As mercadorias do centro da metrópole

Ao longo das ruas-shopping, letreiros luminosos e lojas de um comércio diversificado em ramos de vestuário, sapataria, farmácia, cosmética tentam atrair consumidores que, em sua maioria, utilizam as ruas como local de passagem. Uma central de som divulga as principais promoções das lojas. Tenta-se imitar as "ruas' de um shopping center, mas as lojas não obedecem a um tenant-mix, uma distribuição heterogênea de ramos de comércio, previamente planejados, nem apresentam uma única política de vendas entre os lojistas das ruas.

Ao contrário disso, vê-se que cada lojista busca terrivelmente pelo consumidor, expondo mercadorias em tabuleiros em frente às lojas, ou mesmo oferecendo créditos longínquos (30,60,90,120,150 dias para pagar). O uso do espaço tenta ser novo, à semelhança de uma empresa privada mas a forma comercial é antiga, envolvida na relação de barganha e competição mais remota.

Cria-se a moda de vender por R$ 1,99. O ramo de vestuário é um bom demonstrativo desse processo. Veremos mais adiante que os ramos de vestuário de roupas femininas e masculinas e o de sapatos são os mais expressivos em número. Nesse caso, trata-se de produtos que muitas vezes procuram imitar os produtos comercializados nos shoppings, lançados ao consumo massivo.

A persistência das formas comerciais das ruas-shopping pode ser confirmada através da análise dos ramos de comércio de cada uma das ruas em análise, a partir de levantamento de campo.

Para isso, apresentamos as tabelas: 03, 04 e 05 a seguir, elaboradas com uma relação de ramos comerciais e respectivos tipos de lojas, existentes nas ruas- shopping Duque de Caxias, Imperatriz e Nova em levantamento de campo.

O Centro de Recife e suas formas comerciais: transformações e persistênciasCap II - A reprodução das formas comerciais... 103

Essa análise se faz importante para avaliar em que medida houve transformações das formas comerciais que existiam à época anterior ao Plano de Revalorização, bem como persistências, a despeito do ramo de vestuário, representado pelo vestuário geral e calçado, cada vez mais popularizado, como pode ser percebido adiante.

Em primeiro momento, podemos destacar que há uma expressiva participação do ramo de vestuário em todas as ruas analisadas. Como pode ser visto na Tabela 03 (que representa a Rua-shopping Duque de Caxias), destaca-se a participação dos ramos de vestuário e calçados, com mais da metade do total de lojas (55 %). Já nos ramos de alimentação e artigos para o lar, a Rua-shopping Duque de Caxias tem pequena e inexpressiva participação de 2,12% das lojas. O grupo de lojas de artigos diversos apresenta uma participação intermediária de 27,62%, com destaque para as farmácias (6,38%).

A Tabela 04 representa a Rua-shopping Imperatriz, que apresenta o mais expressivo número de lojas dentre as ruas-shopping analisadas. As 80 lojas dessa rua apresentam-se distribuídas em ramos de vestuário (40%) e de artigos diversos (37,5%). Os grupos de lojas com participação intermediária , mas com pouco expressão, são dos ramos de alimentação (8,75%) e de serviços (8,5%).O grupo de lojas de menor expressão engloba o ramo de artigos para o lar (4,75%).

TABELA 03:

LOJAS DA RUA-SHOPPING DUQUE DE CAXIAS

RAMOS COMERCIAIS E RESPECTIVOS TIPOS DE LOJAS SEGUNDO PARTICIPAÇÃO ABSOLUTA E RELATIVA

JULHO/1999

L OJAS NÚMEROS

Ramos Sub-ramos Abs. (%)

Departamento Variedade 00 0,00 Vestuário Vestuário Geral 14 29,78

Calçados Geral 12 25,53 Lingerie /Meias 00 0,00 Bolsas e Cintos 00 0,00 Subtotal 26 55,31 Alimentação Restaurantes/Lanchonete 01 2,12 Casas de Chá 00 0,00 Lanchonete 00 0,00 Subtotal 01 2,12

Artigos para o lar Eletrodoméstico 00 0,00 Acessório p/Decoração 00 0,00 Móveis 00 0,00 Tapetes e cortinas 01 2,12 Utilidades p/ Festas 00 0,00

Subtotal 01 2,12

Artigos Diversos Jóias e Relógios 00 0,00 Esporte e Praia 00 0,00 Material Elétrico/Ilum. 02 4,25 Perfumaria e cosmético 00 0,00 Cine/foto/som 01 2,12 Revistas/jornais 00 0,00 Tecidos 02 4,25 Papelaria/Livraria 02 4,25 Óticas 02 4,25 Brinquedos 00 0,00 Discos/Fitas 01 2,12 Farmácias 03 6,38 Bijuterias 00 0,00 Informática 00 0,00 Floricultura 00 0,00 Subtotal 13 27,62 Serviços Bancos 01 2,12 Correios 00 0,00 Cabeleireiro 00 0,00 Agência de viagem 00 0,00 Diversões Eletrônicas 00 0,00 Loterias 02 4,25 Subtotal 03 6,62 Total Geral 47 100

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TABELA 04:

LOJAS DA RUA-SHOPPINGIMPERATRIZ

RAMOS E SUB-RAMOS COMERCIAIS SEGUNDO PARTICIPAÇÃO ABSOLUTA E RELATIVA JULHO/1999

LOJAS NÚMEROS

Ramos Sub-ramos Abs. (%)

Departamento Variedade 00 0,00 Vestuário Vestuário Geral 19 23,75

Calçados Geral 11 13,75 Lingerie/Meias 00 0,00 Bolsas e Cintos 02 2,50 Subtotal 32 40,00 Alimentação Restaurantes/Lanchonetes 07 8,75 Casas de Chá 00 0,00 Subtotal 07 8,75

Artigos para o lar Eletrodoméstico/Utilidades 01 1,25 Material elétrico/ iluminação 01 1,25 Acessório p/Decoração 00 0,00 Móveis 02 2,25 Tapetes e cortinas 00 0,00 Utilidades p/ Festas 00 0,00

Subtotal 04 4,75

Artigos Diversos Jóias/ Relógios/Bijuterias 06 7,50 Presentes 02 2,25 Esporte e Praia 01 1,25 Material Elétrico/Ilum. 01 1,25 Perfumaria e cosmético 02 2,25 Cine/foto/som 01 1,25 Revistas/jornais 00 0,00 Tecidos 02 2,25 Papelaria/Livraria 02 2,25 Óticas 10 12,5 0 Brinquedos 00 0,00 Discos/Fitas 01 1,25 Farmácias 03 3,75 Informática 00 0,00 Floricultura 00 0,00 Subtotal 31 37,5 0 Serviços Bancos 02 2,25 Correios 00 0,00 Cabeleireiro 00 0,00 Agência de viagem 00 0,00 Diversões Eletrônicas 01 1,25 Loterias 0,00 Lojas Fechadas 05 5,00 Subtotal 08 8,50 Total Geral 80* 100,00

A Tabela 05, que representa a Rua-shopping Nova, demonstra que de um total de 47 lojas, 32 delas são do ramo de vestuário (68,06%). Cumpre observar que no ramo de artigos diversos, a Rua-shopping Nova, com participação de 16,96%, é a menos expressiva dentre as ruas-shopping analisadas. Observa-se ainda que as lojas dos ramos de artigos para o lar e de serviços apresentam pequena participação (6,38 e 6,36%, respectivamente). O ramo de alimentação tem uma inexpressiva participação de 2,12%, ou seja, com presença de apenas 01 restaurante - lanchonete em seu trecho.

Conforme se pode observar nas referidas tabelas, são vários os tipos de lojas nas ruas-shopping, com vários ramos e sub-ramos de comércio, que vão desde o vestuário e calçado até o de alimentação e serviços.

Há grande concentração de lojas nos ramos de vestuário e calçados, representadas pela maioria das lojas, quase todas com promoções de artigos vendidos a R$ 1,60. Os restaurantes e lanchonetes (geralmente agrupados em um único estabelecimento) representam pequena parcela das lojas O grupo de serviços é representado por uma parcela maior de loterias, cujos serviços de pagamentos de taxas de luz, água e telefone atraem grande fluxo de usuários que antes se dirigiam para os Bancos, cada vez em menor número no Centro.

O que os dados das tabelas apresentadas revelam de significativo é o grande número de lojas de vestuário e calçado, artigos populares e com facilidade de compra a créditos elásticos, levando-nos a hipótese de que restou a possibilidade de comercializar produtos populares.

Assim, no cotidiano das ruas-shopping vêem-se vendedores tentando atrair consumidores, apregoando suas mercadorias com técnicas que vão desde o uso do microfone a números teatrais. Os consumidores não têm o hábito de adentrar nas lojas. Por isso, os lojistas expõem seus artigos em tabuleiros, nas portas dos estabelecimentos. As mercadorias, assim, saem do espaço interno das lojas e vão para as ruas, procedimento proibido pelas associações de ruas.

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TABELA 05:

LOJAS DA RUA-SHOPPING NOVA : RAMOS E SUB-RAMOS COMERCIAIS SEGUNDO PARTICIPAÇÃO ABSOLUTA E RELATIVA

JULHO/1999

LOJAS NÚMEROS

Ramos Tipos Abs. (%)

Departamento Variedade 01 2,12 Vestuário Vestuário Geral 18 38,29

Calçados Geral 13 27,65 Lingerie/Meias 00 0,00 Bolsas e Cintos 00 0,00 Subtotal 32 68,06 Alimentação Restaurantes/Lanchonetes 01 2,12 Casas de Chá 00 0,00 Subtotal 01 2,12

Artigos para o lar Eletrodoméstico/Utilidades 03 6,38 Material elétrico/ iluminação 00 0,00 Acessório p/Decoração 00 0,00 Móveis 00 0,00 Tapetes e cortinas 00 0,00 Utilidades p/ Festas 00 0,00

Subtotal 03 6,38

Artigos Diversos Jóias/ Relógios/Bijuterias 01 2,12 Presentes 00 0,00 Esporte e Praia 00 0,00 Material Elétrico/Ilum. 00 0,00 Perfumaria e cosmético 02 4,24 Cine/foto/som 02 4,24 Revistas/jornais 00 0,00 Tecidos 00 0,00 Papelaria/Livraria 00 0,00 Óticas 01 2,12 Brinquedos 00 0,00 Discos/Fitas 01 2,12 Farmácias 01 2,12 Informática 00 0,00 Floricultura 00 0,00 Subtotal 08 16,96 Serviços Bancos 00 0,00 Correios 00 0,00 Cabeleireiro 01 2,12 Agência de viagem 00 0,00 Diversões Eletrônicas 00 0,00 Loterias 01 2,12 Lojas Fechadas 01 2,12 Subtotal 03 6,36 TOTAL GERAL 47 100,00

Para demonstrar mais claramente que o segmento vestuário popular tem maior destaque no CTR, procedemos a uma análise das ruas-shopping através da produção e reprodução das relações sociais, o que exigiu uma compreensão de como o comércio do Centro sobrevive através das crises.

Partimos para a análise da mercadoria vestuário por acreditar que ela seja uma possibilidade de desvendamento dessa realidade. Segundo Granou119_{, a} mercadoria permite identificar quais as relações sociais que ela dissolveu, engendrou e reproduziu ao longo do seu processo histórico, como modelou a vida dos homens.

Supondo, portanto, que a investigação da mercadoria vestuário, comercializada nas ruas citadas, abriria caminhos para o entendimento do lugar e do seu cotidiano no atual contexto de um comércio globalizado, nosso próximo passo foi a análise das lojas de vestuário das ruas.