A Emissora acredita que as suas vantagens competitivas incluem:
• Modelo de negócio com grande capacidade de crescimento. O modelo de negócios das Operações Próprias da Emissora a permite utilizar o conhecimento dos Operadores Regionais, tanto na sua área de atuação como das regiões em que operam com uma experiência média de 35 (trinta e cinco) anos no setor, alinhado a uma gestão profissional voltada para resultados.
• Crescimento Orgânico: O crescimento orgânico da Emissora vem sendo impulsionado pela agilidade na tomada de decisões por seus operadores regionais, em conjunto com sua diretoria executiva e pela posição de liderança local de suas Operações Próprias. A Emissora acredita que o setor de varejo farmacêutico possui características e peculiaridades regionais. Nesse sentido, o conhecimento dos operadores regionais, especialmente no que tange à seleção dos melhores pontos de venda e escolha do mix de produtos, reduz o risco de execução da Emissora e aumenta a sua capacidade de crescimento. Em 2012, a Emissora abriu 96 (noventa e seis) lojas de suas Operações Próprias, enquanto que nos seis primeiros meses de 2013 foram abertas 34 (trinta e quatro) lojas de Operações Próprias. No exercício social encerrado em 31 de dezembro de 2012, como resultado desse crescimento, 43,1% (quarenta e três vírgula um por cento) das lojas de suas Operações Próprias ainda se encontrava com menos de três anos de funcionamento e, portanto, em pleno estágio de maturação, porcentagem que passou para 39,5% (trinta e nove vírgula cinco por cento) no segundo trimestre de 2013. Em geral, as lojas da Emissora atingem seu potencial de receita e margens de rentabilidade após três anos de funcionamento. Além disso, a Emissora acredita que a sua estratégia de manter as plataformas regionais a proporciona maior capacidade de abrir e operar novas lojas uma vez que expande as alternativas de crescimento e mitiga os riscos de concentração de suas lojas em uma determinada região do país.
1 – Contempla 12 lojas da rede Guararapes
SUMÁRIO DA COMPANHIA
aquisição de pequenas redes que podem ser incorporadas em suas Operações Próprias, o modelo de negócios da Emissora permite que ela faça aquisições no modelo White Label, ou seja, permite a aquisição de novas redes de farmácias e a conservação de suas principais características, tais quais a marca e o prestígio regional conquistados ao longo dos anos de funcionamento, bem como os principais funcionários da rede adquirida, os quais possuem grande expertise do negócio, a exemplo do que a Emissora fez com as redes de drogarias Sant’ana e Big Benn, adquiridas em fevereiro e março de 2012, respectivamente.
• Foco de atuação em mercados regionais menos saturados e com maior potencial
de crescimento. As regiões de atuação da Emissora, caracterizadas por mercados menos
saturados como as regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste e Sul, onde ela possui suas Operações Próprias, apresentam maior crescimento na venda de medicamentos em comparação com a região Sudeste, notadamente o Estado de São Paulo. Além disso, a atuação da Emissora em mercados regionais menos saturados a permite conceder menores descontos em seus produtos em comparação aos descontos oferecidos por redes de farmácias localizadas em regiões com maior nível de competição, a exemplo do Estado de São Paulo e, assim, sustentar margens de rentabilidade mais elevadas e com maior potencial de crescimento.
• Mix diferenciado, com maior venda de genéricos. A Emissora acredita ser uma das maiores vendedoras de medicamentos genéricos do país, tendo em vista que a contribuição de medicamentos genéricos em seu mix de vendas foi superior à média do mercado em 2012, segundo a Abrafarma.
Devido ao seu preço, os medicamentos genéricos tornam os medicamentos mais acessíveis aos clientes da Emissora. Na medida em que muitas patentes de diversos produtos de alto volume de vendas sejam extintas nos próximos anos, a Emissora acredita que a venda de medicamentos genéricos deverá ser cada vez mais representativa no total de vendas do mercado brasileiro de medicamentos e em suas Operações Próprias, vis a vis, outros países como Reino Unido, Estados Unidos da América e Alemanha.
Os medicamentos genéricos conferem maiores margens de rentabilidade para as operações da Emissora.
SUMÁRIO DA COMPANHIA
• Cultura e administração diferenciadas, com experiências complementares,
foco em resultados e alinhamento de interesses. A Emissora acredita ter uma
cultura empresarial diferenciada em função da grande experiência em desenvolvimento de sociedades de seu maior acionista, o grupo BTG Pactual, e da complementaridade entre a experiência operacional dos seus operadores regionais e a experiência empresarial de sua diretoria executiva. A Emissora difunde a sua cultura de foco em resultados e de meritocracia em suas Operações Próprias e Rede de Franquias, ao mesmo tempo em que absorve o conhecimento de mercado dos Operadores Regionais e franqueados. A filosofia de gestão da Emissora é claramente definida no seu planejamento estratégico e baseada no foco em resultados, rígido controle de custos, estruturas organizacionais enxutas, desenvolvimento de talentos, ética empresarial e boas práticas de governança corporativa, implementada por um conjunto de instrumentos de gestão determinados pelos seus maiores acionistas, que a permite obter resultados significativos em suas Operações Próprias.
A Emissora entende que o alinhamento de interesses entre a administração, empregados e seus acionistas constitui um diferencial importante e um elemento fundamental para que possa atingir suas metas e objetivos. Por essa razão, a Emissora oferece planos de opção de compra de ações e de remuneração variável à administração, fortemente relacionados a resultados concretos e objetivos. ESTRATÉGIAS DA EMISSORA
O ano de 2012 foi de grandes desafios para a Emissora. No primeiro trimestre, após a chegada das redes Sant’ana e Big Benn ao grupo, a Emissora ampliou a sua presença para as cinco regiões do País, atingindo o objetivo inicial de conquista da presença nacional.
O crescimento acelerado inorgânico, por meio da aquisição de lideranças regionais com expertise de execução local e grande potencial de crescimento, foi fundamental para o ponto de partida de consolidação do setor da Emissora, com base em agressivo plano de expansão orgânica.
Paralelamente a esse processo, o foco da Emissora passou a se orientar para a solidificação e a disseminação do seu perfil de gestão e identidade por todo o País. O ano de 2012 foi marcado pelo início de uma série de medidas no âmbito do grande desafio de integração das redes, fortalecimento de sua cultura e reconhecimento de clientes, fornecedores, talentos e acionistas. A Emissora trabalhou para não ser vista apenas como uma rede de companhias regionais, mas, sim, como uma grande e única companhia nacional.
Para transformar esta premissa em realidade, a Emissora adotou quatro principais frentes de integração: Administrativo (CSC), Comercial, Operações e Treinamento e Cultura. Todos estes
SUMÁRIO DA COMPANHIA
• Integração Comercial. Desenhada em 2012, a nova estrutura de compras a permitiu construir parcerias de longo prazo com fornecedores, configurando-a como importante central de inteligência comercial. A ideia é ter visibilidade e acesso às tendências do varejo farmacêutico em âmbito nacional e, ao mesmo tempo, manter sua compreensão e atendimento das demandas locais. Por isso, o departamento de compras foi estruturado em duas células:
A primeira, localizada na sede, em São Paulo (SP), próxima à indústria, é formada pela equipe de negociação nacional, que fecha as compras para as redes Brasil Pharma já integradas. A segunda célula, não menos importante, está em cada uma das redes e responde pelo contato com os fornecedores locais, além de acompanhar a execução de ações no ponto de venda, como promoções especiais e disposição correta dos produtos conforme acordado com o fabricante.
Em 31 de dezembro de 2012, o departamento de compras integradas realizava a negociação de compra para as redes Mais Econômica, Rosário, Sant’ana e Farmais. O objetivo é que o processo de integração seja concluído com a integração da Big Benn/Guararapes previsto para ocorrer ao longo de 2014.
• Integração Administrativa - Centro de Serviços Compartilhados (CSC). Em 05 de março de 2012, após quase um ano de estudos e mapeamentos das atividades administrativas desenvolvidas em cada uma das redes que compõem a Brasil Pharma, a Emissora inaugurou o seu Centro de Serviços Compartilhados (CSC). Estrategicamente localizado em Brasília (DF), ponto central do País, o CSC já nasceu com um grande desafio: realizar as atividades de suporte administrativo de todas as redes de drogarias da Emissora. Por meio do CSC, a Emissora simplificou a estrutura administrativa ao concentrar todas as atividades de back-office das suas redes sob o mesmo teto, gerando significativas reduções de custos. Além disso, com os processos centralizados, a Emissora possui melhor visibilidade das informações e pode estimular com mais facilidade o compartilhamento das melhores práticas administrativas. Do ponto de vista das operações regionais, a transferência de atividades básicas para o CSC libera as redes para concentrar esforços em suas funções principais, como o gerenciamento dos pontos de venda e a abertura de novas lojas. Até 2014 a Emissora espera ter a totalidade de suas redes integradas no CSC.
A Emissora acredita que o seu CSC integra as plataformas de tecnologia de informação e as áreas de back-office de suas Operações Próprias e a permite: (i) reduzir suas despesas administrativas e operacionais; (ii) implementar um sistema de gestão unificado em suas controladas; (iii) padronizar e otimizar seus processos; (iv) transferir melhores práticas de uma operação para as demais; e (v) implementar um rígido controle de custos, concentrando, assim, todos os seus processos de suporte (e.g. financeiro, contábil, recursos humanos, informática e telecomunicações).
SUMÁRIO DA COMPANHIA
• Operações. O ano de 2012 foi um ano de transição para a área de operações, marcado principalmente pela evolução do processo de sucessão dos sócios fundadores. A Emissora definiu as estruturas de gestão de cada uma das suas regionais, reforçando os times locais e redesenhando o papel dos seus sócios fundadores, que cada vez mais suportam as suas atividades atuando como parceiros consultivos.
Durante o ano de 2012, a Emissora focou esforços no treinamento e desenvolvimento de seus colaboradores com o objetivo de formar futuros líderes e aperfeiçoar a força de vendas em cada uma de suas operações. Os programas já têm trazido bons resultados na produtividade da sua força de vendas.
• Treinamento e Cultura. A estratégia de crescimento por aquisição que a Emissora adotou exige um alinhamento constante da operação e, fundamentalmente, a consolidação de uma rede forte, estruturada na construção e solidificação de uma cultura única. Para a Emissora, cultura única é sinônimo de perfil único de gestão, de respeito e de compartilhamento de valores entre todos os seus colaboradores e executivos, especialmente de um sonho único. Além do mais, significa sinergia na consistência da gestão e na comunicação e clareza nas metas propostas aos seus colaboradores, bem como no desenvolvimento profissional de cada um deles. A Emissora acredita que, por meio da construção e da difusão de sua cultura e de seus valores, realizará seu sonho de construir uma marca forte, líder no setor e que transmita a credibilidade e a confiança que os brasileiros buscam.