Desdobrável ou brochura são os nomes dados a elementos de co-municação com várias faces, ideais para a transmissão de mensagens mais extensas.
Um desdobrável pode ser criado a partir de vários formatos, como o A4, por exemplo.
Na criação de um suporte como este há que ter em conta a organi-zação da informação: saber dividir a informação por grupos, respeitando a estrutura da informação.
A leitura de um desdobrável é mais atenta e demorada que a de um simples flyer ou cartaz.
Como tal, o pormenor é essen-cial e dita o interesse ou não de cada leitor. A formatação do texto informativo passa a ter uma grande importância e a ser decisiva na compreensão e legibilidade da mensagem.
DICAS PARA SUPORTES DE COMUNICAÇÃO
FAZER
O desdobrável deve ser adaptado ao tipo de informação e de leitor. Na frente devem constar as informa-ções em síntese, como se se tratas-se de um cartaz ou flyer e no verso deverão constar os logótipos, quer da entidade principal/organizadora, quer das entidades parceiras ou patrocinadoras.
Existem vários modelos passíveis de ser desenvolvidos a partir de um formato predefinido como o A4 ou o A5.
O díptico é o mais primário dos desdobráveis. É ideal para quando a informação é extensa para ser transmitida num flyer mas dema-siado reduzida para ser transmitida num tríptico ou num harmónio. A dobra em “u” e em “z” são uma excelente opção quando há mais do que 4 temas a apresentar. Organi-zada por grupos ou temas, a infor-mação deve ser distribuída pelas
páginas interiores do desdobrável. Por fim, os harmónios, com quatro ou seis laudas (espaços interiores) constituem uma óptima opção para quando existe um número suficien-te de suficien-temas a abordar ou informa-ção gráfica (imagens) a distribuir. Existem outros tipos de desdobrá-veis que também funcionam em tamanhos standard. Há que expe-rimentar qual o tipo que melhor se adequa a cada caso.
Os livretes podem também ser uma boa ideia na propagação de uma mensagem mais extensa. De qualquer forma, um desdobrável torna-se mais económico.
Caso opte por desenvolver um for-mato original, lembre-se de hierar-quizar e estruturar o seu elemento de comunicação.
DÍPTICO - 4 FACES
DOBRA EM “U” E “Z” - 6 FACES
A0
A2
A3 A4
118,9 x 84,1 cm 4493 x 3178 pxA5 A6
A1
84,1 x 59,4 cm 3178 x 2245 px 59,4 x 42,0 cm 2245 x 1587 px A3 42,0 x 29,7 cm 1587 x 1122 px A4 29,7 x 21,0 cm 1122 x 793 px A5 21,0 x 14,8 cm 793 x 559 px A6 14,8 x 10,5 cm 559 x 396 pxA formatação de texto em suportes de comunicação é fundamental. Habitualmente, quem trabalha com programas básicos de edição não tem preocupações estéticas ou de percepção. O que se torna mais co-mum são pequenos ajustes, como o tamanho, tipo de letra e espaça-mento.
Alterações como o alinhamento e a justificação são também comuns de uma utilização despreocupada das ferramentas de formatação. Um correcto uso destas ferramen-tas faz com que o elemento de co-municação se torne mais atractivo e de fácil leitura.
Consoante o tipo e formato do suporte, a formatação de cada texto deve ser adaptada.
Um texto de leitura não deve ser formatado da mesma forma que um título ou uma legenda. Num texto
DICAS PARA SUPORTES DE COMUNICAÇÃO
FORMATAR
de leitura deve prevalecer a legibili-dade em mancha de texto, ou seja, a percepção geral e particular de cada parte do texto. Se for compos-to por vários parágrafos, um bloco de texto deve permitir que o leitor identifique o número de parágrafos sem que lhe pareçam vários blocos de texto desconexos.
Quando o texto é exposto em colu-nas, deve haver a mesma preocu-pação de percepção dos parágrafos, bem como a largura certa das colunas; devem ter uma largura média que permita ler sem muitas quebras ou mudanças de linha. Uma média de seis a sete palavras por linha é o ideal na leitura em coluna.
Além destas preocupações há que escolher um tipo de letra que contenha todos os caracteres que iremos utilizar. Alguns tipos de letra estrangeiros não possuem “Ç” ou
outros caracteres típicos da escrita em língua portuguesa. Como tal, há que verificá-los previamente. O espaço entre cada linha de texto está intrinsecamente ligado ao tamanho de letra. Teoricamente, a proporção ideal é de dois valores. Ou seja, o espaço entrelinha deve ter um valor de dois pontos a mais que o tamanho da letra.
Se o caracter tiver 10 pontos de tamanho, o espaço entrelinha será de 12 pontos. O acrescento de dois pontos mantém-se nos tipos de letra regulares. Quando o tamanho da letra é superior a 20 pontos, o espaço entrelinha pode ir até 3 pontos, dependendo do desenho da letra e da sua potencial legibilidade. Nas páginas seguintes encontra-remos exemplos de um bom e mau uso dos tipos de letra e das suas formatações.
Light, Medium, Bold ou Itálic. Uma fonte é composta por letras, algarismos, sinais de pontuação e restantes símbolos, de caixa alta (maiúsculas) ou baixa (minúsculas).
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V X W Y Z
Ç a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v x w y z ç
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # * . , ;
… ! ? = + - — “ ‘ & $ % ~^
DIN LIGHTIDEAL PARA LEGENDAS OU PEQUENAS REFERÊNCIAS
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o p q r s t u v x w y z ç
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # * . , ;
… ! ? = + - — “ ‘ & $ % ~^
DIN BOLDPARA DESTAQUES, TÍTULOS
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V X W Y Z
Ç a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v x w y z ç
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # * . , ;
… ! ? = + - — “ ‘ & $ % ~^
TAMANHO E ESPAÇAMENTO CORRECTO
TAM.11Pontos ESP.13Pontos Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam pharetra matti, sit amet adipis-cing metus hendrerit vel. Duis justo augue, cursus et feugiat id, convallis ac diam. Maecenas tin-cidunt pharetra erat at pulvinar. Donec fringilla faucibus urna, id porta nibh placerat eget.
INCORRECTO
TAM.11Pontos ESP.16Pontos Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam pharetra mattis, sit amet adipis-cing metus hendrerit vel. Duis justo augue, cursus et feugiat id, convallis ac diam. Maecenas tin-cidunt pharetra erat at pulvinar. Donec fringilla faucibus urna, id porta nibh placerat eget.
INCORRECTO JUSTIFICADO
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INCORRECTO CENTRO
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Embora a forma seja menos regu-lar do que no justificado, a facili-dade na leitura consegue-se pela regularidade do espaçamento e ausência dos rios formados no texto justificado.
O alinhamento ao centro dificulta a leitura e é completamente desacon-selhado em texto.
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LARGURA DAS COLUNAS
DESTAQUES NO TEXTO
CORRECTO
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INCORRECTO
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+/- 6 Palavras +/- 4 Palavras
CORRECTO
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INCORRECTO
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Há que usar apenas uma forma de destaque que cumpra o seu efeito sem menosprezar a percepção do restante conteúdo.
O bold/negrito consegue esse efeito sem que a informação fique ab-sorvida por uma só referência. Os sublinhados e a utilização de letras maiúsculas provoca no texto uma quebra de leitura e estilo.
A cor é, por si só um elemento grá-fico de comunicação visual.
A escolha de cores para a utilização em suportes de comunicação deve ser realizada conscientemente, percebendo o significado de cada cor e os conceitos que culturalmen-te lhe são associados.
Decidir quais as cores e tonalidades a utilizar pode ser uma difícil tarefa quando não existem conhecimentos de linguagem visual por parte do executante. No entanto há algumas regras básicas a reter para que os elementos de comunicação criados cumpram os objectivos inicialmente previstos.
Na elaboração de pequenos ele-mentos como flyers ou cartazes deve ter-se em atenção o sítio onde serão distribuídos e afixados. Por norma, a cor deve contrastar com as tonalidades do local,