Dados e amostra

A recolha dos dados necessários para dar resposta a uma investigação é um aspeto importante. Deste modo, os dados para este estudo vão ser recolhidos através do Inquérito Comunitário à Inovação (CIS). A realização deste inquérito é da responsabilidade do Instituto Nacional de Estatística (INE) sob a orientação do Eurostat. Os inquéritos à inovação seguem a metodologia definida no âmbito do Manual de Oslo (OCDE, 2005) que define as atividades de inovação nas empresas. Trata-se de inquérito por amostragem, sendo a amostra representativa da população e o inquérito é censitário para as empresas de grande dimensão. Os CIS são realizados bienalmente.

Para respondermos às questões de investigação enunciadas no Capítulo 1 desta dissertação, i.e., sobre a prevalência no uso da inovação de marketing entre empresas e setores, o efeito da inovação de marketing no desempenho da empresa e sua persistência, recorremos aos dois inquéritos do CIS foi necessário utilizar dados de dois inquéritos, concretamente do CIS12 e do CIS14, abrangendo assim o período temporal compreendido entre de 2010 a 2014. O CIS12 abrange os anos 2010-2012 e compreende 6,840 empresas e o CIS14 abrange os anos 2012- 2014 e compreende 7,083 empresas. No entanto, devemos clarificar que na análise das regressões probit apenas foram usados dados de um inquérito, o CIS14. Esta foi uma opção que fizemos para não perdermos muitas observações, uma vez que as empresas que se encontram presentes nos dois inquéritos são apenas 3,500. Fizemos ainda assim regressões com apenas estas empresas e os resultados não se alteraram de forma significativa.

O inquérito CIS compreende uma secção sobre inovação de marketing e os seus quatro tipos e ainda informação relativa ao desempenho da empresa, sua dimensão, capital humano, setor de atividade e outras variáveis específicas à empresa. Para este estudo foram recolhidas algumas variáveis que estão descritas na Tabela 1. Todas estas variáveis foram transformadas em

variáveis numéricas com o objetivo de facilitar a análise estatística do presente estudo, com a exceção da variável “vendas” que representa o total das vendas de bens e serviços em logaritmo. Para a construção do indicador de concentração de mercado, o índice CR4, isto é, a quota de

mercado das quatro maiores empresas recorremos à base de dados Amadeus. Esta variável foi depois agregada a dois dígitos de forma a podermos relacionar com os dados do CIS, uma vez que apenas identifica o setor de atividade da empresa a dois dígitos.

Tabela 1 - Descrição das variáveis

Variável Descrição

INOVAÇÃO DE MARKETING Durante o período de 2010-2012 / 2012-2014, a empresa realizou qualquer tipo de inovação em Marketing (1=sim;0=não).

MKT_PRODUTO Durante o período de 2010-2012 / 2012-2014, a empresa introduziu mudanças significativas no aspeto/estética do produto ou na embalagem dos produtos (1=sim; 0=não).

MKT_PROMOÇÃO Durante o período de 2010-2012 / 2012-2014, a empresa introduziu novas técnicas ou meios de comunicação (Media) para a promoção de bens ou serviços (1=sim; 0=não). MKT_POSICIONAMENTO Durante o período de 2010-2012 / 2012-2014, a empresa introduziu novos métodos de

distribuição/colocação de produtos ou novos canais de vendas (1=sim; 0=não). MKT_PREÇO Durante o período de 2010-2012 / 2012-2014, a empresa introduziu novas políticas de

preços para os produtos (1=sim; 0=não).

INOVAÇÃO DE PRODUTO Durante o período de 2010-2012 / 2012-2014, a empresa realizou qualquer tipo de inovação de produto (1=sim;0=não).

INOVAÇÃO DE PROCESSO Durante o período de 2010-2012 / 2012-2014, a empresa realizou qualquer tipo de inovação de processo (1=sim;0=não).

I&D Durante o período de 2010-2012 / 2012-2014, a empresa desenvolveu atividades de I&D realizadas dentro da empresa (1=sim; 0=não).

DIMENSÃO Classificação da dimensão da empresa, 2010-2012 / 2012-2014 (1=10 a 49 empregados; 2=50 a 249 empregados; 3=250 ou mais empregados).

CAPITAL HUMANO Percentagem aproximada de pessoas ao serviço na empresa em 2010-2012 / 2012-2014 com formação superior (0=0%; 1=1-49%; 2=50-100%).

VENDAS Volume de negócios de 2014 (total das vendas de bens e serviços em logaritmo). EXPORTADORA Produtos vendidos pela empresa para outros países da União Europeia (EU) ou países

associados e outros países, em 2010-2012 / 2012-2014 (1=sim; 0=não).

INDÚSTRIA =1 (Indústria Extrativa, CAE 1-9), =2 (Indústria Transformadora, CAE 10-33), =3 (- Indústria dos Serviços, CAE 35-90), 2010-2012 / 2012-2014.

INTENSIDADE TECNOLÓGICA =1 (Indústrias de baixa intensidade tecnológica), =2 (Indústrias de média intensidade tecnológica), =3 (Indústrias de elevada intensidade tecnológica), segundo a classificação da OCDE, 2010-2012 / 2012-2014.1

CONCENTRAÇÃO Índice de concentração de mercado das 4 maiores empresas, 2012.2 Fonte: Da autora.

A Tabela 2 apresenta as estatísticas descritivas das variáveis empíricas, através da qual é possível fazer uma análise simples da amostra em estudo. As estatísticas descritivas utilizadas

1 O Anexo 1 contém da descrição dos setores por intensidade tecnológica segundo o EUROSTAT. 2_𝐶𝑅

4=

Σ𝑆𝑖4

neste estudo foram a média, o desvio padrão, o mínimo e o máximo. Podemos constatar que, no total das 7,083 empresas representadas no CIS14, o número de empresas que praticam inovação de marketing (32.9%) é inferior comparativamente às inovações tecnológicas, tanto na inovação de produto (33.9%) como na inovação de processo (39.3%). Quanto ao tipo de inovação de marketing, o mais frequente nas empresas em análise é o relacionado com a promoção, 21.0%, seguido do produto, 19.1%, preço, 12.3% e por último a inovação de marketing relacionada com o posicionamento, 10.6%. Através do valor médio, verificamos que o mais comum para as empresas em análise é praticarem apenas um tipo de inovação de marketing. Podemos também constatar que 22% das empresas pertencentes a este estudo desenvolveram atividades de I&D, entre 2012 e 2014, 69.1% são empresas exportadoras e o volume médio de negócios é de 14,932€.

Através do valor médio, podemos concluir que as empresas pertencentes a este estudo são maioritariamente empresas de média dimensão, pertencentes à indústria transformadora, de média tecnologia e com uma pequena percentagem de pessoas ao serviço com formação superior inferior a 50%. A média do índice de concentração do mercado das quatro maiores empresas é baixa (27%) e apresenta alguma dispersão.

Tabela 2 - Estatísticas Descritivas

Variável Observações Média Desvio Padrão Mínimo Máximo

INOVAÇÃO DE MARKETING 7,083 0.329 0.466 0 1 MKT_PRODUTO 7,083 0.191 0.393 0 1 MKT_PROMOÇÃO 7,083 0.210 0.407 0 1 MKT_POSICIONAMENTO 7,083 0.106 0.307 0 1 MKT_PREÇO 7,083 0.123 0.328 0 1 MKT_NÚMERO 7,083 0.630 1.093 0 4 INOVAÇÃO DE PRODUTO 7,083 0.339 0.473 0 1 INOVAÇÃO DE PROCESSO 7,083 0.393 0.488 0 1 I&D 7,083 0.220 0.414 0 1 DIMENSÃO 7,083 1.483 0.738 1 3 CAPITAL HUMANO 7,083 0.985 0.545 0 2 VENDAS 7,078 14.923 1.641 2.485 22.353 EXPORTADORA 7,083 0.691 0.462 0 1 INDÚSTRIA 7,083 2.431 0.526 1 3 INTENSIDADE TECNOLÓGICA 7,083 1.724 0.755 1 3 CONCENTRAÇÃO 7,030 0.270 0.193 0.075 1.000 Fonte: Da autora.