O Smog Free Project é desenvolvido por Daan Roosegaarde em colaboração da sua equipa de desig-ners e engenheiros no Studio Roosegaarde e parceiros externos, os peritos em purificação do ar da ENS Technology. O Smog Free Project é parcialmente financiado através da Kickstarter. Pelo apoio à campa-nha, o público pode participar no Smog Free Movement e contribuir para a consciência/sensibilização mundial dos problemas poluição do ar. Além disso, parceiros de negócios como porto de Roterdão, Eneco, apoiam o Smog Free Project e também Studio Roosegaarde investe os seus próprios recursos. O Smog Free Project China é suportado pela Ministério da China da Proteção Ambiental e foi iniciado em 29 de Setembro de 2016 em Pequim.
2.2.1. ANÁLISE
Foram tidos em conta os updates na Kickstarter até 3 Dezembro de 2016.
Campanha disponibilizada em: <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-smog-free-tower>
Figura 16: Fonte <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>
The Smog Free Project é um projeto de design criado na plataforma Kickstarter na categoria de De-sign Interativo com o objetivo de angariação de fundos para a construção da Smog Free Tower. Associa-dos ao projeto, estão o Smog Free Movement, o Smog Free Ring e os Smog Free Cufflinks.
Mesmo após o fecho do financiamento, o criador continua a publicar os passos que se dão dando rela-tivamente a este projeto.
49
Figura 17: Fonte <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>
Figura 18: Fonte <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>
Figura 19: Fonte <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>
Figura 20: Fonte <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>
51
2.2.2. ANÁLISE QUANTITATIVA DOS ELEMENTOS DO PROJETO NA KICKSTARTER
1. Título do projeto: Smog Free Project 2. Criador: Daan Roosegaarde
3. Categoria: Design Interativo 4. Mensagem introdutória:
“Let's build the world's largest air-‐purifier! Kick start The Smog Free Movement by creating clean air zones in cities around the globe. And get a Smog Free Ring as a symbol of 1000m3 clean air.” 29
5. Lançamento da campanha: 22 de Julho, 2015 6. Fecho da campanha: 16 de Setembro, 2015 7. Duração da campanha: 56 dias
8. Meta: €50.000
9. Valor total arrecadado: €113.153
10. Community (Comunidade): 1.577 backers
11. Backers: 1.577 dos quais 916 são novos backers (investidores que anteriormente nunca tinham apoi-‐
ado um projeto na Kickstarter) e 661 são Returning Backers (investidores que anteriormente já ti-‐
nham apoiado um projeto na Kickstarter) 12. Origem dos backers:
Backers
Principais cidades: Principais países:
Holanda 576 backers Amsterdão, Holanda 107 backers
Estados Unidos 416 backers Roterdão, Holanda 107 backers
China 91 backers Utreque, Holanda 37 backers
Reino Unido 58 backers Pequim, China 27 backers
Canadá 48 backers Xangai, China 24 backers
Alemanha 40 backers Nova Iorque, Estados Unidos 23 backers
França 33 backers Singapura, Singapura 18 backers
Austrália 31 backers Londres, Reino Unido 17 backers
Singapura 19 backers Haarlem, Holanda 17 backers
Bélgica 17 backers Toronto, Canada 15 backers
13. Elementos gráficos da campanha: Vídeo, posts, fotografias, imagens renderizadas, protótipo da torre 14. Updates: 22
29 Disponível em: <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>. Consultado a 21 de Maio de 2016.
15. Comments: 113
Nota: Apenas os backers têm permissão para fazer comentários e likes 16. Rewards: 7 pacotes de recompensas
Rewards
€ 5 Thank you for joining the smog free movement! We'll keep you updated on the construction of the world's first Smog Free Tower and its impact!
€ 15
Smog Free Witness – Thank you, you are now an official ambassador of the Smog Free Movement! You make breathing clean air possible. We’ll not only keep you posted on the development of the tower and its impact, but invite you to witness the first time that the tower is put into operation via an exclusive livestre-am. On September 4th you are invited to join the livestream to see the tower in action for the very first time: the start of the Smog Free Movement!
€50
The Smog Free Cube is the most tangible symbol of the Smog Free Movement. It is a cube of 8,4 by 8,4 millimeters filled with compressed smog particles. The Cube contains smog filtered from 1000m3 of air.
Carry your cube with you as a personal reminder of your efforts to create a world free of smog!
€250
The Smog Free Ring is made of 316L stainless steel and a Smog Free Cube and are available in the sizes 17 and 18. The Smog Free Cufflinks consist of a Smog Free Cube with bullet back closure. Smog Free Rings and Smog Free Cufflinks contain smog filtered from 1000m3 of air! remind yourself and others of the need to stop pollution wearing your Smog Free Ring or Cufflinks.
€400 Smog Free Party Package I includes the Smog Free Cube and gives you exclusive access to the Smog Free Party on September 4th – 21.30h in Rotterdam, the Netherlands. At this special evening we celebrate the Smog Free Movement! We have a limited amount of 10 Smog Free Party Packages I available.
€600
Smog Free Party Package II includes the Smog Free Ring or a pair of Smog Free Cufflinks and gives you exclusive access to the Smog Free Party on September 4th – 21.30h in Rotterdam, the Netherlands. At this special evening we celebrate the Smog Free Movement! We have a limited amount of 10 Smog Free Party Packages II available.
€1500
You are one of our very special Smog Free VIP's! You receive a Smog Free Ring or a pair of Smog Free Cufflinks and are not only invited to the Smog Free Party on September 4 – 21.30h, but also to the exclu-sive opening of the Smog Free Tower prior to the party on September 4th. This excluexclu-sive reward is avai-lable for 5 Smog Free VIP's.
Figura 21: Rewards. Fonte <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>
53
Figura 22: Rewards. Fonte <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>
Figura 23: About Studio Roosegaarde. Fonte <https://www.kickstarter.com/projects/1777606920/the-‐smog-‐free-‐tower>
− A mensagem está escrita na 1ª pessoa (aquele que fala, o locutor: eu, nós); e na 2ª pessoa (aquele com quem se fala, o locutório: tu, vós);
− Mensagem principal: leva a acreditar que com a construção da torre é possível melhorar a qualidade ambiental a nível global. Todos podemos contribuir para um mundo melhor: contribuindo para o pro-jeto estamos a purificar o ar. Não está a tentar criar uma solução para terminar o problema do smog a nível mundial mas a criar uma chance de reduzir os danos do smog em tempo real.
− Mensagem secundária: o discurso é inclusivo a todos os que participarem ao redigir na segunda pes-soa, assim está a afirmar que quem participar no projeto estará a contribuir para um mundo melhor.
UPDATES
Foram referenciados aqui apenas os primeiro dois updates, a título exemplificativo, a fim de se com-preender como os outros updates foram desenvolvidos seguindo a mesma linha:
UPDATE #1 Publicado a: 24 de Julho 2015
Título WE'RE ON THE MOVE!
Texto
Yeah! We are on the move... In the first 2 days we have raised 10% of our funding goal with the support of over 60 people!
We feel very honoured to be working together with each and everyone of you. Thus-far we have focussed on creating interactive landscapes of the future and now we are doing it together with you!
But we're not there yet, so feel free to share the possibility of donating clean air by sharing our Kickstart-er campaign on TwittKickstart-er and Facebook with family or friends, using the following link:
http://kck.st/1Kk1aj8. And don't forget to keep track of us on facebook:
https://www.facebook.com/DaanRoosegaarde!
If you have any questions or suggestions, feel free to contact us anytime.
Thanks to you we're on the move towards a Smog Free future!
Yours,
Daan Roosegaarde
Links O designer deu a cara no vídeo, disponibilizou o link da campanha e apelou às pessoas para o partilharem pelos amigos e familiares
Imagem/ vídeo 0
Backers 60 Comentários 0
Angariação 10% do total em 2 dias Likes 7
Análise UPDATE #1:
− 2 dias de campanha: 10% arrecadado
− 60 backers, 7 likes, 0 comentários
55
UPDATE #2 Publicado a: 5 de Agosto 2015
Título THE SMOG FREE MOVEMENT IS GROWING!
Texto
Dear Smog Free ambassadors,
We're overwhelmed by your generous support so far! Over 400 people are actually building the Smog Free Tower with us. We have reached 60% of our funding goal so quickly, that we felt it was time for an update! Check out our progress in the video below:
Watch the video on Vimeo here.
Over the last few weeks the Smog Free Movement has received much attention, not only from its ambas-sadors, but also from a lot of press and media. Thanks to you we’ve grown to an agenda-setting movement with ambassadors worldwide! See what’s been written about the Smog Free Tower here:
Vice – the Creators Project
http://thecreatorsproject.vice.com/blog/the-worlds-first-smog-eating-tower-breaks-ground-in-rotterdam I Fucking Love Science
http://www.iflscience.com/environment/would-you-wear-smog-ring Gizmag
http://www.gizmag.com/daan-roosegaarde-smog-free-tower/38729/
NOS op 3
http://nos.nl/op3/artikel/2049432-deze-toren-moet-de-lucht-in-rotterdam-smogvrij-maken.html NRC
http://www.nrc.nl/handelsblad/van/2015/juli/31/roosegaarde-toren-zuigt-ook-rdamse-lucht-schoon-1519608 Metro NL
http://www.metronieuws.nl/rotterdam/2015/07/daan-roosegaarde-wil-smog-free-toren-in-rotterdam Want
http://www.want.nl/smog-free-tower-nieuw-project-van-daan-roosegaarde-tegen-luchtvervuiling/
We hope that you will continue to spread the word! You can find us on Twitter and Facebook for the latest updates on our campaign. Thank you for your support so far - together we can make the Smog Free Tow-er reality!
If you have any questions or suggestions, feel free to contact us anytime.
Yours,
Daan Roosegaarde
Links – Vídeo no Vimeo
– Artigos publicados online sobre o projeto – Redes sociais: Twitter, Facebook
Imagem/ vídeo Vídeo onde o designer explica o projeto in loco, mostra o protótipo da torre, põe a par o desenvolvimento do projeto e dá a conhecer o que se vai passar nas próximas semanas
Backers 400 Comentários 2
Angariação 60% do total Likes 8
Análise UPDATE #2:
− 14 dias de campanha: 60% arrecadado
− 400 backers, 8 likes, 2 comentários
3. ANÁLISE DE DISCUSSÃO DOS RESULTADOS
Segundo uma análise da operacionalização dos procedimentos teóricos e metodológicos delineados na contextualização teórica contida no capítulo 1 desta dissertação, e do material recolhido no capítulo 2 do estudo de caso de sucesso, o Smog Free Project, foi possível materializar a questão central desta disser-tação relativa à análise do processo de reward-based crowdfunding relacionado com um projeto de design.
Deste modo, neste capítulo são explicadas cada uma das fases do processo de reward-based crowdfun-ding, são dadas estratégias e indicações para uma planificação das fases de um projeto genérico.
Nesta análise de discussão dos resultados é apresentada uma sugestão de um plano metodológico no crowdfunding baseado em recompensas e é também apresentado um questionário com o objetivo de auxi-liar o designer na análise da viabilidade do projeto que pretende submeter segundo a via de financiamento coletivo. Não foi possível isolar os fatores que poderão trazer o sucesso de um projeto de crowdfunding, mas são fornecidos os elementos fulcrais que devem ser trabalhados e pensados como variáveis interde-pendentes, e assim conduzir a uma tentativa de viabilização de recursos por meio do financiamento coleti-vo de sucesso. A planificação do crowdfunding exposta nesse capítulo serve para auxiliar o designer a compreender a sua posição neste mercado específico e o enquadramento da sua ideia no financiamento de projetos, sejam estes uma causa, um produto, uma empresa.
Uma campanha de sucesso de um projeto de reward-based crowdfunding passa por um ter bom pla-neamento. Assim, antes de iniciar uma campanha, torna-se fundamental proceder ao seu planeamento, elaborar uma pesquisa, e também por compreender algumas noções que irão delimitar as escolhas nas eta-pas seguintes deste processo.
a) Fatores analíticos para a seleção da plataforma de crowdfunding que se adequa ao tipo de projeto que pretende implementar:
− Entender o que é crowdfunding,
− Como funcionam as campanhas de financiamento coletivo,
− Os melhores sites de crowdfunding segundo a área de projeto,
− Os tipos de campanha que existem.
b) Os fatores decisivos para o sucesso da campanha:
− Escolher qual a plataforma,
− Fazer o planeamento do projeto de crowdfunding:
− Procedimento projetual: apresentar as etapas do projeto, desde a ideia ao lançamento,
− Planear estratégias,
− Estabelecer etapas: fasear passo a passo o planeamento.
Neste capítulo é feita uma análise referente aos pontos relevantes que devem ser considerados pelo Designer/Empresa, referido como proponente, antes da decisão de procurar obter recursos para o crowd-funding baseado em recompensas. Sob a forma interrogativa, são apresentadas variáveis que influenciam o
57
sucesso de um projeto através do reward-based crowdfunding e que dão início a uma discussão sobre um conjunto de variáveis que podem indicar qual será o desempenho do designer nesse processo de financia-mento coletivo.
Não existe uma fórmula para alcançar o sucesso numa campanha de reward-based crowdfunding. No entanto, é a combinação de quatro variáveis que determinará o sucesso, ou o fracasso, da captação deste modelo de financiamento, sendo estas variáveis:
− O Proponente;
− O Projeto;
− A Divulgação;
− O Plano de ação.
Posteriormente segue-se uma análise destas quatro variáveis e das respectivas categorias, a serem to-madas em consideração pelo Proponente antes de se decidir pelo crowdfunding.
Foi aplicada a estratégia didática de separar estas variáveis para facilitar o seu entendimento. No en-tanto, não se deve pensar em cada uma das quatro variáveis isoladamente, estas operam em conjunto e será preciso coordená-las de modo a minimizar os pontos fracos e maximizar os pontos fortes que sejam detectados à medida que for desenvolvido o projeto de crowdfunding.
Em seguida, é proposta a planificação do crowdfunding baseado em recompensas, as fases de uma campanha e o planeamento de uma campanha.