O QUE VEM PELA FRENTE?

“A empresa Kryptonite se viu em maus lençóis quando um blogueiro divulgou como abrir a popular trava da bicicleta com uma tampa da caneta Bic. A reação da empresa demorou pouco mais de uma semana, tempo suficiente para um prejuízo de US$ 10 milhões.” (MORAIS, 2009, p.200)

Em breve, qualquer coisa fará parte da internet. O conceito de Web 3.0 se apresenta em um futuro próximo como “internet das coisas” e deixará absolutamente tudo conectado, receberemos informações em tempo real aonde quer que estivermos e mais do que nunca teremos de segmentar.

Teremos variedade, cultural, de consumo. A posição geográfica não será mais um limitador, países distantes se aproximarão cada vez mais pela internet, saberemos sobre coisas e conheceremos lugares que jamais visitaremos pessoalmente. A explosão de variedade, graças a eficiência tecnológica se estenderá para todos os outros aspectos da nossa vida.

“No futuro, a questão não será se a multiplicidade de escolhas é a melhor, mas o que realmente queremos. Nos corredores infinitos, tudo é possível.” ANDERSON (2006, p. 224).

CONCLUSÃO

O consumidor mudou, tornou-se ativo, participante e interativo com as marcas, boa parte disso se deu ao uso da internet. Se partirmos do preceito de que um consumidor é ativo também em suas escolhas, não faz mais sentido tentarmos empurrar forçadamente como solução o que ele não está disposto a consumir.

Falamos de um consumidor ativo, que sabe o que procura e onde procurar. Que participa, que é conhecedor, e que pela internet descobriu que pode encontrar quase tudo o que está disposto a consumir em um clique.

A publicidade, aos poucos se adapta a esse novo cenário: várias marcas já entenderam a importância de dirigir tanto os seus anúncios quanto a força de vendas a quem realmente interessa, e que mirar na massa hoje, pode ser muito arriscado, pois sempre existirá uma empresa focada no segmento, disposta entregar um produto ou serviço de forma personalizada.

O Google tornou-se um gigante da internet porque viu uma oportunidade em uma forma de anunciar conteúdos publicitários que não havia ainda sido utilizada na internet, oferecendo ao consumidor o que ele já deseja comprar.

Em uma era com milhões de possibilidades, com um consumo de informações desenfreado, a chave do sucesso das ferramentas do Google é sem dúvidas, a sua relevância para o consumidor. Ele não oferece resultados que não estão sendo buscados, mas sim, soluções que o cliente já está procurando.

Mas a principal contribuição do maior site de buscas do mundo é sem duvidas, a democratização da forma de anunciar na internet. Empresas que possuem orçamento publicitário desde 50 a 100 mil reais mensais podem garantir retorno significativo a suas páginas.

A democratização da publicidade não termina com os anunciantes, ela se estende também aos editores de conteúdo on-line. Sites gigantes e pequenos blogs pessoais podem receber pelos cliques e acessos que geram em suas páginas, desde que gerem interesse.

Vivemos em uma era onde todos podem comunicar o que quiserem em uma mídia gratuita que é a internet, e o Google possibilitou com que todos pudessem ser remunerados por essa comunicação.

O Google criou uma forma inovadora de fazer propaganda e hoje, conta com milhares de pequenos anunciantes, que nunca antes anunciaram em outro lugar. E o mais importante: sem deixar de ser uma página em branco com uma logomarca colorida e um pequeno espaço para uma linha de texto, que conquistou bilhões de internautas.

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