Análise e interpretação dos dados coletados

Inicialmente a pesquisa abordou nos itens 1 a 4 o perfil social e econômico dos entrevistados de acordo com os dados abaixo:

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Quadro 3 - Perfil social e econômico dos entrevistados

% Masculino % Feminino Sexo 44% 56% Até 20 21 a 30 31 a 45 Acima de 45 Faixa Etária 0% 62% 19% 19%

Fundamental Médio Graduação em _andamento Graduado _Graduado Pós

Escolaridade 3% 6% 38% 36% 17% Até 2 de 2 a 5 de 5 a 8 acima de 8 Renda 20% 23% 23% 33%

Fonte: Pesquisa de campo

Analisando os dados coletados verifica-se o equilíbrio em relação ao sexo dos entrevistados, representando 44% mulheres e 56% homens. Quanto à “Faixa etária”, a maioria dos entrevistados foram entre 21 a 30 anos (62% ao todo), seguido pelas faixas 31 a 45 anos e acima de 45 anos com 19% entrevistados cada um.

No item “Escolaridade” foi colhida amostra de todos os níveis, com 3% representando as pessoas com nível fundamental, 6% as de nível médio e manteve-se bem próxima a quantidade de pessoas com graduação em andamento e graduadas com respectivamente 38% e 36%. Já os pós-graduados representam 17% dos entrevistados. Identificou-se que a maioria dos consumidores entrevistados (33%) possui renda acima de 8 salários mínimos. As pessoas que possuem renda até 2 salários mínimos representam 20% e com o mesmo percentual estão os entrevistados com renda entre 2 a 5 e entre 5 a 8 salários mínimos com 23% dos entrevistados cada um.

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Gráfico 2 - Grau de conscientização ambiental do consumidor

Fonte: Pesquisa de campo

Quanto à conscientização ambiental dos entrevistados, correspondente as questões 5 a 11 do questionário, foi identificado potenciais traços de consciência ambiental na maioria dos entrevistados (59%), 40% dos entrevistados são conscientes em relação ao meio ambiente e não foi identificado nenhum que não possui consciência ambiental. Isso mostra um certo interesse dos entrevistados a preservação ambiental, mesmo que algumas atitudes sejam devidas a minimização de custos pessoais, como por exemplo ao deixar a luz acesa ou a torneira aberta ao escovar os dentes impacte diretamente em despesas maiores para as pessoas.

Gráfico 3 – Grau do consumo ecologicamente correto dos consumidores

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De acordo com o grau do consumo ecologicamente correto, apesar de, também, corresponder à maioria dos entrevistados os consumidores com potencial ecologicamente correto (48%), como mostrado na consciência ambiental, os fracos consumidores ecologicamente corretos tiveram uma porcentagem grande de 41% e 8% foram identificados como consumidores não ecológicos, mostrando que na hora da compra de um produto muitos não colocam em prática os seus traços de consciência ambiental. É interessante notar que 3% dos entrevistados são consumidores ecologicamente corretos, o que significa que dos 40% conscientes em relação ao meio ambiente, identificado no outro gráfico, só 3% são conscientes realmente na hora da compra. O grau do consumo ecologicamente correto é correspondente as perguntas de 12 a 19 do questionário, no qual verificam as atitudes dos consumidores no momento da compra.

Gráfico 4 - Grau do consumo ecologicamente correto por sexo

Fonte: Pesquisa de campo

Percebe-se no gráfico a ausência de consumidor ecologicamente correto do sexo masculino, enquanto que 6% das consumidoras são consideradas ecologicamente corretas. Na classificação dos potenciais consumidores ecologicamente corretos as mulheres também se sobre saem (53%) aos homens (41%), mostrando a maior consciência feminina. Já no nível de fraco consumidor ecologicamente correto os consumidores correspondem a 52% do sexo masculino contra 33% do sexo feminino. No entanto 8% das mulheres são consumidoras não ecológicas e somente 7% dos homens se enquadram nesse mesmo nível. Observa-se que o único nível em que os

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homens se classificam melhor que as mulheres é nos consumidores não ecológicos, no qual verifica-se uma menor porcentagem que das mulheres.

Gráfico 5 - Grau do consumo ecologicamente correto por faixa etária

Fonte: Pesquisa de campo

Quanto ao grau do consumo ecologicamente correto por faixa etária não foi entrevistado nem um consumidor não ecológico acima de 45 anos, mas 11% dos consumidores de 21 a 30 anos foram classificados como não ecológicos, assim como 8% dos consumidores entre 31 a 45 anos. O menor percentual dos fracos consumidores ecologicamente corretos foi das pessoas acima de 45 anos (17%), assim como o maior percentual dos potenciais consumidores ecologicamente corretos foi também dessa faixa etária (75%). Analisando o gráfico, só foram identificados consumidores ecologicamente corretos nos consumidores acima de 31 anos. De acordo com os números apresentados na pesquisa, nota-se que os consumidores mais velhos têm uma tendência maior a consumir produtos ecologicamente corretos.

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Gráfico 6 - Grau do consumo ecologicamente correto por nível de escolaridade

Fonte: Pesquisa de campo

De acordo com o gráfico que representa o grau do consumo ecologicamente correto por nível de escolaridade somente foram identificados consumidores ecologicamente corretos pós-graduados (9%) e graduados (4%), como também só foram classificados como consumidores não ecológicos esses dois níveis de escolaridade com 18% e 13% respectivamente. Os potenciais consumidores ecologicamente corretos se mantiveram equilibrados entre os entrevistados cursando a graduação (60%), os graduados (44%) e os pós-graduados (55%). Já todos os entrevistados com nível fundamental e médio foram considerados fracos consumidores ecologicamente corretos, mas é importante ressaltar que nesses níveis obteve-se uma pequena amostra (6 pessoas) que, provavelmente, não é suficiente para afirmar o grau de consumo ecologicamente correto desses consumidores.

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Gráfico 7 - Grau do consumo ecologicamente correto por renda média

Fonte: Pesquisa de campo

Percebe-se no gráfico do grau de consciência do consumidor por renda em salários mínimos que os entrevistados que ganham até 2 e de 2 a 5 salários mínimos só foram classificados como potenciais, 38% e 60% respectivamente, e fracos consumidores ecologicamente corretos, 62% e 40% respectivamente. Já os consumidores de renda de 5 a 8 salários mínimos tiveram o maior índice de consumidores não ecológicos com 23% dos entrevistados nessa faixa de renda, mas também 8% foram considerados consumidores ecologicamente corretos contra 5% dos entrevistados com renda acima de 8 salários mínimos.

Apesar dos números equilibrados de entrevistados das rendas de até 2, de 2 a 5 e de 5 a 8 salários mínimos serem respectivamente 13, 15 e 13 pessoas, os consumidores de renda de 5 a 8 salários mínimos se distribuíram em todos os níveis de consumidores e já os outras só foram classificados entre dois níveis de consumidores. A renda, talvez, não possa ser considerada tão relevante para determinação da conscientização desses consumidores, podendo observar que o maior índice de consumidor não ecológico está nos entrevistados com renda de 5 a 8 salários mínimos.

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