Ideação

A terceira fase, de ideação, consistiu em gerar várias ideias. Às vezes são necessárias muitas ideias não tão boas para encontrar ideias realmente inovadoras. É a fase do Brainstorming, uma dinâmica de grupo criada com o objetivo de resolver problemas específicos ou desenvolver novas ideias para um projeto. Ele junta informações posteriores e estimula o pensamento criativo dentro de uma organização ou em atividades informais Wheeler (2012), diz que é a etapa de unificação de ideias analisadas anteriormente para a criação de um posicionamento solidificado e em concordância com o mercado-alvo e os valores da marca. Para o desenvolvimento do planejamento estratégico do Projeto TAC- Futebol com Vida fez- se um brainstorming com assuntos relacionados ao futebol e ao projeto conforme Figura 29.

Figura 29 - Brainstorming

Fonte: Autora

Após a técnica do brainstorming ser realizada, seguiu-se outra técnica chamada diagrama de afinidades, esse diagrama baseia-se em anotar cada ideia em cartões ou post-its o que já foi realizado na etapa anterior, e depois procurar ideias que possam estar relacionadas entre si, ou seja criar grupos com os cartões, o resultado dessa técnica resultou em sete grupos de palavras que se relacionam. Os grupos estão descritos no Quadro 6.

Quadro 6 - Diagrama de afinidades

Fonte: Autora

A partir das pesquisas, do briefing, brainstorming e da missão atual do projeto também se definiu uma nova missão, apenas adicionando um foco maior na questão social:

Desenvolver uma marca valorizando o futebol como um veículo de mudanças sociais.

A visão e os valores representam a identidade, como refere (Wheeler, 2012, p. 24) é uma “das características essenciais das melhores identidades”, uma marca que reflete a perspectiva do que ela pretende ser:

Destaque nacional, como exemplo de eficiência em formação de atletas e capaz de mobilizar os agentes da região, de atrair pessoas, empresas e recursos para o projeto.

Em seguida começou-se a gerar esboços e ideias para a criação do logotipo, além da definição de quatro conceitos principais que a marca deveria transmitir. Os conceitos definidos foram tradição, modernidade, solidez e social. Segue uma breve descrição dos significados desses conceitos retirados do Dicionário Prático de Língua Portuguesa:

Tradição – Segundo Rios (1998) a tradição é um conjunto de bens culturais que se transmite de geração em geração em uma comunidade. Trata-se de valores, costumes e manifestações que são conservados pelo fato de serem considerados valiosos aos olhos da sociedade e que se pretende incutir às novas gerações. É algo que se herda e que faz parte da identidade cultural e social. No caso do projeto esse conceito remete-se aos 50 anos de tradição do TAC, por isso faz-se necessário remeter ao tradicionalismo do clube.Modernidade – Em contradição com a tradição, Rios (1998) diz que a modernidade remete a um período de tempo que se caracteriza pela realidade social, cultural e econômica vigente no mundo. Circunscrita no tempo, a modernidade pode ser associada a um período histórico e como tal, difícil de ser analisado, pois é ao mesmo tempo - passado e presente. Cabe na criação da marca do projeto também transmitir esse valor, pois precisa ser uma marca atual e de fácil associação.Solidez – Para descrever o conceito de solidez necessita-se primeiro uma breve explicação da palavra sólido que é algo forte, maciço ou firme. Assim no sentido figurado, solidez representa quem ou aquilo que está bem assente ou que se fundamenta com base em razões verdadeiras, Rios (1998). Por isso necessita-se criar uma marca forte e firme no mercado, uma marca que se solidifique em meio a sociedade assim como o projeto.Social – Social é aquilo que pertence ou que é relativo à sociedade, Rios (1998). Recordemos que por sociedade se entende o conjunto de indivíduos que partilham da mesma cultura e que interagem entre si formando assim uma comunidade. Por ser um Projeto Social e estar envolvido em um plano ou um esforço solidário que tem como objetivo melhorar um ou mais aspectos de uma sociedade esse conceito deve estar retratado na marca também.

A seguir, começou-se a realizar esboços da marca, através de todas as pesquisas e conceitos gerados, os primeiros esboços foram focados especialmente em uma marca tradicional e ao mesmo tempo moderna como mostra a Figura 30.

Figura 30 - Primeiras ideias de marca

Fonte: Autora

A primeira ideia era fazer um símbolo minimalista retratando a modernidade, mas devido a suas linhas finas, perdeu o foco do tradicionalismo do time. A segunda ideia também foi pensada na modernidade, tentou-se fazer formas mais redondas e minimalistas retratando um jogador com a bola, porém com um preenchimento, ficou uma marca desproporcional. A terceira ideia, porém, tenta representar a modernidade com uma silhueta do jogador, representando o futebol em movimento e a ideia de vida, também tentou-se representar o tradicionalismo do time com a forma parecida com a do escudo do TAC.

De todas as ideias, a que mais se adequou a marca do projeto foi a terceira, mas mesmo assim a forma como o jogador está inserido na imagem não agradou, por ser uma imagem comum e muito usada em logotipos atuais, então foi feito um refinamento, tentando mudar a forma de como o jogador está posicionado. Para isso, foi feita uma pesquisa de fotos de jogadores, as duas posições escolhidas estão ilustradas na Figura 31. A primeira foto é do jogador Pelé realizando um “chute de bicicleta”. Nenhum outro movimento no futebol é tão espetacular quanto o gesto conhecido como o “chute de bicicleta”: que é quando o jogador chuta a bola no ar e de costas sobre sua própria cabeça. A segunda foto mostra um jogador fazendo uma arrancada e correndo atrás da bola, com intenções de pegá-la no ar.

Figura 31 - Imagens de referências de posições

Fonte: Site de Busca

A partir dessas duas imagens desenhou-se silhuetas parecidas na mesma oposição e resultado obtido está na Figura 32.

Figura 32 - Silhuetas das posições

Fonte: Autora

Após a definição dessas duas silhuetas gerou-se outras ideias de símbolo e logotipo para o projeto, mostradas na Figura 33.

Figura 33 - Ideias de símbolo com as silhuetas

Fonte: Autora

Essas alternativas serão analisadas e experimentas na próxima fase de experimentação para ver qual delas se faz mais adequada em questões técnicas e conceitos ao projeto.