Soluções geniais para ser linda e sexy

Essas soluções exploram elementos ligados à moda e à beleza, temas bastante disseminados em Máxima, correspondendo a 92% de seu conteúdo. Nas quatro edições, a seção aparece duas vezes em duas páginas e nas outras em uma única página, em ambas, quatro ou cinco assuntos são tratados: maquiagem, cabelo, acessórios, roupas etc., sendo estes os temas de destaque. As soluções geniais para ser linda e sexy, assim como as demais, prescrevem o correto modo de comportar-se; nesse caso, em relação à aparência.

Nas duas edições em que a seção é apresentada em duas folhas, aparece o quadro “Aula de maquiagem”, em que o enunciador ensina “truques” para a leitora melhor disfarçar imperfeições, destacar pontos fortes e usar a maquiagem como aliada. No exemplo, o texto mostra como conquistar ângulos perfeitos no rosto, descrito entre parênteses como “o carão de modelo, como dizem os maquiadores”. Na aula, é explicado em três passos o uso correto de bases e pincéis para se chegar ao “carão”. O tema maquiagem aparece também no início da página, na dica “Curvas poderosas”, na qual se ensina o uso adequado do curvex – um acessório utilizado para levantar os cílios – para ser/ter um “show de verão”. O foco da receita é que a leitora conquiste uma piscada arqueada e não quebre os pelos dos cílios, visto o acessório ser de compressão mecânica, e, em seu uso, acidentes serem comuns.

Figura 44 – Seção “Soluções geniais para ser linda e sexy”.

Fonte: Máxima, edição 32, janeiro de 2013, p. 22-23.

Em um dos quadros, ensina-se sobre o uso de vestido longo. É ressaltado que a peça pode ser usada por qualquer pessoa – “inclusive para as baixinhas, basta usar salto” – mulheres famosas são eleitas como modelo para orientar o uso, durante o dia ou à noite; para quem tem barriga chapada ou uns quilinhos a mais.

Em “Cheiro Tropical”, a revista anuncia dois perfumes importados inspirados em cidades brasileiras, a imagem dos perfumes, seus respectivos preços e onde encontrar são informações disponibilizadas pela publicação. Ao lado, em “Sorriso nota 10”, Máxima explica a nova tendência “lente de contato”, uma técnica de clareamento usada por estrelas de Hollywood, capaz de garantir um sorriso “invejável”. Apesar da divulgação, o enunciador alerta: “o problema da novidade é mesmo o preço: R$ 1.200 a R$ 2.500 por dente (ui!)” (M, edição 00, janeiro de 2013).

“Ser sexy” é, sem dúvida, um dos valores mais disseminados na contemporaneidade. Seres e objetos adjetivados como sexys – homens, mulheres, adolescentes, batons, roupas, perfumes, cabelo, unhas – se constituem como alegorias da publicidade, enfeitando produtos e modos de se comportar. Na seção em questão, não basta ser linda, é preciso também ser sexy – ser sexy pode ser entendido como o a mais a que Prado (2013) se refere.

No caso dos discursos dirigidos para mulheres, o linda e o sexy, há tempos, passaram a ser imperativos. O caso da Vogue kids56 é um emblemático exemplo de que textos sobre beleza e moda se aliaram ao sexy como conceito e estilo de vida. Meninas- mulheres, desde muito cedo precisam entender o universo sexy e seus códigos, consumir receituários, serviços e produtos adequadamente, visando conquistar esse patamar.

Para Teles & Melo (2003), a mulher por muito tempo permaneceu “imutável no seu papel de mãe, esposa e dona-de-casa. Com o tempo, alguns papéis [lhe] foram ‘adicionados’: sexy, sensual, trabalhadora, bonita – justamente os papéis trabalhados pela publicidade através de suas representações” (p. 157).

É notório que, para a imprensa feminina, inclusive as revistas analisadas nesse estudo, a mulher continua intimamente associada ao papel de mãe, de esposa e dona de casa. Mas é fato também que esse modelo vem sofrendo modificações e os conceitos de mulher multitarefas, sexy e independentes buscam, em algum sentido, camuflar o perfil anterior, apesar de estarem subjacentes a esses conceitos ideias de submissão. Submissão aos padrões, aos modos de consumo e também em relação ao exercício da própria sexualidade, travestida de feminilidade.

Segundo Costa (2010), estudos apontam as brasileiras como as mais preocupadas em ter um rosto bonito, a pele cuidada, o corpo em forma e uma imagem sexy. Para a autora, esses dados poderiam ser interpretados como uma prova da obsessão das brasileiras pelo físico. Porém, não há como negar o quanto a mídia nacional se esforça para expressar e impor um modelo único de beleza feminina, o qual mostra às mulheres brasileiras a saga por um ideal estético perfeito, projetado como acessível pela mídia, mas inalcançável.

Ser linda e sexy é produto do nosso tempo, tempo em que somos impelidos, a todo momento, para que sejamos alguém mais. Assim como os mercados de consumo se especializaram na desvalorização quase imediata de antigos produtos e ofertas, as revistas também precisam propor algo a mais diante de tantas outras possibilidades de aprendizagem às quais as mulheres têm acesso. As páginas impressas das revistas

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Em 2014, um ensaio da revista Vogue Kids foi denunciado à Polícia Federal e ao Ministério Público de São Paulo, por conter fotos de crianças com pouca roupa e em posições sensuais. O caso obteve repercussão nacional e debates a respeito da infância e publicidade infantil. Disponível em: http://gazetaonline.globo.com/_conteudo/2014/09/noticias/brasil/1497152-ensaio-da-revista-vogue-kids- com-criancas-em-poses-sensuais-causa-polemica.html . Acesso em: 14 jan. 2015.

precisam trabalhar minunciosamente a insatisfação identitária da mulher que compra “151 ideias para um show de verão”.

Ser, além de linda, sexy é construir uma imagem para um outro, para um público. Os instrumentos mais associados ao sexy – roupas provocantes ou maquiagem forte – não são os únicos que a mídia de hoje se exaspera para anunciar. Em “Soluções geniais para ser linda e sexy”, isso é notado facilmente. Seja linda e sexy simplesmente arqueando os cílios, usando um vestido longo, um perfume com cheiro de verão, um sorriso de estrela ou uma base bem espalhada. Ser linda e sexy na publicação é ser sutil, atenciosa, antenada. Ser linda e sexy é pagar mais de R$ 200 reais em um perfume importado, mais de R$ 1.200 reais no clareamento dental das celebridades, mesmo com uma renda mensal de nova classe média. Ser linda e sexy é ousar. A divulgação da marca Dove, que parte ao meio as “Soluções geniais” é mais que um mero detalhe, é um lembrete: ser linda e sexy é possível para todas, mesmo aquelas que só podem comprar os produtos deste anunciante.

No próximo tópico, analisamos os discursos em torno do uso correto do dinheiro em Máxima. Os textos constituem-se, em geral, de dicas rápidas, e lançam mão de conselhos financeiros e dicas de especialistas.