Cidade FM 92,1

A rádio Cidade FM Porto Alegre é inaugurada em 15 de novembro de 1979. Um pouco antes o Grupo Jornal do Brasil, com sede no Rio de Janeiro adquire o canal 92,5 MHz,

50 _{FETTER, Alexandre. Líder de Desenvolvimento de Produto ATL e Comunicador da Atlântida. Em}

depoimento ao autor em 13 de setembro de 2014.

onde funciona a Cultura Pop FM, desde 1976. Esta concessão teve o canal alterado para 92,1 MHz, em 1980, para aumento de potência, sendo que, no 92,5 MHz, é inaugurada neste mesmo ano uma emissora em Bento Gonçalves. (BRITO, 2005, p. 40) A história da rádio Cidade FM de Porto Alegre pode ser dividida em três fases: a primeira da sua inauguração em 1979 até o momento da venda para a RBS em 1990; a segunda, a partir de 1990 até 1995, e a terceira e atual, de 1995 até hoje.

A Rede Cidade FM, primeiramente implantada no Rio de Janeiro, em 1977, no dia primeiro de maio, apresenta música estrangeira: estilo discoteca (a moda da época), flashbacks dos anos 1960 e início dos 1970, The Beatles e novos nomes da música brasileira, buscando um perfil jovem classes A e B. Em junho de 1979, quando inicia sua pesquisa na Grande Porto Alegre, o IBOPE estima que 106.987 domicílios possua rádio FM. Mesmo com a inauguração da Cidade FM em novembro daquele ano, a Universal FM mantem a liderança. Além de ter toda comunicação ao vivo, deixa o comunicador somente quatro horas no ar52, o que provoca uma dinâmica maior no processo de convívio com o ouvinte, além de proporcionar a tão esperada passagem de horário, em que acontece um bate-papo bem descontraído entre os dois comunicadores, uma novidade naquela época. A programação musical preparada no Rio de Janeiro era seguida pelas demais emissoras da rede. No primeiro momento Porto Alegre e depois São Paulo e Belo Horizonte. Diariamente chega um malote com a listagem da programação, e os cartuchos gravados com as músicas novas, muitas vezes já vinhetadas53. Fora da playlist fixa eram deixadas algumas aberturas na programação musical para inclusão de músicas locais ou até flashback. Os lançamentos musicais eram massificados em todas as praças, ou seja, sucesso no Rio de Janeiro e Porto Alegre. (BRITO, 2005, p. 45)

Mas o diferencial mesmo da Cidade FM, estava na linguagem coloquial, como se o locutor estivesse conversando com o ouvinte. A maneira de cada um anunciar as músicas, o modo de comentar algo e os papos informais entre os locutores viriam a marcar e definir para o ouvinte a personalidade de cada apresentador. (MANSUR, 1984, p. 71) Na Cidade FM, a comunicação interligava falas, notícias, comerciais e músicas, focando o todo da

52 _{Por lei o profissional pode ficar até cinco horas na comunicação, o que acontecia na maioria das outras}

emissoras.

programação, e não separando como no formato tradicional da rádio AM daquela época, onde cada contexto (comercial, falas e músicas) tinha destaque como tema diferente, com isso, dando uma nova dinâmica ao processo comunicativo, onde até o comercial do anunciante passava a ser valorizado.

Outra estratégia utilizada pela Cidade FM, que caracteriza toda uma geração das FMs, era o carimbo sonoro, que identificava, com o nome da emissora, músicas exclusivas ou especiais da programação. Com o objetivo de inibir a cópia das músicas e sua reutilização, sendo que na época a edição não tinha os mesmos recursos de hoje, a vinheta da rádio era gravada em cima da música, como forma de proteção, normalmente no inicio, às vezes no meio, e em alguns casos em vários lugares.

Esta fase da rádio Cidade FM, da implantação nos anos 1970, e desenvolvimento no inicio dos anos 1980, abre espaço para muitos profissionais e influencia toda uma geração de comunicadores, não só na capital, mas também pelo interior do Estado. A Cidade FM, nos anos 1970, introduz e desenvolve um novo estilo de rádio no Brasil, ainda hoje seguido até mesmo por emissoras em AM, na busca pela descontração na comunicação, uma estratégia de aproximação com o ouvinte, cada vez menos fiel a uma única emissora. Aproveita a estrutura de um grande grupo midiático (Jornal do Brasil) para buscar recursos diferenciados como gravação de vinhetas nos Estados Unidos, exclusividade de lançamentos musicais e promoção de grandes shows nacionais e internacionais. Mas, ao mesmo tempo, implanta uma comunicação com profissionais locais para manter uma identidade com o lugar, mesmo que seguindo um padrão nacional estabelecido. Torna-se uma referência de formato radiofônico em todo o Brasil.

Em 1990, a rádio Cidade FM Porto Alegre, em virtude da crise financeira do Grupo Jornal do Brasil, até então proprietária da emissora e da marca, é vendida para a RBS, que, com suas estratégias oligopolistas, além de somar mais um canal de rádio, consegue eliminar uma grande concorrente. Começa, então, a segunda fase, um período de transição e indefinição quanto ao perfil a ser adotado, não podendo ser mais o idêntico ao da Atlântida FM.

A terceira e atual fase, começa em 1995, com troca de profissionais e a popularização do estilo musical, que passa a ser mais variado, com dance music, pop, músicas românticas,

sertanejo e funk. Com a volta do comunicador Arlindo Sassi, com o programa Love Songs (no ar desde 1985)54, a Cidade FM recupera sua audiência no período da noite, com músicas românticas e a participação dos ouvintes escolhendo as músicas ou dando seu recado ao vivo no ar, bem ao estilo AM.

Como outras emissoras da RBS, Atlântida e Itapema, o portal Rádio Cidade passa em agosto de 2014, por um momento de reestruturação apresentando uma versão beta. “Playlist” disponibiliza uma relação com a hora, artista e álbum das músicas tocadas dos últimos 15 dias e um espaço especial para enviar uma mensagem buscando a informação anterior a este período. “Pah” é uma revista on-line jovem voltada para alunos de ensino médio das escolas públicas de Porto Alegre e Grande Porto Alegre. “Mais pedidas” registra as dez músicas mais solicitadas da semana durante o “Sucesso da Cidade”. A mais votada aparece com clip musical. “Agenda da Cidade” e “Promoções” oferece serviços e presentes aos ouvintes.

“Blog da Cidade” – informações e curiosidade sobre os artistas que tocam na rádio, programas, comunicadores e eventos da Rádio Cidade. “De Salto Alto na Cidade” – dicas de tendências de moda e estilo de vida. “Espaço Pet” – blog com dicas de bem estar e saúde, curiosidades sobre cães e gatos; No lado direito do portal um mural de recados vai mostrando as mensagens de ouvintes e comunicadores. A maior demanda dirige-se a solicitação de música.

“Baixe aqui o aplicativo” traz os caminhos alternativos para escutar a rádio em smartphones, tablets ou computadores. Aplicativos para Android e IOS proporcionam também acesso às redes sociais dos programas e comunicadores da emissora. “Celular” – oferece ringtones de funk, pagode e musicas populares nacionais e mp3 de funk e pagode, músicas que fazem parte da programação da Rádio Cidade.

Toda navegação pelo portal é feita com o som ao vivo da emissora que através de um player funciona interligado a mesma página. “Áudios e vídeos” é um link que registra em vídeo momentos de bastidores da emissora com comunicadores e ouvintes e disponibiliza em streaming áudios completos sem edição de programas. Aproveitando a plataforma on-line, a Rádio Cidade, mantém uma grade de programação ignorando os programas obrigatórios pelos

54 _{Ficou fora do ar entre 1993 e 1995, quando Arlindo Sassi apresentou na Universal FM um programa no}

canais concedidos, como “A voz do Brasil” e o “Horário Politico”, seguindo na rede uma programação ininterrupta com “Cidade na Web” sempre das 19 às 20 horas.