Introdução aos orçamentos
Como o orçamento funciona com o AdWords
Orçamento diário é o valor que você deseja gastar por dia, em média, em uma campanha específica do AdWords. O orçamento diário definido para sua campanha fica totalmente sob sua responsabilidade. Quando o limite do orçamento é alcançado, os anúncios deixam de ser exibidos nesse dia. A rapidez com que seus anúncios são exibidos durante um dia específico é determinada pela configuração de veiculação do anúncio.
Por dia, o sistema do AdWords pode fornecer até 20% mais cliques do que o orçamento diário exige. Isso ajuda a compensar os outros dias do mesmo período de faturamento em que o orçamento diário não é alcançado devido a variações nos padrões das pesquisas. Os dias em que o orçamento diário não é alcançado podem incluir dias parcialmente pausados. No entanto, nosso sistema garante que, em um determinado período de faturamento, você nunca pague mais do que o número de dias desse período multiplicado pelo seu orçamento diário. Por exemplo, se seu orçamento for de R$ 20,00 por dia e você receber uma cobrança por um período de faturamento de 30 dias, o valor máximo que você pagará será de R$ 600,00.
Tipos de orçamentos do AdWords
Cada campanha tem um orçamento diário que pode ser ajustado a qualquer momento. Você também pode especificar se deseja usar a entrega padrão ou a entrega acelerada. Essa escolha afetará a rapidez com que seus anúncios serão exibidos por dia, mas o orçamento selecionado será aplicado em cada caso.
Entrega padrão: distribuiremos as impressões do anúncio ao longo do dia para que você não acumule todos os cliques no início do dia. Se seu orçamento estiver abaixo do orçamento recomendado pelo sistema, seus anúncios poderão não receber todas as impressões possíveis.
Entrega acelerada: exibiremos os anúncios com a maior frequência possível até que o orçamento seja alcançado. Se seu orçamento estiver abaixo do orçamento recomendado pelo sistema, seus anúncios poderão não receber todas as impressões possíveis.
maneira simples de os usuários de contas da MCC controlarem os orçamentos de suas contas gerenciadas. Se um gerente de clientes mover todas as contas gerenciadas para o MDS, ele poderá criar e modificar os orçamentos dessas contas instantaneamente por meio do painel da MCC. Além disso, o gerente de clientes será cobrado por essas contas por meio de uma única fatura mensal no pedido do gerente.
Definição e gerenciamento de orçamentos
Definição de orçamentos no AdWords
O orçamento definido fica sob sua total responsabilidade. Você pode editar seu orçamento ou visualizar o orçamento recomendado na guia Configurações de sua campanha.
Se você for um gerente de clientes e as contas dos clientes estiverem usando o MDS (Manager Defined Spend ou Gasto definido pelo gerente), poderá modificar o orçamento do cliente na guia Orçamento do painel de sua MCC.
Para ajudar você na escolha de seu orçamento, o Google calcula um orçamento diário recomendado para cada campanha. Essa recomendação é o orçamento diário necessário para que seu anúncio seja exibido com a maior frequência possível para suas palavras-chave.
O orçamento diário recomendado inclui uma análise detalhada do orçamento do desempenho da campanha, geralmente dos últimos 15 dias. Com base em seu desempenho recente, nosso sistema poderá estimar como um novo valor de orçamento afetará o número de impressões de anúncios que você receber. O valor recomendado pode variar com base no orçamento atual, no desempenho recente da campanha, na lista de palavras-chave e nas configurações de segmentação.
Veja a seguir uma ideia básica de como o valor recomendado é calculado: 1. Determinação do total de possíveis impressões
2. Comparação das possíveis impressões com o desempenho e os custos recentes 3. Combinação das estimativas diárias
4. Diminuição dos valores recomendados para permitir os testes
Um orçamento maior pode aumentar a frequência com que seu anúncio é exibido, o que pode resultar em mais oportunidades de cliques e de conversões. No entanto, configurar seu orçamento diário como o valor recomendado é totalmente opcional. Você sempre tem total controle sobre sua conta do AdWords.
Novamente, o Google pode permitir até 20% de cliques a mais por dia do que o especificado pelo orçamento diário de sua campanha. No entanto, nosso sistema garante que, em um determinado período de faturamento, você nunca pague mais do que o número de dias desse período multiplicado pelo orçamento diário.
Ferramentas para gerenciar custos do AdWords
Além de proporcionar controle total de seu orçamento, o AdWords oferece várias ferramentas que podem ajudar você a gerenciar seus custos de publicidade.
Lance automático: essa opção de lance permite que você especifique um orçamento-alvo diário de destino para a campanha e que o AdWords ajuste seus lances máximos de CPC para maximizar os cliques recebidos para esse orçamento-alvo. Se sua meta é atingir um orçamento de publicidade específico, essa opção de lance é a maneira mais simples de alcançá-la.
Programação de anúncios: se quiser que seus anúncios sejam exibidos somente em horários específicos do dia, use a programação de anúncios para especificar exatamente quando eles poderão ser exibidos.
Otimizador de conversões: essa opção de lance usa os dados do acompanhamento de conversões do AdWords para que você obtenha mais conversões por um custo menor. Ele otimiza seu canal em cada leilão de anúncios para evitar cliques inúteis e fornece a você tantos cliques úteis quantos possíveis.
Experimente agora mesmo: troque o orçamento por uma campanha de publicidade
A configuração do orçamento diário no valor recomendado maximizará a visibilidade do anúncio e a atividade ao longo do dia. Se o orçamento diário for menor do que o valor recomendado, o Google exibirá os anúncios quando a demanda for maior. No entanto, os anúncios talvez não sejam exibidos sempre, como seriam se o orçamento diário fosse permitido. Siga estas instruções para alterar o orçamento diário de uma campanha de publicidade. Para alterar rapidamente o orçamento de uma campanha de publicidade, siga estas etapas:
1. Na tabela "Campanhas", clique no orçamento que deseja editar. 2. Insira o novo orçamento.
3. Clique em Salvar.
Você também pode alterar o orçamento de uma campanha na guia "Configurações" dessa campanha: 1. Selecione a campanha que deseja editar.
2. Selecione a guia Configurações.
3. Clique em Editar ao lado do orçamento da campanha. 4. Insira o novo orçamento.
5. Clique em Salvar.
Algumas questões a serem consideradas:
1. Quais etapas você deverá seguir se a campanha estiver gastando seu orçamento antes do final do dia? 2. Quando você pode aumentar o orçamento diário?
3. Quais são as ferramentas que você pode usar para estimar o tráfego e gastar com algumas palavras- chave?
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Práticas recomendadas para os orçamentos
Veja a seguir algumas dicas para definir seu orçamento diário:
Leve em consideração o total de gastos da conta ao especificar o orçamento da campanha. O orçamento diário é aplicado a campanhas individuais, e não aos gastos totais com publicidade. Por exemplo, se você tiver três campanhas de publicidade, cada uma com orçamento diário de R$ 10,00, o gasto médio poderá ser de R$ 30,00. Pense nos lances, além do orçamento. Os lances são a maneira principal de controlar o gasto de publicidade. Se quiser experimentar vários orçamentos para sua campanha, tenha em mente que você poderá alterar o orçamento diário de cada campanha, no máximo, dez vezes por dia.
Além do orçamento e dos lances, você pode otimizar sua campanha para controlar seus gastos com publicidade. Se você achar que está gastando seu orçamento antes do final do dia, poderá otimizar seus anúncios e suas palavras-chave para garantir que os anúncios recebam mais tráfego segmentado e sejam exibidos ao longo do dia.
Veja algumas dicas a serem utilizadas ao criar e editar orçamentos para contas gerenciadas no MDS (Manager Defined Spend ou Gasto definido pelo gerente):
Verifique se o gasto mensal acumulado das contas gerenciadas no MDS não excede a linha de crédito aprovada para sua empresa com o Google. Entre em contato se você não souber qual é sua linha de crédito.
Você pode criar quantos orçamentos desejar para cada conta gerenciada. Cabe a você escolher a duração de cada orçamento (mensal, trimestral, anual etc.). No entanto, recomendamos que você seja consistente em todas as contas para simplificar ao máximo o gerenciamento das datas de término do orçamento.
A data de início de um novo orçamento é definida como padrão após três dias da data atual. Por exemplo, se você criar um orçamento em 19 de fevereiro, a data de início será automaticamente preenchida como 22 de fevereiro. Ajuste a data de início se necessário.
As datas de início dos novos orçamentos não podem sobrepor os orçamentos já definidos para a conta gerenciada. Isso é especialmente importante para contas que estão atualmente em condições de crédito com orçamentos mensais.