ARMANI CODE – 10’’

ÁUDIO:

-música-

Voz off: Armani Code. O perfume feminino. Giorgio Armani.

ANÁLISE:

Anúncio tricolor, curto e com uso exclusivo ao plano aproximado. São filmados olhares sedutores, pormenores do corpo, sobretudo do rosto e, por fim, apresenta-se o frasco de perfume. O anúncio recorre a planos de curta duração, como se exibisse flashes de pensamento. Os planos rápidos e densos transmitem sensualidade. As personagens movem-se de forma instintiva.

Estamos perante um anúncio com uma forte componente estética onde intervêm duas figuras belas, uma feminina e uma masculina. A maquilhagem dos olhos procura destacar o olhar feminino e as imagens mostram a nudez dos corpos belos, seja o rosto de ambos os modelos ou as costas da modelo feminina. Ambos contemplam a câmara, apontando para o mundo da moda, mas a forma como a enfrentam revela também o olhar selvagem e sedutor das personagens.

O anúncio recorre à imagem movimento, movimento esse acentuado pelo tipo de música e pela duração dos planos.

O único objecto apresentado é o frasco de perfume, no final do anúncio. Contudo, a apresentação deste vai sendo anunciada através da apresentação da cor azul, nomeadamente na maquilhagem, cor que estará presente no frasco do perfume.

Neste spot intervêm duas personagens, uma masculina e uma feminina. Ambos actuam como usuários do produto anunciado. Mostrar os efeitos do perfume e chamar a atenção do público é o objectivo.

Recorre-se à presença de duas figuras belas para criar um ambiente de sedução e mistério que o perfume Armani Code ajudará a descodificar. A utilização de modelos portadores de uma beleza ímpar levará a que o telespectador queira imitá-los, usando a mesma fragrância na tentativa de vir a possuir as mesmas características estéticas. A personagem feminina tem um olhar sedutor, dominante e maléfico e apresenta-se como agente dominador pois é ela que tipifica o público-alvo do perfume.

O anúncio é praticamente rodado a preto e branco. Só existe cor nos olhos da modelo e no perfume. Estamos perante um anúncio tricolor onde sobressai o preto e branco, característicos da fotografia de moda, e o azul, cor que remete para um mundo do sonho.

A cor anuncia o perfume ao longo do anúncio. Após o primeiro visionamento deste, faz- se uma identificação entre o azul dos olhos da modelo e o azul do frasco de perfume feminino.

O movimento é construído pela cadência dos planos e pela música, característica de uma passagem de modelos. Música, imagem e movimento remetem para um mundo de pulsões – onde se domina e é dominado – que funciona paralelamente ao mundo real. Os planos são curtos e densos, acentuados pelo contraste de cores. A música dá cadência aos planos pois, sendo uma música típica de passerelle, conduz os passos dos intervenientes enquanto dota a sua passagem de um toque de mistério.

As personagens olham a câmara nos olhos e em simultâneo brincam com ela num jogo de sedução como se a câmara fosse uma personagem. Quem os observa? Mistério. Porque olham a câmara seduzindo e sendo seduzidos? Só o código de Armani Code poderá ajudar a descodificar esses olhares.

O texto é apenas utilizado no slogan e na apresentação da marca. A marca Giorgio Armani detém muito prestígio por estar ligada ao mundo da alta-costura. Ao publicitar- se um novo produto Armani, o público distinguirá o perfume publicitado de qualquer outro, porque o associa ao prestígio do criador ao produto.

Recorre-se à voz off, masculina e sedutora (ou quiçá seduzida, pela figura feminina utilizadora do perfume Armani), misteriosa, para apresentar a marca do perfume e o slogan. No tempo restante, o jogo de sedução é criado pela imagem e pelo som, nomeadamente através do tipo e duração dos planos e da música que os acompanha, uma música ritmada e típica de passerelle.

A voz off é proferida por um homem com voz sedutora que enuncia um curto texto. A música complementa os elementos visuais e contribui para a criação de um ambiente pulsional e de sedução porque o ritmo desta assemelha-se ao batimento cardíaco. A utilização deste tipo de música pode ser ainda encarado como uma forma de associar o mundo da moda a este perfume dado que se trata de um tipo de som que predomina em desfiles de moda.

Recorre-se à voz off para fazer a apresentação do nome do perfume e do seu criador. O orador é a marca Armani, que se apresenta implicitamente como credibilizadora deste novo perfume.

Imagem em movimento e música funcionam como texto pois são eles que caracterizam o perfume, criando determinado clima e exibindo figuras belas: desta forma, apresentam-se como logos, juntamente com o texto escrito que apresenta a marca do perfume.

A marca funciona como ethos pois o nome Armani transporta para o perfume a confiança e admiração que o público tem pela marca e pelo estilista que lhe dá o nome. O carácter transmitido pela marca será, neste sentido, de qualidade, prestígio, sedução e elegância. O objectivo é despertar emoções de confiança na marca e vontade de fazer parte daqueles que dominam o código Armani.

Publicitam-se os valores da beleza e da sedução. O que se faz é um convite sedutor a usar Armani Code.

O produto dirige-se a um público consumidor feminino mas o anúncio dirige-se tanto a homens como a mulheres, jovens, com poder de compra e preocupações estéticas. A sedução feminina expressa no anúncio pode querer dizer que o anúncio se dirige aos namorados/maridos das potenciais utilizadoras, tentando seduzi-los, para que lhes comprem o perfume anunciado. A finalidade é comercial, embora não seja expressa.

SPOT 18