AZEITE GALLO – 37 ’’

ÁUDIO:

Pega-se em metade do oceano e juntam-se terras desconhecidas… Deixa-se marinar alguns anos e tapa-se com um manto de neblina.

À parte, coloca-se o fado bem apurado e um ou outro pregão das entranhas gritado. Escalda-se o Algarve e o Alentejo.

Salgam-se as Beiras e desfaz-se em água o Douro e o Ribatejo.

Para terminar, abanam-se as oliveiras com sabedoria ancestral. Rega-se tudo com fio dourado e serve-se assim Portugal como prato principal.

Azeite Gallo, a cantar desde 1919.

Gallo mudou. Agora Gallo Suave e Intenso têm apenas 0,5 graus de acidez.

ANÁLISE:

O anúncio tem uma forte componente icónica: recorre-se a cores que caracterizam as estações do ano, são mostradas paisagens típicas de Portugal, bem como as festividades mais importantes deste país, tudo ao som de uma música tradicional cuja letra foi alterada para enaltecer as características do azeite anunciado.

Utilizam-se as potencialidades do meio: imagem, movimento e som.

Não obstante o anúncio poder ser considerado longo, podemos constatar que não são apresentados objectos que rivalizem com o azeite anunciado. Pelo contrário, são recriados ambientes que convidam à utilização do produto. Todos os elementos presentes no spot remetem para o azeite: azeitonas, oliveiras, cozinhados, bacalhau, uma refeição familiar, tudo com a presença de vários objectos que remetem ou são usados para colocar em cena o produto que se quer anunciar: o azeite Gallo.

O anúncio tem muitos participantes mas todos eles são apenas figurantes que ilustram o produto. No que diz respeito aos intervenientes, a imagem confirma o texto falado pela voz off ao colocar em cena os seguidores das tradições portuguesas, entre as quais se inclui o consumo de azeite.

As cores presentes no anúncio são as cores das estações que vêem crescer a azeitona e a contemplam a sua transformação em azeite. Usam-se cores suaves e presentes na natureza.

Todo o anúncio mantém coerência quanto à serenidade que transmite, seja ao nível da cor, ritmo da música, montagem, entre outros. Não há cortes abruptos nem surpresas: O azeite que se publicita é um azeite com tradição e que procura participar o seu carácter intemporal e uma personalidade de confiança.

Estamos perante um anúncio que procura transmitir o carácter secular do azeite e a sua presença nas mais diversas tradições populares. O movimento é, em parte, construído pela música que é lenta e calma, tal como é lento o processo que leva à feitura do azeite de qualidade.

Os planos são longos e acompanhados por esta música suave e uma voz doce e pausada que contribui para a atribuição de um ritmo lento ao anúncio sem que este possa ser considerado monótono. O ritmo procura transmitir os anos de vida do produto, o tempo do seu ciclo de produção, as gerações que este já viu nascer e as tradições que acompanha.

O slogan “Gallo, a cantar desde 1919” remete para a antiguidade da marca, o que dota o produto de credibilidade. Faz-se um jogo de palavras com a marca”Gallo” e a ave “Galo” que canta todas as manhãs. O azeite “Gallo” canta desde 1919, tem quase cem anos e esses quase cem anos de história têm sido vividos de forma activa, como mostra parte do slogan, “a cantar”, que pode remeter, por exemplo, para a inclusão de novos produtos no mercado desde 1919 e até à actualidade, como revela o anúncio, publicitando o azeite Gallo Suave e Intenso. Um galo não canta apenas um dia, nem uma vez. Pelo contrário, é presença constante numa quinta, sendo até responsável pelo acordar dos trabalhadores, o que marca uma rotina para pessoas, animais, terras e plantas.

O texto proferido pela voz off confirma a importância da tradição para os portugueses e para o azeite Gallo que é também ele uma tradição na vida nacional devido ao tempo a que o produto está no mercado. O texto verbalizado e contado sob a forma de receita, mistura fado com bacalhau, pregões com azeitonas, oliveiras com oceano com o intuito de construir um cozinhado metafórico que caracterize Portugal.

O logótipo é bastante simples e consiste na imagem de um galo pintado de preto, representação tipicamente portuguesa e ligada às lendas populares como a do Galo de Barcelos. Mais uma vez, o produto fica ligado à tradição, desta vez através do logótipo. O slogan fica no ouvido (“Gallo, a cantar de 1919”) pois todos sabem que um galo é caracterizado pelo seu cantar. O slogan traduz a actividade da marca simbolicamente pelo verbo “cantar”, facilitando a memorização.

A música associa o azeite Gallo, que existe desde 1919, à tradição popular portuguesa. A música “Oh rama oh que linda rama” serve de pano de fundo e de melodia para uma outra letra que enaltece as qualidades do azeite e relembra a presença deste de norte a sul de Portugal, celebrando-o como um azeite tradicionalmente português.

As imagens parecem ser organizadas ao ritmo da música, tal como a voz off. O ritmo dado ao anúncio na montagem acompanha perfeitamente a voz off e a música, contribuindo para credibilizar o spot na medida em que o este parece ser real por exibir em simultâneo imagem (em movimento) e som, que inclui música e voz off. Trata-se de uma publicidade comercial, pelo que regressamos à reflexão sobre quem se apresenta como orador. Neste caso, a marca aparece dotada de personalidade e características próprias bem definidas pois, como se trata de uma marca que se mantém no mercado há muitos anos, tem uma comunicação bem desenvolvida.

Entendemos então ser a marca Gallo o orador deste anúncio, orador com um carácter (ethos) bem construído e coerente, como anteriormente afirmado.

A imagem da família que partilha a refeição e em que todos utilizam o azeite, motivados pelos mais velhos, aponta para a utilização do azeite Gallo por todos. Por “cantar desde 1919” é um azeite conhecido, respeitado e a sua utilização fomentada pelos mais velhos e pelas tradições portuguesas.

Estamos perante um anúncio em que o ethos tem grande destaque. O spot enaltece as qualidades do azeite e liga-o à tradição secular e popular portuguesa. É este azeite que “canta” na vida dos portugueses, de norte a sul de Portugal, e que o faz, sem cessar, desde 1919, acompanhando o que o país tem de mais seu nos sonhos e conquistas (os mares, o oceano), nas tradições (populares, mesmo as dos sítios mais recônditos e antigos de Portugal) e no convívio em família. O azeite Gallo é, assim, apresentado como sendo um azeite com sabedoria e tradição que conhece os portugueses e se mantém presente na vida destes.

Quanto ao pathos ou emoções despertadas no auditório, estas remetem para a confiança e tradição que o consumidor pode depositar no produto apresentado. Estas emoções são trabalhadas através da música popular, cantada de forma suave, como querendo embalar alguém, pela voz dócil da cantora e da voz off, pelos tons suaves das imagens que se sucedem, uma após a outra, discretamente. Acrescente-se ainda que as imagens mostram as paisagens, tradições e costumes portugueses, provando que a marca conhece bem Portugal e os portugueses. Ao recorrer a essas imagens, Gallo apresenta-se como alguém que tem estado sempre presente na vida dos portugueses, sendo parte das suas tradições e da vida de cada um deles. Assim sendo, Gallo apresenta-se como um membro da família em quem se pode confiar.

Note-se que o anúncio foi transmitido na época natalícia, uma altura em que se reavivam as tradições, as famílias se juntam e vem para a mesa o bacalhau regado com azeite. Gallo surge como o elemento que está presente nos pratos tradicionais e que presencia a união da família e faz parte dela.

Quanto ao logos, é importante realçar que, apesar da presença do texto, este trabalha juntamente com a imagem e o som de forma a construir uma imagem-texto-som tão perfeita que parece real.

Os valores presentes são o da credibilidade e da tradição, credibilidade que leva a marca Gallo a poder apresentar também produtos novos, que serão seguramente apreciados pois é mostrada, no anúncio, a forma como a marca acompanha as necessidades dos portugueses.

No que diz respeito ao tempo do anúncio, o texto utilizado é falado no presente mas o anúncio remete para a intemporalidade do azeite Galo. Tratando-se de uma publicidade comercial o objectivo é apelar à compra mas, tratando-se aqui de uma

marca que já garantiu a sua maturidade, procura-se manter a fidelidade do cliente e lançar no mercado novos produtos.

O público deste anúncio são os portugueses de classe média/alta, sobretudo aqueles que dão valor à tradição e à qualidade dos produtos. Poderemos incluir este público no grupo dos Rigorosos, que pautam por ser conservadores e gostam de uma argumentação forte e bem estruturada.

SPOT 7