O objetivo deste trabalho consistiu em identificar quais são os principais fatores que definem o consumo de vestuário para a prática de corrida de rua. Para amparar o objetivo geral deste trabalho foram estipulados três objetivos específicos. O primeiro consistiu em caracterizar o comportamento do con- sumidor de vestuário para a prática de corrida de rua. Através das entrevistas em profundidade e do questionário foi possível determinar algumas características importantes sobreo com- portamento do consumidor de vestuário de corrida de rua. Independente da sua frequência de prática semanal, ele gosta de correr em locais abertos, como parques, que transmitam bem-estar, assim como parte deles gostam de se sentir seguros e com isso, optam por correr em locais fechados ou circuitos, até mesmo pela qualidade do terreno. Ficou constatado que gostam de se relacionar com suas marcas de artigos de corrida via Facebook e fazem o acompanhamento de seu rendimento principalmente via aplicativos de celular. Apesar de gostar de ter seu estilo impresso em suas roupas de corrida, o mais rele- vante constatado é o conforto, a qualidade do tecido e o preço. Mesmo assim, estes ainda dependem de uma interpretação mais ampla dos outros fatores, como as etapas do processo de compra, conforme cita também Balbinotti et al. (2015).
O segundo objetivo específico ficou definido por iden- tificar os fatores do processo de compras de vestuário para a prática de corrida de rua. Através das respostas obtidas nas entrevistas em profundidade pode ser interpretada cada uma das etapas, ajustando-as dentro da cronologia do processo de compra, sendo logo após confirmada por respostas quantitati-
vas dos questionários. O que pode ser constatado foi que em cada etapa do processo, segundo a fala dos corredores, é que não apenas o conforto esta presente como elemento decisivo para estabelecer o processo de compra. Na primeira etapa, de reconhecimento do problema, os fatores psicológicos demons- traram-se mais evidentes. Na etapa de busca por informações, os fatores sociais, culturais e psicológicos estavam presentes. Já na avaliação das alternativas, os fatores pessoais, relacio- nados a preço, valor e autoimagem estiveram mais presentes. Na etapa principal, que é a de decisão de compra, foram os fatores culturais que se destacaram. No pós compra, voltam a se destacar os fatores psicológicos. Os fatores de consumo, segundo Kotler e Keller (2013), são definidos por psicológicos, pessoais, culturais e sociais, sendo que cada um deles predo- minaram em alguma etapa do processo de compra.
Quanto ao terceiro objetivo específico, ficou definido por analisar o comportamento dos consumidores entrevistados com base nos fatores do processo de compra. Isso pode ser realizado e visualizado no Anexo 1, aonde os fatores presen- tes na fala de cada corredor pode ser associado às etapas do processo de compra, gerando um esquema que traz a luz da teoria o que Kotler e Keller (2013) enfatizam, sendo o fator cultural o mais relevante na decisão do processo de compra, justamente como consta nas respostas obtidas. Na fase de de- cisão, o conforto, questão de identidade e de grupo ficaram em destaque e é nesta hora que o corredor define a compra. Isso é corroborado no levantamento de dados, assim como na fala exposta dos corredores, que se preocupam com a identificação e com o sentimento de pertencimento de um grupo.
O pesquisador enfrentou algumas limitações para a coleta quantitativa de dados, visto que por não existir número de- finido em senso sobre o total de corredores de rua na cidade de Porto Alegre, a amostra obtida pode ser insuficiente para
que se chegue com segurança na resposta final mais assertiva para o problema de pesquisa. Além disso, por desejar em- preender neste mercado, o pesquisador teve que se manter o mais isento possível na interpretação das respostas, bem como na condução de cada entrevista, evitando que o resultado se tornasse tendencioso. Já quanto aos ganhos obtidos para o pesquisador, destaca-se o aprofundamento no conhecimento do comportamento do consumidor, assim como a constatação de que uma nova pesquisa seria fundamental para concluir sobre empreender neste mercado. Uma vez que a proposta de negócio do pesquisador demonstrou-se distante da real neces- sidade dos corredores entrevistados, torna-se conclusivo que as opções seriam não empreender ou refazer a pesquisa com um aprofundamento maior e com uma amostra mais expressiva.
Por fim, esta pesquisa conclui que mesmo sendo neces- sário um aprofundamento maior e com uma amostra maior de questionários aplicados, o mais relevante na decisão do processo de compra de artigos de vestuário para prática de corrida é o fator cultural de consumo. Mesmo que todos os outros fatores estejam presentes em diferentes etapas do pro- cesso, este foi o mais relevante no momento exato da compra, além de revelar que a bibliografia confirma tal resultado. O corredor de rua é um dos praticantes de esporte mais diversi- ficados quanto a hábito e comportamento. Ainda é necessário em diversas esferas, para se obter um entendimento satisfatório que permita investir neste mercado que está em ascendência, estudar em profundidade o pensamento que o conduz a tomar suas decisões de consumo.
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