A RÁDIO GAÚCHA E O PROGRAMA GAÚCHA ATUALIDADE

Emissora FM mais ouvida na Região Metropolitana de Porto Alegre, conforme medição realizada pela Kantar Ibope Media, entre os meses de abril e julho de 2017 (EXCLUSIVO..., 2017), a Rádio Gaúcha tem assegurado sua liderança no mercado radiofônico gaúcho há 26 meses consecutivos, conforme informações da própria emissora.44 Boa parte desse desempenho se deve à estratégia de reforço da marca “Gaúcha”45

como sinônimo de fonte de informação, desprendendo-se, inclusive, das limitações técnicas do meio rádio e expandindo sua atuação para outras plataformas, principalmente seu site institucional, sites de redes sociais e aplicativos para smartphone (QUADROS, 2013).

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Disponível em: <http://www.gruporbs.com.br/atuacao/gaucha/>.

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Em setembro de 2017, o Grupo RBS anunciou o lançamento de um novo produto de comunicação digital agregando os conteúdos produzidos pela Rádio Gaúcha e o Jornal Zero Hora: o GaúchaZH.com A nova plataforma permite ouvir a Gaúcha via streaming, ler notícias, assistir vídeos e interagir com a rádio ao vivo via Whatsapp e Facebook Live. É possível também, para assinantes, ler as edições digitais de Zero Hora. As plataformas originais impressa de Zero Hora e o on air da Gaúcha seguem independentes. Já nas redes sociais, os perfis dos dois veículos foram unificados (GRUPO RBS..., 2017).

Em virtude desse protagonismo no cenário contemporâneo da radiofonia e, principalmente, de suas estratégias interativas, é que escolhemos a Rádio Gaúcha como objeto empírico de nossa pesquisa. A adoção, por parte da emissora, de ferramentas de interação e o amplo incentivo à participação dos ouvintes ao longo da programação, são diferenciais que tornam a rádio um objeto profícuo para o estudo da influência do público na configuração das narrativas jornalísticas.

A fim de contextualizar e qualificar a justificativa pela escolha da Rádio Gaúcha como nosso objeto empírico, apresentamos, na sequência, um breve panorama sobre a trajetória histórica da emissora desde sua fundação até os dias atuais, tomando como referências Ferraretto (2002, 2007), Schirmer (2002) e Klöckner (1997). Em seguida, descrevemos o programa Gaúcha Atualidade, de onde coletamos as narrativas analisadas.

Em 9 de fevereiro de 1927, foi fundada a Rádio Sociedade Gaúcha, resultado da mobilização de um grupo de entusiastas da radiofonia em Porto Alegre, carentes de uma emissora local, após a breve existência da Rádio Sociedade Rio-Grandese.46 Mantida com as doações dos sócios, a Gaúcha foi inaugurada em 19 de novembro de 1927, com a transmissão de um programa de música erudita e canto lírico.

Ao longo das três décadas seguintes, a emissora aumentou a potência de transmissão, qualificou a estrutura física e de pessoal, consolidou uma grade de programação e alterou sua figura jurídica, tornando-se sociedade civil com fins comerciais. Nos anos 1950, durante o período que ficou conhecido como a “Era de Ouro” do rádio, a Gaúcha conta com uma estrutura invejável. Na época em que as radionovelas e os programas de auditório concentravam a atenção do público, a Gaúcha mantinha um elenco de 36 profissionais de radioteatro, uma orquestra com 18 músicos, um acervo com 60 mil discos, além de equipamentos para transmissões externas.

Em 1957, assume a direção da emissora um grupo formado por Arnaldo Ballvé, Frederico Arnaldo Ballvé, Maurício Sirotsky Sobrinho e Nestor Rizzo, dando início ao que, hoje, pode ser considerado o principal conglomerado de comunicação da região Sul do Brasil: a Rede Brasil Sul de Comunicação (RBS). Alguns anos mais tarde, em 1962, é inaugurada a TV Gaúcha, afiliada à Rede Globo de Televisão em 1967 e hoje conhecida como RBS TV. Em 1970, o grupo compra o jornal Zero Hora, constituindo os pilares do grupo RBS até os dias atuais.

46 _{A primeira associação radiodifusora de Porto Alegre, que chegou a contar com 300 sócios, manteve}

De volta à história da Rádio Gaúcha, o processo de segmentação da emissora, com o direcionamento para uma programação jornalística, teve início com a chegada da década de 1970, período marcado pela queda nos índices de audiência. Sob a influência do modelo de rádio norte-americano, trazido para a Gaúcha por Nelson Sirotsky, filho de Maurício Sirotsky, a emissora vai, lentamente, migrando de uma programação mais popular para o jornalismo 24 horas por dia. Logo, a música vai cedendo espaço às entrevistas, programas de debate, sínteses noticiosas e coberturas externas, reforçando o slogan da emissora no início dos anos 1980: “Gaúcha – a fonte da informação”.

Consolida-se, nessa fase, a identidade da Rádio Gaúcha como emissora de radiojornalismo, combinando elementos dos formatos all talk e all news (também importados dos Estados Unidos). Klöckner (1997) define o formato da emissora como talk and news, em que as notícias são transmitidas de forma direta e dinâmica (news) e, a seguir, são comentadas e discutidas (talk): “Mais que um veículo meramente informativo, a Rádio Gaúcha desenvolve um jornalismo analítico” (KLÖCKNER, 1997, p. 24). A grade de programação passa a dividir-se, principalmente a partir da década de 1980, em programas jornalísticos (de notícias, entrevistas e debates) e programas de jornalismo esportivo (jornadas esportivas e mesas redondas).

No início dos anos 1990, o Sistema RBS Rádio era composto por 20 emissoras, instaladas no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. Neste período, a Gaúcha define com maior precisão sua proposta editorial e público-alvo: sua programação de cunho jornalístico é construída visando a atingir ouvintes com idade superior a 25 anos, com formação mínima equivalente ao Ensino Médio, pertencentes às classes A, B e C.

Em 1994, é formada a Rede Gaúcha SAT: uma rede de rádios via satélite, tendo como cabeça a emissora porto-alegrense. Inaugurada em 1994, atualmente a Gaúcha SAT é composta por um total de 143 emissoras localizadas em sete Estados brasileiros, que transmitem a programação da Gaúcha em cadeia.47

Em 2012, a Gaúcha iniciou sua própria rede de emissoras, que, atualmente, conta com três afiliadas: em Santa Maria (Gaúcha Santa Maria), Caxias do Sul (Gaúcha Serra) e Rio Grande (Gaúcha Zona Sul). As três emissoras retransmitem a programação da Gaúcha Porto Alegre, com espaços reservados para a produção local de jornalismo.

Desde maio de 2008 a Gaúcha transmite simultaneamente em Amplitude Modulada (600 kHz) e Frequência Modulada (93,7 MHz). A rádio também pode ser ouvida pelos canais

de áudio de TVs por assinatura (no canal 407 da SKY, 300 da NET Digital e 175 da Claro TV), via streaming, pelo site <http://gaucha.clicrbs.com.br/rs/> e nos aplicativos (APPs) da rádio para smartphone.48 Já o conteúdo multiplataforma da emissora está disponível no site institucional e também nos perfis da rádio em sites de redes sociais, como Facebook, Twitter, Instagram e Google+.

O incentivo à interação dos ouvintes pode ser facilmente notado em qualquer audição da programação da Rádio. Durante a maior parte dos programas, os apresentadores convidam os ouvintes a enviarem sugestões, informações ou questionamentos, relembrando, com frequência, o telefone para contato via WhatsApp, atualmente a principal ferramenta de interação utilizada.

Da programação da Rádio Gaúcha selecionamos o programa Gaúcha Atualidade para a coleta das narrativas. Veiculado de segunda à sexta-feira, das 8h10 às 10h, o programa completou, em 2017, 40 anos na grade de programação da emissora. Sob o comando de Jorge Alberto Mendes Ribeiro, o “Atualidade”, como era denominado, foi ao ar pela primeira vez em 1º de agosto de 1977. Concebido para concorrer com o “Agora”, da Rádio Guaíba (principal emissora concorrente na época), o programa da Gaúcha destacava notícias do Estado e do país (RUTILLI; KLÖCKNER, 2017).

Ao longo de suas quatro décadas, o Gaúcha Atualidade foi ancorado por quatro profissionais: Mendes Ribeiro, entre 1977 e 1992, Armindo Ranzolin, de 1992 até 2006, André Machado, 2006 a 2013, e Daniel Scola, que comanda o programa desde 2013. O formato atual foi sendo construído ao longo dos anos, com mudanças graduais, especialmente na preparação da pauta e modelo de apresentação, além da adaptação constante às novas tecnologias.

Rutilli e Klöckner (2017), ao reconstituírem a história do Gaúcha Atualidade, principalmente por meio de entrevistas, observaram algumas características recorrentes. Segundo os pesquisadores, são marcos do programa a condução de entrevistas sobre política e outros temas relevantes; a proposta diferenciada de apresentação, interligando estúdios em cidades distintas (desde 1986 o programa conta com um apresentador que faz o programa desde Brasília); a sincronia entre âncora e equipe de produção ou produtor; e, por fim, a inter-

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A Rádio possui dois apps: Gaúcha e Futebol da Gaúcha, disponíveis para celulares com sistemas operacionais

Android e iOS. Além de permitir ouvir a programação ao vivo, os aplicativos também oferecem opções para

ouvir áudios de notícias, comentários e programas, assistir vídeos produzidos pela emissora, acessar conteúdos exclusivos, visualizar as postagens dos perfis da Gaúcha e de seus comunicadores no Twitter, interagir com a rádio, entre outras funcionalidades. A partir de setembro de 2017, foi lançado também um aplicativo específico para a plataforma digital Gaúcha.ZH.

relação entre os campos políticos e jornalístico, estimulando os profissionais do rádio a desenvolverem papéis na política.49

Nossa escolha pelo Gaúcha Atualidade como objeto empírico se deu, principalmente, por seu formato, que sintetiza o modelo de programação da emissora como um todo, articulando notícias, entrevistas e debates, com participação de comentaristas, repórteres e interação com a audiência. O programa segue, diariamente, uma estrutura narrativa relativamente fixa. Inicia com a abertura, em que os apresentadores – Daniel Scola, Rosane de Oliveira e Carolina Bahia – saúdam-se entre si e a audiência e apresentam as principais pautas do dia. Geralmente são realizadas uma ou duas entrevistas, via telefone ou com convidados no estúdio. A reportagem é acionada várias vezes durante o programa, atualizando a situação do trânsito nas principais vias de Porto Alegre e Região Metropolitana ou, ainda, trazendo informações sobre alguma pauta ou cobertura específica. Há, também, comentaristas fixos: o meteorologista Cléo Kuhn, o comentarista esportivo Pedro Ernesto Denardin e a repórter de economia Giane Guerra. O comentarista político Claudio Britto faz participações ocasionais. Por volta das 9h da manhã,50 é veiculada a síntese noticiosa “Virada da Hora”, em que cada apresentador, repórter, comentarista e produtor do programa, anuncia uma manchete, destacando os assuntos que já foram ou que ainda serão notícia naquela edição do Atualidade. A participação dos ouvintes foi outro fator relevante para a definição do Gaúcha Atualidade como objeto deste estudo, haja vista a valorização destes na construção do programa, característica percebida em declarações da apresentadora Rosane de Oliveira, que costuma utilizar várias expressões, como, por exemplo, “rede de repórteres voluntários”, para se referir aos ouvintes que contribuem com o envio de mensagens, além de, em algumas ocasiões, agradecer aos ouvintes pelas colaborações.

O programa comporta quatro tipos de enunciadores: a) os apresentadores Daniel Scola, Carolina Bahia e Rosane de Oliveira, com Scola assumindo o protagonismo da enunciação, geralmente conduzindo o roteiro e dando voz aos demais sujeitos, por isso o identificamos como o âncora; b) os repórteres e outros comentaristas da Rádio Gaúcha que têm voz ativa e são constantemente chamados por Scola e inseridos na programação com informações atualizadas e análises temáticas; c) os entrevistados, também introduzidos por Scola, são fontes jornalísticas tradicionais, autoridades ou especialistas que participam ao vivo,

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Pelo menos três apresentadores do Gaúcha Atualidade envolveram-se diretamente com a política: Mendes Ribeiro, eleito deputado federal em 1986 e 1990, Ana Amélia Lemos, eleita senadora em 2010, e André Machado, candidato a deputado federal em 2014 (RUTILLI; KLÖCKNER, 2017).

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Durante o intervalo comercial das 9 horas a Gaúcha veicula outra síntese noticiosa: a “Notícia na Hora Certa”, que vai ao ar de hora em hora. Com duração de cerca de três minutos, a síntese é apresentada pelo repórter Arthur Chagas, com participação de repórteres e comentaristas.

presencialmente ou via telefone, respondendo às questões dos apresentadores; e d) os ouvintes-enunciadores, que participam por meio dos aplicativos de celular e sites de redes sociais, enviando informações, perguntas, opiniões e críticas lidas no ar, geralmente, por Rosane de Oliveira.