A análise de conteúdo do caso proposto

Devido a quantidade de vídeos selecionados e por conta do assunto tratado como tema desta pesquisa, chegou-se a conclusão de que a melhor metodologia adotada seria a Análise de Conteúdo, uma vez que o que se quer compreender são os sinais e características principais adotados pelos partidos e pelos candidatos no momento de serem anunciados e de anunciarem suas campanhas, propostas, argumentos e estrutura de campanha.

Segundo Bardin (2011, p.44), “a análise de conteúdo é um conjunto de técnicas reunidas para analisar as comunicações. Esta utiliza procedimentos sistemáticos que buscam a objetividade da observação e da descrição do conteúdo das mensagens”. Ou seja, entende-se que esse tipo de análise é qualitativo e busca os resultados objetivos, não se embrenha na subjetividade dos discursos e analisa apenas aquilo que o público vê e pode compreender.

De acordo com Bauer (2015, p.189), esse tipo de análise é desenvolvido com o objetivo de estudar textos dentro das ciências sociais empíricas. Segundo o autor, “embora a maior parte das análises clássicas de conteúdo culminem em descrições numéricas de algumas características do corpus do texto, considerável atenção está sendo dada aos ‘tipos’, ‘qualidades’, e ‘distinções’ no texto”.

Assim, portanto, delineia-se o objetivo desta pesquisa. Destacar, dentro do

corpus determinado que abrange as campanhas políticas das eleições presidenciais

do ano de 2014, os tipos de conteúdos escolhidos para serem passados ao público, aos telespectadores que assistiam ao horário eleitoral gratuito, evidenciar a escolha de argumentos, a qualidade e o teor de tais veiculações, assim como destacar as distinções entre eles, avaliando assim sua efetividade, suas principais características, o que os destacava e quais os recursos que usavam para atrair a atenção e o voto dos eleitores.

Assim, parte-se para a ação e passa-se a selecionar aquilo que é de interesse para a análise. De acordo com Bardin (2011, p.45):

“Há dois aspectos, ou inferências que são essenciais para a fundamentação da análise de conteúdo, juntamente com outros dados: - O que levou a determinado enunciado? Este aspecto diz respeito às causas ou antecedentes da mensagem;

- quais as consequências que determinado enunciado vai provavelmente provocar? Isto refere-se aos possíveis efeitos das mensagens (grifos da autora da obra).

No caso desta pesquisa, a escolha gira em torno da segunda inferência, uma vez que a causa principal que motiva a mensagem das campanhas políticas é a proximidade das eleições para Presidente da República. Sendo assim, o foco delimita-se nas consequências dos enunciados escolhidos pelos candidatos e pelos partidos em suas campanhas e nos efeitos que eles podem causar nos espectadores.

Dessa forma, a autora ainda classifica a análise de conteúdo combinando a articulação entre a superfície dos textos, que quando descrita e analisada em pelo menos algumas características, dá margem para uma compreensão básica daquilo que está sendo tratado e também dos fatores que determinam as características, estes, deduzidos logicamente pelo autor da análise (BARDIN, 2011).

Bardin (2001, p.47), esclarece que:

O que se procura estabelecer quando se realiza uma análise conscientemente ou não é uma correspondência entre as estruturas semânticas ou linguísticas e as estruturas psicológicas ou sociológicas [...] dos enunciados.

Compreende-se, assim, que nenhuma análise é igual a outras e que, dependendo do ponto de vista do analista, a análise pode ser modificada ou interpretada de maneiras diferentes. Não existe, portanto, uma receita, uma fórmula a ser seguida e nem uma maneira correta de se interpretar os dados recolhidos. Existe o olhar do analista sobre o material analisado, sua compreensão.

O estudo gira em torno das campanhas políticas dos presidenciáveis às eleições de 2014, com o cargo iniciando sua vigência ao primeiro dia de janeiro de 2015, através da posse, um ato memorável. Sendo assim, foram selecionadas as propagandas políticas veiculadas durante o horário eleitoral gratuito, transmitido para toda a população brasileira nas casas que possuem televisão.

Os vídeos escolhidos somam-se a 10 (dez), todos veiculados oficialmente no horário eleitoral gratuito da televisão, conforme legislação vigente, escolhidos em momentos diferentes de projeção para evitar uma repetição de fatores e estratégias.

Em relação aos candidatos do primeiro turno, selecionou-se os três principais e que em algum momento do pleito eleitoral se mostraram com reais condições de vencer a eleição, segundo as pesquisas eleitorais oficialmente divulgadas, sendo eles, Dilma Rousseff do PT; Aécio Neves do PSDB e Marina Silva do PSB. Para o segundo turno, analisou-se os vídeos dos dois adversários mais votados e únicos concorrentes na reta final, Dilma Rousseff do PT e Aécio Neves do PSDB.

Dos 10 (dez) vídeos selecionados, em relação ao primeiro turno, analisou-se a primeira veiculação de cada adversário e a última veiculação, antes das votações que encerrava o turno em questão. Caso um dos candidatos recebesse mais de cinquenta por cento dos votos, estaria eleito no primeiro turno, o que não aconteceu devido esta ter sido e eleição mais concorrida da história brasileira.

No segundo turno também foram selecionados, o primeiro e o último programa de cada candidato, acreditando que entre o de abertura e o de encerramento da campanha seria possível verificar estratégias e elementos diferentes de persuasão ao voto, devido principalmente ao clima eleitoral desigual em cada situação de veiculação.

Tais programas foram disponibilizados posteriormente na internet, viabilizando a pesquisa. Devido à análise querer demonstrar a apresentação dos candidatos e campanhas como produtos, é viável analisar os aspectos semânticos e sintáticos presentes nos programas de cada um.

Para Bauer (2015, p.193):

A dimensão sintática refere-se à transmissão de sinais e suas inter- relações, descrevendo os meios de expressão e de influência, ou como algo é dito. A semântica, por sua vez, foca-se na relação entre os sinais e o sentido normal. Tem a ver com o que é dito em um texto, a palavras, sentenças e etc.

Para uma análise de conteúdo, é importante que estas duas dimensões sejam avaliadas, observadas e destacadas nos resultados, uma vez que se completam e revelam, juntas, para qual caminho as campanhas podem levar os eleitores, no caso desse estudo.

Selecionado o corpus e os métodos de análise, passa-se então a definir o que, exatamente será analisado nas campanhas. Para isso, foi necessário assistir a todos os programas com um olhar minucioso e livre de opiniões pessoais, analisando da maneira mais imparcial possível os recursos, textos, artifícios e

argumentos escolhidos por cada candidato, encontrar alguns pontos de destaque e de diferença entre eles, assim como pontos em comum, porém com abordagens diferentes para que se pudesse levantar parâmetros suficientes para criar tabelas de análise de determinados acontecimentos.

Assim, foram escolhidos os seguintes parâmetros para análise, tanto dos vídeos do primeiro, quanto do segundo turno: apresentação do candidato, argumentos para votar no candidato, críticas aos adversários, propostas do candidato, uso de jingle e divulgação de pesquisas eleitorais. Uma vez que essas foram características detectadas e consideradas de importância quando presentes nos vídeos.

Outros parâmetros detectados também foram levados em conta, mas não receberam uma tabela exclusiva por não serem compreendidos como tendo a mesma importância, tratados então como secundários para as análises, mas que também merecem destaque pela sua presença. São eles, a presença de narradores, a presença de figuras políticas importantes, o uso de figuras públicas e famosas importantes para causarem impacto e serem referência para os eleitores e o uso de lembretes e sinais que apontassem para o número do partido do candidato.

Após a seleção das categorias, uma nova rodada de inspeção dos vídeos foi realizada, para a obtenção e apontamento em cada bloco dos candidatos, de maneira a especificar de forma acertada cada momento das campanhas eleitorais. Com base nisso, a análise de conteúdo é apresentada a seguir.

3.2. Descrição de conteúdo das peças em vídeo