Experimentação

A quarta fase é a da experimentação, onde as ideias começaram a ganhar vida e sair do papel. Nesta fase se experimentou algumas possíveis soluções para a incitação inicial. Ao construir protótipos, as ideias se tornaram mais tangíveis e é nesse momento em que o refinamento para melhorar as ideias foram feitos.

Dos resultados gerados, na fase anterior os que mais se justificaram com a ideia inicial de tradicionalismo e modernidade foram a quinta e sexta ideia referenciadas na Figura 33. Dessas ainda se gerou duas ideias finais, na primeira foi usado somente o jogador com a bola, fazendo o chute de bicicleta, na segunda ideia, usou-se o escudo em volta da silhueta do jogador fazendo o chute de bicicleta, também ilustradas na Figura 34.

Figura 34 - Ideias selecionadas da marca

Fonte: Autora

A partir dessas duas ideias geradas optou-se por usar a primeira, sem o escudo, por ficar uma marca mais limpa e pela posição do jogador representar, além do chute de bicicleta perfeito feito por um ícone do tradicional futebol brasileiro, a mudança social que o futebol representa na vida dos atletas, o fato do jogador estar em movimento e como se fosse girar, representaria toda essa mudança, uma reviravolta podemos assim dizer, pois muitos dos mesmos moram no alojamento do CT (centro de treinamento) do TAC e longe de suas famílias.

Para a finalização do símbolo ainda se mudou alguns detalhes na forma da silhueta, deixando-a mais suave e mais realista. O fato da silhueta estar chutando a bola para o lado direito representa uma ideia de crescimento, pois faz ligação com a escrita. O símbolo escolhido e refinado está ilustrado na Figura 35.

Figura 35 - Símbolo refinado

Fonte: Autora

3.2.4.1 Estudos de tipografia

Em continuação ao refinamento da marca optou-se também em usar uma tipografia forte que representasse a solidez da marca. O destaque principal para as palavras FUTEBOL e VIDA, em negrito também representa um envolvimento entre essas duas palavras, deixando mais marcado ainda a paixão que o futebol representa na vida dos atletas do projeto.

A família tipográfica escolhida foi Bebas Neue, gratuita, Figura 36, é uma família de fonte sem serifas com as linhas limpas, familiares, formas elegantes, uma mistura de simplicidade técnica e calor simples, possui somente letras maiúsculas, o que a torna uniformemente adequada para web, impressão, comércio e arte.

Figura 36 - Tipografia

Fonte: Site Fontfabric

Foi necessário também definir uma tipografia auxiliar para ser utilizada nos materiais relacionados à marca. Foram realizados alguns testes de tipografia para isso até definir qual seria utilizada. Chegou-se à conclusão que a fonte que mais combinaria com a marca, sem tirar a sua peculiaridade ou afetar em sua personalidade era a fonte Merge Figura 37. É uma fonte suave de sans, ou seja, tipografias que não possuem prolongamentos e pequenos traços nas hastes das letras. Legível em tamanhos menores, é aberta e ampla. Em tamanhos de exibição, é suave, uma alternativa mais amigável, mais casual a outros sans arredondados. Além disso, essa fonte já possuía uma família tipográfica completa com todos os caracteres e acentos.

Figura 37 - Tipografia auxiliar

3.2.4.2 Estudos de cores

O papel desempenhado pela cor em uma assinatura é fundamental. Levando em consideração os estudos feitos até aqui, foram ainda realizados mais alguns estudos de cores a fim de descobrir quais combinações cromáticas se adaptariam melhor o desenho da marca, como mostra a Figura 38. Nesse caso usou-se as cores já existentes na marca anterior, o amarelo e preto do escudo do TAC, e o verde e branco da marca do projeto.

Figura 38 - Estudo de cores

Fonte: Autora

A princípio tentou-se mesclar essas cores para chegar a uma marca que remetesse uma a outra como mostra as quatro primeiras opções, dessas quatro, a que mais marcou visualmente foi a amarela com preta, mas levando em conta que a cor da marca atual é o verde (Figura 23), e já se possui uma identidade formada a partir dessa cor, a logo amarela e preta foi descartada, a opção escolhida então dentro desses quatro estudos foi a verde e preta,

além disso duas opções com cores únicas foram estudadas, uma verde remetendo ao projeto e uma preta lembrando o TAC, dessas duas a escolhida foi a verde. As duas opções de cores escolhidas estão ilustradas na Figura 39.

Figura 39 - Cores selecionadas

Fonte: Autora

3.2.4.3 Brandsense e estratégia da marca

Os conceitos para aplicação do brandsense também foram gerados nesta fase do projeto, juntamente com a estratégia da marca de como ela irá se posicionar em relação a cada um dos cinco sentidos, visão, audição, tato, paladar e olfato, e em relação as respostas obtidas nos questionários:

 Visão

Além das cores, o formato é um visual instantaneamente reconhecível de qualquer marca, por esse motivo optou-se em usar um logotipo com a forma simples e de fácil

entendimento, objetivando o reconhecimento instantâneo da marca em qualquer peça gráfica ou objeto de comunicação. Uma vez que a visão é o mais importante dos cinco sentidos e imensamente sedutora, a marca do projeto foi desenvolvida com o objetivo de conquistar o seu público alvo no primeiro contato com a mesma.

Escolher as cores corretas definem a identidade da marca e ajudam a incentivar uma melhor recordação da mesma, bem como a compreensão mais precisa do que tal marca representa. Assim, as cores usadas na marca do projeto foram escolhidas por já terem uma associação direta com a mesma e para serem reconhecidas rapidamente. Optou-se por continuar a usar as cores existentes no escudo do TAC e na marca atual do projeto, que são o amarelo, preto, do escudo e o verde e branco, respectivamente. Ficou definido que a marca principal será verde e preta, fazendo referência e mesclando as cores do TAC com as do projeto, porém ela será flexível em termos de usá-la somente em uma cor, como o verde, ou preta, o branco em fundo verde e da mesma forma o preto em fundo amarelo.

 Audição

Conforme apontaram as pesquisas feitas, o som mais lembrando no futebol é o barulho da torcida, e a palavra gol narrada pelo locutor da partida. Partindo disso e analisando a estratégia de marca que é um remeter a um projeto social, ao mesmo tempo ser moderno e tradicional, optou-se por incorporar uma música já existente e que remete a esses conceitos de certa forma. A música escolhida foi: É UMA PARTIDA DE FUTEBOL da banda Skank descrita no Quadro 7.

Quadro 7 - Letra da música: É uma partida de futebol

Fonte: Site Letras.mus

A música é uma parceria entre Samuel Rosa, líder do Skank, e Nando Reis que deram vida a uma das maiores músicas da geração do futebol e certamente a maior composição sobre futebol que já se produziu. Nela não falta nada: fantasia, fanatismo, euforia, idolatria, reverência e sonho, tudo em meio a guitarras alucinantes e metais irresistíveis – sem falar em um dos refrãos mais reconhecíveis do rock nacional, começando em “Bola na trave não altera o placar…”. A música em sua composição original é enriquecida pela participação de torcidas em alguns trechos.

O fato de ser uma composição nacional já ajudará para o crescimento da marca no mercado. Ela não será usada em sua composição original, será gravada acústica em ritmos e

tons mais leves para não passar a impressão de estar ligado ao fanatismo como remete a canção original.

Ela será usada em mídias de rádios, audiovisuais, e usada no ambiente sensorial desenvolvido para o projeto.

 Tato

Como já citado no item 2.3.2.4 Tato, a palavra toque envolve milhões de significados. De acordo com as pesquisas e estudos feitos a textura mais lembrada quando pensamos em futebol é a da grama que por sua vez lembra algo macio e confortável e a textura da bola. A partir dessas ideias de textura de grama e de bola, optou-se por desenvolvê-las de alguma forma na marca. A forma escolhida foi a criação de um ambiente de vendas de camisetas itinerante. Uma loja por si só já é palpável em todos os seus sentidos, porém, para aumentar esse contato de texturas cores e formas o ambiente desenvolvido será revestido com grama sintética e em um espaço determinado. Também haverá alguns pufes para interação e descontração dos clientes, torcedores e afins. Os pufes serão de couro, macios, e pintados como imitação de uma bola.

 Paladar

Conforme os resultados das pesquisas, também se abordou o fato de que o paladar é um sentido importante e que se incorporada em uma marca aumenta as chances de ela ter um reconhecimento maior. Uma resposta inusitada surgiu ao fazer a primeira pesquisa qualitativa sobre o futebol ter um gosto, a resposta foi que o futebol teria gosto de chocolate meio amargo. Então essa mesma pergunta foi colocada no questionário de perguntas diretas ligada aos sentidos e de respostas instantâneas com mais três opções, o resultado da pesquisa apontou realmente para o chocolate.

Existem gestos simples e não muito caros, como oferecer água ou café, que fazem uma grande diferença e podem ser um fator importante para o passeio do consumidor no interior da loja. Então porque não, além disso, oferecer um chocolate, a ideia é de que no ambiente sensorial ou na compra de camisetas, oferecer um brinde de chocolate em forma de bolas, atingindo assim também um público bem específico e direto que são as crianças, mas

não limitando também, pois pelo fato do paladar ser uma entidade social, imbui sentimentos e emoção e se conectam a marca de alguma forma. A Figura 40 ilustra os chocolates que serão servidos e presenteados.

Figura 40 - Chocolates para aplicação do brandsense

Fonte: Site de busca

 Olfato

Para o olfato, os resultados avaliados nas pesquisas apontaram para cheiros, comida e de grama. Devido a isso e aos estudos mais aprofundados no escopo do trabalho, definiu-se a criação de uma fragrância única e exclusiva para ser perfumada nas camisetas vendidas do TAC e do projeto. A mesma fragrância definirá o cheiro do ambiente sensorial desenvolvido.

A fragrância em sua composição foi inspirada em notas herbais e de folhas verdes, lembrando de alguma forma um cheiro que remete a grama, foi elaborada com fragrâncias finas, selecionadas cuidadosamente e com alto poder de fixação, proporcionando uma odorização duradoura e agradável, deixando uma suave fragrância no ambiente, remetendo paz e tranquilidade. Quando borrifada no ar, deixa o ambiente agradável e tranquilo, o que faz

contraposição com a música e com o futebol em si, porém deixa o seu público mais calmo e mais suscetível a compras no ambiente. Nas camisetas o perfume é de longa duração e com o tempo deve-se tornar um ponto chave para o reconhecimento da marca.