOPP - (Polipropileno Biorientado); Uniformes: tecido 100% algodão.
No que se refere às tecnologias, tem-se que os processos envolvidos são: Impressão Offset; Impressão digital.
Aplicação de adesivos. Aplicação em tecido. Fonte: O Autor, 2016
3.8 Proposição da marca e embalagem
Compreendendo as informações sobre a construção de identidade visual, embalagem, estudo dos nomes, cor e redesign; a seguir serão apresentadas as possíveis formas antecessoras ao resultado final.
3.8.1 Marca
Seguindo os conceitos apresentados anteriormente, foi selecionada a marca que mais se adequa. Deste modo, foi escolhido o primeiro desenho proposto (desenho 01) para ser vetorizado e, em seguida apresentar e testar seu desempenho. A escolha da marca foi realizada após as pesquisas feitas, buscando assim a melhor maneira de retratar e apresentar o produto oferecido pela empresa. Este que, por sua vez, consiste em refeições saudáveis. Dessa forma, pretende-se que a empresa seja identificada rapidamente por seus consumidores, objetivando com isso, o crescimento no mercado consumidor. (figura 33)
Fonte: O Autor, 2016
Traduzindo características naturais e expressando linhas suaves. Realizando o teste de coloração (figura 34), empregou-se as cores saturadas e alegres. Estas devem ser utilizadas como variações da marca.
A versão final foi produzida com base nas pesquisas realizadas para se conhecer a problemática, teoria das cores e suas aplicações visando encaixar as cores mais adequadas à marca e seu significado. Com isso foi possível construir uma nova marca, nome e identidade visual. A empresa antes conhecida como TNT FOOD, passa a se chamar TEM FOOD.
Obteve-se como resultado final da marca uma composição formada pelo símbolo e logotipo unidos. Essa criação transmite o novo posicionamento da empresa, cujo alimentação saudável, fácil legibilidade e apelo feminino estão presentes. Para reforçar o novo posicionamento da empresa, foram acrescentadas quatro folhas logo abaixo do “T”, reforçando, juntamente com suas novas cores padrão uma sensação de natural/natureza e um estilo de vida saudável. Para esse projeto, o nome da marca (Tem Food) foi elaborado como sendo um lettering (uma fonte criada somente para esta composição de palavras). (figura 35)
Fonte: O Autor, 2016 Figura 34: Teste de coloração
O estudo das cores foi importante nesse processo, pois trata-se de traduzir os sentimentos com seu uso. Foram escolhidos tons de verde (figura 36), cor esta que não era bem empregada na identidade anterior. A cor verde inspira saúde, o que vem de encontro ao que se quer passar ao se comercializar alimentos saudáveis.
Fonte: O Autor, 2016
Figura 35: Desenho final e solução da marca
Fonte: O Autor, 2016
A nova assinatura visual da marca “Tem Food” poderá ser representada por quatro variações em suas cores, devendo ser escolhida para uso a que melhor apresente nitidez no trabalho escolhido. (figuras 37 e 38)
O Manual de identidade Visual apresenta o detalhamento da marca e é apresentado no apêndice 02. A seguir será apresentado o estudo realizado para a elaboração das embalagens.
Fonte: O Autor, 2016 Fonte: O Autor, 2016
Figura 37: Variação de cor – colorida
3.8.2 Embalagem
Para a experimentação das embalagens foi utilizada uma linguagem que transmite a ideia de naturalidade (relacionando-a com a ideia dos produtos serem de qualidade). Para tanto, fez-se uso de uma imagem de fundo remetendo à ideia de um material reciclado.
Para realizar os testes das aplicações, procurou-se o melhor desempenho quanto à legibilidade. Para isso, foi necessário o teste com diferentes fontes na composição dos catálogos. Após os testes, a fonte: “DK Lemon Yellow Sun”, pareceu ser a mais adequada. (figura 39) Foram desenvolvidas duas alternativas de embalagem (figura 40).
Fonte: DaFont, 2016
A escolha das embalagens, deve ser realizada com base em diversos critérios, levando sempre em consideração o que a empresa já vem utilizando. É necessário saber se o material utilizado será o mesmo ou se será outro. Com essas respostas se inicia um processo de escolha ou aprimoramento do que já é utilizado pela empresa, buscando padronizar (caso de a empresa possuir mais de um tipo de embalagem).
Entende-se que, para uma melhor gerência do desenvolvimento, é importante ter-se sempre em mente a relação entre processos, custos de fabricação e descarte do material. Na figura 40, tem-se duas opções de embalagem, a primeira, utiliza uma única etiqueta para informar o prato desejado, já na segunda, temos que usar duas etiquetas para ter o mesmo resultado. Isso deve ser considerado em função dos custos dessas etiquetas. Optou-se por fim pela opção que tem apenas uma etiqueta. A
Fonte: O Autor, 2016
solução final das embalagens é formada por uma imagem de fundo que apresenta uma textura natural e rebuscada, simulando o uso de um material natural. (figura 41)
Fonte: O Autor, 2016
Os princípios básicos da empresa Tem Food (sem glúten, sem lactose, utilizam sal com 70% menos sódio e não acrescentam óleo no seu preparo), foram representados de forma gráfica e bem-humorada na parte superior das embalagens.
O custo para realizar as atualizações nas embalagens se demonstraram altos, por isso, foi necessário desenvolver uma única arte e essa deveria ser utilizada em todas as refeições (6 opções de refeições até a presente data). O resultado se demostrou criativo e superou as expectativas iniciais. Como pode ser visto na figura 42, foi deixado um espaço para que se pudesse adicionar uma etiqueta com as informações únicas que cada refeição apresenta, tais como: nome do prato, descrição, ingredientes, tabela nutricional e código de barras. Com isso a empresa teria como fazer essa atualização em seus produtos.
Fonte: O Autor, 2016
As novas embalagens transmitem naturalidade e liberdade, presentes na identidade visual. Com o uso das novas cores foi dada uma sensação de natural/natureza, o que evoca um estilo de vida saudável.
3.8.3 Flyers
Para este projeto, foram desenvolvidos também três flyers, direcionados aos consumidores, parceiros e pontos de venda. Os catálogos traduzem o novo posicionamento da empresa. Foi utilizado o mesmo conceito criativo das embalagens. Com isso, foi possível apresentar uma linha de produtos para o consumidor final que não resultará em possíveis dúvidas ou má interpretação. O primeiro (figura 43) vai ser apresentado para o público final consumidor e, por isso, possui informações pertencentes aos locais de compra e informações nutricionais da refeição destacada. Já o segundo, (figura 44), será distribuído para os possíveis parceiros da empresa, isto é, academias ou pequenas empresas, que gostariam de oferecer alguma vantagem para os seus clientes. Por último o terceiro modelo (figura 45), terá como foco os pontos de venda (todo local onde seja possível revender as refeições). Esses locais precisam ter apenas um freezer para armazenar os produtos e um microondas para preparar e servir.
Fonte: O Autor, 2016
Fonte: O Autor, 2016
Figura 44: Catálogo modelo 02
Fonte: O Autor, 2016
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Na atualidade o consumidor está cada vez mais exigente e segue em busca do melhor para si. Porém em muitos casos é atraído inicialmente pelos meios visuais de um produto, marca ou serviço. Pode-se destacar que a cada dia o senso crítico dos consumidores é aprimorado por novos conhecimentos vistos e identificados diariamente com o avanço da mídia visual, dessa forma quando atraídos de forma positiva ou negativa, guardam no subconsciente figuras, símbolos, imagens ou palavras que de alguma maneira marcou algum momento vivenciado. É importante manter a lembrança positiva sempre revitalizada na mente do consumidor e a negativa deve ser estudada com profundidade buscando verificar a raiz do problema e achar uma solução que possa concretizar boas expectativas ao consumidor.
Com estas fragilidades é que foi iniciado este projeto. Após pesquisar e constatar as deficiências da marca TNT FOOD, foi constatado que através do redesign da identidade visual, as problemáticas da marca, que atingiam a empresa diretamente poderiam ser solucionadas, e com isso proporcionar uma expansão no mercado consumidor.
Com os conhecimentos na área do Design foi possível efetuar as pesquisas necessárias para constatar a raiz do problema, e, através de uma metodologia desenvolver os processos necessários para realizar este projeto, sendo de grande importância as teorias do design gráfico. Estas por sua vez, foram fundamentais para desempenhar a construção da nova marca juntamente com a identidade visual, catálogos e embalagens da marca TNT FOOD que passou a ser conhecida como TEM FOOD. A construção e realização deste projeto teve desde o seu princípio a meta de melhorar o posicionamento da marca TEM FOOD no mercado consumidor. A solução desenvolvida e aqui apresentada visa transmitir a essência e conceito da marca de forma ampla e clara, para assim poder proporcionar à empresa a conquista de novos consumidores.
6 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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WHEELER, Alina. Design de identidade da marca. 3ª Edição, Porto Alegre: Bookman, 2012
GILBERTO, Strunck. Viver de design. 5ª Edição, atualizada, Rio de Janeiro: 2AB, 2007
QUENTIN, Newark. O que é design gráfico? / Quentin Newark / tradução Edson Furmankiewicz, Porto Alegre: Bookman, 2009 AL, Ries e AL, Laura. As 22 Consagradas leis de marcas. tradução Ernesto Yoshida, São Paulo: Makron Books, 2000
AUGUST, Nascimento. Os 4Es de marketing e branding: a evolução de conceitos e contextos até a era da marca como ativo antangível. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007
AZEVEDO, Wilton. O que é design. 4ª Edição, São Paulo: Editora Brasiliense, 2014
MARTINS, Roberto. Grandes marcas grandes negócios: como as pequenas e grandes empresas devem criar e gerenciar uma marca. 2ª Edição, São Paulo: Revista e Ampliada, 2005
VILLA – BOAS, André. O que é o que nunca foi desing gráfico. 1ª Edição, Rio de Janeiro: 2AB, 2003
MICHAELIS: Dicionário prático da língua portuguesa. 2ª Edição, São Paulo: Melhoramentos, 2011
PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de Identidade Visual. 3. ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.
STRUNCK, Gilberto. Como Criar Identidades Visuais Para Marcas de Sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2006.
TNT Food. Empresa. Disponível em: http://www.tntfood.com.br/ Acessado em: 19 out. 2016
Bistrot Fitness. Empresa. Disponível em:
https://www.bistrotfitness.com.br/ Acessado em: 19 out. 2016 Sabores Light. Empresa. Disponível em:
http://www.saboreslight.com.br/ Acessado em: 19 out. 2016
DaFont. Pesquisa de fontes. Disponível em: https://www.dafont.com/ Acessado em 19 out. 2016
GOOGLE. Banco de imagens. Disponível em:
APÊNDICE 01 – Briefing
1.
Quando que começou a empresa?2.
Quais as vantagens que ela apresenta?3.
Como nasceu o nome?4.
Valores da empresa?5.
Local de trabalho e locais de atuação.6.
Principais correntes?7.
Produtos?8.
Vantagens competitiva?APÊNDICE 02 – Manual de Identidade Visual
