Formatos Publicitários nos Blogs de Moda

A partir dos cruzamentos sobre a relação entre os blogs de moda e a publicidade, e tendo como objetivo apontar alguns pontos fundamentais sobre como a publicidade atua e como está inserida no meio, optou-se por organizar em categorias os principais formatos publicitários encontrados em blogs de moda.

No entanto, cabe ressaltar que no início os blogueiros não tinham o objetivo de faturar com suas páginas, portanto, também não tinham experiência, volumes de acessos, contatos com anunciantes ou agências, e nem agências interessadas em investir em suas páginas.

Uma das primeiras formas de publicidade em blogs a ser considerada foi o

Google AdSense. A ferramenta é “um sistema que agrega anúncios em blogs e gera

retorno financeiro ao blogueiro proporcional ao número de vezes em que seus leitores clicarem nos anúncios que são definidos pelo Google de acordo com o conteúdo postado no blog” (AMARAL, 2009, p. 243).

Atualmente, existem diversas novas formas de se inserir publicidade em blogs de moda, e o mercado está cada vez mais criativo. Algumas das ferramentas mais utilizadas são banners, publieditoriais (ou publi posts/jabá), convites para eventos e desfiles de marcas, testes de produto, sorteio, entre outras formas que, assim como a publicidade, estão sempre se reinventando. Abaixo, algumas das principais categorias utilizadas atualmente.

- Banner: é um dos principais formatos de publicidade na internet. Caracterizam-se por serem peças gráficas – animadas ou não – fixas na página. O banner tem o objetivo de chamar a atenção do internauta e direcioná-lo ao site do anunciante.

Os banners são uma das ferramentas que mais se assemelham ao modelo tradicional de publicidade em mídia impressa, “pequenos anúncios retangulares com bordas claramente definidas e colocados no alto ou na parte inferior de homepages e em sites de tráfego elevado” (PINHO, 2004, p. 179).

Os efeitos desse modelo publicitário são facilmente mensuráveis, já que os usuários que clicam em um banner podem ser contados. Quanto ao formato, podem ser um simples quadrado ou retângulo, ou um banner expansível, que aumenta

45 quando se passa o mouse em cima. Alguns recursos de áudio também podem ser utilizados.

Para que um banner tenha sucesso em um blog de moda, é preciso que seja criativo, bem localizado e do interesse do público do blog. “A ordem é criar banners de comunicação direta, simples, com design criativo, que sejam ainda objetivos e, se possível, estejam associados ao conteúdo da página do site em que serão expostos” (PINHO, 2004, p.183). O banner contribui também para o reforço do nome da marca. No blog Dia de Beauté, podemos ver exemplos do uso de banner retangular, localizado no topo da página (ver Figura 3) e quadrado, localizado no sidebar7 à direita (ver Figura 4), que possuem conteúdo idêntico, onde a marca anunciada relaciona-se com o conteúdo do blog, e assim, tem mais chances de chamar a atenção do leitor desse blog.

Figura 3 | Exemplo de banner retangular no blog Dia de Beauté Fonte: http://revista.vogue.globo.com/diadebeaute/

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Sidebar é a coluna lateral que se encontra à esquerda ou à direita de um blog. Esta coluna pode ser personalizada pelo blogueiro.

46 Figura 4 | Exemplo de banner quadrado no blog Dia de Beauté

Fonte: http://revista.vogue.globo.com/diadebeaute/

- Publieditorial ou Publipost: o publieditorial, também conhecido como publipost ou jabá, pode ser caracterizado como uma mensagem publicitária que se mistura ao conteúdo do blog. São textos financiados por marcas e normalmente veiculados no blog como um post normal.

“Ele tem como objetivo integrar-se perfeitamente ao veículo em que está inserido, de modo a não ser percebido como publicidade e, portanto, agregar a credibilidade que os textos jornalísticos costumam ter” (BUENO, 2012). Funciona assim: a blogueira recebe para fazer um post positivo sobre o produto, e o pagamento pode ser feito em quantias de dinheiro, presentes, viagens, ou algum bem material que agrade a blogueira.

Segundo pesquisa realizada pela Folha de São Paulo com doze agências de publicidade que trabalham com marketing digital, os melhores blogs para este tipo de anúncio são os de humor e os de moda. A pesquisa, realizada no final de 2012, revelou que um blogueiro cujo site tenha a partir de 40 mil acessos diários ganha entre R$ 15 mil e R$ 80 mil por mês fazendo publieditoriais.

Esse tipo de divulgação, que se assemelha mais a propaganda do que à publicidade, nem sempre aparece identificado, e tem sido criticado por confundir o leitor, muitas vezes desavisado. Como o post é escrito em primeira pessoa, assemelha-se a dica de um amigo. Geralmente, aparecem com uma discreta

47 identificação no topo ou ao pé do texto, como tags com as palavras “publipost” ou apenas “publicidade” (ver Figura 5).

No ano de 2012, O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) investigou, pela primeira vez, casos de publicidade disfarçada em blogs e identificou três blogueiras que publicaram textos idênticos elogiando os produtos da loja de cosméticos Sephora. Ao final, o conselho recomendou que o correto seria identificar o post como publicidade, a fim de manter a confiança dos leitores.

É importante que fique claro que existe uma relação comercial entre as blogueiras e as marcas anunciantes, para manter a credibilidade do blog. O leitor que percebe que está sendo enganado provavelmente deixará de visitar a página, além deste tipo de ação prejudicar a imagem da marca e o que a blogueira tem de mais importante: a credibilidade perante seu leitor.

Figura 5 | Exemplo de publieditorial no blog Chata de Galocha Fonte: http://chatadegalocha.com/

- Convite para evento: Muitas marcas investem no envio de convites para eventos ou desfiles de moda, para que as blogueiras convidadas façam uma cobertura quase jornalística sobre sua participação.

Este formato é uma ação relativamente barata, e tende a gerar publicidade espontânea para a marca, já que as blogueiras costumam postar muitas fotos

48 citando o evento e posts com opiniões sobre o que estão achando, que geralmente vêm recheados de elogios. “O blogueiro deve deixar claro que ele recebeu um convite para participar daquele evento. Assim, os leitores poderão avaliar o nível do possível deslumbramento causado” (LAJE, 2010).

No entanto, antes de enviar os convites é preciso avaliar se determinada ação é relevante para a marca e se está de acordo com o público do blog. Camila Coutinho, do Garotas Estúpidas, costuma postar sobre os eventos na redes sociais (ver Figura 6) e fazer relatos mais detalhados nos posts do blog.

Figura 6 | Convites para evento no Instagram do blog Garotas Estúpidas Fonte: http://instagram.com/garotasestupidas

- Teste de produto: o teste de produtos nos blogs de moda surgiu como uma divulgação espontânea, e é mais popular entre as blogueiras de beleza. Geralmente, as meninas postavam relatos de produtos que tinham comprado ou usado recentemente, contando sua experiência – se foi boa ou ruim - de forma opinativa.

As marcas logo perceberam que esses testes poderiam ser uma forma de publicidade. No início, muitas marcas passaram a enviar produtos para as blogueiras, que não cobravam para falar sobre os produtos que ganhavam, com a intenção de serem citadas nos blogs e ganhar visibilidade.

49 Esse tipo de publicação pode também ser um risco para a marca, que corre o risco de não ser aprovada. No entanto, muitas blogueiras afirmam que preferem falar dos produtos que gostam, e deixar de lado os que não gostam.

Em relação a isso, o blogueiro deverá avaliar se ele está disposto a vender a sua opinião – e esse problema será única e exclusivamente dele. As consequências podem ser drásticas. A pior delas? Perda de credibilidade por parte dos leitores, afinal, algumas pessoas percebem quando um blogueiro não é sincero nas suas críticas (infelizmente, nem sempre dá para perceber) (LAJE, 2010).

Assim como os publiposts, essa forma de publicidade também gera certa polêmica sobre a ética da blogueira, que é questionada sobre a sinceridade do post. Muitas vezes, a autora pode optar por não expressar uma opinião negativa sobre o produto testado, pois o blog corre o risco de perder o patrocínio ou não receber mais produtos da marca, e assim o relato da autora pode ser considerado questionável ou pouco verdadeiro.

Para evitar a desconfiança das leitoras, é preciso que haja um consenso entre a blogueira e a marca anunciante, para que fique claro que o produto estará sujeito a aprovação ou não, e que dará sua opinião sincera sobre isto. Também, é preciso que no post seja sinalizado que o produto foi um presente da marca para que a blogueira fizesse o teste.

Camila Coelho, do blog Super Vaidosa, faz o teste com suas cores preferidas dos batons da marca importada Gerard Cosméticos (ver Figura 7), onde fala do produto, da embalagem, e dá a dica de como comprar os produtos no Brasil. No topo da página, o post aparece identificado com a tag “publi”.

50 Figura 7 | Exemplo de teste de produto no blog Super Vaidosa

Fonte: http://camilacoelho.com/

- Sorteio: o sorteio é uma estratégia de promoção de vendas bastante utilizado nos blogs de moda, principalmente em datas comemorativas ou quando uma marca deseja divulgar um novo produto.

Geralmente, a marca envia um produto para que a blogueira faça o sorteio entre as leitoras, que devem cumprir algumas regras, como preenchimento de formulário e, na maioria das vezes, curtir no Facebook as páginas da marca e do blog.

O sorteio é uma ferramenta publicitária relativamente barata e que traz benefícios para todas as partes envolvidas: a marca, que promove seu produto e passa a ser lembrada pelo público; a blogueira, que tem a chance de promover seu blog; e a leitora, que é contemplada com um presente.

51 Figura 8 | Exemplo de sorteio no Blog da Thássia

Fonte: http://www.blogdathassia.com.br/br/

Para uma melhor compreensão sobre o assunto, o blog Garotas Estúpidas, um dos mais influentes do país, foi eleito para ser campo de análise. Serão analisados seus posts, imagens e conteúdos, além da contribuição da blogueira para o mundo da moda e sua relação de blogueira com o mercado.