Manual de identidade corporativa

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Manual de

identidade

corporativa

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Este manual de identidade corporativa reúne os elementos

que constituem a identidade visual da RSK: diretrizes sobre a

construção, a fonte e a cor do logotipo. Sua finalidade é garantir

critérios consistentes nas comunicações e divulgação da empresa.

Portanto, é uma ferramenta que deve ser usada para todas as

aplicações da marca da empresa e de seus produtos.

As indicações contidas aqui devem ser um guia que abra novas

possibilidades para comunicar a essência da empresa.

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índice

1. Identidade 7 1.1 Logomarca e logotipo 8 1.2 Logomarca positiva 10 1.3 Logomarca negativa 12 1.4 Logomarca colorida 14 1.5 Rede de construção 16 2. Padrões de uso 19 2.1 Uso do claim 20 2.2 Área de isolamento 22 2.3 Reduções máximas 28 2.4 Aplicação em fundos 30 2.5 Usos incorretos 34 3. Cores 37 3.1 Tintas diretas 38

3.2 Escala de quatro cores 40

3.3 Outros códigos 42 4. Fonte 45 4.1 Corporativo 46 4.2 Digital 48 4.3 Web 50 5. Modelos 53 5.1 Papéis e documentos 54 5.2 Apresentações 56 5.3 Comunicações 59 6. Artigos de papelaria 61 6.1 Papel timbrado 63 6.2 Envelopes 65 6.3 Cartões telefônicos 67

6.4 Cartões de visita pessoais 69

6.5 Pasta 71

6.6 Assinatura 73

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1. Identidade

1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção

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1.1 Logomarca e logotipo

Isotipo

O isotipo deve ser usado - sem o logotipo - no material

promocional, onde o logotipo não pode ser adicionado.

identidade

corporativa

Logotipo

O logotipo deve ser usado - sem o isotipo - acompanhado pelo claim, ocupando um mínimo de 15% do espaço. 1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte 5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações

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1.2 Logomarca positiva

Versão vertical Usada preferencialmente em espaços verticais. 1.1 Logomarca e logotipo

Manual de

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corporativa

Versão horizontal Usada preferencialmente em espaços horizontais. 1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte 5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações

(7)

1.3 Logomarca negativa

identidade

corporativa

1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte 5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações

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1.4 Logomarca colorida

1.1 Logomarca e logotipo

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identidade

corporativa

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1.5 Rede de construção

identidade

corporativa

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2. Padrões de uso

2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos

(11)

2.1 Uso do claim

Todas as versões da logomarca e do logotipo com claim devem ser usadas em documentos de comunicações externas.

identidade

corporativa

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2.2 Área de isolamento

Logomarca colorida com claim 2.1 Uso do claim

Manual de

identidade

corporativa

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2.2 Área de isolamento

Logomarca colorida

identidade

corporativa

(14)

2.2 Área de isolamento

Isotipo 2.1 Uso do claim

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identidade

corporativa

Logotipo com claim 1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte 5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações

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2.3 Reduções máximas

Logomarca colorida com e sem claim

2,6 cm | 74 px

identidade

corporativa

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2.4 Aplicação em fundos

Aplique a logomarca colorida em fundos cinza com 100 a 50% de sombreamento.

2.1 Uso do claim

Aplique a logomarca negativa em fundos cinza com 50 a 0% de sombreamento.

Manual de

identidade

corporativa

1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte

Aplique a logomarca positiva em fundos coloridos com 100 a 50% de sombreamento.

5. Modelos

6. Artigos de papelaria 7. Aplicações

Aplique a logomarca negativa em fundos coloridos com 50 a 0% de sombreamento.

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2.4 Aplicação em fundos

Aplique a logomarca positiva e colorida* em fundos cinza com 100 a 50% de sombreamento.

Aplique a logomarca negativa em imagens de fundo cinza com 50 a 0% de sombreamento.

identidade

corporativa

1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte

Aplique a logomarca positiva em fundos coloridos com 100 a 50% de sombreamento.

5. Modelos

Aplique a logomarca negativa em fundos coloridos com 50 a 0% de sombreamento.

(18)

2.5 Usos incorretos

Não dimensione a logomarca de forma desproporcional.

2.1 Uso do claim

Não modifique a

localização dos elementos.

Mantenha as proporções de cada elemento.

Não gire o logotipo ou qualquer um dos seus elementos.

Manual de

identidade

corporativa

Não use a logomarca negativa em cores.

1. Identidade

2. Padrões de uso

3. Cores 4. Fonte

Não modifique as cores da logomarca.

5. Modelos

Não use a logomarca colorida em escala de cinza.

Priorize a legibilidade de todos os elementos.

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3. Cores

3.1 Tintas diretas

3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos

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PANTONE 7739 C

PANTONE

2995 C PANTONE Cool Gray 7 C

PANTONE 179 C PANTONE 258 C PANTONE 164 C PANTONE 603 C PANTONE 446 C PANTONE 7742 C

3.1 Tintas diretas

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corporativa

1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte Corporativo 3.1 Tintas diretas

Cores corporativas usadas na logomarca.

5. Modelos

Cores complementares para uso exclusivo em materiais promocionais e isotipo positivo.

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CMYK 85 10 100 0 CMYK 0 0 0 90 CMYK 75 30 100 15 CMYK 85 10 0 0 CMYK 0 0 0 50 CMYK 0 CMYK 50 85 0 0 CMYK 0 CMYK 10

3.2 Escala de quatro cores

identidade

corporativa

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RGB 235 222 71 #e7dd55 RGB 147 149 152 #929496 RGB 0 161 75 #58a052 RGB 65 64 66 #414042 RGB 73 125 59 #5c7c41 RGB 0 168 229 #3da7e2 RGB 239 65 61 #cf433f RGB 143 73 156 #7f4a98 RGB 243 112 67 #d77046

3.3 Outros códigos

3.1 Tintas diretas

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identidade

corporativa

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4. Fonte

4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web

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4.1 Corporativo

Panama Font

(Autor: Adrien Coquet)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

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4.1 Corporativo

Fonte usada como base para o logotipo e para o claim. Só tem letras maiúsculas.

Manual de

identidade

corporativa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**1234567890€&()*?!@**

Variável em negrito da fonte corporativa. Pode ser usada em títulos e ao destacar publicações internas.

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4.2 Digital

Trebuchet MS

(Autor: Vincent Connare)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

**1234567890€&()*?!@**

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890€&()?!@*

identidade

corporativa

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890€&()*?!@

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890€&()?!@*

Fonte universal usada em apresentações digitais e arquivos editáveis. Será exibida corretamente em dispositivos diferentes.

(26)

4.3 Web

Raleway

(Autores: Matt McInerney et al.)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

**1234567890€&()*?!@**

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890€&()*?!@

4.1 Corporativo

Fonte de texto usada no site, pertencente à plataforma Google Fonts.

Manual de

identidade

corporativa

1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte 5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações Brandon Grotesque*

(Autor: Hannes von Döhren)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

**1234567890€&()*?!@**

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890€&()*?!@

Fonte usada no site para títulos, legendas e texto realçado.

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5. Modelos

5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações

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5.1 Papéis e documentos

Capa e páginas preliminares*

Manual de

identidade

corporativa

Interno 1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte 5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações *Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm) 5.1 Papéis e documentos

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5.2 Apresentações

Capas e separadores*

identidade

corporativa

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5.3 Comunicações

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6. Artigos de

papelaria

6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes

6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta

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6.1 Papel timbrado

6.4 Cartões de visita pessoais Formato DIN A4

(21 x 29,7 cm)

(33)

6.2 Envelopes

Base para A4

(34)

6.3 Cartões telefônicos

6.4 Cartões de visita pessoais Formato padrão

(9 x 5 cm)

(35)

(36)

6.5 Pasta

6.1 Papel timbrado 6.4 Cartões de visita pessoais A4

(37)

(38)

(39)

7. Aplicações

identidade

corporativa

(40)

7. Aplicações

Broches

Manual de

identidade

corporativa

Canecas 1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte 5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações

(41)

7. Aplicações

Camisetas

identidade

corporativa

Bonés 1. Identidade 2. Padrões de uso 3. Cores 4. Fonte 5. Modelos 6. Artigos de papelaria 7. Aplicações

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