Portugal Europe’s West Coast - Publicidade Institucional

4. Identidade portuguesa: Os símbolos nacionais e a construção da

4.3. Publicidade Institucional

4.3.2. Portugal Europe’s West Coast

A 13 de Dezembro de 2007, no dia em que foi assinado pelos 27 países da União Europeia o Tratado de Lisboa, o Governo apresentou em Lisboa e no Porto uma nova campanha de divulgação da imagem de Portugal.

A campanha pretendia promover Portugal dentro do país, recorrendo a anúncios na imprensa e outdoors, e no estrangeiro através de publicidade em publicações de grande prestígio como o El Pais, a NewsWeek e a Time.

Portugal é promovido como um todo, a inovação, a captação de investimento, a criatividade, a capacidade criativa, as exportações e a oferta turistica e cultural, mostrando o pais como um lugar onde se pode criar, investir e descontrair. Um país situado na costa oeste da Europa empreendedor, moderno e cosmopolita, como as figuras públicas integradas nas imagens.

Numa primeira fase, a campanha incidiu nas energias renováveis e no testemunho de grandes talentos nacionais reconhecidos internacionalmente.

Numa época em que se valoriza cada vez mais o talento, o empreendedorismo e o sucesso dos indivíduos, o fotógrafo inglês Nick Knight e a BBDO escolheram oito personalidades representativas de um país criativo, ousado, desenvolvido e vencedor.

Os eleitos foram a cientista Maria do Carmo Fonseca, a campeã mundial de triatlo Vanessa Fernandes, o campeão mundial de triplo salto Nelson Évora, o arquitecto Miguel Câncio Martins, o futebolista Cristiano Ronaldo, a artística plástica Joana Vasconcelos, o treinador de futebol José Mourinho e a fadista Mariza.

As imagens misturam o rosto destas personalidades com paisagens naturais que caracterizam o país, os campos, as praias e inevitavelmente o mar.

Durante um mês, 1745 muppies espalhados por diversos pontos estratégicos e 11500 m2 de tela cobriram alguns edifícios de Lisboa e Porto como o Teatro D. Maria II, o Centro Cultural de Belém, o Aeroporto Internacional de Lisboa, o Marques de Pombal, o Museu da Eletricidade, o Palácio da Foz, o Cinema Batalha, a Casa da Música e a Estação de São Bento.

À semelhança da campanha anteriormente analisada, também esta foi alvo de duras críticas por parte não só de algumas figuras reconhecidas (António Barreto, Mário Soares ou José António Saraiva) como também de alguns anónimos que expressaram a sua opinião por meio de blogs em sítios da Internet. As críticas incidiam não só nos elevados montantes gastos na campanha, como também na escolha de um estrangeiro como fotógrafo e das personalidades escolhidas por omissão de tantas outras. A forma como estas personalidades são retratadas, as cores utilizadas e como alguns mencionaram a ausência de um ambiente nacional e da própria língua foi igualmente objeto de crítica.

Apresentamos de seguida uma análise às imagens da campanha publicitária:

Os outdoors apresentam-se numa versão inglesa e outra portuguesa. Em todos eles é apresentado, no canto superior esquerdo, o título, retratos da costa oeste da Europa por

Nick Knight), em letra azul clara, a nítida alusão ao mar. Em baixo do título, a preto,

num lettring de tamanho mais pequeno, podemos ler o nome da personalidade e a área em que esta se destaca. No canto inferior esquerdo, o nome da campanha “Portugal

Europe West Coast” também a azul e no rodapé o logótipo das instituições que

promoveram a campanha, Turismo de Portugal, AICEP, União Europeia, Prime e Ministério dos Negócios Estrangeiros.

A fadista Mariza surge numa pose serena a contemplar a paisagem que a envolve. O seu rosto, é transformado em dunas e canaviais, alusivos às praias portuguesas. O lado direito do rosto da fadista é envolto numa enorme duna sob um céu limpo, o olho coberto de canaviais em tom de verde seco e a cara e o peito surgem num pano de fundo iluminado por raios de pôr do sol.

“The capital of my country is the only one in Europe where the sun sets over the sea. Lisbon is a city of contrasts where history and modernity are to be found standing hand in hand on the banks of ...”