Este trabalho foi elaborado buscando verificar a premissa de descobrir se há possibilidade de reduzir os impactos cau- sados pela indústria da moda, por intermédio da adoção de práticas produtivas ambientalmente sustentáveis. Para tanto, o objetivo principal deste foi identificar se há possibilidade de tornar o segmento da moda um novo modelo produtivo sustentável na visão de uma Gestora com foco em moda de vestuário feminino.
O primeiro objetivo específico que visou descrever os processos sustentáveis do segmento da moda, percebeu-se que os processos possuem todas as características necessárias para atingir o propósito da marca, mas as atividades que estão sendo desenvolvidas não condizem com o discurso da Gestora e com o que ela veicula na mídia sobre produzir roupas e aces- sórios femininos, a impressão que ficou para a pesquisadora é que suas linhas de produção atuais tem se dedicado apenas a fabricação das chamadas clutch que, traduzido do vocabu- lário da moda para o português, significa bolsa de mão que,
pequenas que servem, em geral, para colocar documentos de identificação e algum outro pertence pequeno que se julgue necessário carregar, pois não se encontra outro tipo de pro- duto na loja ou no ateliê. Mas na opinião da observadora isso deve acontecer por falta de capital financeiro considerando que a pesquisada comentou numa conversa informal que seu negócio produz para manter sua própria subsistência, o que deu margem à pesquisadora desenvolver outras interpretações a cerca da proposta da estilista, como pensar na hipótese de que a Gestora mantém seu negócio para estar em contato com colegas do seu meio que podem proporcionar-lhe oportuni- dades como docente na área acadêmica, pois suas parceiras de nicho também são docentes que lecionam nas academias. Mas é importante que fique claro que a pesquisadora não vê esse propósito de forma depreciativa, essa observação visa somente expor o contexto da pesquisada de forma mais ampla e também para justificar o motivo de a Gestora não produzir tudo o que consta em seu catálogo de produtos.
No segundo objetivo específico que atenta à necessidade de verificar a percepção da Gestora sobre as vantagens dos processos serem sustentáveis, notou-se que transformar os processos produtivos do mercado da moda que pertence a um regime capitalista é grande desafio, pois orientar os métodos e processos de uma organização visando torná-la sustentável pode comprometer muito orçamento de caixa da empresa que resolver se aderir a esta proposta, visto que é um mercado novo e pouco conhecido e até que consiga conquistar a prefe- rência de uma parcela do público, precisará ter uma reserva financeira para arcar com os custos deste negócio.
Seguindo na exposição de observações da pesquisadora, no quarto objetivo específico que procura identificar na vi- são da Gestora a percepção dos consumidores sobre a moda sustentável, pondera-se que as ferramentas de marketing co-
locadas em prática na empresa pesquisada fundamentam-se em teorias coerentes com a realidade, porém, ao se comparar o desempenho e ações de organizações semelhantes, se torna difícil de perceber essas características como diferenciais com- petitivos, pois não se identifica nenhuma prática inovadora e sim o chamado mais do mesmo, mas, ainda assim, a pesqui- sadora acredita que esses preceitos devem continuar sendo seguidos enquanto não se desenvolver novas perspectivas de marketing para melhor gerir os negócios empresariais.
Com relação ao objetivo geral cujo intuito foi verificar o entendimento que a Gestora com foco em moda de vestuário feminino tem sobre a possibilidade de a moda ser sustentável, a pesquisadora constatou por intermédio da entrevista e da visita ao ateliê da loja que a Gestora possui um enorme po- tencial para transformar seu nicho de negócio em um grande
player deste mercado, contudo a opinião da pesquisadora julga
que para alcançar esse patamar será preciso um volume de investimento maior por parte da proprietária da marca, mas isso somente acontecerá se a pesquisada desenvolver um olhar mais estético para produzir seus produtos.
Feitas todas as amarrações tidas como importantes para a pesquisadora, em uma análise geral sobre a pesquisa cum- prir seu papel, obtendo subsídios para responder a indagação principal quanto a possibilidade de reduzir os impactos cau- sados pela indústria da moda, por intermédio da adoção de práticas produtivas ambientalmente sustentáveis, conclui-se que existe a possibilidade de reduzir os impactos causados pela indústria da moda, por intermédio da adoção de práticas produtivas ambientalmente sustentáveis, no entanto para que estas estratégias sejam bem sucedidas, a pesquisadora pensa que é preciso desenvolver uma visão focada também nas ques- tões inerentes da administração, pois se observou que para a Gestora pesquisada esse olhar mais técnico e objetivo é de
suma importância para que as organizações saibam nortear suas ações e conquistem seus objetivos como esperam.
Com relação aos fatores limitadores, ocorreram alguns fatos que fizeram com que as proposições iniciais desta pes- quisa fossem modificadas ao longo do seu decorrer, dentre esses, os de maior implicação foram: a dificuldade de acordar a participação das empresas realmente dispostas a submeter-se à análise acadêmica.
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