4.3.5 O luxo da Garbo
O luxo em que a marca se insere, é uma mistura de luxo visível com sutil, e está dentro da classificação do alto luxo.
A mistura do luxo sutil com o visível possibilitará, que a marca agrade vários perfis de consumidora.
Sendo uma marca de alto luxo, o que a Garbo tem como conceitos de base, são: a exclusividade, o design e o luxo, o glamour. A qualidade soberana, junto ao plano de marketing e o posicionamento da marca, reforçarão todas as sensações primordiais para cativar e tornar seu público fiel. Estas sensações podem ser classificadas por apenas uma palavra, desejo.
As coleções seguirão uma linha mista de clássico com moderno, ou seja, as peças (tailleurs, costumes, blazers, etc..), que criadas á partir de temas pessoais, terão sempre o design e a obsessão por detalhes em evidência.
O luxo do produto está diretamente ligado ao prazer, a autoconfiança, à segurança pessoal que a cliente sentirá por estar usando uma peça exclusiva, de matéria prima nobre, com corte e acabamento impecável, além do design diferenciado.
O mais importante a ser ressaltado, é que, a Garbo será uma empresa de vestuário feminino, mas as mulheres não buscarão nas peças a funcionalidade do vestir, e sim a aventura de ter e sentir os conceitos da marca.
conhecimento do que temos disponível ao consumidor. Seguem imagens do estado do design.
Figura 60: Imagem retro (anos de 1970) Fonte: Revista Vogue
Figura 61: Dark / Punk Fonte: Revista Vogue
Figura 62: Masculino / Feminino Fonte: Revista Vogue
Figura 63: Estilo Caubói e Street Fonte: Revista Vogue
Figura 64: Texturas Fonte: Revista Vogue
Figura 65: Volumes e detalhes Fonte: Revista Vogue
Figura 66: Em tricô e em couro Fonte: Revista Vogue
Figura 67: Jaquetas e casacos Fonte: Revista Vogue
Figura 68: Cores Fonte: Revista Vogue
Figura 69: Calças e vestidos Fonte: Revista Vogue
Figura 70: Estampas Fonte: Revista Vogue
Figura 71: Quadro de imagens Fonte: Revista ELLE
Figura 72: Quadro de imagens Fonte: Arquivos pessoais
Figura 73: Quadro de imagens Fonte: Revista Vogue
Figura 74: Quadro de imagens Fonte: Revista Vogue
Figura 75: Quadro de imagens Fonte: Arquivos pessoais
A partir da década de 1990, uma forte característica da moda vem se fortalecendo mais e mais, particularmente chamada de múltipla tendência. Ao ver estes painéis anteriores, fica claro que a moda é bastante eclética e que tem estilo
para todos os gostos.
As combinações variam desde a composição do tecido até a peça pronta completando um look já no corpo da pessoa. A permanência das tribos ou grupos com ideais diferentes trouxe para a moda um grande mix de estilos, e é isso que torna a moda fascinante, a mistura de estilos e referências do passado, montando looks novos, ousados tradicionais, elegantes, sofisticados. Essa variedade permite às pessoas que se vistam de acordo com sua forma de vida, pois a roupa passou a ser uma identidade pessoal, e não mais de um grupo social.
Os painéis seguintes são referentes ao estado do design.
Figura 76: Painel de Estado do design Fonte: Elaborado pela autora
Figura 77: Painel de Estado do design Fonte: Elaborado pela autora
Figura 78: Painel de Estado do design Fonte: Elaborado pela autora
Figura 79: Painel de Estado do design Fonte: Elaborado pela autora
4.4.1 Estado do design (tendências)
Sabe-se que a moda é influenciada por comportamento, e suas tendências partem “também” de estudos de consumo, por esse motivo, é importante apresentar o que vêm ocorrendo com os consumidores de luxo no mundo.
Segundo Ferreirinha (2008), as tendências de consumo variam. Em seu curso, apresenta várias categorias que vêm se destacando como: mercado de Iates;
aviões particulares; empreendimentos civis, como em Dubai, mercado gastronômico, e outros.
Figura 80: Painel de Estado do mercado do luxo Fonte: Elaborado pela autora
Todos os segmentos estão aderindo aos serviços diferenciados, para clientes de classes sociais A e A+. Um dos exemplos é a mudança de posicionamento dos bancos, onde, segundo Ferreirinha (2008), estão criando atendimentos diferenciados para os clientes que movimentam valores acima da taxa média R$ 20.000,00. Estes serviços são tidos como “Premium”.
Figura 81: Painel de serviços premiuns Fonte: Curso negócio do luxo 2008
Figura 82: Painel de serviços premiuns Fonte: Curso negócio do luxo 2008
A figura a seguir, segundo Ferreirinha (2008), mostra uma sala de cinema, onde antes de entrar na sala, o cliente faz o pedido, recebe na sala, cada poltrona é equipara com botões de serviços, se o espectador quiser mais pipoca, refrigerante, etc, basta chamar o garçom.
Figura 83: Sala de cinema com serviços personalizados Fonte: Curso negócio do luxo 2008
Figura 84: Produtos Primiuns Fonte: curso negócio do luxo 2008
Figura 85: Pista de esqui no deserto de Dubai Fonte: curso negócio do luxo 2008
Figura 86: A moda nos ambientes privados Fonte: curso negócio do luxo 2008
Figura 87: A potência chamada China Fonte: Curso negócio do luxo 2008
Figura 88: Restaurante El Bulli na Espanha Fonte: Curso negócio do luxo 2008
Figura 89: Restaurante israelense Red Sea Star Fonte: Curso negócio do luxo 2008
Diante destas imagens, pode-se perceber o quanto o mercado do luxo está presente e o quanto pode ser feito dentro deste segmento, onde o limite de prazeres e sensações não existe.
As marcas que eram conhecidas por seus vestuários, acessórios e perfumaria, hoje estão levando seus conceitos para dentro dos lares e ambientes de trabalho. Restaurantes como El Bulli na Espanha do chefe Ferran Adrià, estão dentro da concepção de alto luxo, segundo Ferreirinha (2008), a expectativa de tempo para se obter uma mesa para jantar é de 3 anos, pois a lista de reservas conta com 1 milhão de pedidos. Outro restaurante que é um exemplo de ousadia e luxo tanto na culinária quanto no design, é o israelense Red Sea Star, localizado na cidade de E Liat no mar vermelho, onde o acesso é feito por um submarino.
Figura 90: Chanel
Fonte: Curso negócio do luxo 2008
O mercado do luxo vêm mostrando, que as experiências e sensações não têm preço, e cada vez que uma marca consegue se comunicar com o consumidor fazendo com que ele entenda seu valor, o “lucro”é garantido.