3 NOTÍCIAS NA TV: TEMPO DE TRANSIÇÃO
3.3 O QUARTO JORNALISMO NA TV ABERTA: ENTRE O PRESENTE E O
Em conseqüência da dupla relação interposta no trabalho de produzir um telejornal diário, o programa de notícias na televisão resulta na confluência tanto das regras de funcionamento do mundo do jornalismo, quanto do mundo da televisão, uma vez que ambas processualidades incidem nas suas formas de produção e em seus formatos de endereçamento à audiência.
Dessa forma, ao ser pensado sob a perspectiva dessa dupla dimensão que o constitui, o telejornal está identificado com estas duas lógicas e seus condicionantes políticos, sociais, econômicos e tecnológicos. De um lado, impõe-se a lógica operativa do jornalismo contemporâneo, visto na transição de tradutor epistemológico e desvendador de verdades da modernidade em direção à fluidez dos conceitos contemporâneos; e de outro, a formatação
dos produtos audiovisuais, especialmente na Tv aberta, que tem estabelecido contornos e modos de produção específicos, configurando, um certo padrão tecno-estético (Herscovici, 1995) aos programas.
Do ponto de vista de produto audiovisual, o fato de produzir notícias para a televisão, dispensa ao telejornal um lugar distintivo dentro da grade heterogênea de programação das emissoras, composta por telenovelas, programas de auditório, filmes entre outros. A identidade e o reconhecimento dos telejornais estão associados ao efetivo trabalho de produção e tratamento de informações comprometidas com a referencialidade necessária à cotidianidade dos indivíduos. Seu diferencial no tratamento desta informação referencial, em relação aos outros media jornalísticos, é o uso do poder de sedução e abrangência do som e da imagem em movimento que, segundo Becker (2004), explica porque o telejornal torna-se a instância que desfruta de especial credibilidade e impacto, ao gerar “sentidos de verdade” à notícia:
Os telejornais são produtos de informação de maior impacto na sociedade contemporânea e as principais fontes de informação para maioria da população brasileira. Uma das principais características da linguagem dos noticiários de Tv é garantir a verdade ao conteúdos dos discursos e também a própria credibilidade do enunciador. Produzem sentidos que resultam numa pretensa objetividade e no mito da imparcialidade. Os textos provocam efeitos de realidade. E as construções dos enunciados jornalísticos se confundem com o real porque os personagens são reais e a matéria-prima da produção são os fatos sociais (BECKER, 2004, p. 9).
Também dito por Vizeu (2005):
Os noticiários televisivos ao apresentarem as notícias diariamente de uma forma sistematizada e hierarquizada constituem-se em um referente importante na construção desse mundo do cotidiano. Ao assistirem um telejornal, as pessoas também procuram sentidos para a realidade que as cerca. Elas aprendem ativamente e atribuem significados, ressignificam o mundo do telejornalismo, na experiência do seu dia a dia. (...). Na produção de parte da realidade, os efeitos que o desenvolvimento da televisão produz no campo jornalístico e submetido as suas regras e economia de produção são incomparavelmente mais importantes que aqueles que o surgimento da literatura industrial, com a grande imprensa e o folhetim provocaram nas definições modernas da cultura (VIZEU, 2005, p.7).
É justamente com base na idéia de que os telejornais são uma das principais fontes de informação para a grande maioria da população que Arnanz (2002) diz que os programas têm se tornado cada vez mais estratégicos para as emissoras por terem se firmado como programas indissociáveis da grade de programação reconhecida pelos telespectadores:
Os informativos se consolidaram na televisão como um dos principais conteúdos, com a virtude de ser, sem diferenças, uma contribuição original do meio. Seus efeitos sociais são notórios se se aceita que um terço da população de países como a Espanha conhece as notícias diárias só através da televisão convencional. Isso é assim por uma razão básica de utilidade, ou se se prefere, de simplicidade de acesso, que se relaciona também com hábitos, níveis socioeconômicos e outros itens do repertório sociológico de explicações para a audiência (ARNANZ, 2002, p. 122).92
Também Bustamante (1999) reforça a idéia de Arnanz (2002) sobre a representatividade do telejornal de Tv aberta, lembrando que, mesmo custando caro para as emissoras, os programas de notícias são muito importantes às emissoras. Tão importantes a ponto de ser impossível pensar na grade de programação de uma emissora sem seu telejornal diário. Por essa razão, a perspectiva da representatividade dos programas de notícias fez com que eles fossem naturalmente transpostos para os canais por assinatura, integrando a programação:
Sem dúvida, a estabilização dos operadores privados veio mostrar que a informação era um elemento capital para legitimar sua presença e que, inclusive em casos de falta de rentabilidade direta, resultam imprescindíveis para a imagem da cadeia. Internacionalizados seus componentes (agência de imagens da UER, grandes agências internacionais), seus formatos exigem, sem dúvida, uma nítida maneira de executar nacional, embora estejam formatados a partir de perspectivas de entretenimento e gênero cada vez mais intensas (BUSTAMANTE, 1999, p.115)93.
Dentro do processo de globalização, essa condição estratégica dos telejornais é continuamente fortalecida a partir da oferta da grade televisiva, porque são programas importantes tanto do ponto de vista institucional como formador da opinião pública, quanto por conquistarem, em função disso, também um papel central nas negociações comerciais das emissoras. Num tempo onde a informação é a matéria-prima (Castells, 2003), a produção simbólica do telejornal, por conta de seu grande alcance proporcionado pelas novas tecnologias, além do foco no comprometimento com a referencialidade, reafirma seu valor (Vilches, 2006) a partir da importância que assumem os fluxos e trocas comunicacionais na contemporaneidade.
Como se tratou ao longo deste trabalho, as mudanças que caracterizam a Sociedade em Rede ou Sociedade da Informação (Castell, 2003) ou ainda, o Tecnocapitalismo (Kellner, 2006), dizem respeito ao fato de os produtos culturais, entre eles o telejornal, que antes tinham seu valor associado à sua função enquanto superestrutura, agora serem também a
92 Tradução livre do autor. 93 Tradução livre do autor.
infra-estrutura por onde os fluxos de comunicação e informação percorrem o mundo. Ou seja, os telejornais bem representam Castells (2003) quando o autor diz que a Sociedade da Informação aproxima as forças produtivas da cultura, produzindo um encontro entre espírito e matéria. Retomando Arnanz (2002):
Os canais generalistas encontraram na informação um sinal de identidade facilmente transformável em marca e um mecanismo para aumentar seu prestígio e visibilidade de seu compromisso com o serviço público (e em ocasiões para acentuar sua suposta influência social e política). Se trata além disso de um recurso de programação que os canais realizam e exploram por si mesmo, que estrutura a oferta e canaliza os hábitos da audiência: os informativos regulares permanecem durante anos no mesmo lugar do fluxo da programação, imóveis como uma instituição pontual como um sinal inequívoco de vinculação com a realidade (ARNANZ, 2002, p. 123)94.
Também Souza (2005) ilustra a união da produção simbólica da cultura com a sua estrutura, no caso do telejornal, especialmente evidenciada em tempos globais:
A televisão de alcance mundial viabilizada pela tecnologia dos satélites, assume um papel significativo na construção da opinião pública internacional. O processo de globalização do jornalismo eletrônico está crescendo e promovendo um grande impacto em vários sistemas. (...). As redes de televisão internacionais são interligadas por meio de um complexo sistema de satélites de distribuição de troca de materiais jornalísticos (SOUZA, 2005, p.28).
O telejornal se torna, por assim dizer, expressão dessa aproximação cada vez maior da esfera cultural à dimensão econômica, característica da condição contemporânea. Como diz Zallo (1988), a comunicação e a cultura fundem-se na base produtiva que sustenta o capitalismo avançado por passarem a ser campos prioritários do regime de acumulação. No que diz respeito ao telejornal, ao vincular-se a uma emissora de televisão, o programa, por sua vez, entra em associação aos condicionantes da indústria cultural reorganizada na nova cena mundial, em relação direta com as mudanças sofridas na sociedade contemporânea, especificamente a globalização do setor de comunicações e a inserção das tecnologias de comunicação e informação.
O processo de desregulamentação e privatização da radiodifusão, face às alterações e ao enfraquecimento do Estado-Nação, e o cenário global competitivo, promoveram as megafusões e a formação de grandes holdings, inclusive das emissoras de televisão, que resultaram na configuração de oligopólios, onde a atuação corporativa torna-se a estratégia de
atuação mais adequada. Essas mudanças finalmente resultaram em reformas administrativas que buscaram enxugar as estruturas e estabelecer administrações caracterizadas pela racionalidade direcionada ao controle de custos que têm contribuído fortemente para a idéia de “produto” do telejornal.
Assim, nesta perspectiva de ser tratado como um produto competitivo – por vezes, em dimensão internacional – o programa tem procurado uma formatação de acordo com as novas demandas contemporâneas para que possa se garantir como negócio. No caso das novas tecnologias, com a entrada das Tvs que operam em sinal fechado – ainda que não impliquem em grandes quedas de audiência nas Tvs abertas – as emissoras significaram o surgimento de novos canais – alguns deles especializados em notícias 24 horas – que reafirmam a necessidade de garantir e manter a audiência do telejornal broadcast95 como condição de sua viabilidade. Ou seja, o telejornal, como todo e qualquer programa de uma emissora de televisão, ao buscar responder eficazmente aos desafios de alta rentabilidade e grande competitividade dos negócios de mídia, não perde de vista, para isso, as demandas do público para atingir o objetivo de maximizar a audiência, visando por sua vez à publicidade96.
Também o aumento gradativo do espaço televisivo para os programas especializados em notícias (Bustamante: 1999) tem mostrado que o telejornal é uma fonte de receita para as emissoras e também coloca o programa num lugar de importância para além da questão institucional, ainda que represente ganhos indiretos e/ou não imediatos. Nas palavras de Lima (2004):
(...) o telejornalismo passou a ocupar um papel cada vez mais central na estratégia comercial das empresas de televisão. Isso pode ser constatado pelo recente aparecimento de canais nacionais (por exemplo, Globo News), regionais (por exemplo, CBS TeleNotícias) e globais (por exemplo, CNN) especializados em notícias; e também pelo espaço cada vez maior que os programas informativos passaram a ter na programação total (LIMA, 2004, p. 254).
95 Terminologia americana para o sistema de televisão de sinal aberto, em contraposição ao narrowcast,
caracterizado pela operação em sinal fechado e, por isso, segmentado.
96 Segundo Vizeu Pereira Jr. (2005), o telespectador brasileiro é um dos maiores consumidores de televisão do
mundo. Ele gastou diariamente em 2004 quatro horas, 53 minutos e 22 segundos assistindo a televisão aberta. Esse número vem aumentando a cada ano. Em 2003, o consumo médio individual de Tv ficou em quatro horas, 47 minutos e 29 segundos. Há quatro anos a média era bem menor: quatro horas 37 minutos e 15 segundos. A amostra nacional do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE) representa 52 milhões de telespectadores em 15,9 milhões de domicílios nas principais cidades brasileiras.
Para Souza (2005), além da questão econômica e institucional, a importância do telejornal diz respeito também à sua vinculação ao conceito de rede de Tv que, em última análise, também se converte num valor oferecido ao telespectador:
A ampliação do telejornalismo na televisão se deu em vários segmentos da programação, passando a ocupar um espaço além dos noticiários, como novas fórmulas. A conquista da importância na grade horária da programação fez as grandes redes de televisão do mundo todo investirem no telejornalismo tanto quanto em outros gêneros. As grandes podem deixar de apresentar um ou outro gênero, mas o telejornalismo ocupa espaço e visibilidade fundamentais para o conceito de rede de televisão (SOUZA, 2005, p. 85).
O telejornal, portanto, desfruta de grande importância na programação das emissoras de sinal aberto. Tanto como produto estratégico de negociação, como elemento constitutivo da idéia de rede, como mobilizador da audiência e como fortalecedor da imagem institucional e de credibilidade da emissora. E neste sentido vai gerando no seu fazer, uma redefinição da cultura profissional do jornalista e da própria prática do jornalismo de televisão (LIMA, 2004).
A descaracterização gradativa do jornalismo como instância explicativa do mundo já discutida, potencializada pelos avanços tecnológicos e interesses econômicos, encontra no processo produtivo do telejornal, a necessidade de formatação de um produto audiovisual também submetido às regras do capitalismo internacional, onde os produtos culturais precisam ser, sobretudo, lucrativos. Em conseqüência disso, jornalistas trabalham sob a perspectiva de um programa de notícias cada vez mais produto global, tratado sob um determinado padrão, e cada vez menos instância de mediação de saberes e comprometimento público. Como diz Ramonet (1999), por ser comercializado dentro da lógica da otimização neoliberal das emissoras, o telejornal é submetido à concorrência entre grupos midiáticos, o que, em última instância, leva a mídia a relativizar a finalidade cívica em nome da rentabilidade econômica.
Em termos mundiais, a grande expressão desse fenômeno é a rede CNN que, além de prover seus próprios noticiários com produção internacional é uma das maiores fornecedoras para outras emissoras de matérias de cobertura internacional. A rede, que negocia sua produção simbólica em termos mundiais, busca um certo padrão produtivo mundial de telejornalismo para que o produto seja aceito pelo maior número de clientes. Segundo Souza (2005):
O horizonte de possibilidade aberto com a experiência da CNN tanto no solo da técnica jornalística quanto no da crítica da sociedade, características do pensamento neoliberal e pós-moderno, leva a uma circulação dos signos e dos jogos de linguagem por todas as emissoras que utilizam imagens da rede norte-americana em seus telejornais (SOUZA, 2005, p. 29).
O sucesso da proposta americana está ancorado na idéia de um modelo de telejornal (Jameson, 1991) capaz de oferecer uma explicação totalizante do mundo que, segundo Souza (2005), torna a CNN um exemplo de televisão mundial implantada no tempo e ao estilo de tantos outros empreendimentos da era da globalização. Como lembra Castells (2003), na Sociedade em Rede, as informações fazem parte de uma troca permanente, interdependente e interatuante em nível mundial que, no caso do telejornal, tornam sua produção simbólica muito importante, tanto por contribuir com a construção de um imaginário social, como por, ao integrar o conjunto dos produtos dos meios de comunicação.
Em conseqüência disso, o reconhecimento da produção jornalística dentro do universo da produção simbólica multimídia fica continuamente mais difícil. Segundo Vilches (2006), muitos dos grandes jornais pertencem a empresas submetidas ao intercâmbio de fluxos de informação, de recursos tecnológicos, de capital, de pessoal, que produz entre bens e serviços, também jornalismo. No que diz respeito ao telejornal, por ser um programa/produto associado a grandes organizações de mídia e poder que passam a atuar nos mais diversos setores da indústria cultural, o programa integra estas relações que estruturam a atividade dos grupos multimídia, tornando-se um dos produtos do grande setor de infoentretenimento constituído pela convergência multimídia e pelo processo de fusão das empresas de comunicação. E este processo que contribui significativamente para a diluição das fronteiras entre as produções jornalísticas e não jornalísticas, como diz Bucci (2004) é especialmente manifestado na Tv que, por conta da imagem, tende a tratar seus conteúdos a partir de uma orientação mais ficcional e de entretenimento.
É preciso lembrar, nesta perspectiva, que a sobrevalorização da imagem é uma marca contemporânea (Jameson, 1997), uma vez que o “ver” possibilita o “compreender” de forma mais rápida do que em outras linguagens e formas narrativas. Essa condição, como dizem Ramonet (1999) e Marcondes Filho (2002), impõe ao programa que seja, sobretudo, esteticamente envolvente em detrimento de seu valor jornalístico. O telejornal é produzido segundo um padrão que o torna um bom produto do ponto de vista publicitário porque seduz
sua audiência, e este padrão diz respeito a um tratamento estético rico, bem cuidado, podendo resultar na espetacularização e na teatralização das notícias.
Neste sentido, também as novas tecnologias reafirmam a já frágil identidade do jornalismo contemporâneo na medida em que a produção da notícia é tratada cada vez mais como um “show” que precisa encantar, perseguindo uma formatação marcada pela sobreposição da forma ao conteúdo.
Como refere Marcondes Filho (2002), ao valer mais pela imagem do que pelo conteúdo informativo, o telejornal recebe tratamento de cores, efeitos, animações, vinhetas tridimensionais e trilhas sonoras. Esses efeitos estão em consonância com as características da produção jornalística atual que está pautada justamente por este lugar pouco preciso e não mais identificado com o interesse público e mais como um conceito de serviço ou produto. Dessa maneira, o formato do telejornal contemporâneo indica características que vêm expressar o resultado tanto desse tempo de transição e de mudança do paradigma jornalístico, quanto das alterações do veículo e negócio televisão que, enfrentando grande competitividade, também impõe a necessidade de apresentar um programa de notícias sedutor e envolvente.
O telejornal coloca-se, dessa maneira, em acordo com as necessidades contemporâneas, fazendo com que as notícias apresentadas sob esta modalidade narrativa ganhem especial destaque. Sobretudo, o recurso imagético especialmente explorado, nesse momento, faz do telejornal, uma das fontes de informações mais importantes da atualidade, na medida em que são oferecidas e tratadas esteticamente numa combinação pouco clara entre informação e entretenimento e porque, paradoxalmente, pretendem-se mais “epistemológicas” e menos “ilusórias”, por mostrarem os fatos “ao vivo” (Ramonet, 1999). Ou seja, a lógica do telejornal é a lógica contemporânea, porque oferece conexão permanente com o presente, no ritmo veloz de mercadoria, de acordo com a demanda do sistema global e com os valores atuais. Souza (2004) também explica as razões pelas quais este modelo de prática jornalística que chama de “cennenização do jornalismo”, onde a análise das informações se submete à velocidade, numa alusão ao modelo CNN, impõe-se:
Uma delas diz respeito ao custo de produção. Outra é a rapidez e a recepção imediata da mensagem de uma forma que até então nunca foi produzida e recebida. Antes, os repórteres tinham tempo de contemplar uma história. Agora, chegam ao fato no momento da ocorrência e devem transmitir o que estão presenciando para o
mundo todo. Por isso o ingrediente básico é sua capacidade de entender e sintetizar a notícia, de modo que não perca o “charme” da história (SOUZA, 2004, p. 85).
O telejornal expressa, dessa forma, o conflito de reafirmar seu grande valor, por ser a instância de oferecimento da informação referencial – defendendo, para isso, os ideais de imparcialidade e da objetividade – ao mesmo tempo em que se rende à necessidade de ser, também, bonito, encantador, e esteticamente rico em recursos visuais. A sofisticação visual é fruto especialmente das novas possibilidades tecnológicas, como de resto acontece com todos os outros programas da grade da emissora. Segundo Sá Marques (1997) o jornalismo:
(...) chega à década de 90 com um a percepção da realidade voltada para uma construção mais subjetiva dos acontecimentos, onde a ficção e a simulação confundem-se com a referência e a relatividade das categorias de neutralidade, objetividade, imparcialidade e equilíbrio. Amparado pelas possibilidades infinitas da técnica e pressionado pela concorrência midiática, o texto jornalístico luta para manter seu poder contextualizador e recontextualizador da realidade num campo informativo pautado pela globalização da informação e pela mundialização da cultura. Assim, sem perder de vista sua função de textualizar a realidade, referenciando o mundo através da mediação dos consensos e do ensombramento dos conflitos, busca novas formas de atuação para sobreviver em meio a um universo discursivo liderado pelo texto televisivo (SÁ MARQUES, 1997, p. 528).
Um programa cada vez mais “produto”, num tempo onde o jornalismo não mais se pauta pela defesa do interesse público e pela mediação dos saberes, em uma televisão cada vez mais competitiva, resulta em uma produção cada vez mais orientada por critérios jornalísticos que privilegiam a emoção da narrativa. E para isso, o telejornal tem que provocar emoções e ser espetacular. Há, assim, diz Marcondes Filho (2002), uma reinterpretação do real dentro de um modelo palatável e sedutor, capaz de provocar emoção, envolvimento, moldando-se à ficção para se tornar “telejornalizável”. Também Ramonet (1999) trata deste fenômeno no telejornalismo atual ao dizer que adequação dos fatos brutos à linguagem do programa implica tornar as notícias interessantes, instigantes, capazes de fixar a audiência:
Os eventos produtores de imagens fortes – violências, guerras, catástrofes, sofrimentos de todo tipo – tomam portanto premência na atualidade: eles se