Monofolhas

As monofolhas são folhas impressas apenas de um lado que contêm informação sobre um produto, serviço ou evento, para fins publicitários. Servem para enviar a clientes durante o processo de negociação, para consulta dos comerciais e para disponibilizar nos locais de venda do produto/serviço/evento.

A estagiária elaborou o Plano de Trabalho Criativo (ver tabela 5), que serviu de base para o desenvolvimento das monofolhas de alguns vinhos das marcas da empresa: Herdade Monte da Cal (ver figura 5, 6 e 7), Quinta de Lourosa (ver figura 8 e 9), Casa de Santar (ver figura 10 e 11), Paço dos Cunhas de Santar (ver figura 12), Palestra (ver figura 13) e QdoE (ver figura 14, 15 e 16). As monofolhas contêm elementos verbais, como a assinatura e o site de cada marca, os nomes dos produtos, informação técnica resumida sobre os vinhos e a mensagem “Seja responsável. Beba com moderação.”

Apresentam ainda, elementos gráficos como o espaço destinado ao preço da garrafa de 750ml/350ml e do copo/flute (muito útil nos espaços de restauração), o logótipo, imagens dos produtos, medalhas recebidas e fotos das vinhas, adegas e espaços de enoturismo das marcas. As monofolhas foram redigidas em português e inglês e encontram-se estruturalmente bem organizadas sendo de fácil leitura.

Relatório de Estágio

Tabela 5 – Plano de Trabalho Criativo: Monofolhas das várias marcas

Fa

cto

princip

al

O setor dos vinhos em Portugal tem vindo a enfrentar nos últimos anos uma estagnação do consumo, e a opção por parte dos consumidores por vinhos com um preço mais baixo. Este cenário obriga as empresas portuguesas a adotarem estratégias de negócio mais eficazes, de forma a obterem um nível de competitividade superior.

A Dão Sul através das suas marcas, apresenta um basto e diversificado portfólio de produtos que precisam de ser comunicados para conquistarem mercado e reforçarem a notoriedade das marcas.

Objetivo

da

pub

licida

de Dar a conhecer (produtos).

Fazer agir (levar o consumidor a realizar a compra).

Alvo

Herdade Monte da Cal: Consumidores dos 30 aos 60 anos que frequentam restaurantes do tradicional ao sofisticado. E, consomem vinho alentejano com predisposição para experimentar novas sugestões e novidades.

Quinta de Lourosa: Consumidores dos 20 aos 40 anos que são socialmente ativos, apreciam o convívio entre amigos, e procuram produtos a um preço low cost que ofereçam uma imagem superior ao seu preço. Emoção, partilha de experiência e de gastronomia.

Palestra: Consumidores dos 25 aos 50 anos socialmente ativos que apreciam momentos de convívio e descontração que procuram produtos que apresentam uma imagem superior aos seu preço.

Paço dos Cunhas: Consumidores dos 28 aos 60 anos que apreciam projetos diferenciadores, com consciência e preocupação por uma vida e planeta saudável, com respeito pela natureza e pela cultura e valores do património de Portugal. Que procuram produtos distintos e com excelente relação de preço qualidade “naturalmente biológicos”.

QdoE: Consumidores dos 20 aos 50 anos que frequentam bares/discotecas e restaurantes sofisticados. Praticantes de atividades com grande valor simbólico e de interação – descobrir.

Cabriz: Consumidores dos 25 aos 55 anos que gostam dos momentos do quotidiano com simplicidade e que têm a certeza que estes produtos são a sua melhor escolha na relação qualidade/preço. Mas que confiam nestes produtos como a sua 1º escolha para ocasiões especiais.

Casa de Santar: Consumidores dos 30 aos 60 anos que apreciam e procuram a melhor relação de preço e grande qualidade com distinção associado ao elemento e identidade da marca, tradição nobreza e elegância. Tendo uma posição social no

Relatório de Estágio Estratégia cr ia tiv a

Benefício ao consumidor: Representar o verdadeiro Património Vínico de cada região.

Cabriz, Casa de Santar e Paço dos Cunhas de Santar: Região do Dão. QdoE: Região da Bairrada.

Quinta de Lourosa: Região dos Vinhos Verdes. Palestra: Região do Douro.

Herdade Monte da Cal: Região do Alentejo.

Sup

ortes

Os produtos da marca Herdade Monte da Cal, Casa de Santar, Paço dos Cunhas de Santar e Quinta de Lourosa têm Denominação de Origem Controlada (D.O.C.), atestando a genuinidade da matéria-prima desses mesmos produtos.

O edifício Herdade Monte da Cal, que deu nome à marca e de onde é originário o vinho dos seus produtos é considerado Património de Portugal.

A adega onde são produzidos os vinhos da marca QdoE é um edifício único e moderno no coração da Bairrada, que apresenta um design inovador e contemporâneo.

Tom

Estético: Recurso a elementos característicos da história, cultura e tradição de cada região. Bem como dos valores de cada marca.

Instruçõe

s e

limitaçõ

es

Norma legal que deve figurar nas monofolhas:

Cláusula 8.1 do Código de Auto-regulamentação da Comunicação Comercial em Matéria de Bebidas Alcoólicas, todos os materiais promocionais que se destinem ao mercado nacional têm de ter presente obrigatoriamente a mensagem “Seja responsável. Beba com moderação.”

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