Chama a atenção no comércio da Pompéia, a dinâmica marcada pela diversidade de mercadorias, fazendo com que a atividade comercial nesta rua se assemelhe a existente no Alecrim, de modo que, comerciantes e consumidores lhe atribuam o apelido de “o Alecrim da Zona Norte”. O comércio existente nesta rua tem uma proposta de atender a uma demanda do consumo diferenciada daquela existente na Avenida Doutor João Medeiros Filho. Trata-se de uma atividade que apresenta um mix de lojas e mercadorias, embora predomine o segmento de vestuário e acessórios.
No mapa 4 está representada a Rua Pompéia onde o lado corresponde ao limite territorial do Bairro Potengi faz parte do Conjunto Habitacional Santarém, construído pela COHAB em 1981 para atender a demanda da moradia de famílias de 3 a 5 salários mínimos. Já no lado pertencente ao Bairro Pajuçara (Mapa 4), estão localizados os loteamentos Nova República e Dom Pedro I. No decurso da Rua Pompéia, seja no lado margeado pelo Bairro Potengi ou Pajuçara as edificações residenciais se fazem presentes em concomitância com o comércio e os serviços.
O quadro 3 representa o número de lojas presentes na Rua Pompéia. Ainda com base na metodologia adotada, que envolveu a descrição e a categorização do comércio, elaborou-se um croqui que demostra a espacialização desta atividade por segmento ao longo da Pompéia (Croqui 1). A obtenção dos dados para a elaboração da referida representação aconteceu por meio de atividade de campo na qual executou-se um percurso por toda a extensão da rua, observando e anotando cada estabelecimento e a sua correspondente localização. Vale lembrar que o mesmo procedimento metodológico fora empregado nas ruas Chegança e Boa Sorte.
Quadro 3 - Lojas da Rua Pompéia - 2016
Lojas Números
Segmento comercial Nº de
estabelecimentos
(%) na rua Comércio varejista de mercadorias em 5 2 %
Fonte: Secretaria Municipal de Meio Ambiente e Urbanismo, Natal/ RN, 2000 .
Elaboração: Soneide Moura da Costa.; Joabio Alekson Cortez, 2016. Mapa 4 - Rua Pompéia, Natal/RN – 2016
geral, com predominância de produtos alimentícios - minimercados, mercearias e armazéns
Serviços de lavagem, lubrificação e polimento de veículos automotores
9 4%
Comércio atacadista de artigos do vestuário e acessórios, exceto profissionais e de segurança
10 4%
Comércio varejista de bebidas 6 2 %
Serviços de borracharia para veículos automotores
3 1%
Comércio varejista de artigos do vestuário e acessórios
172 68%
Restaurantes e similares 11 5%
Comércio varejista de carnes – açougues 4 2% Comércio varejista de mercadorias em
geral, com predominância de produtos alimentícios – supermercados
2 0,7%
Comércio varejista de produtos farmacêuticos, sem manipulação de fórmulas
8 3%
Casas lotéricas 1 0,3%
Fabricação de produtos de panificação industrial
6 2 %
Atividade odontológica com recursos para realização de procedimentos cirúrgicos
5 2%
Bares e outros estabelecimentos especializados em servir bebidas
10 4%
TOTAL 252 100%
De acordo com as informações obtidas (Croqui 1), é possível perceber que o comércio e os serviços da Pompéia apresentam-se variados ao longo da sua extensão, embora seja notável a predominância de lojas de vestuário e acessórios. Caminhando pela rua, evidenciou-se ainda, que saindo da Avenida Doutor João Medeiros Filho, em direção à Rua Plano Piloto, é possível notar a presença marcante de residências e de bares.
No decorrer do percurso pela rua, percebeu-se a presença de lojas de vestuário e acessórios entre as ruas Plano Piloto e Três Poderes. A predominância deste segmento também é evidenciada entre as ruas Santo Expedito e Castelo Banco e desta em direção à Rua das Flores.
Entre a Av. Doutor João Medeiros Filho e a Travessa Piracanjuba, chama atenção a concentração do segmento de comércio atacadista de artigos do vestuário e acessórios, exceto profissionais e de segurança, composta no caso da Pompéia por estabelecimentos de pronta entrega. Também neste primeiro trecho, expressa- se fortemente a oferta de serviços automobilísticos como: lavagem, lubrificação e polimento de veículos. Próximo a este último segmento também são evidenciados, com maior frequência, os bares e o comércio varejista de bebidas especializados na comercialização de bebidas de modo geral, incluindo os chamados disk entrega de água, estabelecimentos de vendas de bebidas alcoólicas e refrigerantes.
Ainda percorrendo a Pompéia, nota-se que da Rua Cerro Azul a Rua Santa Margarida evidencia-se a presença marcante de serviços odontológicos, cabeleireiros, manicure e pedicure, casas lotéricas, farmácias, supermercado. É também nesta porção que se encontra a maior concentração de lojas de vestuários e acessórios. Com relação a este último segmento, a sua composição é basicamente de lojas que comercializam mercadorias de caráter popular, a maioria com oferta de confecções de preço único (Foto 4).
A foto 4 evidencia lojas de preço único que estão localizadas entre as ruas Itororós e Santa Margarida. O fato de estes estabelecimentos estamparem em faixas ou em fachada o apelo da oferta de todas as mercadorias vendidas por um preço único, denota a concorrência entre comerciantes, uma vez que existe forte semelhança entre as mercadorias.
Neste caso, o comerciante chama a atenção do consumidor por meio de mensagens subjetivas, seja numa proposta de fazer com que este sinta-se bem recebido e com possibilidades de compras para a toda a família, conforme exposto na imagem 1 e 2 da foto 4, seja pela sensação de poder que a informação transmite, seduzindo o consumidor para a compra, a exemplo do que se evidencia na imagem 3 da mesma foto. Existem também aquelas lojas que lançam promoções relâmpago com preço único, a fim de provocar no consumidor o desejo de conferir as mercadorias postas à venda.
Não só as fachadas das lojas funcionam como instrumento de comunicação e sedução à prática do consumo. Os próprios manequins, que funcionam como vitrines, são trajados com a mercadoria da loja com o propósito de despertarem, no consumidor, o desejo da compra mediante possibilidade deste se enxergar vestido tal qual o exposto. Desta forma, pode-se pensar na ideia de vitrine com “uma forma