Brand equity
Avaliação da brand equity em realidade de fusão: caso Zon Optimus
... de brand equity, de modo a criar o questionário, foi analisado os conceitos e modelos dos dois autores: Kevin Lane Keller e David Aaker (Keller e Machado, 2006) fundamentam-se no conceito de marca definido ...
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Managing Consumer-Based Brand Equity in Higher Education
... Brand equity has been defined by Aaker (1991, 4) as: a set of assets such as name awareness, loyal customers, perceived quality, and associations that are linked to the brand and add equity to ...
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Impact of product differentiation, marketing Investments and brand equity on pricing strategies: a brand level investigation
... of brand equity, marketing investments and product differentiation on ...pricing, brand equity, marketing investments in the brand and several innovation ...among brand price, ...
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Approaches that affect consumer-based brand equity
... and brand loyalty, and Larceneux et ...consumer-based brand equity will depend on the sector and country where the study was ...the brand to the consumer, and there are sectors where other ...
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Brand Equity na perspectiva dos clientes: uma investigação empírica de suas dimensões...
... Elabora-se, então, uma pesquisa empírica para verificar a relação existente entre as dimensões que compõem o brand equity baseado no cliente e o mix de marketing organizacional. É desenvolvido análise da ...
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Brand equity within business networks : the case of Innoenergy
... study brand equity within business networks through InnoEnergy’s case, a European entity that promotes innovation in the sustainable energy ...networks, brand equity and organizational buying ...
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OS DESAFIOS DO GERENCIAMENTO DO BRAND EQUITY NO PONTO DE VENDA MESTRADO EM ADMINISTRAÇÃO
... aplicação prática dos processos do pensamento estratégico. Sua utilidade, segundo Yin (2008), é auxiliar na elaboração ou no aprimoramento de teorias. O estudo de caso trata de uma abordagem metodológica de investigação ...
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How corporate social responsibility can influence brand equity
... on brand equity (Marin et ...enhances brand evaluation (Sen and Bhattacharya, 2001; Sen, Bhattacharya and Korschun, 2006), improves brand feelings (AakermVohs and Mogilner, 2010; Lichtenstein, ...
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The effects of multimedia advertising on building brand equity
... This paper presents an empirical investigation to study the effects of multimedia advertisement on building brand equity. The proposed study uses two questionnaires, one for multimedia advertisement, which ...
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Brand equity nos clubes desportivos o caso do sport lisboa e benfica
... do brand equity e aplicamo-los à realidade da marca do Sport Lisboa e Benfica, através da leitura e interpretação de bibliografia especializada no ...no brand equity da marca em questão, ...
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CEO sociability: path towards brand equity and brand relationship
... of Brand Equity. As a brand asset (Kapferer, 2012) that creates higher influence on relationship outcomes (Tsai & Men 2017; Men et al 2018), this research beds the idea that CEOs are a major ...
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An empirical investigation of brand equity: drivers and their consequences
... measuring brand equity is the biggest obstacle in the assessment of marketing performance, because a quest “for a single performance indicator (the silver metrics) is misguided”; and there is no agreement ...
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A Responsabilidade Social e o Impacto na Brand Equity.
... A qualidade percebida é identificada como um componente do valor da marca e, portanto, a alta qualidade percebida conduz o consumidor a escolher uma marca, em vez de outras marcas concorrentes. Portanto, o grau de ...
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How brand personality, brand identification and service quality influence service brand equity
... of brand loyalty and brand identification on brand equity is greater than the effect of other five variables ...highlight, brand loyalty means that consumers purchase a brand ...
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IMPACTO DO WEBSITE NO BRAND EQUITY DE UMA EMPRESA JOÃO LUÍS FERNANDES SIMÕES
... O brand equity e o valor de uma marca são palavras facilmente associadas, mas, apesar de serem conceitos que estão intimamente ligados, não devem ser confundidos, tendo cada uma deles uma explicitação ...do ...
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Marcas: da construção a avaliação de Brand equity
... associações quando favoráveis à marca entregam para o consumidor aquilo que a empresa prometeu, tornando-a muito mais sólida.. 2.4.1.[r] ...
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Brand equity: o valor da marca
... Como o objetivo do trabalho é identificar os atributos intangíveis percebidos pelo-/ consumidor, escolhemos promover uma pesquisa a grupos de consumidores, para que fossem identificados [r] ...
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A Liderança, o Desempenho Desportivo e a Brand Equity no Futebol Português.
... forte brand equity significa que os clientes possuem um elevado conhecimento da marca, e mantêm uma imagem favorável da mesma, retendo a ideia de que a marca é de qualidade, apresentando-‐lhe em troca a ...
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Madalena Cardoso Impacto Patrocínios Desportivos Brand Equity
... e brand building para ambas as marcas, dando a oportunidade aos cons umidores de juntar o melhor de três mundos num só: Cerveja, Futebol e alta tecnologia de transmissão (Ferreira ...
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