Obesidade, beleza e consumo

A coexistência de fenômenos aparentemente separados como estética, medicina, publicidade, cinema, só para citar alguns, e sua influência sobre as normas culturais que promovem o consumismo e a busca da beleza física, nos faz questionar, pelo menos em teoria, o caráter natural da vida saudável e bela, e exigiu-nos a investigar os elementos tocantes da racionalidade, da sabedoria e da especulação das relações poder-saber que foram construídas hoje.

Desta forma, para compreender como as noções de beleza física e consumo são construídas e se tornaram questões influentes e importantes na corporeidade, é necessaário analisar os discursos e as relações de poder/saber incorporados neles.

A transformação do sistema capitalista de produção e acumulação, gerou um tipo de discurso e de sociedade, onde o consumo é um dos principais mecanismos de integração social. Essas relações de forças, ou de poder, são estratégicas, microfísicas, difusas, determinam singularidades e subjetividades. E na sociedade de consumo de hoje, as práticas discursivas estão intimamente ligadas à estimulação da beleza física e consumo como fins em si mesmos.

Neste sentido, estamos concebendo o conceito de sociedade de consumo, ao contrário das necessidades de sociedades anteriores. Bem, essa mudança levou à criação de necessidades artificiais no indivíduo; sua subjetividade tem sido invadida por imposições do sistema de produção, como multinacionais, publicidade e moda, para citar alguns. Nessa lógica, as necessidades passam de vitais para impostas. O sujeito transita da necessidade de comer, a requerer determinados produtos como os lights, diets, etc.. Isto é devido a que a ação se acomoda e encaminha em função das exigências do sistema produtivo. As necessidades buscam alcançar a condição de transcendentes, mostrando o consumo como o caminho para alcançar a perfeição,

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Cabe ressaltar que a reprodução das falas não está literalmente transcrita. A maioria das conversas observadas demoraram alguns minutos para serem repassadas na forma escrita, o que, com certeza, pode ter sofrido alterações de palavras, acréscimos ou exclusões de outras;

autoestima e sucesso social.

Se o problema dos equilíbrios mal estabelecidos de séculos anteriores consistia em produzir o suficiente para satisfazer as necessidades, o novo problema é criar necessidades para consumir o que é produzido, o consumismo pretende representar a forma pós-moderna de liberdade, em que o indivíduo acredita agir livremente, mas geralmente a sua independência colide com as proibições estabelecidas para a convivência. Assim, o trabalho, a produção e o consumo colocam em jogo uma busca em torno da construção de um tipo de subjetividade cada vez mais individualista. O poder opera aqui, já não apenas para criar, monitorar, e normalizar a massa de trabalhadores, mas para introduzir e disciplinar consumidores. O corpo se torna um protagonista das sociedades modernas, uma expressão e símbolo de liberdade, identidade, beleza, saúde, prestígio, perfeição, etc. O físico se torna um material manipulável valioso para a pessoa que o encarna.

O termo imagem corporal, que pertence ao reino do abstrato, é uma construção simbólica que se tornou valioso e instrumental, através de alterações na construção do corpo como um fato subjetivo pelo qual o indivíduo moderno concebe a si mesmo, e que se refletem nas transformações de discursos sobre apropriação e da importância da beleza física.

Nas sociedades capitalistas industrializadas, a informática e os meios de comunciação de massa formam um importante papel no exercício do controle, disciplina e normalização, tornando-se um esteio na padronização e manutenção do sistema atual de consumo. Suas mensagens, tanto na forma e na substância, realizam representações normativas que obedecem a interesses específicos. Práticas como o consumo, ligada aos processos em curso de individualização, fazem que hoje o consumo não tenha em essência a satisfação as necessidades, já que o espírito que o move são os caprichos ou o desejo, algo muito mais vago do que as necessidades.

O objetivo crucial e decisivo do consumo em uma sociedade de consumo não está a cumprir as necessidades, desejos e apetites, mas para converter e reconverter o produto de consumo, elevar o status dos consumidores para mudar bens vendáveis. Então, faça-se um produto comercializável, bem como responder rápida e eficazmente às tentações do mercado, é a responsabilidade e ônus de cada um.

No consumo atual, os objetos já não apontam a sua utilidade, mas se busca neles um valor simbólico, pois se cria uma extensão que lhe proporciona incorporar elementos que vão mais além de sua razão prática. A publicidade não comunica as características objetivas daquilo que promove, mas sim busca construir, em torno deles e sobre eles, as combinações de significados e simbolização que lhe fornecem alguma boa vontade, tornando-os objetos indispensáveis.

Conversa 2) Aeroporto de Congonhas - 18/12/2013

M1 – Sabe o “Fulano”? Fez cirurgia bariátrica... legal a atitude dele, sinal que tem consciência que gordura não é

saúde.

M2 – Eu vi as fotos dele no facebook. Reclamou que perdeu peso e as roupas. Mas com certeza ganhará mais anos de

vida e já está ficando bonitão.

M3 - Com certeza vai melhorar a sua saúde e sua autoestima.

M2 - Hoje em dia já se sabe que existem pessoas que têm metabolismo mais lento do que o normal e que têm, por isso, predisposição a engordar mais do que as outras, mesmo se alimentando de forma normal.

M1 – Eu, como futura nutricionista e baseada em artigos científicos, posso dizer que a obesidade destrói a vida de muitas pessoas. Emagrecer não é fácil, principalmente se está ligado a crises de ansiedade, pois a comida passa a ser a fuga do indivíduo. Como se a comida fosse preencher o vazio da alma. Bons hábitos alimentares devem fazer parte da vida de todo mundo desde a infância! Tudo é permitido, o que não é permitido é a quantidade que se ingere!

Conversa 7) Escada Rolante do Metrô – São Paulo-SP – 20/03/2014

M1 – Depois você tem que entrar naquele site que te falei. Eu imprimi o plano para emagrecer. M2 – Mas como funciona.

M1 – É fácil. Você tem que colocar sua altura e peso e ele calcula seu grau de obesidade. Você coloca também o sexo e a idade e ele faz esse plano para emagrecer. Amanhã mesmo vou começar o meu.

M2 – Me manda depois então o site. Vou ver se é legal e tento fazer também.

M1 – Eu quero tanto comprar aquele vestido para ir ao casamento. Tenho que emagrecer o mais rápido possível. M2 – É só parar de comer (risos).

M1 – Isso eu já faço. Mas só pode ser genético. Só de respirar eu já engordo. (se dispersaram na multidão)

Conversa 10) Vendo televisão com amigos – São Paulo-SP – 02/04/2014

(trocando de canais)

H1 – Olha, Fabiano. Um programa só de gordos. Eu – Nossa, parece um reality show. É brasileiro? H1 – Acho que não.

M1 – Eu assisti um episódio. É nos Estados Unidos. Eles formam grupos e disputam qual perde mais peso. Acho que o que perder mais durante o programa ganha uma bolada.

H1 – Vou me inscrever (risos). Um incentivo pra emagrecer. Eu – E você precisa de incentivo pra emagrecer?

H1 – Todo mundo precisa, né. Você mesmo não está incentivando no seu trabalho?

Eu – Na verdade, eu estou tentando compreender os vários sentidos produzidos pelas pessoas na socidade sobre obesidade.

M1 – Hum, me fez lembrar que quando eu era pequena, todo pai queria uma criança gordinha. Falavam que era

saúde. Hoje, tudo mudou.

Eu – Isso é uma das coisas que quero entender, a mudança dos sentidos.

H1 – Não precisa estudar. É fácil. Ser gordo dá um monte de doenças, além da pessoa ficar feia. Eu – Mas quero entender como se deu essa visão.

H1 – Porque a nossa visão tem que aumentar pra ver um gordo (gargalhadas). M1 – Como você é besta. Não leva nada a sério.

H1 – Eu estou falando. (trocamos de assunto)

Conversa 11) Padaria – São Paulo-SP – 02/04/2014

M1 – Ai, meu Deus... tem muita coisa gostosa aqui. Não posso cair em tentação. M2 – A gente fica aqui o dia todo vendendo essas comidas, nem liga mais (risos).

M1 – Só de olhar já sinto que estou engordando. Mas eu vou levar um pouco desses aqui. Minha filha adora e eu belisco alguns (risos).

M2 – Tem que comer sem peso na consciência. Depois a gente vai morrer de qualquer maneira. M1 – Mas eu quero morrer bem e bonita (gargalhada).

M2 – E que caiba no caixão, né (risos).

M1 – Verônica, você já tomou o shake? Tem que tirar a fome para almoçar pouco. M2 – Já tomei sim. Nem estou sentindo fome.

Eu – O que vocês estão usando?

M1 – Um shake maravilhoso que eu trouxe dos Estados Unidos. A Verônica quer emagrecer. Agora vamos viver

desse shake (risos).

Eu – E você não vai almoçar, Verônica?

M2 – Não estou com fome. O negócio funciona mesmo. Eu vou ficar magra. M1 – Mas tem que tomar todo dia, hein. Não vai esquecer.

M2 – Pode deixar. Vou ser forte.