1
2
3
4
АННОТАЦИЯ
Чижова М.А. Концепция периодического издания и его композиционно графическая модель. – Челябинск: ЮУрГУ, ФЖ-621, 2016. – 82 с., библиогр. список – 95 наим., презентация.
Ключевые слова: журналистика, композиционно-графическая модель, концепция, типология, типологические характеристики, организационная модель, информационная модель, «Известия», «Комсомольская правда».
Объектом исследования является периодическая печать России.
Предмет исследования концепция и композиционно-графические модели периодических изданий.
Цель работы – определение роли и места дизайна издания в типологической системе газет, значения композиционно-графических моделей изданий.
Задачи работы – всестороннее изучение концепций периодических изданий с акцентом на композиционно-графическую модель.
Новизна выпускной квалификационной работы заключается в разработке последовательности обширного глубокого всестороннего анализа разноплановых периодических изданий. Предпринята попытка рассмотреть композиционно- графическую модель как основу для описания типологических характеристик газет.
Результаты исследования – найдены эффективные композиционно- графические модели газет, для изданий с разными концепциями.
Работа может представлять интерес для студентов специальностей
«журналистика» и «издательское дело» и преподавателей для подготовки к лекциям и семинарам, а также практикам в области массовых коммуникаций:
журналистам, редакторам, газетным и журнальным дизайнерам.
5
ANNOTATION
Chizhova M.A. Modern problems of journalism. – Chelyabinsk: SUSU, FJ-621, 2015. – 82 pages, bibliography – 95 titles, presentation.
Keywords: journalism, composite-graphic model, CGM, concept, typology, typological characteristics, organizational model, information model, «Izvestiya»,
«Komsomolskaya Pravda».
The object of research paper is the periodical press of Russia.
The subject of research paper is concept and the compositional and graphic model of periodicals.
Goal of research paper is to study definition of the role and place of publication design in the typological system of Newspapers, the values of compositional graphical models publications.
Tasks of research paper is a comprehensive study of the concepts of periodicals with an emphasis on compositional and graphic model.
The novelty of the research paper is to develop a sequence of extensive in-depth comprehensive analysis of diverse periodicals. Attempts to examine compositional and graphic model as a basis for describing the typological characteristics of Newspapers.
The results of research paper is the work is focused on the solution of actual problems was found effective compositional and graphic model of Newspapers and publishers with different concepts.
The research paper may be of interest to students of the specialties "journalism" and
"publishing" and teachers to prepare for lectures and seminars, as well as practitioners in the field of mass media: journalists, editors, newspaper and magazine designers.
6
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ... 6
1 КОНЦЕПЦИЯ ПЕРИОДИЧЕСКОГО ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ
1.1 Типологическая характеристика печатных периодических изданий…....… 11 1.2 Организационная модель издания...………... 18 1.3 Информационная модель издания....……….... 21 2 КОМПОЗИЦИОННО-ГРАФИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ПЕРИОДИЧЕСКОГО
ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ
2.1 Функции, задачи и принципы оформления периодического издания... 33 2.2 Основные элементы КГМ периодического издания………...… 36 2.3 Правила верстки и дизайна печатных изданий………..………. 46 3 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ КОНЦЕПЦИЙ КАЧЕСТВЕННЫХ И
МАССОВЫХ ИЗДАНИЙ (НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТ «ИЗВЕСТИЯ» И
«КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»)
3.1 Сравнительная характеристика организационной и информационной модели печатных периодических изданий России ……….…………...51 3.2 Композиционно-графическая модель печатных периодических изданий ….62 3.3 Сравнительная характеристика качественных и массовых периодических
изданий ……….…66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………. 73 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……….… 76 СПИСОК МАТЕРИАЛОВ ПРОАНАЛИЗИРОВАННЫХ В ВКР… ……….…… 80
7
ВВЕДЕНИЕ
При создании чего-либо нового разрабатывается план, будущая структура.
При учреждении печатного издания разрабатывается его концепция, неотъемлемые части которой: информация, визуальное наполнение, распределение бюджета и т. д. В современном мире существует огромное количество периодических изданий. И каждое из них имеет свое неповторимое лицо. Необходимость создания отличного от других изданий внешнего вида, т. е.
композиционно-графической модели, обусловлена жесткой конкуренцией на рынке СМИ. Если периодическое издание хочет быть окупаемым, приносить прибыль, то ему необходимо привлечь аудиторию. Книгу все еще судят по обложке, поэтому очень важно создать неповторимое «лицо» издания, емко отражающее его содержание и направленность. Эту проблему решают дизайн и воплощение этого дизайна в жизнь – верстка. Каждое из изданий выполняет определенные цели. В данной работе мы рассмотрим концепцию периодического издания и его композиционно-графическую модель. В этом актуальность выпускной квалификационной работы.
Степень научной разработки проблемы.Базу исследования ВКР составили труды отечественных ученых – теоретиков и практиков журналистики. Термин
«концепция» ученые понимают по-разному. Толкование ему давали В.Л. Иваницкий, Я.Н. Засурский, Е.П. Прохоров, С.М. Гуревич, В.В. Тулупов и др.
Изучению понятия «информация» (как одного из неотъемлемых составляющих концепции издания) посвящено много научных трудов. Таких как, например,работы Е.П. Прохорова «Введение в теорию журналистики», М.Н.Кима
«Новостная журналистика», Г.В. Лазутиной и т. д. Исследуя состояние средств массовой информации, автор прибег к изучению трудов следующих ученых:
Б.И. Есина, Я.Н. Засурского, С.Г. Корконосенко, Е.П. Прохорова. В работе над первой частью, посвященной исследованию типологических характеристик системы российских СМИ, были использованы труды таких исследователей, как
8
А.Г. Бочарова. Были изучены работы Л.Л. Реснянской. В работе над второй частью, посвященной композиционно-графической модели и дизайну СМИ, мы обратились к трудам родоначальников композиционно-графических моделей периодических изданий, С.Н. Срединского, А.П. Деева. Значительный интерес для работы над второй главой представляют исследования С.М. Гуревича, А.С. Самолетова, В.В. Скоробогатько и В.В. Тулупова.
Но нельзя не отметить, что теория не всегда поспевает за практикой.
Современные технические средства, доступность качественной бумаги, новые полиграфические технологии, опыт зарубежных изданий – все это делает необходимым дальнейшее исследование моделей периодических изданий.
В.В. Тулупов в «Дизайне периодических изданий» рассматривает теоретические и практические проблемы производства и оформления периодических изданий.
Дает основные базовые понятия газетно-журнального дизайна, стили, приемы оформления печатной продукции1. С.И. Галкин в книге «Художественное конструирование газеты и журнала» отражает современные тенденции дизайна периодических изданий, подробно излагает методику макетирования и моделирования. А также подкрепляет теоретические положения примерами из практики2. В.Б. Феркель в своей книге «Компьютерная верстка» рассматривает различные аспекты компьютерной верстки. Подробно описывает возможности работы со шрифтами, иллюстрациями и другими элементами газеты. А также формулирует основные правила верстки газет, журналов и книг3. Можно отметить и других авторов: В.В. Волкову, А.В. Тарбеева, В.В. Бакшина, И.Н. Табашникова и др.
Объектом исследования является периодическая печать России.
Предметом исследования являются концепция и композиционно- графические модели периодических изданий.
1 Тулупов, В. В. Дизайн периодических изданий : учебник / В. В. Тулупов . – Спб. : Изд-во Михайлова В. А., 2006. – С. 220.
2 Галкин, С.И. Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала: учеб. пособие / С.И. Галкин – М.: Изд-во Аспект Пресс, 2005. – С. 32.
3 В. Б. Феркель в своей книге «Компьютерная верстка»
9
Гипотеза: мы считаем, что композиционно-графические модели разных типов изданий должны внешне отличаться и соответствовать концепции по типологическим характеристикам.
Цель ВКР – определение роли и места дизайна издания в типологической системе газет, а также значения композиционно-графических моделей изданий.
Задачи работы:
1. Изучить концептуальные особенности периодических изданий России;
2. Рассмотреть особенности организационной и информационной моделей издания;
3. Дать типологическую характеристику печатных периодических изданий;
4. Изучить функции, задачи, принципы оформления периодического издания;
5. Рассмотреть основные элементы композиционно-графической модели периодического издания;
6. Рассмотреть правила верстки и дизайна печатных изданий;
7. Провести сравнительный анализ организационной, информационной, композиционно-графических моделей изданий качественной и массовой прессы;
8. Выделить концептуальные особенности массовых газет «Известия» и
«Комсомольская правда» и особенности их композиционно-графических моделей;
9. Дать сравнительную характеристику качественных и массовых периодических изданий.
Методы исследования: В работе использованы метод анализа (научной литературы, газет), метод сравнения (композиционно-графических моделей в прессе), метод описания.
Эмпирическая база ВКР: Газеты «Известия» и «Комсомольская правда» за 2015 год.Мы выбрали данный период, т. к., во-первых, материалы, опубликованные в этот период можно считать относительно свежими. А во- вторых, в рамках выпускной квалификационной работы сложно охватывать больший период выхода издания, ведь со временем внешний облик и концепция издания могут меняться.
Научная новизна работы заключается в разработке последовательности
10
всестороннего анализа разноплановых периодических изданий. Автором выполнен системный анализ работ отечественных исследователей теории и практики журналистики. Внимание было уделено трудам ученых, исследующих современное состояние СМИ в зависимости от спроса и предложения на рынке информационных услуг, что дало возможность назвать дизайн одним из важнейших типоформирующих признаков периодических изданий. Предпринята попытка рассмотреть композиционно-графическую модель как основу для описания типологических характеристик газет.
Практическое значение. Данная работа может быть использована студентами и преподавателями для изучения следующих тем: «Дизайн и верстка», «Основные элементы оформления газеты», «Композиционно-графическая модель качественной прессы» и др. Результаты и процесс анализа периодических изданий могут использоваться для дальнейшего изучения и типологизации существующих периодических изданий.
Результаты исследования вносят вклад в определение места композиционно- графических моделей и дизайна газет в типологической структуре СМИ; в определение методики исследования дизайна газет РФ, позволяют исключить возможные ошибки и недочеты в процессе создания эффективной композиционно-графической модели издания.
Результаты исследования могут быть полезны не только ученым-теоретикам в области массовых коммуникаций, но и практикам: журналистам, редакторам, газетным и журнальным дизайнерам.
Структура работы обусловлена целями и задачами, а также материалом исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, 3-х глав, заключения и списка используемой литературы. В первой главе «Концепция периодического печатного издания» характеризуется современное состояние системы средств массовой информации России. Здесь рассматривается влияние развития общества на структуру СМИ, на их типологические параметры в общем, и на дизайн в частности, на становление его как одного из типообразующих факторов.
11
Во второй части дается обзор существующих на сегодняшний день критериев типологии композиционно-графических моделей периодических изданий.
Рассматривается композиционно-графическая модель как составляющая дизайна издания. Глава посвящена исследованиям таких составляющих КГМ как размерные характеристики, шрифт, иллюстрации, заголовочный комплекс, цвет, графические элементы и верстка.
В третьей главе «Сравнительный анализ концепций качественных и массовых изданий (на примере газет “Известия” и “Комсомольская правда”)» проводится анализ выбранных изданий по всем критериям, собранным в первой и второй главах ВКР. К газетам, на территории РФ применяется выбранные оценки дизайна периодических изданий. Определяются связи и взаимовлияние компонентов КГМ и типологических характеристик изданий. Изучена общая картина дизайна газет
«Известия» и «Комсомольская правда».
В заключении подводится итог проделанной работы, делаются выводы исходя из поставленных задач.
12
1 КОНЦЕПЦИЯ ПЕРИОДИЧЕСКОГО ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ
1.1 Типологическая характеристика печатных периодических изданий
Говоря о типологии печатной периодики Г.В. Жирков, утверждает, что
«типология печати – это система типов периодических изданий, которая отражает социально-классовую структуру общества1.
Е.П. Прохоров говорит, что при образовании конкретного типа издания существует ряд конкретизирующих типообразующих признаков, которые напрямую влияют на специфику, роль и функции издания. Это такие признаки, как социально-политическое русло информации, проблематика, специфичность аудитории, периодичность, география распространения, имидж. Часто ученые называют решающим типообразующим фактором – фактор аудиторный или целевой2.
Печатные издания чаще всего разделяют по типам исходя из следующих характеристик. По географии распространения делят на общенациональные, региональные, межрегиональные, областные, республиканские, городскиеи местные. Теоретически общероссийские (общенациональные) газеты должны распространяться на всей территории РФ. В советский период так распространялись «Известия»», «Труд», «Правда», а позднее еженедельник
«Аргументы и факты». Однако, некоторые издания, продолжающие называть себя общенациональными, фактически таковыми не являются. Территория сильно влияет на тематико-содержательную модель издания, на его рубрики, формы обращения к читателю, и способы его распространения соответственно.3
По периодичности – на ежедневные, еженедельные и т. д. К ежедневным
1 Жирков, Г. Советская крестьянская печать – один из типов социалистической прессы / Г. Жирков. – Л., 1984.
– С. 165.
2 Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики: учебник / Е.П. Прохоров. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С.
210.
3 Федотова, Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления / Л.Н. Федотова. – М.:
Изд-во Московского ун-та, 1996. – С. 215.
13
относятся газеты, выходящие как минимум 3 раза в неделю1. Редкая газета в наши дни имеет возможность выпускаться ежедневно. Этому параметру стараются соответствовать лишь крупные широко известные газеты. В советское время ежедневными периодическими издания являлись газеты «Правда» и «Известия».
Сегодня можно привести в пример Российскую Газету. Иногда по случаю каких-то массовых мероприятий выпускают разовый тираж газеты, который распространяется среди потенциальных участников таких мероприятий.
Существуют также издания со свободным графиком выхода.
Типологизировать издания помогает также его объем и формат. Стандартные размеры газет – А2, A3, реже формат А4. Журналы в основном выходят в форматах A3 и А4. Газеты чаще невелики по объему (максимум 32 страницы, в США и ряде других стран встречаются газеты и около 100 страниц), выпускаются без обложки, не сброшюрованы. Журналы же чаще имеют объем в 96 и более страниц. Присутствует выраженная обложка, они брошюруются и печатаются.
Используется бумага качеством выше, чем у газет2.
От формата газеты зависит и объем номера. Формат А2 устанавливает более жесткие рамки для количества полос. Многие крупные региональные и общенациональные газеты именно такого формата, ограничиваясь четырьмя – шестью полосами. Однако, некоторые газеты все же выходят на восьми – двенадцати или даже шестнадцати полосах, правда, разделяя газету на две книжечки. Соответственно, чем меньше формат издания, тем оно толще и тем больше в нем полос.
По времени выхода – на утренние, вечерние.
По возрастной категории аудитории – на взрослые, молодежные и юношеские, детские, а также издания для пожилых людей и пенсионеров.
По функции (уровню контента) – на качественные и массовые. Качественные издания отличает как содержание, так и верстка, стиль подачи материалов и
1 Дерягина, С.И. Типологическая характеристика периодических изданий и их воздействие на читателя / С.И. Дерягина // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2012. – №1 // URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/tipologicheskaya-harakteristika-periodicheskih-izdaniy-i-ih-vozdeystvie-na-chitatelya (дата обращения: 14.06.2016).
2 Бакшин, В.В. Основы журналистики: учеб. пособие / В.В. Бакшин. – М.: Изд-во Наука, 2009. – С. 36.
14
оформление. В них ставится акцент на серьезные информационные и аналитические материалы, качественные авторские комментарии, работу с проверенными источниками. Язык и стиль тяготеют к традициям университетского языка. Важными принципами являются объективность, точность в высказываниях, ориентировка на значимые злободневные актуальные проблемы и явления. Во многих странах качественная пресса отличатся форматом А2, в то время, как массовые газеты чаще выпускаются «таблоидным» форматом (формат А3), отсюда название «таблоид».
Массовые издания стремятся к освещению скандалов, сенсаций, интриг.
Живет по принципу 5С (секс, сенсации, страх, скандалы и смерть). Привлекая внимание аудитории, массовые издания используют кричащие провокационные неоднозначные шокирующие истории о знаменитостях и социальных явлениях, а также рассматривают под лупой черные нелицеприятные стороны человеческих пороков.Массовые издания призваны развлекать. Их язык близок к разговорному, нередко с использованием сленга.
Существуют издания промежуточной стадии. Их принцип: развлекать информируя.
По содержанию и читательскому адресу – на универсальные (общеполитические) и специализированные.
Для России немаловажно значение этнических особенностей читательской аудитории. В национальных регионах и других субъектах РФ выходят газеты для представителей разных народов и народностей. От чего зачастую меняется даже язык издания.
Огромное влияние имеют социальные характеристики аудитории, такие как профессия, род занятий. Специализация печатной периодики охватывает почти весь спектр интересов и специальностей жителей страны. В этой связи особое место получает, так называемая, аграрная периодика – региональные и общероссийские издания для работников сельского хозяйства. С ними тесно связаны районные газеты, выходящие в районах с высоким процентом сельскохозяйственной деятельности. Также можно выделить издания для медиков,
15
учителей, бухгалтеров, юристов, работников промышленности и торговли, военных и др. Периодика также отвечает спросу в соответствии с различными интересами аудитории, таких как спорт, различные виды искусства, туризм, коллекционирование.
Большой охват аудитории имеет конфессиональная периодика. Издания для различных конфессий, церквей и всякого рода верующих.
М.В. Шкондин выделяет такие важные для типологии печатной периодики факторы:
– технологический (формат, тираж, объем, периодичность, время выхода);
– экономические (форма собственности издания, источник инвестиций, формы заработка издания)
– аудиторные (направленность среди социальных групп и интересов читателей);
– редакционные признаки;
– характер, тип информации;
– целевая миссия издания, в соответствии с выполняемыми функциями;
– организационные признаки (Состав учредителей, издателей, владельцев, использующих различные организационные модели)1.
Я.Н. Засурский главными типообразующими признаками считает особенности аудитории, тематико-смысловую направленность, целевое назначение, периодичность и время выхода периодического издания2. С.Г. Корконосенко делит периодику по региону распространения, виду учредителей, характеру аудитории, издательской специфике, содержанию и легитимности3.
В.В. Тулупов, делит все типообразующие признаки на объективные – общественно-экономическая формация, тип общества, социально-экономическое положение и политическая ситуация в зоне распространения, законодательная база, конъюнктура информационного рынка, своеобразие потенциальной
1 Типология периодической печати: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. М.В. Шкондина, Л.Л.
Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2007. – С. 37–38.
2 Система средств массовой информации России: учеб. пособие для вузов / под ред. Я.Н. Засурского. – М.:
Аспект Пресс, 2001. – С. 34.
3 Корконосенко, С.Г. Основы журналистики: учебник для вузов / С.Г. Корконосенко. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 56.
16
читательской аудитории, технологический фактор. И на объективно-субъективные – владельцы, учредители, издатели, редактора, т.к. они определяют цель издания (политическую, «престижная», экономическую), маркетинг и менеджмент, тираж (количество экземпляров, структура тиража), авторский состав, организационная модель, внутренняя иерархия, характер контента, профессионально-этические нормы, специфика информирования, способы подачи материалов, язык, стиль, периодичность, аудитория, география материалов, реклама, дизайн, объем, область и способы распространения1.
Л.Л. Реснянская, считает очевидным деление изданий, в первую очередь, на универсальные и специализированные и смешанные. Универсальные издания стараются охватить все основные сферы человеческой жизнедеятельности.
Специализированные издания часто либо отдают предпочтения одной области знания (разделение только по тематике), либо одной категории людей (сужение и тематики и аудитории – профориентированные издания, гендерные, детские.
Издания смешанного типа подразумевают содержание информации: «обо всем для единомышленников»2.
А.Г. Бочаров выделяет такие типологичекские признаки, как: целевой (он также определяет функции издания), предметный (тематический), признак
«родовой принадлежности» (исходящий из результата взаимодействия предыдущих пунктов), признак целевой аудитории и способ подачи информации (включая особенности изложения и КГМ)3.
Б.И. Есин, поднимая вопрос о проблемах типологических исследований, говорит об универсализации типологических признаков и положительно отзывается о работах А.Г. Бочарова и А.И. Акопова4.
Периодические издания в России вынуждены корректировать свою
1 Тулупов, В.В. Теоретический и практический аспекты типологии печатных периодических изданий //
Электронный журнал «Relga.ru» / В.В. Тулупов. – 2007. – №8 // URL: http:// www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu- www.woa/wa/ Main?textid=1970&level1=main&level2 =articles (дата обращения: 28.02.2016).
2 Реснянская, Л. Общероссийские газетные издания / Л. Реснянская // Вестн. Моск. ун-та. – Сер. 10.
Журналистика. – 2000. – №4. – С. 3–14.
3 Бочаров, А. Основные принципы типологии современных советских журналов / А. Бочаров // Вестн. Моск.
ун-та. – Сер. 10. Журналистика. – 1973. – №3. – С. 32.
4 Есин, Б. Еще раз о типологии / Б. Есин // Вестн. Моск. ун-та. – Сер. 10. Журналистика. – 2005. – №6. – С. 65–
70.
17
типологическую направленность, в связи с непрерывной изменчивостью рынка, развитием новых компьютерных технологий и интернета в частности.
Основные тенденции этих изменений состоят в том, что:
1. Издания движутся от универсальности к все более узкой специализации.
Спросом пользуются узкоспециализированные деловые, экономические профессиональные издания, издания соответствующие увлечениям и интересам населения;
2. Региональная пресса предпочитается национальной. В особенности жители отдаленных районов предпочитают местные новости общенациональным.
Типологическая система Российских периодических изданий проходит тот же путь, которым уже прошла Западная периодика.
1.2 Особенности организационной модели издания
Сначала поговорим о процессном представлении деятельности редакции.
«Процесс – это устойчивая совокупность действий, направленная на достижение результата»1. Если с этой точки зрения рассматривать редакцию, то можно заметить, что в ней выполняются разного рода процессы. Условно их делят на две группы: основные (направленные на достижение целей) и обеспечивающие (создающие условия для успешного выполнения основных процессов).
Владельцем процесса считается лицо, которое ответственно за результат и имеет для достижения результата ресурсы и должностные полномочия. В редакции владельцем основных и обеспечивающих процессов является директор.
Основные процессы реакции состоят из:
удовлетворения информационной потребности потребителей (сбор, обработка и подготовка информации к выпуску);
оказания рекламных услуг (оферта аудитории, продажа рекламных ресурсов и подготовка рекламы к выпуску);
1 Феркель, В.Б. Экономика и менеджмент средств массовой информации: учебное пособие / В.Б. Феркель. – Челябинск: Цицеро, 2006. – С. 128.
18
обеспечения доступа аудитории к информации (обеспечение доступа в печатным, вещательным и сетевым СМИ).
Обеспечивающие процессы включают в себя:
обеспечение персоналом;
обеспечение материалами;
информационное обслуживание;
бухгалтерский и налоговый учет;
обслуживание инфраструктуры;
транспортное обслуживание.
Исходя из предложенных процессов и их разделения, довольно легко определиться со структурой редакционного коллектива. Структура должна обеспечить выполнение всех процессов, а каждое структурное подразделение в идеале должно отвечать за один процесс.
Структура редакционного коллектива может быть пирамидальной или плоской.
Во главе пирамидальной структуры стоит руководитель, ниже располагаются творческие, технические подразделения, далее следуют творческие и технические сотрудники, которые являются непосредственными исполнителями заданий, поступающих от руководства. К достоинствам пирамидальной структуры можно отнести полное разделение труда в коллективе, единоначалие управления на всех уровнях, высокую персональную ответственность всех сотрудников за результат работы. Недостатком такой структуры является громоздкость, которая замедляет прохождение информации, необходимой для управления коллективом.
Рассмотрим пример строения пирамидальной структуры. Во главе главный редактор, у которого, как правило, не один заместитель. Редактор управляет секретариатом и службой корреспонденции. Секретариат в свою очередь заведует корректорской и компьютерной службой, а в ведении корреспондентской службы находятся служба обозревателей, служба собкоров и служба иллюстраций.
При плоской организации уровни структуры сокращаются до минимума. В следствии сокращается путь прохождения управленческой информации ко всем сотрудникам, ускоряется и облегчается управление коллективом. Недостатком
19
такой структуры является усложнение задач и обязанностей руководителей.
Редактор вынужден сам заниматься управлением всего коллектива, давать каждому сотруднику задания и контролировать их выполнение.
Вне зависимости от варианта структуры СМИ к ней предъявляются одинаковые требования. Она должна способствовать безотказной деятельности всех подразделений и служб редакции, что возможно при следующих условиях:
наличие центра управления;
свободный приток информации, которая необходима для управления коллективом и деятельности подразделений;
обеспечение прямой и обратной связи, свободного прохождения информации через все подразделения1.
Существует три принципа редакционной деятельности:
1. Единоначалие. Каждый сотрудник непосредственно подчинен только одному руководителю. Каждый руководитель получает право единолично решать вопросы, связанные с деятельностью его подразделения и деятельностью каждого сотрудника.
2. Кооперирование труда и объединение результатов. Кооперирование обеспечивает суммарный результат работы каждого подразделения и сотрудника, объединяет в единое целое.
3. Разделение труда в редакции. Структура обязательно должна делиться на подразделения, у каждого из которых свои задачи, функции, ответственность.
Разделение труда приводит к делению работников на две большие группы.
Первую образуют журналисты (творческая группа), вторую – технические сотрудники (техническая группа). В свою очередь обе группы делятся на ряд подразделений. Творческая группа состоит из руководства управления, в которую входят редактор, заместители редактора, секретариат, редакционная коллегия, и из исполнительного звена, который в свою очередь состоит из отделов. У каждого отдела свои задачи. Например, отраслевые отделы освещают процессы и события
1 Феркель, В.Б. Экономика и менеджмент средств массовой информации: учебное пособие / В.Б. Феркель. – Челябинск: Цицеро, 2006. – С. 136.
20
в какой-либо сфере жизни общества, региональные отделы сообщают о событиях, происходящих в каком-либо регионе и т. д.
Разделение труда в технической части редакции также приводит к образованию служб с четкими обязанностями и функциями. Корректорская проводит вычитку гранок, сверстанных полос. Компьютерный центр обеспечивает набор и версту полос, а также передачу готового издания в типографию и т. д.
К одному из важнейших принципов организации редакционной деятельности относится принцип экономический.Не все издания присутствующие на сегодняшний день на рынке самоокупаемые полностью, но к этому стремится каждое из них.Периодическое издание в идеале должно приносить прибыль.
Задача редакции – постоянно работать над повышением доходов от продажи создаваемого продукта. Этой задаче подчинена работа как творческих, так и технических отделов1.Прибыльность напрямую связана с конкурентоспособностью издания. Для ее обеспечения и принимаются все меры по повышению уровня удовлетворения информационных запросов читателей.
Для экономической целесообразности также важен принцип экономической достаточности (экономии). Руководитель должен стремиться к рационализации расхода не только средств, но и сил и энергии подчиненных. Разумная экономия должна присутствовать во всех видах деятельности редакции, дабы иметь возможность получать результат в кратчайшие сроки, кратчайшим путем и самым разумным способом2. Воплощение в жизнь этих принципов невозможно без редакционного менеджмента.
Редакционный менеджмент – это деятельность, связанная с экономическим управлением редакцией или компанией. Одна из актуальных задач редакционного менеджмента – развитие экономического подхода у всех сотрудников редакционного коллектива. Для реализации этой задачи необходимо оптимизировать как состав, структуру, функциональные обязанности коллектива,
1 Авраамов, Д.С. Профессиональная этика журналиста: учеб. пособие / Д.С. Авраамов. – М.: Знамя, 1999. – С. 36.
2 Ким, М.Н. Технология создания журналистского произведения / М.Н. Ким. – СПб., 2001. – С. 210.
21
расход ресурсов, так и работу каждого работника в отдельности1. Необходимо работать над повышением профессионализма сотрудников, вырабатывать систему поощрений.
Принцип собственно экономического менеджмента – формирование коллектива, способного создавать продукт и обеспечивать его реализацию, обходясь минимумом человеческих и материальных ресурсов. Этот принцип направлен на формирование и укрепление финансовой базы редакции, разрабатывая, в том числе, и ценовую политику издания и контролируя процесс использования редакционного бюджета. Влияние менеджмента начинается от создания редакции и заканчивая поступлением продукта читателю. Он управляет процессом формирования редакции, организацией ее работы, влияет на ее состав и структуру. Работает на укрепление позиций издания на рынке и информационной нише.
Первый вопрос, встающий перед учредителем СМИ, миновавшим материальные проблемы – величина редакционного коллектива. Нельзя точно назвать оптимальную цифру. По крайней мере, количество сотрудников должно возрастать пропорционально увеличению самого издания. Для выпуска крупного многотиражного издания требуется много сотрудников. И руководитель коллектива, определяя величину редакционного состава должен придерживаться золотого правила: «ни одного работника свыше оптимального минимума, но и ни одним сотрудником меньше!»
Для выпуска небольшой газеты можно обойтись несколькими людьми, поделившими между собой обязанности. Все зависит от объема, формата, типа и периодичности издания, профессионализма сотрудников.
Естественно, с изменением типологических характеристик и условий выпуска издания, например с возрастанием частоты выпусков издания в свет или увеличением полос изменится и состав редакции, будут установлены новый оптимальные «минимум» и «максимум».
1 1Ким, М.Н. Журналистика: методология профессионального творчества: учеб. пособие / М.Н. Ким. – СПб.:
Питер, 2004. – С. 20-22.
22
1.3. Информационная модель
Термин «информация» происходит от латинского «information», что означает разъяснение, изложение. В толковом словаре русского языка дается следующая трактовка информации: «1. Сведения об окружающем мире и протекающих в нем процессах, воспринимаемые человеком или специальным устройством (спец.). 2.
Сообщения, осведомляющие о положении дел, о состоянии чего-либо. Научно- техническая информация. Средства массовой информации (печать, радио, телевидение)1. Информация выполняет определенные функции в обществе, к которым относят: «коммуникативную, управленческую, научно-познавательную, учебно-воспитательную и агитационно-пропагандистскую функции»2.
В.З. Коган считает, социальная информация это качественно высший и самый сложный вид информации, самая высокая форма упорядоченного отражения действительности, которая присуща только человеку, как общественному существу. Ученый также отмечает, что сам факт возникновения социальной информации обусловлен потребностью общества в саморегулировании3. Как считают современные исследователи, информация является самоценной не сама по себе, а лишь в процессе своего обращения в каналах коммуникации. К одному из важнейших коммуникационных каналов относятся средства массовой информации4.
Какая же информация распространяется по каналам СМИ и в чем ее отличие от других разновидностей информации? Важным свойством журналистской информации является ее новизна. В производстве и распространении информации журналисты ориентируются на поиск и передачу тех сведений, которые
1 Ожегов, С.И. Словарь русского языка / Под. ред. чл.-корр. АН СССР Н.Ю.Шведовой. – 19-е изд. испр. – М.:
Рус. яз., 1987. – С. 205.
2 Ким, М.Н. Новостная журналистика / М.Н. Ким. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2005. – С. 63.
3 Коган, В.З. Человек в потоке информации / В.З. Коган. – Новосибирск: Наука. Сиб. отделение, 1981. – С. 15.
4 Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики: учебник / Е.П. Прохоров. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С. 30.
23
представляют для массовой аудитории новостной интерес1. То есть «новизна – это свойство информации, определяющие относительное количество пригодной для использования не устаревшей информации (свежая информация)»2.
С точки зрения прагматики ценность журналистской информации определяется и другими параметрами: полезностью, достоверностью, полнотой. В одном синонимическом ряду трактуют и такие понятия, как «информация» и
«сообщение», хотя теоретики видят между двумя этими терминами принципиальную разницу. «Сообщение – это еще не информация, только в соприкосновении его с «потребителем» появляется информация; информацией является сработавшее сообщение, использованное аудиторией»3.
Что же именно подразумевается под журналистской информацией?
Е.П. Прохоров рассматривает это понятие в трех, связанных тесно между собой, значениях: «это совокупность кратких некомментированных сообщений об актуальных новостях внутренней и международной жизни; наименование группы жанров, предназначенных для сообщений новостей; наконец, информацией иногда называют жанр заметки»4. Больше внимание уделяется изучению прагматической стороны журналистской информации. Здесь важно выявление характера отношения к информационному продукту ее потребителя (читателя), связь с коммуникативными намерениями участников этого процесса, с особенностями читательского восприятия.
Говоря о прагматических свойствах журналистской информации, нельзя обойтись без анализа деятельности двух основных субъектов информационного взаимодействия: автора, так как именно он создает информационный продукт, и читателя. Как показывает практика, эти субъекты определяют те критерии, исходя из которых, можно судить о новизне, полезности и ценности информации.
Включаясь в коммуникативный процесс, каждый из субъектов этого информационного взаимодействия преследует определенные цели. Автор
1 Ким, М.Н. Основы творческой деятельности журналиста: учебник для вузов / М.Н. Ким. – СПб.: Питер, 2011. – С. 115-121.
2 Мельник, Г.С., Тепляшина, А.Н. Указ. соч. – С. 107.
3 Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики: учебник / Е.П. Прохоров. – М.: Аспект Пресс, 2000. – С. 96.
4 Там же, с. З2.
