A construção discursiva do homem novo para um tempo novo da

Com o início do Horário Eleitoral, a disputa tinha se tornado totalmente midiática. Assim Haddad inevitavelmente se tornaria um candidato conhecido. O desafio posto para sua campanha consistia em construir uma imagem do candidato que contribuísse para torna-lo viável eleitoralmente.

O marqueteiro João Santana já havia feito importantes definições para essa construção. Denominou Haddad como sendo: o homem novo com ideias novas. E também o slogan da campanha: um novo tempo para a cidade de São Paulo. Restava saber como seriam desenvolvidas essas ideias a partir dos programas de TV.

Os três primeiros programas de TV da campanha foram dedicados a esse tema. No primeiro programa que se repetiu por dois dias foi feita a construção a partir do prisma do homem novo com ideias novas que traria um

tempo novo para a cidade de São Paulo. Já o terceiro programa foi dedicado a apresentação de sua trajetória de vida.

O primeiro programa de Haddad abriu com uma reflexão sobre a questão do tempo na cidade e como ele como o homem novo com ideias novas poderia ajudar a solucioná-lo no futuro :

"Nasci, cresci e vivo em São Paulo. Sinto muito orgulho disso. Essa é uma das cidades mais incríveis do mundo. Uma cidade que cresceu para todos os lados. Agora, é a hora de ela crescer para todos os seus filhos. São Paulo acelerou o progresso do Brasil. Fez nosso país ganhar tempo na história. Mas, hoje, o paulistano é obrigado a perder muito tempo na vida. Perde tempo na fila do transporte, no trânsito, na fila da cirurgia, na fila do exame, na espera da creche, na espera da casa própria. O paulistano só não perde a esperança, porque sabe que isso pode mudar. Todos nós queremos um tempo novo para São Paulo. E tempo novo significa ideias novas. Estilo novo. Energia nova. São Paulo precisa de um prefeito com mais ideias, que trabalhe mais tempo, um prefeito apaixonado por sua cidade. São Paulo não quer mais prefeito de meio mandato nem de meio expediente. Eu vou trabalhar de manhã e de noite para realizar as mudanças que nossa cidade precisa. Durante esta campanha, vou apresentar propostas inovadoras para São Paulo. Propostas à altura da maior e da mais moderna cidade brasileira. Quero ser o prefeito que vai fazer mais em menos tempo para o povo de São Paulo." 163

Ao abrir seu discurso do programa de TV, Haddad o fez encima da questão do tempo e da cidade de São Paulo. Seu discurso inicial pode ser lido

a partir de sua divisão em três momentos: passado, presente e futuro. E assim fundamentou a necessidade de um homem e um tempo novo para a cidade.

O passado foi o momento do crescimento da cidade que teria proporcionado o aceleramento do progresso do país, o presente seria o momento do desperdício de tempo e do desejo de mudança na cidade e por fim o futuro poderia ser esperançoso desde que houvesse um novo estilo comandado por um homem novo com ideias novas que inaugurasse um tempo novo para a cidade.

Mais adiante Haddad continuou seu discurso dizendo que a mudança não poderia ser feita pelas gestões do presente:

"A mudança não virá pelas mãos daqueles que governam a cidade há tantos anos." 164

E justificou isso dizendo que no presente houve o crescimento do Brasil, mas que São Paulo não conseguiu acompanha-lo. E foi categórico ao dizer os motivos desse fato:

“ [São Paulo] não acompanhou o ritmo de crescimento do país. Não quis e não soube trabalhar bem com o governo federal e com seu povo.” 165

Por conta disso é que existiriam duas situações diferentes. A primeira com a melhora de vida das pessoas da porta para dentro de suas casas e o mesmo não teria acontecido da casa para fora. Foi a partir do uso desses termos que Haddad argumentou a necessidade de um homem novo.

164 _Idem 165 _Idem.

Assim, Haddad apresentaria algumas características desse perfil de homem novo para a prefeitura:

“Estilo novo. Energia nova. São Paulo precisa de um prefeito com mais ideias, que trabalhe mais tempo, um prefeito apaixonado por sua cidade. São Paulo não quer mais prefeito de meio mandato nem de meio expediente.”166

E logo a seguir se mostrava apto para ser o homem novo:

“Eu vou trabalhar de manhã e de noite para realizar as mudanças que nossa cidade precisa. Durante esta campanha, vou apresentar propostas inovadoras para São Paulo. Propostas à altura da maior e da mais moderna cidade brasileira. Quero ser o prefeito que vai fazer mais em menos tempo para o povo de São Paulo.”167

Para complementar o discurso de porque Haddad seria o homem novo com ideias novas, o programa do terceiro dia retomou sua trajetória de vida.

Aquele programa começou dizendo que São Paulo era uma cidade de empreendedores. Foi a partir desse recorte que construiu a narrativa de sua vida.

Haddad nasceu no dia do aniversário da cidade, estudou na USP ao mesmo tempo em que trabalhava na loja de seu pai. Quando namorava com Estela (sua esposa hoje em dia) resolveu viajar como mochileiro pela Europa,

166 _Idem. 167 _Idem

mas voltou por causa da saudade da namorada. Posteriormente casou-se com ela e constituiu família.

Na qual é pai de dois filhos. Sua relação com seus filhos é mais uma relação de irmão do que uma relação de pai e filho. E ele levaria uma leveza para o relacionamento familiar.

Sua formação acadêmica foi interdisciplinar. Com graduação em Direito, mestrado em Economia, doutorado em Filosofia e por fim se tornou professor na Ciência Política. Quis ter uma formação ampla sobre o mesmo objeto para depois entrar na vida política. Que nas palavras de Haddad era uma atividade criativa:

“A atividade política é a atividade criativa. Da formulação, da inovação e é isso que me move.” 168

Lula descreveu Haddad como sendo uma pessoa criativa e de muito sentimento. E deu dois exemplos disso. No primeiro governo dele, Haddad teria inovado com o Prouni por ter criado uma parceria público-privada. No segundo mandato, Lula tinha pedido algo inovador e Haddad tinha trazido as linhas gerais do PDE (Plano de Desenvolvimento da Escola) com a triplicação da verba para a educação.

Essa era a formulação do discurso oficial da campanha sobre o porque Haddad seria o homem novo com ideias novas para construir um novo tempo para a cidade.