P RIMEIRO MOMENTO

Como já havia sido solicitado e esclarecido na carta convite (APÊNDICE B), no primeiro momento do grupo de foco, cada participante apresentou seis imagens que, no conceito de cada um, representavam “o leite”. Essa apresentação contou também com a narração do motivo da escolha de cada imagem.

A ideia de propor o uso de metáforas/imagens, no primeiro momento, se deu com o objetivo de identificar quais as imagens voluntárias existem na memória de cada um para realizar uma associação ao significado do leite. Desse modo, foi possível captar quais imagens funcionam para esses consumidores como metáforas do leite.

Dentre as imagens de “panela cheia de leite fervido”, “um homem e um menino

mamando na teta da vaca”, “pudim”, “mulher em fase de amamentação” e “bola de futebol

– Dente de leite”, queremos destacar a narrativa da imagem “garrafa de vidro e copos de leite” apresentada pelo participante 1 e transcrita no QUADRO 12.

QUADRO 12 - Imagem que representa o leite para o participante 1

"Essa imagem representa o café da manhã porque café da manhã sem leite, pra mim, não é café da manhã." (PARTICIPANTE 1)

Fonte: Dados da pesquisa (2011).

Portanto, a garrafa e o copo estabelecem, para o participante 1, uma associação direta com um dos momentos em que ele consome o leite. Além disso, sua narrativa indica o consumo diário do leite, ao confessar que, sem ele, a refeição café da manhã não está completa.

A participante 2 apresentou imagens de “mulher amamentando”, “caixa e copo de leite”,”queijo”, “achocolatado Toddy”, “vaca holandesa” e “xícara de café com leite”como

metáforas do leite. Como veremos no QUADRO 13, para a participante 2, o consumo do produto café está condicionado ao complemento do leite.

"O café, pra mim, pede leite. Não só o café da manhã, mas o líquido "café" pede “leite." (PARTICIPANTE 2)

Fonte: Dados da pesquisa (2011).

Já a participante 3 apresentou imagens de “bebê”, “cachorrinhos e gatinhos”,

“chocolates”, “cenoura e copo de leite”, “vaca na fazenda” e “mulher grávida” como

representação do leite em sua vida. Entre as suas associações, podemos ressaltar a imagem da mulher grávida demonstrada no QUADRO 14.

QUADRO 14 - Imagem que representa o leite para a participante 3

"A mulher grávida precisa amamentar."

(PARTICIPANTE 3)

Fonte: Dados da pesquisa (2011).

A associação do leite de vaca, consumido no decorrer da vida, com a fase de amamentação dos bebês foi manifestada por todos os participantes. Portanto, percebe-se que, no subconsciente de cada participante, o leite assume a posição de responsável pelo desenvolvimento e sustento da vida, já que ele se faz presente logo no início do ciclo de vida dos humanos e também dos animais.

A participante 4 evocou imagens de “uma vaca holandesa”, “mesa e componentes do

café da manhã”, “lata do achocolatado Nescau”, “bebê sendo amamentando”, “pirâmide alimentar”e “imagem do Cálcio na tabela periódica”. A imagem do Cálcio demonstrou que

essa consumidora se preocupa com o nível de presença do nutriente Cálcio em sua dieta como demonstra a narrativa do QUADRO 15.

QUADRO 15 - Imagem que representa o leite para a participante 4

"Eu aprendi a associar o leite ao Cálcio. Além disso, eu aprendi que devo ingerir uma quantidade mínima diária para me manter saudável". (PARTICIPANTE 4)

Fonte: Dados da pesquisa (2011).

A narrativa da participante 4 supõe que seu conhecimento sobre a necessidade de consumir a quantidade de 1g de Cálcio, diariamente, para a população com faixa etária de 19 a 50 anos,13 determina suas escolhas sobre o tipo de leite que ela irá consumir.

Para o participante 5, as imagens de “mãe amamentando”, “arcada dentária”, “queijos”, “vaca holandesa”, “manteiga” e o “esqueleto humano” funcionam como

representações do leite. Além disso, sua narrativa sobre a imagem do “esqueleto humano”

exemplifica assimilação do estímulo dado pelos pais, desde a infância, para o consumo do leite e o reconhecimento da importância do leite no desenvolvimento do corpo humano, como descrito no QUADRO 16.

QUADRO 16 - Imagem que representa o leite para a participante 5

"Leite está associado à formação do nosso banco ósseo." (PARTICIPANTE 5)

Fonte: Dados da pesquisa (2011).

Já a participante 6 apresentou imagens de “vaca holandesa”, “mulher amamentando”, “copo de leite”, “caixa de leite longa vida” e “uma mulher com corpo saudável e feliz”. A

imagem da mulher foi usada pela participante 6 para representar a saúde que o leite proporciona aos seus consumidores, como vemos no QUADRO 17.

QUADRO 17 - Imagem que representa o leite para a participante 6

“Eu peguei a imagem dessa mulher porque, pra mim, quem toma leite fica forte, saudável e feliz.” (PARTICIPANTE 6)

Fonte: Dados da pesquisa (2011).

Portanto, por meio dessa metáfora usada pela participante 6, o leite aparece mais uma vez como alimento responsável pela manutenção de uma vida de qualidade.

As imagens apresentados pelo participante 7 são compostas de “xícara com leite”,

“queijo”, “mulher amamentando”, “leiteira”e “Fazenda com vacas”, sendo que a imagem

da fazenda representa, para o participante 7, o lugar de origem do leite.

QUADRO 18 - Imagem que representa o leite para a participante 7

“Quando eu penso em leite, eu logo penso numa

fazenda cheia de vaquinhas holandesas.”

(PARTICIPANTE 7)

Fonte: Dados da pesquisa (2011).

As últimas imagens são do participante 8, que apresentou “um homem gritando fome”, “pessoas degustando vinhos”, “homem bem vestido”, “mulher e criança em fase de amamentação”, “cantora Amy Winehouse” e “time de futebol”. Ao apresentar a imagem do

time de futebol, o participante 8 associou o leite com o bom desempenho no esporte, como narrado no QUADRO 19.

QUADRO 19 - Imagem que representa o leite para a participante 8

"Associar leite ao esporte tem tudo a ver. É necessário para um atleta."

Portanto, nessa primeira etapa, foi possível constatar que há similaridades no conjunto de imagens voluntárias apresentadas pelos participantes do grupo de foco. Porém, as interpretações de significados apresentados por cada um são bem singulares. Contudo, mesmo com a existência das peculiaridades e de algumas imagens que pertencem ao universo particular de cada memória, foi possível constatar que, entre as imagens semelhantes e, principalmente, nas imagens acima demonstradas, a associação do leite com a saúde tornou-se evidente.