Todos afirmam fazer parte do Facebook e a maior parte também tem contas no Linkedln e no Twitter. O Facebook também lidera quando o assunto é a maior frequência de uso de uma rede social. Vem seguido pelo Twitter, citado como o preferido por seis entrevistados. Redes como Foursquare, Instagram, Pinterest também foram lembradas por vários respondentes. E outras ainda que receberam ao menos uma menção: About.me, EyeEm e Snapchat.
Aqui fazemos parênteses na análise descritiva dos dados de nossa pesquisa empírica com a intenção de acrescentar algumas informações sobre essas redes sociais e seus perfis de uso no Brasil. Isso porque essas preferências que captamos em contato com jovens jornalistas não seguem exatamente o perfil médio identificado na população brasileira. Segundo dados divulgados em outubro de 2013 – e captados em julho deste mesmo ano – pela área de marketing digital da empresa Serasa Experian, o Facebook é líder isolado em acessos às redes sociais no Brasil, mas a referência média é de participação de menos de 70%, diferentemente da totalidade de acesso registrada em nossa amostra. Em segundo
lugar aparece o YouTube, com 17,99% das visitas, seguido pelo site de perguntas Ask.fm, com 1,96% da participação total. O Twitter ficou com a quarta posição (1,83%) e o Orkut com a quinta (1,54%).20
Ex-líder de audiência em território brasileiro, a rede social do Google caiu mais um degrau em julho. Até maio deste ano, o Orkut ainda tinha a terceira maior parcela de visitas no Brasil, de acordo com a Serasa, mas foi desbancado pelo Ask.fm em junho e pelo Twitter neste mês. Em sétimo lugar no ranking da Serasa ficou o Badoo (1,07%), seguido de Google + (0,99%), Bate-papo UOL (0,80%), e Instagram (0,45%).
O tempo médio de visitas às redes sociais também mostrou bastante diferença entre nossa amostra e a média nacional captada pelo levantamento da Serasa. Enquanto nossos entrevistados passam o dia todo ou ao menos boa parte de seu período de trabalho conectados, os internautas brasileiros acessam o Facebook pelo tempo médio de 28 minutos e 17 segundos. No YouTube os usuários gastaram aproximadamente 22 minutos e 59 segundos de navegação. Já o Ask.fm teve visitas com duração média de 20 minutos e 26 segundos.
Pouco citado no levantamento nacional, o acesso ao microblog Twitter teve participação relevante entre nosso público. A rede permite ao usuário postar maior quantidade de conteúdo curto. E há ainda as redes especializadas em conteúdo fotográfico, como o Instagram e Pinterest. Rede social voltada para o ambiente corporativo, LinkedIn, e de compartilhamento de localização, Foursquare.
Apontamos, ainda, que há algumas diferenças fundamentais que caracterizam cada rede. Elas começam em como os usuários interagem e demonstram gostar das postagens dos colegas/páginas. O usuário decide seguir as pessoas que despertam interesse e, não necessariamente, estas pessoas seguem o usuário de volta. Esse conceito de ‘seguidor’ foi sucesso no Twitter e permite criar maior proximidade de usuários mais famosos com o seu público. Além disso, é importante ressaltarmos que os dispositivos móveis atualmente representam grande quantidade de acesso às redes sociais. Todas as redes citadas possuem aplicativos disponíveis para tablets e smartphones. O acesso via dispositivos móveis tem
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crescido dia após dia e a tendência é a de que o público acabe utilizando muito mais os aplicativos (pela facilidade de uso) que as versões para computador. Aqui apresentamos os motivos elencados por nossos respondentes para a utilização de cada uma das redes sociais, em resposta à questão que pedia para justificarem suas escolhas:
Tabela 5
As escolhas das redes sociais
Discursos dos entrevistados Categorias identificadas
- Twitter. Maior liberdade de expressão. Criatividade - Twitter. Fica mais fácil de procurar
notícias, é mais instantâneo que as outras redes.
Informação - Facebook. É onde tudo acontece hoje
em dia. Você lê noticias, fica por dentro de tendências e ainda conversa com seus amigos.
Conectividade Informação - Facebook. Tenho mais facilidade de
utilização e mantenho mais contato, de forma direta, com os meus amigos.
Praticidade Conectividade - Facebook e Twitter. Utilizo o facebook
para administrar minhas fanpages e o Twitter para ler o que eu gosto de ler.
Conectividade Entretenimento - Facebook. Pelo fato de que consigo
atrair um bom tráfego para o blog a partir dela.
Notabilidade - Facebook: uso bastante como forma
de me comunicar com meus amigos, colegas profissionais além de ser uma das formas como entendo o
comportamento das pessoas nas redes.
Conectividade
- Twitter: Uma das maneiras mais
rápidas de se descobrir as coisas! Gosto de acompanhar o twitter em dias
polêmicos, em acontecimentos marcantes e também é uma forma de apurar e descobrir novas matérias que podem ser feitas.
Informação Subsistência
- Facebook e Instagram. Facebook pela maneira rápida de agregar várias funções e pessoas (amigos, trabalho, interesses pessoais, estudos). Instagram pelo interesse em fotografia e por ser
Conectividade Praticidade Notabilidade
um álbum eletrônico pessoal.
- Facebook, pois mais gente tem acesso a ele
Conectividade - Facebook. É um agregador de
conteúdo. Com ele consigo fazer praticamente tudo o que os outros também fazem. Twitter, pois sigo quem me traz informações interessantes. No Facebook tem muita gente que
compartilha coisas que não me interessam
Informação Conectividade
- Facebook, porque é mais prático, já que tem maior quantidade de recursos do que as outras redes sociais
Praticidade - Facebook - tem um pouco de todas as
outras
Conectividade - O Facebook, pois é a única rede social
que faço parte atualmente. Antes era o Orkut. Também tive Twitter, quando eu tinha o blog. Aí eu usava o Twitter bastante, principalmente como elo ao blog. Era mais uma ferramenta profissional
Conectividade
- Youtube: Gosto de usar o Youtube porque acredito que o vídeo seja uma maneira dinâmica de todos nós nos comunicarmos. Gosto de bastante vloggers e acompanho o trabalho deles, além de postar meu próprio material.
Conectividade Criatividade
- Instagram: Sou apaixonada por fotos e adoro acompanhar as fotos dos meus amigos, artistas e de outros temas que adoro. Também é uma das formas que busco inspiração para novas matérias a serem escritas.
Criatividade
Jornalismo impresso Inspiração
- Facebook e Instagram para estar atualizada, pois são redes com perfil mais social mesmo - onde estão amigos, etc. E Pinterest por conta das
inspirações
Conectividade Inspiração
- Facebook. Nesta rede além de ter contato com meu círculo de amizade, concentro contatos profissionais, e gerencio minhas fanpages. É prático.
Subsistência Conectividade Praticidade - Twitter - curadoria inteligente - me traz
conteúdo relevante
Informação Concepção - Facebook - pelo contato com as
pessoas, informações que me
interessam sendo compartilhadas - Facebook, porque é a mídia social na qual encontro o maior número de amigos no momento
Conectividade - Facebook por ser mais
atualizada/utilizada por todos. linkedin para contatos profissionais.
Subsistência Conectividade Informação - Facebook é um grande panorama de
notícias à minha escolha e com mais informações (mais caracteres, pelo menos) do que o Twitter. Se quero ler sobre cinema, eu curto uma página sobre cinema. E, de quebra, mantenho contato com amigos de Recife.
Conectividade Informação
- Facebook. É uma das redes mais utilizadas o que facilita na hora de estar atualizado sobre os principais assuntos do momento, como ‘memes’21 ou mesmo algo do noticiário.
Informação Tendências Conectividade - É o Facebook, mas ainda não fiz uma
reflexão sobre qual é o motivo. Acredito que seja porque é onde está a maioria das pessoas com as quais me relaciono e pelo fato de reunir conteúdo
compartilhado de diferentes mídias. Não que outras redes não tenham essa opção…
Conectividade Informação