Casa, filhos, fogão

Assuntos envolvendo este eixo correspondem a 36% do conteúdo de AnaMaria, (figura 05, p. 29 dessa dissertação). Há ainda o encarte de receitas culinárias, acentuando a tônica doméstica da publicação. Assuntos relacionados à casa aparecem em todas as revistas, seja ao ensinar a reutilizar algo como objeto decorativo ou como consumir determinados alimentos além de dicas e conselhos para o ser mãe. Desse modo, esses três temas estão presentes em todas as revistas do corpus, articulados ou não.

Desde as capas, AnaMaria não esconde o referencial identitário de que parte: uma mulher que, independente da vida conjugal, cozinha, cuida da casa e dos filhos. Neste eixo, analisamos as matérias: “101 dicas pra deixar a casa em ordem até o natal” (AM, nº 890, novembro de 2013); “Guia do açougue: como diferenciar os cortes de carne e a forma ideal de preparo” (AM, nº 924, Junho de 2014); “O vaso de flores que vira porta-retratos” (AM, nº 890, Novembro de 2013); “9 segredos para ser uma mãe melhor” (AM, nº 912, Abril de 2014).

Em “101 dicas pra deixar a casa em ordem até o Natal”, AnaMaria propõe em “Oba, casa tinindo até o Natal!” um guia para a faxina da casa nas 8 semanas que antecedem o Natal. Dentre as dicas, há também algumas inspiradas no feng shui41 “para equilibrar as energias”. O enunciador avisa ao enunciatário que, se seguidas as dicas, “seu lar estará cheio de energias novas para receber 2014”. A rotina de atividades necessárias envolve desde lustrar móveis, conserto de vazamentos e troca de lâmpadas até o planejamento de um roteiro para a compra de presentes natalinos e marcar horário no salão. Quanto às dicas inspiradas no feng chui, nenhuma difere muito das demais: acertar os relógios, organizar livros e revistas, cortar os galhos secos das plantas e árvores, ou seja, apenas completam as outras atividades voltadas para arrumar a casa. O volume de afazeres pressupõe que a leitora dedique parte considerável

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Arte milenar com origem na China há pelo menos três mil anos. O Feng Chui é um termo de origem chinesa e sua tradução seria vento e água. De acordo com esta linha de pensamento, estabelecendo uma relação yin/yang, os ideogramas Feng e Shui denotariam o conhecimento das forças necessárias para conservar as influências positivas que supostamente estariam presentes em um determinado espaço e ao mesmo tempo redirecionar forças negativas a fim de beneficiar seus usuários. Disponível em: https://escolafengshui.com/feng- shui/o-que-e. Acesso em: 22 jan. 2015.

de seu tempo a isso, ou, caso contrário, realmente será necessário – como sugere o subtítulo – contratar uma faxineira ou convocar o resto da família para ajudar.

Figura 17 - 101 dicas pra deixar a casa em ordem até o Natal.

Fonte: AnaMaria, nº 890, novembro de 2013, p. 26-28.

A chamada de capa, “Guia do açougue: como diferenciar os cortes de carne e a forma ideal de preparo”, aparece na coluna Culinária, onde o enunciador orienta: “Cortes de carnes: faça a escolha certa”. Ele adianta no subtítulo que a escolha faz toda diferença. No início da matéria, que conta com a figura de uma vaca de açougue subdivida (que o texto aconselha ao enunciatário destacar e colar na geladeira), o enunciador justifica a matéria a partir da exemplificação do cliente diante da vitrine do açougue, achando que variados cortes de carnes são iguais. “À primeira vista, qualquer uma delas parece servir perfeitamente para aquele suculento picadinho... Só que não! O boi é dividido em 21 partes e seus cortes são classificados como ‘de primeira’ (macios e mais caros) e ‘de segunda’ (mas duros e mais baratos), e cada tipo é indicado para uma receita específica”. (AM, 2014, p. 21). A fala de uma nutricionista sobre o valor nutricional e a do dono de um frigorífico sobre o uso dos cortes confere autoridade e respaldo à matéria. Em três páginas, AnaMaria explica as características e usos adequados para cada tipo de carne. Fotos dos cortes e seus respectivos nomes são separados entre carnes de primeira e de segunda, em forma de guia, ajudando o enunciatário em suas próximas idas ao açougue e ao fogão.

Figura 18 – Matéria “Cortes de carnes: faça a escolha certa”.

Fonte: AnaMaria, nº 924, junho de 2014, p. 21-23.

A terceira matéria, também destacada na capa, é apresentada na coluna “Artesanato”. Diz “Crie vasinhos de flor com amor”. Aqui, é a artesã Vanessa Luz quem orienta a leitora na criação dos vasos que deverão ser decorados com fotos impressas da família e distribuídos pela casa. O guia em 4 passos ilustrados por fotos ensina a leitora desde a coleta até a finalização do objeto. Para economizar com a impressão, o enunciador orienta que a leitora busque um “programa que você saiba mexer. Se não conhecer nenhum, peça para alguém ajudá-la”. O texto é organizado para que qualquer leitora consiga produzir o vaso, mesmo sem conhecimentos em informática, pois o mesmo ensina a pedir a ajuda, indica o tamanho da folha a ser utilizada e ainda lembra que papel fotográfico não pode ser colado na cerâmica.

Fonte: AnaMaria, nº 890, novembro de 2013, p. 38.

A última matéria oferece nove dicas na coluna Filhos, com o título “Fortaleça seu jeito de ser mãe”. Imagens de mães e filhos em situações do cotidiano são distribuídas ao longo da matéria, que ocupa duas páginas. Mais uma vez, a figura de um especialista é utilizada para conferir legitimidade ao texto. Agora, trata-se de um consultor empresarial, especialista em carreiras. Após o enunciador tratar a maternidade como um “jeito”, o mesmo sugere que a função materna, assim como qualquer outra habilidade, pode ser treinada, desenvolvida e aperfeiçoada como uma profissão.

Figura 20 – Matéria “Fortaleça seu jeito de ser mãe”

Fonte: AnaMaria, nº 912, abril de 2014, p. 32-33.

Primeiramente, o enunciador pede que a leitora identifique seus pontos fortes e fracos, pois “entendendo como você funciona, fica mais simples se relacionar com o marido e os filhos” (p. 32). A partir daí, o texto apresenta “quatro modelos básicos”, ou seja, quatro tipos de mãe, exemplificadas com os animais águia, lobo, golfinho e tubarão. Com status quase “psicológico”, o consultor afirma “Todos temos características desses quatro, mas sofremos influência na nossa personalidade de um tipo específico”. Caberá à leitora, ao longo da matéria, descobrir qual tipo é o seu e viver em paz com quem ama e consigo mesma: “Quem é você? Veja qual desses perfis é o que mais combina com o seu estilo” (p. 32). A matéria separa os quatro tipos de mãe em quadrados rosa e verde, em tons claros, típicos de enxovais de bebês. Em seguida, destaca características, personalidade e, para cada mãe-bicho, estabelece uma dica. Ao final, depois das quatro dicas para cada tipo de mãe, distribui mais 5,

sendo que a primeira, “Identifique seus talentos e os desenvolva”, reafirma o estatuto empresarial da fala em que o enunciador se apoia.

Como base nos textos analisados nesse eixo, o ambiente doméstico é o foco principal das matérias em AnaMaria. O diálogo com a leitora que se ocupa de questões relacionadas ao lar tem sido a missão da revista desde o seu lançamento, em 1994. As seções analisadas neste eixo, destinadas a solucionar demandas corriqueiras de mães e/ou donas de casa, lançaram mão de respostas e dicas de profissionais como consultores, nutricionistas, açougueiros. Estes personagens representaram a autoridade, o respaldo, o apoio às propostas do enunciador. Esses profissionais seriam, segundo Fairclough (2001), os tecnólogos do discurso, ou seja, os peritos ou especialistas capazes de conferir verdade ao discurso da revista, ao atribuir um status científico às matérias, uma vez que tais conhecimentos não faziam parte do universo da leitora.

Há ainda o processo de reposição identitária, em que se reforça uma imagem de mulher com poucos recursos e que, talvez por isso, possua pouco conhecimento de cortes de carnes, organização doméstica ou mesmo sobre o cuidado dos próprios filhos. Sobre esse aspecto, Ciampa (1984) entende que as “atividades de indivíduos identificados são normatizadas, tendo em vista manter a estrutura social, vale dizer, conservar as identidades produzidas, paralisando o processo de identificação pela reposição de identidades pressupostas que um dia foram postas” (p. 68).

Percebemos que é necessário ao formato problema-dica/conselho de AnaMaria, uma leitora realmente suposta como ignorante de alguns elementos, ou que, ao deparar-se com chamadas de capa tão atrativas, queira modificar suas condutas para agir de forma mais adequada. São os mapeamentos descritivos presentes nos contratos comunicativos da revista, “novos comportamentos, receitas de como obter sucesso na profissão e êxito na vida concebidos de modos específicos, dentro de certos enunciados da identidade legitimadora introduzida pelas mídias” (PRADO, 2011, p. 03).

De acordo com Bauman (2008), os mercados de consumo, habilidosos em tirar vantagem do medo de errar dos sujeitos contemporâneos, competem para ocupar a posição de auxiliar ou mestre, persuasivos e confiáveis no enfrentamento interminável dos desafios de seus clientes. Do mesmo modo, verificamos que as revistas femininas populares se apresentam como autoridades e, ao oferecerem seus conselhos e guias, garantem ao enunciatário a cada página que as ações seguidas corretamente lhe conduzirão ao sucesso, valor matriz dentro do discurso da mídia modalizadora.

O eixo analisado também se constrói a partir do gênero conselhos, e, desse modo, poderia estar junto às subseções a seguir como em um único tópico com o título “conselhos”, mas optamos por separá-los por conta das peculiaridades de como cada aconselhamento é exposto e pelas pistas dos enunciatários supostos.