A Concorrência

O mercado de atuação da empresa Ecolossus pode ser caracterizado como ainda pouco desenvolvido no que tange o desenvolvimento e manutenção de suas marcas. Pode-se notar a escassez de marcas projetadas por profissionais ou equipes qualificadas para tal, visto a baixa qualidade de seus sistemas de identidade visual, diferencial conceitual, além de um sistema precário de contato e comunicação com o público. Tal precariedade foi-se evidenciada ainda na busca sem sucesso por brand books de concorrentes para análise de similares (item 3.2).

Nesta etapa serão apresentados e analisados três concorrentes da Ecolossus, sendo 1 concorrente direto, e 2 indiretos. Os pontos sob verificação serão:

 Marca;

 Identidade conceitual;

 Sistema de identidade visual;  Estratégia de mercado.

Localizado na cidade de São Paulo, o escritório de consultoria e projetos ambientais Brasil Diverso é especializado em soluções nas áreas de atuação da Ecolossus (item 3.3), desenvolvendo trabalhos para diversas regiões do país, sendo também gerida unicamente por seu fundador. Por conta das características da empresa, considerando sua organização, modelo de negócio e estratégia, a Brasil Diverso pode ser classificada neste estudo como um concorrente direto da Ecolossus.

Figura 46 Concorrência — Marca Brasil Diverso. Fonte: Brasil Diverso (2017)

A empresa possui uma marca especificamente projetada para a empresa, e em concordância com os serviços disponibilizados, podendo-se identificar um logotipo conscientemente elaborado, de caráter moderno e disposição não convencional em seus elementos constitutivos. Além de um símbolo carregado de possíveis leituras de significados, tal qual a representação dos anéis de crescimento encontrados nos troncos de árvores, formas semelhantes as de folhas de vegetação, e ainda representações topográficas.

A identidade conceitual da empresa não é apresentada em nenhuma de suas plataformas de comunicação disponíveis, mesmo a apresentação formal da empresa somente é encontrada em sua respectiva página no Linkedin16. Entretanto, nota-se a inclinação da marca em se manter atualizada quanto aos pontos de contato e comunicação de seu público, promovendo a proposta para soluções de

16 _{―Rede social especializada em negócios e oportunidades de emprego, operante via}

problemas por meio de uma linguagem técnica e objetiva em combinação a uma abordagem casual e descontraída.

Não obstante, em observação do sistema de identidade visual da marca, nota-se inconsistência na utilização e valorização dos elementos gráficos primários em suas derivações secundárias e terciárias, produzindo um estranhamento entre a marca e suas demais manifestações visuais.

Figura 47 Concorrência — Website Marca Brasil Diverso. Fonte: Brasil Diverso (2017)

A despeito da estratégia da marca Brasil Diverso, esta concentra-se na utilização do meio digital, sendo o ponto chave desta presença o site da empresa, uma plataforma projetada em moldes contemporâneos, robusta em conteúdo e de fácil navegação, onde o visitante pode sanar suas dúvidas com relação a empresa e os serviços prestados, contextualiza-los em um portfólio de projetos já realizados, além de poder informar-se por um blog de notícias afins a atuação da empresa, ainda neste processo o visitante é engajado a entrar em contato com a empresa por alguma dentre as diversas alternativas disponibilizadas, estas: Linkedin, Facebook,

Twitter, Google+, Youtube, email, Whatsapp, telefone, e mensagem direta por meio da plataforma.

Na cidade de Curitiba, um proeminente escritório de consultoria e projetos florestais e ambientais é o Detzel Consulting, o qual fornece os serviços similares aos do Ecolossus, tendo ainda sido um parceiro no desenvolvimento de projetos passados da Ecolossus. Não obstante, o Detzel Consulting conta com um corpo de colaboradores e capacidade produtiva superiores, sendo assim um referencial e concorrente indireto da Ecolossus no mercado desejado.

Figura 48 Concorrência — Marca Detzel Consulting. Fonte: Detzel Consulting (2017)

Com relação a marca da Detzel Consulting, pode-se constatar o planejamento em sua construção, contanto, seria precipitado indicar esta marca como bem resolvida, considerando sua precariedade em termos de legibilidade, pregnância, e principalmente com relação a característica de sintetização de significados, considerando-se esta propriedade como essencial à conformação de uma marca, transcendente a classificação de símbolo, passível de leituras de conceitos e contexto de atuação de uma dada marca, o que não é possível de identificar na marca Detzel.

Apesar de a empresa atuar desde 2005, como indicado em sua página no Linkedin, não é possível encontrar em quaisquer de seus pontos de contato digitais a exposição de uma identidade conceitual da marca. Ainda assim, empresa, seu histórico e serviços prestados são apresentados, mesmo que de modo extenso e desinteressante em sua página no Facebook, Linkedin e seu website.

Figura 49 Concorrência — Website Marca Detzel Consulting. Fonte: Detzel Consulting (2017)

Quanto a Identidade Visual, ou ainda Sistema de Identidade Visual, nota-se a carência ou mesmo inexistência destes, visto a inconsistência em suas manifestações digitais, inclusive na utilização da própria marca, ou quaisquer elementos gráficos de apoio recorrentes em suas plataformas e materiais vinculados à marca.

Considerando os demais pontos já observados com relação à Detzel Consulting, a inconsistência se faz constante na gestão da marca, e sua presença no meio digital. Qualquer indicação de conceituação ou estratégia específicas são ausentes ou foram abandonadas ao longo dos anos de atuação da empresa, nota- se, por exemplo, a negligência do website da empresa, que apesar de se encontrar

acessível, teve sua última atualização em 2011. Não obstante, a marca possui ainda presença via sua página no Facebook, onde a última publicação data de maio de 2017, sem qualquer padronização de linguagem ou estética em sua comunicação.

Também em Curitiba, outra empresa de destaque é a Ambiente Integrado, em atuação no mercado de consultoria e desenvolvimento de projetos ambientais e florestais desde 2009, sendo concorrente direto da anterior em análise, bem como concorrente indireto da Ecolossus.

Figura 50 Concorrência — Marca Ambiente Integral. Fonte: Ambiente Integral (2017)

Dentre as marcas observadas nesta seção, a Ambiente Integrado pode ser considera a mais consistente dentre as três. Sua marca, abstrata, permite a associação com sua atuação no mercado, remetendo a formas orgânicas e sinuosas observada no curso de rios, sugerindo também composição de um globo abstrato, além da utilização de uma paleta de cores em tons de verde, cor percebida e associada ao meio ambiente e natureza, neste contexto.

Figura 51 Concorrência — Website Marca Ambiente Integral. Fonte: Ambiente Integral (2017)

Assim como as demais marcas avaliadas, a Ambiente Integrado não disponibiliza qualquer apontamento objetivo com relação à sua Identidade Conceitual. No entanto, nota-se uma consistência mínima na utilização dos elementos gráficos que compõem a marca, sendo, a paleta de cores e iconografia. Portanto nota-se um planejamento prévio, ainda assim deficitário, como os demais, não permitindo a observação de um Sistema de Identidade Visual, ou mesmo uma Identidade Visual complexa.

No que diz respeito à estratégia, a marca apresenta maior clareza que as demais, visto a limitação consciente dos pontos de contato pela internet, sendo estes um website para apresentação da marca, conectado à um blog de notícias relacionadas a seu mercado de atuação, além de uma página no Linkedin, e o contato via email, e telefone. Ainda com relação a estratégia, a Ambiente Integrado é a única a apresentar sinteticamente seu negócio, visão e missão.

Brasil Diverso Detzel Consulting Ambiente Integrado

Apresentação

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Quadro 4 Concorrência Benchmarking Fonte: Autoria Própria (2017)

À luz desta breve análise dos principais concorrentes indicados pelo proprietário da Ecolossus, nota-se o descaso com a importância das marcas, sua gestão e comunicação no meio digital, por parte de todas as empresas estudadas. Não obstante, este cenário pode ser ainda compreendido por conta do modelo de negócio e mercado no qual estas empresas atuam, ou seja, visto que suas principais ocupações estão condicionadas à contemplação de licitações governamentais, mecanismo no qual tais ações e setores de design, publicidade e marketing são minimamente considerados como fatores de definição do resultado destes processos. Assim, o mercado privado é colocado em segundo plano, e abordado de modo pouco estruturado, e como em todos os casos avaliados, descontinuado.

Portanto, considerado este contexto, o qual a Ecolossus está sujeita, cabe a preparação da marca, e mesmo da própria empresa para se estruturar de maneira a ser uma forte concorrente tanto no mercado de projetos públicos, quanto no mercado privado, sendo este o que possui a relação mais deficitária por parte da concorrência, possibilitando que a Ecolossus atenda este público em suas necessidades, e eventualmente venha a tomar a dianteira neste setor.