Gerações de
Consumidores
Sustentando seus pais e filhos jovens, a Geração X apresenta um grande poder de decisão e influência nos movimentos de consumo. Enquanto isso,
Millennials são atraídos por ações de marketing de cunho cada vez mais minimalista. Por outro lado, a Geração Z – que se tornará o maior grupo de
consumidores em 5 a 7 anos – recorre ao YouTube
como fonte de entretenimento, oferecendo uma nova oportunidade para marcas falarem com esse público.
Gerações de
Consumidores
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O Marketing Minimalista anda fazendo
sucesso com a Geração Y (ou Millennial). Simplificação no conteúdo, transações,
estratégias e campanhas é o foco em 2017.
Marketing
Os Millennials estão simplificando suas casas, guarda-roupas e dietas como uma forma de
afastarem-se do estilo de vida digital e sempre
conectado que costumavam levar. Conceitos que se alinham a esta mentalidade mais calma e
silenciosa estão ganhando força. Com o desejo crescente de incorporar o zen em suas vidas,
essa filosofia jovem está afetando ações de marketing e branding de marcas atentas.
Marketing minimalista
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A simplificação pode ser
traduzida de diversas formas, do
leiaute de um website e
programação de conteúdo a
Como forma de garantir o engajamento dos Millennials,
algumas marcas vêm se desfazendo dos excessos em suas próximas estratégias, que ganham roupagem minimalista. Em termos de conteúdo, isto significa leiautes mais clean em seus sites, menos palavras, linguagem coloquial,
ilustrações nostálgicas e emojis.
Por outro lado, empresas de e-commerce mais antenadas são as pioneiras na implantação de transações
simplificadas. Manter o mínimo de intermediários e a
interação direta com os consumidores através das mídias sociais é o que irá conquistá-los. A velocidade no
fornecimento de produtos ou serviços é crucial.
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Marketing minimalista
As estratégias e campanhas são duas das formas mais eficientes de se atingir a simplificação. Ações sutis de
marketing que são transparentes e baseadas em assuntos de fácil identificação, como comércio responsável e
identidade, serão vitais para atingir os consumidores
jovens em 2017. Um exemplo é a marca de lingerie Thinx, cujos anúncios em foto e vídeo informam o propósito do produto de forma rápida e criativa.
Para a Geração Z, o YouTube é mais
importante que a TV. Essa geração adora assistir conteúdo assinado por marcas
que seja bem feito e focado, ressoando com seu mundo e influências.
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YouTube:
estratégias de
marketing para
a geração Z
Marcas que querem capturar a atenção no YouTube precisam estar atentas à inclinação da Geração Z
para vídeos curtos e dinâmicos, como forma de
combater sua atenção curta e atender a seu desejo de assistir conteúdo diverso com influenciadores
que se relacionem com eles. Esses jovens
escolherão conteúdo feito por marcas ao invés de anúncios no YouTube, desde que pareça real e
ressoe com eles.
YouTube: estratégias de
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Em fevereiro de 2017, o YouTube
anunciou que um bilhão de horas de
vídeo são visualizadas diariamente em
seu website e aplicativo. Seu público
aumentou dez vezes em quatro anos e a
Geração Z é a maior responsável por
esse crescimento.
Para a Geração Z, o YouTube é melhor que a TV, com 67% afirmando que preferem o YouTube à Netflix para assistir seus programas favoritos. Para capitalizar no apetite voraz da Geração Z por conteúdo, o YouTube está lançando sua própria leva de produções
originais de seriados voltados à crianças e famílias. Os novos shows, voltados ao público menor de 12
anos, estará disponível para assinantes YouTube Red através do aplicativo para celular.
YouTube: estratégias de
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De acordo com o report da Defy Media’s Acumen,
mais da metade dos membros da Geração Z provaria um produto ou marca recomendado por uma estrela do YouTube. Para encorajar mais pessoas a ficarem e assistirem vídeos, a plataforma lançou a YouTube
Creators para fazer parcerias com seus influencers de maior sucesso e permitir que tenham acesso a novos benefícios, recursos e eventos à medida em que seu número de assinantes aumenta.
YouTube: estratégias de
A Geração X influencia, silenciosamente,
grande parte das compras de hoje, já que a
maioria de seus integrantes está cuidando dos pais idosos e educando as próximas gerações.
Geração X:
prioridades
e gastos
A Geração X não possui força, em números, para competir com o mercado jovem, nem uma renda para gastar como a dos Baby Boomers. No
entanto, os nascidos nesse grupo etário não devem ser desconsiderados: são ávidos
viajantes, fiéis às marcas, receptivos aos
estímulos digitais e considerados os membros mais produtivos da força executiva.
Geração X:
prioridades e gastos
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A Geração X pode ser a chave
para atingir três públicos em uma
única campanha. Por ser a
geração do meio entre os Baby
Boomers e os Millennials, ela é
mais influente entre todas.
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Geração X:
prioridades e gastos
Em um mundo repleto de compradores avessos à escolhas, os integrantes da Geração X
normalmente são os que tomam decisões. De acordo com o Pew Research Center, quase
metade dos adultos X possui pais com 65 anos ou mais, e estão criando ou sustentando um
jovem ou jovem adulto financeiramente.
A mentalidade da Geração X, de que a família vem em primeiro lugar, se traduz nas vendas. Isto traz uma oportunidade para os varejistas e publicitários: campanhas multigeracionais
prioridades e gastos
Finalmente, esta é uma geração que trabalha muito e se diverte bastante. A Geração X está redefinindo o que é descanso e relaxamento, transformando o momento de folga em
descanso e divertimento, uma mistura de momentos de folga com diversões
extravagantes, como atividades e festivais impactantes.
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Principais
aprendizados
Corte o blablablá: quanto mais diretas e simples forem suas ações de marketing, mais eficiente sua mensagem será com o público Millennial.
Quer falar com a Geração Z? Pense em conteúdo feito por marcas e veiculado no YouTube, o canal preferido dessa geração.
Sustentando pais e filhos, a influência da Geração X nas decisões de compra não deve ser
desconsiderada. Quando tiver esse público em mente, pense em campanhas que falem com diversas gerações.
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A WGSN
A WGSN é líder mundial em tendências para mentes criativas.
Do unbranding criativo, passando pela importância do YouTube no marketing para a Geração Z e chegando à força do movimento afrobrasileiro, apresentamos cinco áreas chave de insights para o setor de Agências e
profissionais de Marketing:
Previsão do comportamento do consumidor;
Tendências de marketing, consumo, varejo e inovação; Insights específicos por categoria;
Cobertura completa sobre movimentos dentro de mídias sociais, campanhas e estratégias & inovação;
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2017 countdown: The 5 trends you need to know
Fique ligado para os reports 2 e 3 desta série, que serão enviados nas próximas semanas.
