Na criação de material digital é importante relacionar essa criação com a comunicação digital, que é feita através da web, pois as duas complementam-se, e inevitavelmente ambas estão relacionadas.
Segundo Morini (2011), a tecnologia ao longo do tempo cada vez mais tem sido uma preciosa ferramenta para o marketing. Existem diversas maneiras de interação nos novos média, seja on ou off-line, onde a distinção, causa de uma maneira ou de outra impacto, e colabora para que haja uma ligação emocional com a marca, que com consequência, podem gerar a fidelização e levar à compra da mesma.
Se falamos de comunicação digital e era digital, inevitavelmente vêm à cabeça, as redes sociais e a sua inovação, estas, cada vez mais, têm um papel fundamental na comunicação digital e no seio das empresas. Reforçando a ideia acima descrita, Pereira (2011), relativamente às redes sociais, afirma que, “O nosso papel na rede social é interagir, compartilhar, monitorar, inovar e empreender”. Contudo o autor refere também que, a rede social não permite apenas interatividade ou partilha de matérias no mundo digital entre pessoas, a rede social é a diversidade entre elas, isto é, a rede é uma ligação entre várias pessoas no mundo digital e/ou virtual, onde a empresa ou marca, é mais uma ”pessoa” que se pode englobar no mundo digital e/ou virtual, conseguindo assim uma vantagem para o seu negócio e empresa.
Posto isto, durante o estágio, foi pedida a criação de diversos materiais para a utilização digital e na maioria para uso na web, mais precisamente para as redes sociais (facebook). O material criado para os clientes utilizarem nas redes sociais assentam na maioria, na criação de banners (foto de capa facebook), imagens publicitárias e convites (para a cronologia do facebook), bem como a criação de uma etiqueta promocional para usar em publicações na mesma rede social, e por fim a criação de um template de apresentação PowerPoint criado exclusivamente para o BNI Energia.
45 2.4.4.1.1 – Banners
O promotor Rui Abreu, propôs que criasse alguns banners (Anexo VII) para clientes, estes teriam que ser de cariz natalício, uma vez que seria para os clientes o utilizarem na sua página de facebook, como foto de capa, com o objetivo de desejarem uma boa época natalícia aos seus próprios clientes. Para além dos banners natalícios foram criadas também duas fotos de capa (Banners), para o cliente BNI Energia (Anexo VII). O software utilizado na criação destes projetos, foi o Adobe Illustrator, as medidas utilizadas foram oitocentos e cinquenta e um pixéis por trezentos e quinze pixéis (851px x 315px), pois é este o tamanho padrão das fotos de capa do facebook. Todos os banners foram criados para transmitir a sensação natalícia, para isso utilizou-se elementos vetoriais que transmitissem essa sensação (estrelas, flocos de neve, pinheiro natalício, azevinho, sinos, bolas de decoração natalícia, entre outros), alguns vetores foram produzidos no Adobe Illustrator, e outros foram adquiridos através de sites de comercialização de vetores10, a criação dos banners teve também especial foco nas cores e tipografia, que foram criteriosamente selecionadas em conjunto com o promotor Rui Abreu, pois através destes elementos, a perceção e identificação é de maior eficácia, quando bem escolhidos e implementados. Por fim, foi realizada também uma proposta para a própria WebIQ (Figura 13).
Figura 13- Foto de capa natalícia da WebIQ
10 Graphicriver é um dos maiores sites na comercialiação de elementos vetoriais, alguns vetores utilizados foram
adquiridos em http://graphicriver.net/
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Para além destes banners o cliente Comunilog Consulting, também requereu que lhe fosse criado um banner promocional para o dia dos namorados (Anexo VII), onde os clientes eram informados de algum tipo de oferta na compra de um voucher. (Ponto 2.4.4.2)
2.4.4.1.2 – Imagens Publicitárias
Como refere Ferreira (2008), a imagem é um meio muito forte, uma vez que esta pode ser utilizada para despertar sensações bem como abordar conteúdos. O mesmo autor afirma, que as imagens são de mais facil memorização e de maneira mais durável do que as reproduções verbais. Posto isto, ao juntar uma imagem a um texto, a sua memória é aprefeiçoada e aumenta consideravelmente.
Seguindo as definições acima descrita pelo autor, foram criadas diversas imagens publicitárias para o cliente BNI Energia (Anexo VIII). Estas serão publicadas na cronologia da sua página de facebook, com o objetivo de promover a força, vantagem e ideais do grupo. Para isso foram escolhidas imagens que fossem ao encontro das ideias e mensagem a ser transmitida pelo grupo. As imagens são de excelente qualidade, o tamanho das mesmas são setecentos e cinquenta pixeis por quinhentos pixeis (750px x 500px) (Figura 14). Todas as imagens criadas utilizam um tipo de letra não serifado, de cariz moderno, indo ao encontro da marca do cliente.
Figura 14- Imagem publicitária BNI Energia Fonte: Criada pelo autor
47 2.4.4.1.3 – Convites
Durante o período de estágio, foram criados alguns convites para a reunião matinal do grupo de empresários BNI Energia (Anexo IX). O objetivo seria publicá-los também na sua página do Facebook, e divulgar assim todas as reuniões semanais do grupo. Nesta tarefa teve-se como base as ideias dos autores referidos no subponto anterior, uma vez que para a criação desta tarefa o cliente quis seguir a ideia das imagens publicitárias, isto é, tendo no fundo imagens com excelente qualidade e resolução, a acompanhar por alguns elementos gráficos e texto (Figura 15). Seguindo o modelo do subponto anterior, as imagens que servem de fundo, são de boa resolução e de cariz “empresarial”, mostrando assim uma interligação entre o grupo e o objetivo do convite, que é convidar novos empresários para reuniões semanais. O tipo de letra utilizado é o mesmo referido no subponto anterior, para assim se manter a coerência de todo material criado, bem como o padrão de cores, este vai ao encontro das cores utilizadas na marca BNI Energia, mantendo a legibilidade da mesma. Relativamente aos elementos gráficos foram utilizados dois elementos triangulares11, pois esta transmite crescimento.
Figura 15- Convite reunião de negócios BNIEnergia
11 Amanda, B. (2010). Significado das formas geométricas. Consultado em 26/Março, 2015 em
http://abrasil-designgrafico.blogspot.pt/2010/02/significado-das-formas-geometricas.html Fonte: Criada pelo autor
48 2.4.4.1.4 – Etiqueta de Promoção
O promotor Rui Abreu, propôs a criação de uma etiqueta de promoção (Anexo X), de cariz natalício, para o cliente Comunilog Consulting, este iria ser utilizado em publicações na página de facebook, para promoções de natal nas suas ofertas formativas. Esta etiqueta seria utilizada em imagens ou cartazes publicados na cronologia da mesma rede social. Como a etiqueta teria de ser de cariz natalício, no desenvolvimento utilizaram-se elementos gráficos que transmitissem essa sensação, bem como na seleção das cores e tipografia utilizada, pois esta, acompanhada dos elementos introduzidos, iria aumentar a perceção e assim ser mais eficaz. Relativamente à forma do elemento gráfico, esta é circular, tendo sido alterada numa das diagonais, de forma a dar sensação de dobra, de estar “colada”, conseguindo assim passar mais a ideia de etiqueta (Figura 16).
Figura 16- Etiqueta promocional natalícia
2.4.4.1.5 – Apresentação PowerPoint
Foi requisitado pelo cliente BNI Energia, que fosse criado um template de apresentação em PowerPoint (Anexo XI), com o objetivo de apresentar o grupo nas reuniões semanais ou em outro tipo de reunião e evento. Esta apresentação para além de apresentar o grupo, serviria também para apresentar dados sobre o crescimento de negócios devido ao grupo, evolução e vantagens, parcerias, função do BNI, entre outras tarefas que poderiam ser acrescentadas posteriormente à data de criação da apresentação. Como tal, a criação do
template baseou-se em diversos elementos gráficos e de texto, posicionados de forma a que
o cliente inserisse o texto desejado sem qualquer dificuldade e se sentisse familiarizado com o template, no fundo que fosse de fácil usabilidade. Relativamente às cores base do
49 layout do template, foi utilizado o mesmo padrão de cores da identidade corporativa gráfica
da marca, assim a marca mantém uma coerência entre todos os produtos desenvolvidos bem como uma maior legibilidade da marca. (Figura 17)
Figura 17- Exemplo do template BNI Energia