Valor de marketing da marca
As estratégias de marketing na criação de valor para a marca : o caso CUF
... de valor para a marca. É aqui que o marketing assume o ...a marca. Kotler e Armstrong (2012: 29) definem o marketing como “the process of building profitable customer relationships by ...
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Comunicação Integrada de Marketing e Valor de Marca: um Estudo em Empresas de Tecnologia da Informação
... do marketing que as marcas podem representar recursos preciosos, por vezes raros, de vantagem competitiva para as ...a marca tem papel de destaque dentro das ações de ...alto valor podem gerar ...
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O impacto das atividades de marketing nas redes sociais na lealdade à marca, engagement do consumidor e consciência de valor
... de valor como a preocupação com a proporção entre a qualidade recebida e o preço pago numa ...uma marca, com base nas perceções do que é entregue e do que é ...de valor preocupados com a melhor ...
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O Contributo do Marketing Relacional na Percepção da Criação de Valor na Decisão de Compra de uma Marca
... do valor do capital da marca ...do marketing relacional como uma estratégia de gestão viável para a retenção dos clientes, pois, a forte concorrência sentida no mercado exige que as organizações ...
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O papel da comunicação integrada de marketing na construção de valor para uma marca
... O valor de uma marca para uma empresa é um tema de grande importância, pois representa uma transformação e uma evolução no pensamento comercial e ...do marketing, havia apenas uma preocupação das ...
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Marketing Tribal: adaptação portuguesa e características psicométricas preliminares do questionário de Tribalismo, Lealdade Marca-Equipa, Valor Marca e Identidade pessoal/grupo
... o marketing tribal começa a ganhar expressão e são confirmados os conceitos de tribalismo, ligação social, união, ...2007). Marketing tribal identifica assim uma rede de consumidores heterogéneos, em termos ...
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Uma Abordagem Relacional ao Valor da Marca
... Cabem aqui duas chamadas de atenção importantes. Em primeiro lugar, do ponto de vista do marketing, a qualidade é algo que resulta de percepções. Isto significa, desde logo, que um mesmo produto pode ser ...
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"Valor da marca no consumidor - estudo exploratório da marca Xerox"
... Pessoalmente acreditamos que a lealdade corresponde à maturidade emocional, fruto de uma vontade de cumprir tradições e normas estipuladas. A lealdade é uma questão de moral e é sem dúvida uma das bases para um ...
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Notoriedade e Valor da Marca dos Vinhos Verdes.
... a marca seriam o último tipo de ...da marca, e são importantes porque geralmente formam as bases do comportamento do ...à marca, fonte da imagem de marca, podem variar de acordo com sua ...
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Valor de Marca e Capital Intelectual
... agrega valor à marca de diversas formas, Aaker (1996) sublinha que a primeira constitui uma razão de compra por se considerar possuir uma qualidade superior às outras, diferenciar/posicionar estabelecendo ...
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A incorporação do valor da marca no valor de mercado das empresas
... de marca, na primeira secção, são apresentados alguns estudos sobre o marketing e a criação de valor, na segunda ...elevado valor de ativos intangíveis na sua ...
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O Digital e seus efeitos no valor da Marca
... em Marketing Publicidade e Relações Publicas – ISPAB, Pós-Graduado em Gestão Internacional - FEP, Especializado em Gestão de Empresas – UCP, e em Logística e Gestão Industrial – ...
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Clube Desportivo Nacional: o valor da marca
... uma marca forte à volta do ...próprio valor de marca através da ligação emocional que partilha com os seus adeptos, para criar junto deles sentimentos de lealdade e associações de longo-prazo, sendo ...
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A Perceção do Valor Gerado pela Marca Renova
... de valor estratégico – qualquer ativo que a marca possua gera valor de diversas formas, seja a reduzir custos de investimento em marketing, a fomentar o estabelecimento de novas associações, a ...
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Estratégias para mensuração e contabilização do valor da marca
... There are records that describe how remote is the use of marks, which show that some Egyptian pottery bricks stamped with symbols and associations of commerce in medieval Europe, trademarks used on products to identify ...
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A publicidade como mecanismo para criar valor a uma marca
... a marca mais recordada no setor das telecomunicações, tendo mesmo acabado o ano de 2013, segundo a Marktest, como a marca mais recordada a nível ...de marketing da Meo, em entrevista a revista Meios ...
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O valor da marca TAP Portugal
... o marketing umas das áreas que mais interesse em mim suscitou, principalmente quando está directamente relacionado com marcas, como é o caso da gestão de ...o valor da TAP Portugal, pois sendo a aviação um ...
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Público - Departamento de Marketing e Extensão de Marca
... Para assinalar o 2º aniversário da morte de José Saramago, o Público lançou o DVD José e Pilar, este artigo foi vendido associado à compra do jornal pelo valor de mais €5,90 (valor inferior ao praticado no ...
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A influência da Experiência da Marca no Marketing das Cidades
... da marca (Silva & Tincani, 2013, citados em Azambuja & Bichueti, 2016) e o conhecimento da marca (Aronne & Vasconcelos, 2009; Kim et ...o valor para os clientes, o que está de acordo com ...
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A perceção do consumidor na construção do valor e imagem da marca - Estudo de caso: a marca “SAGRES”
... Atualmente as empresas dão grande importância ao aspeto da saúde e segurança no trabalho, este campo tem recebido grande atenção por parte dos governos ocidentais que procuram implementar diversas medidas legislativas. ...
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