Segundo turno - Descrição de conteúdo das peças em vídeo

III. ANÁLISE DE CONTEÚDO ELEIÇÃO PRESIDENCIAL DE 2014

3.2. Descrição de conteúdo das peças em vídeo

3.2.2. Segundo turno

Imagem 7: Primeiro programa eleitoral de Aécio Neves - PSDB - 2º turno

Fonte: Canal Aécio Neves 45 - https://www.youtube.com/watch?v=LZRwduEgJJM

3.2.2.1. Categoria - Apresentação do candidato

Tabela 9: Categoria - Apresentação do candidato (identificação do candidato e do partido/grupo político) PROGRAMA ELEITORAL PRESENÇA DA CATEGORIA NO VÍDEO (SIM OU NÃO) DURAÇÃO EM RELAÇÃO AO TEMPO TOTAL DO VÍDEO (100%) DESCRIÇÃO DA CATEGORIA 1º Programa de Aécio Neves PSDB 2º turno Sim 20% Um apresentador fala um pouco a respeito de Tancredo Neves, seu papel na ditadura e da “coincidência” que se sucede agora, de outro mineiro, neto do mesmo Tancredo Neves, aparecer no momento em que o país está precisando. A apresentação não é direta, pois o público já conhece os candidatos, mas é um esforço para lembrar da herança política de Aécio Neves.

Posteriormente, aos 5” de vídeo, uma pequena biografia do candidato é apresentada, reforçando novamente sua herança, mas abordando também sua formação acadêmica e seus feitos na política. 1º Programa de

Dilma Rousseff PT

2º turno

Não -

Dilma aparece já falando sobre os resultados do primeiro turno da eleição e, como é presidente do Brasil, possivelmente escolheu por não se apresentar novamente. Último Programa de Aécio Neves PSDB 2º turno Não -

O programa tem enfoque nos resultados do primeiro turno e na tentativa de convencer o público a votar no candidato no segundo turno. Último Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Não -

Dilma já foi apresentada em outros momentos de sua campanha, no primeiro turno, inclusive, sem a necessidade de ser apresentada novamente nesse ponto.

Fonte: autor

Imagem 8: Primeiro programa eleitoral de Dilma Rousseff - PT - 2º turno

3.2.2.2. Categoria - Argumentos para votar no candidato

Tabela 10: Categoria - Argumentos para votar no candidato

Aécio diz que serão discutidas, em seu

programa eleitoral, ideias, ações para o Brasil voltar a crescer, porque somente com o crescimento, é que o que está em falta pode melhorar e, assim, gerar um governo que funcione e que resgate a confiança dos brasileiros. 1º Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Sim 15%

Dilma fala em melhorar e aperfeiçoar o que está sendo feito. Promete fazer as mudanças necessárias para melhorar a vida dos brasileiros. Último Programa de Aécio Neves PSDB 2º turno Sim 10% Quem apresenta os argumentos para voto nesse programa eleitoral é a candidata vencida no primeiro turno, Marina Silva, que declarou seu apoio ao candidato após a perda no primeiro turno. Marina diz que vai votar em Aécio, pois este assumiu fortes compromissos nas conquistas sociais, na mudança e na proteção do meio ambiente. Romário também apresenta argumentos de que o candidato fará mais pela saúde do Brasil. Outras pessoas, famosas ou não, afirmam que irão votar no candidato no segundo turno.

A presença de Neymar em um vídeo amador gravado

do exterior também é tratada como um

argumento, mais uma vez apoiando-se em famosos para conseguir mais credibilidade do público. Neymar ainda enfatiza a importância de não votar branco ou nulo naquele momento, visto a grande incidência desse tipo de voto no primeiro turno. Aécio fala também que deseja fazer um governo que funcione e que faça o Brasil funcionar, que melhore a vida do brasileiro e que faça o Brasil voltar a crescer, melhores empregos, melhores salários, educação e saúde de qualidade. Último Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Não -

O último vídeo divulga pesquisas, condena a revista Veja por uma capa mal intencionada, mostra Lula e Dilma em comício, mas não apresenta

propostas ou argumentos.

Fonte: autor

Imagem 9: Último programa eleitoral de Aécio Neves - PSDB - 2º turno

3.2.2.3. Categoria - Apresentação de projetos/propostas governamentais

Tabela 11: Categoria - Apresentação de projetos/propostas governamentais (promessa)

Mais uma vez, os projetos e propostas são usados como argumentos de voto do candidato, que apoia-se na mudança do governo para aliar-se com os eleitores insatisfeitos com a situação do país. No entanto, nenhum projeto específico é apresentado ou discutido no programa eleitoral do candidato. 1º Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Sim 20%

Dilma fala em mecanismos mais eficientes para frear a corrupção e a impunidade, cita a necessidade pela melhora na educação e na saúde. Volta a citar o programa Mais Especialidades, para diminuir a espera nas consultas do SUS, a implantação do Modelo de Segurança Integrada, unindo polícia estadual e federal, juntamente com as forças armadas. Cita

também uma reforma no ensino básico, melhora na economia e nas políticas sociais. Dilma afirma que o país é modelo e que pode crescer mais nesse setor, porém, não dá nenhuma proposta concreta para essa área. Também cita a necessidade de reforma política e um novo ciclo de desenvolvimento para um país mais moderno, produtivo e competitivo. Fala também em

igualdade social e cita, uma terceira vez, o combate “duríssimo” à corrupção, em suas próprias palavras. Último Programa de Aécio Neves PSDB 2º turno Não -

Mais uma vez, o programa gira em torno de

argumentos superficiais, que não demonstram uma consistência exata daquilo que o candidato pretende fazer pelo país. Não são apresentados programas ou projetos para o governo do candidato. Último Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Sim 15%

Dilma afirma, em comício, que não foi eleita e nem será reeleita para

desempregar

trabalhadores, nem para colocar o país de joelhos diante dos outros.

Fonte: autor

Imagem 10: Último programa eleitoral de Dilma Rousseff - PT - 2º turno

3.2.2.4. Categoria - Críticas ao(s) adversário(s)

Tabela 12: Categoria - Críticas ao(s) adversário(s)

Aécio afirma que os adversários não têm limites quando o que está em jogo é a disputa pelo poder. Nessa altura da campanha, entende-se que o candidato refere-se à Dilma e ao partido, o PT. Aos 6” de vídeo, aparece um comparativo entre as propostas de Aécio e as de Dilma Rousseff, ressaltando as divergências estratégicas de governo entre um e outro. Ao final, a pergunta “O que você prefere: Mudar com Aécio ou ficar com Dilma?”.

O enfoque na mudança é ainda mais ressaltado nesse momento, e nota-se que a rivalidade entre os candidatos, agora, é mais trabalhada, a

competitividade está mais presente. 1º Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Sim 35%

Já no início do vídeo, uma crítica indireta é feita ao candidato Aécio Neves, pois o governador de Minas Gerais eleito foi do mesmo partido que Dilma Rousseff e a candidata a presidente também ganhou naquele estado, indicando que a população que o viu de perto como político, não o queria como presidente do Brasil.

Aos 2” de vídeo, Dilma afirma que não pretende

atacar seu adversário, mas afirma que o partido deste e a forma de governar assumida por ele, já quebrou o país 3 vezes, teve escândalos abafados, desemprego, arrocho salarial e recessão, esqueceu os mais pobres e não investiu no social e em infraestrutura.

Apesar de afirmar que não quer atacar seu

adversário, a campanha do segundo turno da candidata baseia-se nas críticas ao governo do PSDB. Aos 5 minutos do vídeo, um narrador aparece, falando um pouco mais sobre as falhas do governo FHC, sobre o descaso com os aposentados e com os mais pobres. O narrador mostra declarações de FHC e estatísticas de seu governo, comparando-as com o governo Dilma. Último Programa de Aécio Neves PSDB 2º turno Sim 10%

Tudo indica que o vídeo original não teria críticas aos adversários, porém, a capa da revista Veja daquela semana afirmava que um doleiro informante declarava que tanto Dilma Rousseff quanto Lula sabiam dos desvios que aconteciam na Petrobras. E afirma que no segundo turno, o eleitor pode dar um basta nos escândalos. Último Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Não -

Dilma critica a revista Veja por uma capa acusando a candidata de saber dos escândalos da Petrobras, mas não se pode afirmar que seja uma crítica a seus adversários. A

candidata aproveita a oportunidade para lembrar de outros momentos que a publicação realizou um jogo chamado de “sujo” pela candidata, onde publicou acusações severas ao seu partido na véspera da eleição.

Fonte: autor

Imagem 11: Última cena do último programa eleitoral de Aécio Neves - PSDB - 2º turno

Fonte: Canal Aécio Neves 45 - https://www.youtube.com/watch?v=wG5rxLI13q0

3.2.2.5. Categoria - Divulgação de pesquisas eleitorais

Tabela 13: Categoria - Divulgação de pesquisas eleitorais

PROGRAMA ELEITORAL PRESENÇA DA CATEGORIA NO VÍDEO (SIM OU NÃO) DURAÇÃO EM RELAÇÃO AO TEMPO TOTAL DO VÍDEO (100%) DESCRIÇÃO DA CATEGORIA 1º Programa de Aécio Neves PSDB 2º turno Sim 20% Um apresentador informa que a primeira pesquisa do segundo turno, realizada pelo Instituto Paraná Pesquisa e publicada na revista Época, para afirmar sua credibilidade, demonstra que o candidato do PSDB encontrava-se, no momento da apresentação do programa eleitoral, 8

pontos na frente de sua adversária em intenções de voto no segundo turno. As informações

necessárias para

interpretação da pesquisa são mostradas na tela, como margem de erro e números de entrevistas. Aécio é apresentado com 54% de intenções de voto e Dilma, com 46%, com margem de erro de 2,2%. O registro da pesquisa também é divulgado na tela, conforme exigência da legislação eleitoral. 1º Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Não -

São apresentadas apenas estatísticas comparativas entre o governo FHC e o primeiro mandato de Dilma Rousseff, enfatizando o crescimento do país. O programa da candidata não apresentou resultado de pesquisas eleitorais. Último Programa de Aécio Neves PSDB 2º turno Sim 8% O programa exibe a pesquisa Istoé/Sensus de 24/10/2014, mesmo dia da exibição do vídeo,

indicando que se a eleição fosse naquele dia, Aécio Neves ganharia de Dilma Rousseff com 54% das intenções de voto. As letras pequenas na tela, com observações de margem de erro, não são legíveis ao espectador. Último Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Sim 12% O programa eleitoral apresenta os resultados das pesquisas Datafolha e Ibope do dia 23/10/2014. Tais pesquisas, ao contrário da citada no programa do candidato adversário, mostram Dilma em vantagem.

Datafolha: 53% de preferência. Ibope: 54%

das intenções de voto.

Fonte: autor

Imagem 12: Última cena do último programa eleitoral de Dilma Rousseff - PT - 2º turno

Fonte: Canal Muda Mais - https://www.youtube.com/watch?v=JFR2xZr9Ti0

3.2.2.6. Categoria - Uso do jingle

Tabela 14: Categoria - Uso do jingle

Aécio Neves utiliza o mesmo jingle que no primeiro turno, em ritmo de um samba animado, que fala sobre todas as regiões e grande parte dos

Estados do país, enquanto exibe o candidato em contato com o público. 1º Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Não - Ao contrário das campanhas do primeiro turno, o programa eleitoral da candidata não faz uso de jingles logo no início do segundo turno e prefere os testemunhais já adotados no primeiro turno. Último Programa de Sim 13% O vídeo praticamente já se inicia com uma paródia da música “Festa” de Ivete

Aécio Neves PSDB

2º turno

Sangalo, adaptada para a campanha do candidato. Como estratégia, diversos cantores, atores e atrizes famosos do Brasil são intérpretes da música, numa tentativa de gerar credibilidade para Aécio Neves e criar identificação do público com esses famosos que também votam no candidato. Em Marketing tal estratégia é chamada de associação de marca. Último Programa de Dilma Rousseff PT 2º turno Sim 11% O programa da candidata usa a mesma estratégia de Aécio Neves, unindo

diversos famosos que apoiam as propostas da candidata, cantando, no caso de Dilma Rousseff, é uma composição original que envolve diversos tipos de ritmos, indicando uma diversidade.

Fonte: Autor

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