3 REDE RECORD DE TELEVISÃO
3.2 A Rede Record em solo gaúcho
Foi em julho de 2007 que a Rede Record buscou ampliar a área de cobertura e aproximar o jornalismo da emissora do receptor, fazer com que ele se sentisse próximo de toda estrutura e também dos profissionais que estavam ligados a ela. Nessa época a TV Record ocupava o
5 Disponível em: http://www.bocc.ubi.pt/pag/maia-wander-edicao-jornal-nacional-jornal-record.pdf. Acesso em:
quinto lugar em audiência e share6 em todo o Rio Grande do Sul, mas, de acordo com a diretoria
da emissora, o objetivo era chegar ao segundo lugar em audiência em solo gaúcho.
O lançamento da emissora em Porto Alegre, na capital gaúcha, foi registrado por vários veículos de comunicação da cidade. O site “Propmark”7 acompanhou e postou em sua página na internet o seguinte:
O presidente da Rede Record, Alexandre Raposo, e o vice-presidente comercial, Walter Zagari, apresentarão os planos para a região e o quadro de diretores da TV Record Rio Grande do Sul, das rádios Guaíba AM e FM e do Correio do Povo. Ontem (1º) a Rede Record iniciou suas transmissões pelo canal 02. O Domingo Espetacular apresentou uma matéria sobre as instalações da emissora em Porto Alegre. Hoje (02), Adriana Araújo apresenta, ao vivo, o Jornal da Record direto do newsroom da TV Record RS. A transmissão inaugura a nova redação de jornalismo da emissora gaúcha. Celso Freitas divide a apresentação do telejornal direto dos estúdios de São Paulo. O Jornal da Record fará também nesta semana, de 02 a 07 de julho, uma série de reportagens especiais sobre o Rio Grande do Sul.
Entre os planos, estavam definidos e baseados em um jornalismo que já contava com profissionais experientes e equipamentos modernos. Aliados a eles estava a principal meta da emissora agora em solo gaúcho, valorizar a programação dentro do Rio Grande do Sul e tudo que fosse feito “nesta terra”.
Assim, através de um programa especial no dia primeiro de julho de 2007, um domingo, que a emissora começava suas transmissões no estado. O primeiro programa de rede nacional exibido pelo canal 2 e suas retransmissoras foi o “Tudo é Possível” no período foi apresentado por Eliana.
A programação que era voltada ao Rio Grande do Sul iniciou no dia seguinte, 2 de julho de 2007. Na grade oficial estavam, “Rio Grande no Ar”, “Balanço Geral” e “Rio Grande Record” que em seus respectivos horários entraram no ar para detalhar ao telespectador cada uma das atrações do programa.
6 No mercado o termo significa “participação ou fatia”. Utilizado para medir o quanto determinada empresa tem
de vantagem sobre a outra. Disponível em < http://www.significados.com.br/share/ > Acesso em: 17 dez.2015
7 Disponível em: http://propmark.com.br/midia/record-chega-oficialmente-ao-rio-grande-do-sul. Acesso em: 02
Imagem 8 - Bancada do telejornal “Rio Grande Record”.
Fonte: Cpovo.net (2007)
Na foto acima, os apresentadores Simone Santos e André Haar com o gerente de Jornalismo da Record Rio Grande do Sul, Marcos Martinelli. O registro mostra uma das primeiras estruturas do telejornal “Rio Grande Record” que segue até hoje na grade de programação da emissora e que vai ser detalhado nos próximos subcapítulos deste trabalho de pesquisa.
Com programas definidos, em maio de 2008 a emissora deu um passo importante na busca pela qualidade no sinal e aprimoramento das imagens que chegam à casa dos gaúchos em todas as regiões. Foi neste período que a Record RS começou a operar com um novo transmissor, chamado de “transmissor alemão”, localizado no Morro da Polícia, investimento de R$ 650 mil.
Este transmissor é um dispositivo eletrônico que com ajuda de uma antena, envia um sinal eletromagnético que pode ser tanto de televisão quando de rádio. A ideia com este novo equipamento foi poder propagar o sinal da emissora por localidades mais distantes e que, de certa forma, poderiam ter interferência de fatores ambientais como a vegetação, que “corta” e atrapalha o sinal da TV.
Já em outubro de 2008, ainda buscando aumentar o número de pessoas que acompanhavam a programação, a TV Record começou uma promoção para instalar antenas receptoras de TV aberta na residência dos cem (100) primeiros porto-alegrenses que estivessem
cadastrados. O custo era zero, mas o objetivo único, melhorar sua imagem onde o sinal era fraco e, claro, agradar o telespectador.
O resultado efetivo de toda esta busca por melhorar em qualidade de imagem e conteúdo apareceu um ano depois. Foi em setembro de 2009 que a TV Record RS chegou ao segundo lugar em audiência e share no Estado. A programação, conforme destacado anteriormente, que era voltada para os gaúchos, estava ganhando espaço nas residências; hoje continua como segunda colocada no Rio Grande do Sul. Abaixo, a programação oficial da emissora disponibilizada na internet:
Imagem 9 - Grade de programação da Record RS
Fonte: Print Screen R7.com (2015)
Dados oficiais da emissora apontam que ela aumentou em 52% o share de mercado e possui programação diária com mais de cinco horas de conteúdo feito no estado, com alcance médio de 1.6000.000 telespectadores. No final de 2009, outro passo importante na consolidação e busca pela qualidade. Foi neste ano que a emissora transmitiu pela primeira vez em sinal digital através do canal 21 UFF. Segundo registros históricos da Record RS, o filme “Tropa de Elite” foi exibido em 10 de dezembro em alta definição.
Assim, a grade de programação foi sendo aprimorada buscando informar e também entreter os gaúchos. Como destaque há reality shows, programas de auditório, jornalismo, esporte, filmes e minisséries, com conteúdos produzidos tanto no Rio Grande do Sul quanto em outros estados.
Na imagem abaixo, ilustrada pelo Google Maps, está a estrutura da emissora que fica localizada na Rua Corrêa Lima, 222, bairro Santa Tereza, em Porto Alegre:
Imagem 10 – Imagem aérea da TV Record no RS
Fonte: Google Maps (2015)
Nos últimos anos a emissora cresceu gradativamente entre os gaúchos e registrou aumento de 20% na audiência no mês de setembro de 2015, sendo considerada a faixa horária das 7h à meia noite, mantendo também a vice-liderança entre as emissoras de televisão aberta. Os programas produzidos no Rio Grande do Sul também registraram crescimento, conforme
registrou a emissora em sua página na internet8.
“[...] apresentaram crescimento sobre o mês anterior e mantiveram a vice-liderança em seus horários.”
A programação no horário nobre também teve destaque, principalmente para a novela “Os Dez Mandamentos”, que registrou 12 pontos de audiência média no mês de setembro de 2015, significando 91% a mais de audiência do que a terceira colocada no horário. Analisando a faixa horária noturna, compreendida das 18h à meia noite, a emissora com sede no RS também comemora, pois teve incremento de 23% em comparação com o mês anterior (agosto/2015).
8Disponível em: http://www.rederecordrs.com.br/imprensa/tv-record-rs-aumenta-audiencia-e-mantem-a-vice- lideranca-na-grande-porto-alegre-05102015-1. Acesso em: 03/10/2015.