Dimensões do Estilo de Vida das Consumidoras

A escala utilizada para demonstrar o estilo de vida das consumidoras tucunduvenses foi adaptada e aplicada por Escudero (2006) através da utilização do modelo de atividades, interesses e opiniões (AIOs) desenvolvido por Engel, Blackwell, Miniard (2000). Foi apresentada no questionário como uma escala de Likert com cinco categorias de respostas que foram de “Discordo totalmente” a “Concordo totalmente”, onde as participantes deveriam indicar um grau de concordância ou de discordância com cada uma de uma série de afirmações relacionadas com os objetos de estímulo. Aaker, Kumar, Day (2001) discorrem que nesse tipo de escala as pontuações dos itens são somadas para gerar uma pontuação total para cada respondente. A Tabela 02 sintetiza os resultados obtidos através da soma dos percentuais resultantes das afirmações DT (discordo totalmente) e CT (concordo totalmente).

Em relação à dimensão “Atividades”, podemos destacar que 62,5% das respondentes, dão prioridade aos seus hobbies, 56,7% das entrevistadas buscam lugares calmos para passar as férias e um percentual de 62% gostam de praticar esportes. Esse item não afirma a prática de esportes em si, apenas confere o gosto por atividade física. Sobre a vida social um pouco mais da metade das respondentes, 51,4% confirma dar importância a esta questão e 59% delas concordam que gostam de sair à noite. Essa questão pode ser refletida pela média de idade da amostra que ficou em até 24 anos. Mulheres jovens, o que eleva a importância da vida social. “Ter tempo e dinheiro para se dedicar ao lazer pode perfeitamente significar que se é membro de uma elite privilegiada” (MIRANDA, 2008, p.58).

Na dimensão “Interesses”, 75% das respondentes concordaram com a afirmação “Tenho muitos amigos”. Um percentual bastante expressivo, 92,4% afirmam que gostam de passar tempo com a família. Pelas narrativas de Barletta (2003) as mulheres sentem-se bem quando estão em grupo e veem os outros como uma fonte de energia.

Tabela 02 – Dimensões do Estilo de Vida

Dimensões DT NN CT

Atividades

Meus hobbies sempre encontram um espaço de tempo em minha agenda, são considerados um compromisso.

24,1 13,5 62,5 Dou muita importância a minha vida social. 23,8 24,8 51,4 Prefiro ficar os finais de semana em casa. 36,5 12,5 51 Nas férias, prefiro buscar lugares calmos para

descansar.

24,1 18,3 56,7 Gosto de sair à noite com meu grupo de amigos. 24,8 16,2 59 Gosto de esportes em equipe. 30,8 29,8 39,5 Não gosto de praticar esportes. 62 10,5 27,6

Interesses

Tenho muitos amigos (as). 9,6 15,4 75

A opinião da minha família influencia as minhas decisões.

11,5 16,2 72,4 Busco ajudar nas tarefas do lar. 5,7 10,5 83,8 Gosto de passar tempo com a minha família. 7,6 92,4 Gosto de ler a respeito da minha profissão/trabalho. 6,8 19,4 73,8 Preocupo-me com o meio-ambiente e costumo levá-lo

em consideração em meus hábitos (lixo reciclável, produtos ofensivos, etc.).

2,9 21,9 75,2

Busco consumir produtos menos nocivos à minha saúde (hidropônicos, orgânicos, etc.).

20 24,8 55,2 Não deixo de comer nada que goste. 14,4 6,7 78,8 Eu gosto de seguir tendências e modas. 16,4 23,1 60,6 Eu me preocupo em saber que tipo de roupa está na

moda.

27,8 22,1 50 Gosto muito de cuidar das pessoas. 3,8 10,5 85,7

Opiniões

Eu gosto de aprender sobre arte, cultura e história. 29,5 22,9 47,6 Sempre penso nas coisas que quero atingir na vida e

trabalho para atingí-las.

5,8 94,2 Busco sempre ser a melhor nas coisas que faço 1 5,7 93,3 O trabalho serve somente para dar suporte financeiro

às coisas que realmente gosto de fazer.

48,1 15,4 36,5 Prefiro dar a receber ordens, liderar a ser liderado. 21,6 30,5 47,7 Eu me visto melhor que a maioria das pessoas. 49,5 41,9 8,6 Gosto de desafios, de fazer coisas que nunca fiz. 12,5 17,3 70,2 Gosto da adrenalina, da aventura de fazer coisas que

me façam sentir um “frio na barriga”. 32,3 11,4 56,2 Busco a estabilidade, quero que a minha vida possua

certa rotina.

22,8 11,4 65,8 Tenho uma bagagem cultural muito boa 21,1 23,1 55,8 Acredito que a minha vida irá estar melhor daqui a

cinco anos.

1 5,8 93,3 DT – Discordo totalmente; NN – Nem concordo, nem discordo; CT – Concordo totalmente. Fonte: Pesquisa de dados (2013).

Há também, um número bastante considerável de mulheres que procuram ajudar nas tarefas do lar, 83,8%, além do fato de 72,4% delas levarem em conta a

opinião da família na tomada de decisões. Ainda de acordo com Barletta (2003) elas não têm as mesmas barreiras que os homens em relação a ofertas de ajuda, valorizam opiniões e conselhos, tanto por seu conteúdo imediato como pelo aprendizado que oferecem.

Cerca de 60,6% das consumidoras afirmam gostar de seguir as tendências de moda. Sob a visão de Miranda (2008) tendência está relacionada à informação, estar, em tempo real, por dentro do que está acontecendo e este resultado reflete no desejo de estar “antenada” com a moda. Os dados obtidos demonstram um perfil bem contemporâneo. Informadas, 73,8% da amostra gosta de ler a respeito da profissão. Revelam um lado que prioriza a qualidade de vida, 75% delas se preocupam com o meio ambiente e leva isso em consideração nos seus hábitos. Um percentual de 55,2% procura consumir produtos menos nocivos a saúde, além de não deixarem de comer nada de que gostam, 78,8%. Na perspectiva de Popcorn, Marigold (2000) as mulheres são conscientes de que a boa saúde prolonga a longevidade, adotando hábitos saudáveis e conduzindo a novas formas de se viver. No total da amostra, 85,7% assume gostar de cuidar das pessoas. O gênero feminino tem orgulho de seu carinho, consideração e lealdade, e a sua forma de demonstrar isso é cuidando dos outros, com isso, estão sempre atentas às coisas que podem ser relevantes a alguém com quem se importam (BARLETTA, 2003).

No que se refere a “Opiniões”, 70,2% gostam de fazer coisas que nunca fizeram. O perfil revela um lado muito otimista, 93,3% acreditam que sua vida estará melhor daqui a cinco anos. Elas também afirmam serem adeptas do planejamento, 94,2% reconhecem que sempre pensam nas coisas que querem atingir na vida ou no trabalho. Estas mulheres demonstram senso de responsabilidade e perfeccionismo, 93,3% concordam que buscam ser melhores nas coisas que fazem. Barletta (2003) discorre que as mulheres estabelecem suas ambições em termos de auge pessoal e se motivam tanto quanto os homens em atingir a excelência. E 56,2 das entrevistadas gostam da adrenalina, da aventura de fazer coisas que façam sentir um “frio na barriga” e 65,8% delas buscam a estabilidade, que suas vidas possuam certas rotinas.